文|互聯(lián)網(wǎng)那些事v
“一切來得及，記得愛自己。”
躲過了社交平臺(tái)上那些“J人”在全年計(jì)劃和時(shí)間管理上帶來的小小震撼？看完《熱辣滾燙》，面對賈玲減重100斤后站在舞臺(tái)上的視覺沖擊，壓根猝不及防。
前腳在電影院里為樂瑩練習(xí)拳擊、逆襲成為拳打閨蜜腳踢渣男的橋段而熱淚盈眶，后腳走出電影院，含淚拿出手機(jī)，說的第一句話卻是：“嘿siri，幫我找一下附近的拳擊館?！?/p>
熱辣滾燙的拳館里，擠滿了精致白領(lǐng)和新中產(chǎn)
電影掀起了大家的熱情，節(jié)后半個(gè)月，短視頻平臺(tái)上健身用品銷量上漲91%。其中壺鈴銷量暴漲1055%，拳擊沙袋、速度球等銷量漲幅都在75%以上。
電影里的樂瑩通過拳擊改變自己、活成了爽文大女主，伴隨著精神內(nèi)核，拳擊的力量和魅力同樣展現(xiàn)得淋漓盡致。
熱辣滾燙的潮流之中，拳擊已經(jīng)不只是普通的運(yùn)動(dòng)方式，而是成為了全新的生活態(tài)度和精神信仰。根據(jù)百度指數(shù)，從2月10日電影上映起，“拳擊”的搜索日均達(dá)到774萬，“拳擊館”的搜索量更是暴漲，同比去年春節(jié)期間增加了6237%。
熱辣滾燙帶來的大女主效應(yīng)，讓拳擊成為了2024的第一股流行趨勢，比起月入2千咬牙忍痛買300塊一節(jié)的拳擊課的樂瑩，精致白領(lǐng)和新中產(chǎn)們游刃有余得多，他們渴望通過拳擊挑戰(zhàn)自我、釋放壓力，展現(xiàn)健康自信的生活態(tài)度，在2024的開端重啟人生。
在拳館里揮汗如雨，以新的方式走出舒適區(qū)，親身感受拳擊帶來的身心重塑與成長。
原本相對“冷門”的拳擊項(xiàng)目，借著這股東風(fēng)迅速走進(jìn)大眾視野。
有別于跑步、汽車這些幾乎0成本的健身運(yùn)動(dòng)，拳擊這項(xiàng)帶著經(jīng)濟(jì)門檻和「小眾」社交屬性的運(yùn)動(dòng)在新中產(chǎn)和白領(lǐng)群體之間小小火了一把。
從keep到小紅書的各種簽到和打卡筆記，各地拳館預(yù)約量火速上升。
據(jù)美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，電影開播以來，天津、北京、上海的拳擊課團(tuán)購銷量，較去年同期分別上漲292.59%、164.34%和149.86%。除此之外，與健身相關(guān)的各類訂單，包括“武術(shù)格斗”“健身中心”“運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)”“體育場館”等，均增長迅速，訂單量分別上漲232.82%、439.59%和255.56%。
電影風(fēng)潮營銷，拳擊健身熱度正旺
電影熱度為拳擊健身帶來的商業(yè)化發(fā)展，不容小覷，傳統(tǒng)健身行業(yè)主要以器械健身為主，拳擊作為相對有趣和自由的選擇，賦予了健身更多的靈活性。作為速度和力度的完美結(jié)合，一個(gè)體重70公斤的人，做一個(gè)小時(shí)的有氧拳擊可消耗882卡的熱量，減肥效果拔群?！稛崂睗L燙》上映后，除了追求健康、實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同，女性力量讓拳擊健身市場更加受到歡迎。
很多健身房開始推出專業(yè)資質(zhì)的拳擊教練，只要想打拳、只要辦張卡，隨時(shí)有個(gè)性化的訓(xùn)練方案和指導(dǎo)服務(wù)，即使這位教練上個(gè)月還在教隔壁的做臥推。越來越多的商家紛紛加入這場熱度狂潮。
有拳館直接推出拳擊課套餐。也有部分商家給了更加“YOLO”的選擇，團(tuán)購套餐貼上“熱辣滾燙”的tag，無論泰拳、私教還是瑜伽，憑觀影票根就能換取一張課程優(yōu)惠券。電影可以只看一次，但健身課必須是要持之以恒的。
在另一個(gè)角度，健身也總是與女性成長相關(guān)聯(lián)，例如帕梅拉、瑜伽、變瘦變美等高頻詞的關(guān)聯(lián)性別往往是女性，所以在女主角賈玲的故事背后，更易引起女性追求健康成長的共鳴，拳擊作為關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)的爆火也是情理之中。
跟風(fēng)打卡愈演愈烈，消費(fèi)主義開從不缺買單者
就像真人版芭比熱映后，勃肯鞋一度沖上熱銷榜，拳擊延伸出的周邊產(chǎn)品也慢慢成為了互聯(lián)網(wǎng)新符號(hào)，一些品牌開始將拳擊健身作為IP打造。
從拳擊手套到同款拍攝地，從筋膜刀再到拳擊主題寫真約拍，新一輪消費(fèi)主義的狂歡已經(jīng)展開，只有想不到的打卡，沒有割不到的韭菜。
另一方面，各大平臺(tái)對于電影流量的“加熱”也讓拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的火熱程度提升，例如電影還沒開始時(shí)，微博就已經(jīng)放出“賈玲瘦了100斤”的詞條，電商平臺(tái)也陸續(xù)跟進(jìn)“賈玲同款”、“拳擊爆款推薦”隨著電影《熱辣滾燙》的持續(xù)營銷銷量逐日增長。
天貓的最新報(bào)告顯示，“健身”已成為近期熱門搜索詞，運(yùn)動(dòng)戶外類商品成交同比大幅增長。其中，健身鞋服成交同比增長80%以上，拳擊裝備成交同比增長40%以上，尤其是壺鈴這一健身器材成交同比暴增930%。
除了拳擊運(yùn)動(dòng)本身，賈玲的電影還帶動(dòng)了整個(gè)健身賽道的關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)，例如某互聯(lián)網(wǎng)大廠還打出堅(jiān)持健身兩個(gè)月，返還一定數(shù)額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。而同樣通過電影電視作品帶火的樂器和運(yùn)動(dòng)也有著同樣的增長曲線。例如電視劇《好先生》帶火的手碟、《西虹市首富》帶火的「卡路里」套餐，《去有風(fēng)的地方》讓露營再次火了一把。
過度依賴電影熱潮必定存在風(fēng)險(xiǎn)和局限，一旦熱度消退，拳擊相關(guān)產(chǎn)品的銷售額也可能隨之下降，品牌間為了流量而導(dǎo)致的同質(zhì)化會(huì)變得更加明顯。各種打卡和模仿，盲目跟風(fēng)，也只會(huì)一邊擁有人生主動(dòng)權(quán)，一邊失去消費(fèi)主動(dòng)權(quán)。
“你只活一次，所以被嘲笑也沒有關(guān)系，想哭也沒有關(guān)系，失敗更沒有關(guān)系，因?yàn)閅OLO——你只活一次！”也許賈玲對《熱辣滾燙》譯名的解釋能點(diǎn)亮這部電影真正的內(nèi)核所在，拳擊不過是人生逆風(fēng)翻盤的一種選擇。而尋找一個(gè)新的契機(jī)來改變自己，總能讓你重新奪得對生活的掌控感。
參考資料：
數(shù)據(jù)來源：
百度指數(shù)、Fatsecret、天貓
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
光明網(wǎng)《電影熱帶動(dòng)拳擊健身行業(yè)“熱辣滾燙”》
北京日報(bào)《<熱辣滾燙>帶火拳擊課，女性成主力人群》