文|FBIF食品飲料創(chuàng)新 Pride
編輯|Panda
麥當勞又整新活了。
最近，有小紅書網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，買到的麥當勞包裝上的McDonald's變成了“WcDonald's”，標志性的“M”形logo也翻轉過來變成了“W”。
買到假貨了？其實并不是。
最近，麥當勞官方X（原Twitter）賬號也更名成了WcDonald's，并換上了WcDonald's的頭像。可以推測，這一系列關于WcDonald's的動作，或許是麥當勞又一創(chuàng)意營銷。
這次營銷的靈感，來自于日本動漫中經(jīng)常被讀者調(diào)侃的“?！?。
在動漫中，常常會有快餐店就餐的情節(jié)，而麥當勞便成為不少動漫的快餐店原形。比如《蠟筆小新》、《犬夜叉》、《名偵探柯南》、《貓眼三姐妹》等經(jīng)典作品中，就出現(xiàn)過將麥當勞標志性的“金拱門”翻轉的WcDonald's。因直接出現(xiàn)麥當勞的logo恐涉及版權問題，所以很多動漫將“M”翻轉，變成“W”，并將McDonald's的品牌名變成WcDonald's。久而久之，在二次元的世界中，就多了一家名WcDonald's，logo為“W”的餐廳。[1]
一向愛整活的麥當勞，連自己的梗都玩。以WcDonald's為靈感，麥當勞在全球30多個市場推出了這次面向動漫群體的營銷。[2]活動內(nèi)容，除了將產(chǎn)品包裝上的logo“翻轉”過來以外，還包括推出了一款新的醬料產(chǎn)品，以及上線了一部總共四集的動漫作品。
早在2月21日，麥當勞官方X賬號發(fā)布的一則“WcDonald's系列動漫”預熱推文就受到了大量關注。這則推文獲得了2.6萬次點贊，而該賬號的推文點贊量通常在1000左右。
在評論區(qū)，粉絲紛紛表示“這個畫風好棒??！”“2月26日第一集上線？我已經(jīng)把這個日子標記在日歷上了！”
麥當勞制作了一部怎樣的動漫？除了推出動漫以外，這次營銷中麥當勞還有哪些有趣的操作？
一、官方玩梗，麥當勞真的為WcDonald's拍了一部動漫
官方玩梗，最為致命。WcDonald's這個來自日本動漫中的梗，被麥當勞運用到了這次營銷的多個環(huán)節(jié)中。
首先是包裝。從飲料到薯條再到雞塊，包裝上的M形logo全都倒過來，并且在顛倒的logo旁，寫上了一行日語“ワクドナルド”（WcDonald's的日語）。
這還不夠，麥當勞在包裝盒、包裝袋，甚至是單據(jù)上都加入了動漫元素。
比如麥樂雞的新包裝盒上，“10塊麥樂雞”的日語，搭配漫畫中常用來增強視覺沖擊力的速度集中線，給人一種漫畫分鏡頭的既視感。
包裝袋，則直接被印上了一頁漫畫。
就連單據(jù)也不放過。
隨著這次營銷一起推出的，還有一款“咸味辣椒麥當勞醬”（savory chili McDonald's sauce）新品。據(jù)麥當勞官方的描述，這款醬料混合了生姜、大蒜、大豆以及少量辣椒，因此味道嘗起來是辣中帶著咸。[2]據(jù)小紅書網(wǎng)友“佑文RingtheBell”分享，“味道像是辣豆瓣醬加點醋和糖，還能嘗到一點辣椒顆粒”。
當然，這款醬料上的logo也是倒過來的。
為什么要推出這樣一款醬料？除了搭配麥樂雞，不，現(xiàn)在應該說“哇樂雞”以外，據(jù)麥當勞官方表示，這款醬料代表著“大膽、充滿活力的精神”，致敬日漫中的經(jīng)典英雄形象。[2]
而這盒小小的醬料，竟成了WcDonald's系列動漫第一集劇情的“線索”。2月26日更新的第一集《The Race to McDonald's》，講了兩位超級英雄Mitero和Hashirune的一場競速比賽。為了贏得這場比賽，兩個英雄甚至使用了超能力，而其目的，竟只是為了成為第一個嘗到麥當勞醬料新品的人。[3]
為了吸引消費者們持續(xù)關注，麥當勞還采用了“追番”的玩法。自2月26日起，麥當勞會在每周一更新一集動漫內(nèi)容，需要購買麥當勞產(chǎn)品并掃描包裝袋上的二維碼，才可以閱讀最新一集的漫畫，以及觀看劇情梗概短片。[2]
根據(jù)WcDonald's官方網(wǎng)站顯示，WcDonald's系列動漫會有22個角色，在劇情中出現(xiàn)過的角色，才會出現(xiàn)在WcDonald's官網(wǎng)的“英雄庫”中?？雌饋?，麥當勞也想創(chuàng)造一個“WcDonald's宇宙”。
二、WcDonald's的梗已經(jīng)有41年
WcDonald's在日漫中的首次登場，是1983年的日本動漫《貓眼三姐妹》。一個室外喝飲料聊天的場景中，出現(xiàn)了一家紅色店頭上畫著“W”標志的WcDonald's。沒想到這隨意的一幕，日后竟成了一個經(jīng)典的“動漫?！?。
《貓眼三姐妹》之后，WcDonald's也出現(xiàn)在了多部經(jīng)典日本動漫中。在虛擬公司百科網(wǎng)站fictional companies wiki的“WcDonald's”條目下，總共收錄了122個動漫中出現(xiàn)WcDonald's的場景。
動漫《蠟筆小新》的某一集中，小新一邊盡情地享用滿桌的WcDonald's快餐，一邊感嘆“節(jié)食？不存在的！盡情吃！”
名偵探柯南劇場版《業(yè)火的向日葵》開場，燈紅酒綠的紐約曼哈頓夜景中，WcDonald's標志性的W標志再次搶鏡。
《城市獵人》中，作者不僅把麥當勞logo上的M換成了W，還為WcDonald's重新設計了小丑的形象，與現(xiàn)實中的麥當勞叔叔“遙相呼應”。
隨著動漫制作技術的進步，WcDonald's在動漫中的設計也越來越精致。甚至《長騎美眉》中的這一畫面讓不少網(wǎng)友直呼以為是現(xiàn)實中的一家麥當勞“倒”過來了。
WcDonald's在日漫中頻繁出現(xiàn)，給全球的日漫愛好者留下了深刻的印象。2018年，麥當勞在日本推出的一部東京奧運會宣傳動畫廣告中，出現(xiàn)了麥當勞的原版logo，反而有網(wǎng)友評論表示，“在動漫中快餐店不叫WcDonald's，總感覺怪怪的?！?/p>
動漫營銷，對于食品飲料品牌來說其實并不新鮮。在此之前，雀巢、日清、江小白等品牌都曾為產(chǎn)品推廣或品牌宣傳制作動漫。而麥當勞的這次動漫營銷的巧妙之處在于以有較高認知度的老梗為靈感，既降低了目標群體的理解成本，還通過與粉絲們一起玩梗拉近了與粉絲之間的距離。
參考來源：
[1]麥當勞展開全球動漫營銷，變「哇當勞」了？，2024年2月，GrayDesign
[2]This Is Why McDonald's Is Flipping Their Golden Arches Upside Down to Become 'WcDonald's',2024.2,People
[3]《The Race to McDonald's》,2024.2,McDonald's