文|文娛商業(yè)觀察 阿木
今年的央視春晚和元宵晚會上，何炅與撒貝寧的連線和同臺，成為了微博熱搜的榜一，兩位主持人的相聚，成為了不少網(wǎng)友關(guān)心的焦點，而這一切都來源于《明星大偵探》。
作為國內(nèi)推理類綜藝的頂流，《大偵探》如今已經(jīng)走到了第九季，相比于節(jié)目里成員們的聚散離合，節(jié)目本身的關(guān)注和討論度小了不少。
在《大偵探9》播出之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音：一種聲音說“推界頂流”、“首案大制作的老慣例”；另一種聲音說，“毫無意外的爛，大偵探早就死在了第六季了。”口碑出現(xiàn)了明顯的兩極分化。
除了口碑遭遇滑鐵盧，這一季在招商方面也同樣略顯慘淡?！洞髠商?》，推理綜藝為何“吃力不討好”？
《大偵探9》回歸，口碑為何出現(xiàn)兩極分化？
截至目前，《大偵探9》已經(jīng)播出了三集，按照往年慣例，前兩集首案為實景連案，第三集開啟了一個全新系列。從某種程度上，“大偵探宇宙”延續(xù)了此前的風(fēng)格，一脈相承，但單獨來看，這一季的開篇評價卻出現(xiàn)了明顯的兩極分化。
在前兩集中，故事以“沉默的三面羊”為題，講述了一段神秘村莊中不可告人的故事。在主題立意上，前兩案涉及到人口拐賣、電信詐騙、冤假錯案等現(xiàn)實主義話題，在播出期間，彈幕中時常飄過感嘆之詞，“大偵探真的很敢拍！”
在第三集時，延續(xù)了去年的高分單集《黑金大劫案》風(fēng)格，打造了全新的“大劫案”系列，推出了續(xù)集《黑鉆大劫案》，風(fēng)格延續(xù)此前的荒誕風(fēng)，觀眾也在播出期間評價，“這一期真的梗太密?！?/p>
整體上，《大偵探9》的前三期節(jié)目內(nèi)容都可圈可點，但是在不同社交平臺上，也出現(xiàn)了很多質(zhì)疑的聲音。在前兩案播出之后，打一星和五星的網(wǎng)友皆有人在。
高分用戶的評價主要集中在節(jié)目的主題立意、實景搭建、節(jié)目后期、以及最關(guān)鍵的嘉賓們表現(xiàn)等都給予了充分肯定；低分用戶的評價具體則體現(xiàn)在以下幾個方面：
其一，節(jié)目重故事，輕推理。某位跟隨節(jié)目八年的網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在節(jié)目整體上很像是一本故事會，在最新一季中，兇手的殺人手法和作案動機關(guān)聯(lián)性不強，尤其是作案的邏輯性經(jīng)不起推敲，這一點在節(jié)目第二案中表現(xiàn)得尤為明顯，最終嘉賓們的投票也會相對分散。
其二，節(jié)目時長不斷加長。在首案中共分為上下兩案，第一案分為上中下三集，三集累計時長共計273分鐘16秒，大約共計四個半小時之多。不斷加長的時間這也讓觀眾感到審美疲勞，不少觀眾在彈幕中點出自己“看困了”、“看睡著了”等。
其三，部分資深的推理迷對于節(jié)目反復(fù)使用變格玩法存在一定排斥。從第一案到第二案中，節(jié)目通過設(shè)定“入夢儀”的玩法，與此前《芒城風(fēng)云》系列玩法相近，同時核詭設(shè)計的部分玩法在邏輯推理上很難被說通，于是，出現(xiàn)了呼吁回歸本格玩法的聲音。
作為頂流卻招商遇冷，推理綜藝為何“吃力不討好”？
眾所周知，在2022年，《大偵探》迎來了開播以來的最大危機，核心主創(chuàng)團隊集體出走、節(jié)目嘉賓中撒貝寧也不能在視頻網(wǎng)站亮相、節(jié)目名稱更名等接踵而至，全新的接班人是明偵前三季的執(zhí)行制作人晏吉，負(fù)責(zé)了芒果TV推理賽道的兩大王牌欄目。
正是從這一年起，《大偵探》走上了主流化的道路，從推理類節(jié)目定位到中國首檔普法教育推理節(jié)目，推出普法環(huán)節(jié)“大偵探合議庭”，針對單期案情進行專業(yè)法律解讀，使案件依法解決的過程成為全民普法的公開課。
在推理賽道中，《大偵探》毫無疑問是當(dāng)之無愧的“頂流”，但是，近三年來的招商情況，可以說是“每況愈下”。
在第七季，陪伴了多年的冠名商OPPO離開，由京東接手，贊助商也由第六季時的14個下降到第七季的6個贊助商，再到第八季和第九季時，節(jié)目冠名商先后移交到了安慕希、外星人電解質(zhì)水，贊助商數(shù)量也只剩下2個，一個冠名商和一個行業(yè)指定。
早在2022年時，在芒果TV專家交流會中就曾指出，受疫情和行業(yè)監(jiān)管力度加大的影響，2021年部分節(jié)目招商未達預(yù)期，當(dāng)時Q1類似《明星大偵探》等節(jié)目，招商情況均未達預(yù)期，原定目標(biāo)3億左右，最終實現(xiàn)不足2億。
對于一檔頭部王牌節(jié)目來說，《大偵探》伴隨著口碑的波動，也迎來了廣告客戶的冷淡。但前兩季節(jié)目口碑明顯有所回轉(zhuǎn)，可招商情況卻未相應(yīng)提升。
一方面，作為一檔推理類節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容中涉及到很多暴力、違法、犯罪、死亡等元素，對于廣告客戶來說，這些都是比較抵觸的；另一方面，雖然節(jié)目的植入場景相對豐富，但是節(jié)目的廣告增多也曾引起過節(jié)目粉絲的反感，這也讓節(jié)目贊助商們望而卻步。
國內(nèi)推綜陷入瓶頸期，推理賽道未來趨勢成“迷”？
在當(dāng)前檔期，另外還有兩大平臺對于推理賽道虎視眈眈，即將上線全新的推理類節(jié)目內(nèi)容。
日前，由騰訊視頻所打造的懸疑推理節(jié)目《開始推理吧》第二季進入了錄制階段。該節(jié)目正是由此前《明星大偵探》制作團隊盒子工作室出走后所成立的偵偵日上文化所打造。
在第一季節(jié)目中，憑借復(fù)雜的劇情設(shè)置和環(huán)環(huán)相扣的故事，也吸引了一些推理忠實粉，豆瓣獲得了6.7分。時隔兩年后，這檔節(jié)目即將推出第二季。在第二季節(jié)目中，白宇、劉宇寧、周柯宇等演員或?qū)⒒貧w，并且也有新成員迪麗熱巴、張凌赫等加入。
另一邊，優(yōu)酷也即將推出全明星沉浸式戲劇懸疑綜藝《盒子里的貓》，當(dāng)前節(jié)目也已經(jīng)開始錄制。黃磊首次擔(dān)任綜藝制片人，打造綜藝版《楚門的世界》。
《盒子里的貓》主要是通過一個盒子空間，百位劇情人物，十位神秘游客，所有的故事都將他/她的人生經(jīng)歷息息相關(guān)。游客需要與盒子中的劇情人物互動飆戲，推動情節(jié)展開，在各種離奇、爆笑和反轉(zhuǎn)中，一步步揭開故事真相，才能走出盒子。
不同于市面上的推理節(jié)目，《盒子里的貓》將通過虛實結(jié)合的敘事手法，以神秘的盒子空間來代表人物的內(nèi)心世界。具體的節(jié)目質(zhì)量尚有待節(jié)目播出后。
雖然在推理賽道上，不斷有新成員涌入，但是推理類節(jié)目無論如何包裝，核心本質(zhì)還是推理元素。
對于未來，推理類節(jié)目的發(fā)展趨勢仍舊是一個值得推敲的“迷”。
伴隨著國內(nèi)推理綜藝的發(fā)展，越來越多的觀眾成為了推理迷，這些節(jié)目粉絲共同伴隨節(jié)目成長，在內(nèi)容審美上有了更高的要求，預(yù)期期待也不斷地被拉高，從而也造成簡單的推理模式難以滿足受眾需求，復(fù)雜的推理模式又需要更為龐大的內(nèi)容體系支持，這也促使推理類節(jié)目陷入了模式的瓶頸期。
但即便是招商情況不容樂觀，推理類節(jié)目仍舊可以憑借多重渠道實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，包括像新增會員、會員續(xù)費、發(fā)展線下實體店、打造衍生內(nèi)容等版圖。也正是如此，即使推理類節(jié)目的制作難度很大，制作成本較高，各大平臺也愿意奔赴這場“吃力不討好”的板塊。
對于新一季《大偵探》，很多網(wǎng)友也同樣口嫌體直，還是由衷地希望“大偵探辦到100季”。