文|華商韜略 志澤
“提到世界首富，很多人想到比爾·蓋茨、巴菲特。但這個家族的總財富，極有可能是蓋茨的幾百倍?！?/p>
這段《魯豫有約》紀錄片的解說詞，屬于傳奇家族羅斯柴爾德。
雖然，這紀錄片可能受了那本《貨幣戰(zhàn)爭》的影響，神話了羅斯柴爾德家族的財富實力，但羅斯柴爾德家族也的確是一個家族財富積累與傳承神話。他們行事低調(diào)，但實力驚人，在其鼎盛時的19世紀甚至擁有影響歷史進程的力量。如今，除了發(fā)家的銀行金融業(yè)，拉菲葡萄酒、戴比爾斯鉆石……很多頂尖企業(yè)與品牌也都是這個家族的囊中之物。
2月26日深夜，羅斯柴爾德銀行家族成員雅各布·羅斯柴爾德去世的消息由其家人公布，也讓這個神秘家族再次吸引世人的目光。
叛逆者
雅各布·羅斯柴爾德，1937年生，其父是已發(fā)家后的羅斯柴爾德家族的第三代維克托·羅斯柴爾德。
羅斯柴爾德家族為外界熟悉的是，家族的五個兒子曾分散成五支，在歐洲各國開枝散葉。
雅各布的祖先正是落腳英國的內(nèi)森·羅斯柴爾德，傳說中利用拿破侖戰(zhàn)爭消息大發(fā)橫財?shù)哪莻€傳奇巨頭。但雅各布這一系，卻帶著叛逆的種子。
羅斯柴爾德家族的傳統(tǒng)是長子繼承制，領(lǐng)袖要承擔(dān)起領(lǐng)導(dǎo)家族企業(yè)的重任。英國這一支，使命就是打理好位于倫敦的羅斯柴爾德銀行。
但雅各布的祖父查爾斯就有些不務(wù)正業(yè)，相比金融，他喜歡在全球各地搜集標本。他一生搜集的跳蚤標本超過百萬，親自發(fā)現(xiàn)并命名的跳蚤品種就有500種。在蘇丹北部，他首次找到歐洲黑死病的幕后黑手，并將其命名為鼠蚤。
雅各布的父親維克托則號稱是“要科學(xué)不要江山”。他的人生主業(yè)更像是特工，在英國軍情五處研究過拆彈，也同一群蘇聯(lián)間諜人員往來甚密。
雅各布回憶父親時說：“他直到退休后，才肯去家族銀行上班?！睂τ诮鹑?，維克托充滿輕視：“那不過是讓錢從A點流向B點的生意?！?/p>
雅各布的興趣同樣不在家族產(chǎn)業(yè)，在牛津大學(xué)念書時，他一心撲在二戰(zhàn)史研究中。
但在家族要求下，雅各布也不得不接受金融訓(xùn)練，他先是在速成班學(xué)習(xí)會計，然后在英美兩國的銀行與證券公司積累經(jīng)驗。
直到上世紀六十年代，家族在英國的領(lǐng)袖利奧波德大膽改革，將羅斯柴爾德銀行從家族掌控改制為股份制，讓一眾同行驚呼“羅斯柴爾德瘋了！”雅各布也于1963年被利奧波德拉進羅斯柴爾德銀行，很快成為引領(lǐng)家族改革的先鋒。
雅各布用一句話，在家族銀行掀起了轉(zhuǎn)型革命：
“過去我們做金錢的銀行，現(xiàn)在我們必須成為大腦的銀行?！?/p>
意思是，銀行要轉(zhuǎn)變職能，不能只是簡單地做存錢借錢的生意，還應(yīng)該做更多有創(chuàng)新創(chuàng)造力的生意。
此后，他創(chuàng)立羅斯柴爾德銀行并購部，完成了勞斯萊斯的破產(chǎn)重組，幫助英國最大地產(chǎn)業(yè)公司擊退法、德財團惡意收購等轟動一時的案例，也將荷蘭殼牌、英美煙草、菲利普電子納為客戶。
同時，他還推動家族持有的皇家太陽保險公司，一口氣吞并了30多家競爭對手，市值飆升至10億英鎊；他創(chuàng)立的羅斯柴爾德信托基金（RIT），則在兩年內(nèi)把資產(chǎn)規(guī)模從500萬英鎊做到8000萬英鎊。在1970年代，這些都是了不起的數(shù)字和業(yè)績。
雅各布直接參與和貢獻了羅斯柴爾德銀行從一個吸儲放貸立身的傳統(tǒng)銀行，向現(xiàn)代投資銀行轉(zhuǎn)變的過程，并且得到員工評價：他仿佛是羅斯柴爾德家族開創(chuàng)者梅耶的靈魂再世。
但在家族銀行里，雅各布的身份卻止于并購部經(jīng)理、信托基金負責(zé)人。他的父親在銀行的股份太少，話語權(quán)不足。1976年，堂兄伊夫林一舉坐上銀行董事長的位置。
也在此時，雅各布開始遭遇發(fā)展的煩惱：他希望將RIT基金推向更大市場，脫離羅斯柴爾德的家族掌控，但家族合伙人強烈反對，理由是這將破壞羅斯柴爾德堅持家族私企模式的傳統(tǒng)。
雅各布堅持不讓步，族人也堅持不同意，并且還給他起了個綽號：
害群之馬。
一氣之下，雅各布選擇出走。
原本并肩作戰(zhàn)的家族分成兩個陣營，伊夫林掌控過去的家族企業(yè)，而雅各布帶著RIT獨自求生。晚年他曾回憶這段時光：
“那是我一生中最困難的時期，我不知道能否成功，我只能盡力而為?！?/p>
后來，雅各布大獲成功，RIT一舉成為英國頭部信托公司，在30多年里市值增幅超過15倍。
2019年，功成名就的雅各布選擇卸任董事長，把精力聚焦到關(guān)注藝術(shù)與慈善事業(yè)，并且成為了英國國家彩票基金的管理者。該基金收入主要源自彩票，積累的財富都被用于維護英國各地的博物館、歷史建筑以及自然保護區(qū)。雅各布則是基金的發(fā)起者，在他推動下，倫敦國家美術(shù)館、大英博物館、奧克蘭城堡等一批文化場館得以向公眾免費開放。
“我一生都在與家族遺產(chǎn)和家族生意打交道，也習(xí)慣了打理各種財產(chǎn)。但最自豪的項目，還是管理國家彩票基金，保護國家的文化遺產(chǎn)，那些河流、山川、教堂……”
盡管坐擁無數(shù)財富，雅各布一直過著簡樸生活，在家人的聲明中，他獲得的評價是：
“一位卓有成就的金融家、藝術(shù)和文化的捍衛(wèi)者、忠誠的公務(wù)員、以色列和猶太文化慈善事業(yè)的熱情支持者、熱心的環(huán)保主義者和深受愛戴的朋友、父親和祖父?！?/p>
傳奇家族
羅斯柴爾德家族的發(fā)家創(chuàng)始人，是1744年生于德國法蘭克福的梅耶·羅斯柴爾德，當(dāng)時，他的家庭就已經(jīng)做著類似金融的業(yè)務(wù)：錢幣與放貸。
憑借超乎常人的商業(yè)嗅覺，梅耶開發(fā)了一種絕佳的銷售辦法——將古錢幣印成精美的目錄冊，郵寄給各地的王公貴族，再從后者身上尋求更大的商機。
當(dāng)時，歐洲各國各有一套貨幣體系，流通異常困難，梅耶相當(dāng)于做著外幣兌換生意，并且因此積累了不少人脈網(wǎng)絡(luò)，包括一些最有錢的貴族，都成為了他的客戶，并且與他做起了更多生意。
這為羅斯柴爾德家族攢下了第一桶金，其中一個關(guān)鍵故事是，法蘭克福的黑森公爵為躲避拿破侖，將300萬英鎊巨款交給梅耶管理，自己則逃亡丹麥。
一夜暴富的梅耶迅速反應(yīng)，指派自己的五個兒子前往歐洲的五大金融中心布局，然后利用各國市場的信息差炒作外匯，遇到低點就買入，遇到高點就賣出，以此賺取了海量財富。
同樣賺錢的還有走私。
1806年，拿破侖下令封鎖英國貨物。被派往英國的內(nèi)森·羅斯柴爾德看準機會，調(diào)集大量船隊在英國吃下貨物，然后銷往歐洲各地，其中的緊俏工業(yè)品，往往能轉(zhuǎn)手賣出數(shù)倍的高價。
為了掩護走私，內(nèi)森甚至打通了拿破侖寵臣繆拉的關(guān)系。只要走私船被法國海關(guān)扣留，繆拉總能化身及時雨，讓內(nèi)森轉(zhuǎn)危為安。
在一些野傳中，羅斯柴爾德家族的爆發(fā)，來自那場著名的拿破侖戰(zhàn)爭。
在這些描述里，羅斯柴爾德家族在歐洲，建立了一整套高效、敏銳的金融情報網(wǎng)絡(luò)。
其效率，甚至超過了英國政府。
而且，羅斯柴爾德家族還滲透進各國軍隊中設(shè)置內(nèi)線。比如，在普魯士軍隊里，一位將軍為他們提供情報；在拿破侖軍隊中，一位貼身護衛(wèi)與梅耶的二兒子所羅門交好。
與此同時，家族也在紐約、莫斯科等重要市場均設(shè)有代理人，不但有專職信使帶著最新消息往來送信，并且專門創(chuàng)立了一整套復(fù)雜、晦澀的密碼，使外人無法破譯其財富奧秘。
結(jié)果是1815年的滑鐵盧戰(zhàn)爭中，這套情報系統(tǒng)大顯神威，羅斯柴爾德家族比整個英國更早拿到了拿破侖戰(zhàn)敗的情報，從而有時間大肆購入英國公債，一舉賺取數(shù)億英鎊。
但事實上，在這輪歷史浪潮中，羅斯柴爾德家族非但沒有像傳說中的那樣大爆發(fā)，反而是蒙受了虧損。
拿破侖首次被流放時，家族認為戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，于是大買英國股票，等待牛市降臨，結(jié)果是拿破侖再度殺出。
等到拿破侖重返巴黎，家族大舉囤積黃金，寄希望于戰(zhàn)爭重啟，向反法同盟放貸賺錢。結(jié)果是拿破侖喜提滑鐵盧，金幣大幅貶值，家族一敗涂地。
真正將羅斯柴爾德推向金融巔峰的，還是猶太人與生俱來的金融嗅覺?？恐跉W洲各國頻繁走私、炒作國債，羅斯柴爾德家族的事業(yè)在多國站穩(wěn)腳跟。
《貨幣戰(zhàn)爭》一書中，這樣描述這個家族的巔峰：
“美聯(lián)儲和美國總統(tǒng)只是他們的棋子，曾被稱為英法德奧俄之外的第六帝國，比爾·蓋茨在他們面前只是個‘窮人’，巴爾扎克、歌德、肖邦、李斯特、福樓拜是他們的食客，世界的主流媒體們只是他們的工具?！?/p>
這當(dāng)然是夸張，把商業(yè)故事寫成了小說，但羅斯柴爾德家族在19世紀的實力的確非凡，尤其是家族的羅斯柴爾德銀行，說是擁有著左右世界金融格局的力量也不為過。
但羅斯柴爾德家族的輝煌并沒有持續(xù)，甚至還因為一些戰(zhàn)略的嚴重誤判，在20世紀之后的財富盛宴中相對落漠了。其中的一個標志性案例，是對美國的判斷。
19世紀中期，美國正處于一片混亂，南北對峙、種族矛盾……但另一邊，美國又供應(yīng)了全球78%的棉花，出口貿(mào)易日漸興盛。
面對這樣局勢，羅斯柴爾德家族卻堅持認為，經(jīng)濟發(fā)展的重心將在歐洲，北美蠻荒之地不會產(chǎn)生大幅度增長。
于是，家族繼續(xù)選擇在歐洲扎根，甚至撤銷了在北美的業(yè)務(wù)，反而是新崛起的洛克菲勒、杜邦等家族將資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至北美，踏上一個時代新的列車。
而且，羅斯柴爾德家族一直保持著家族式企業(yè)的私密運轉(zhuǎn)，這也與進入20世紀之后的發(fā)展格局有所不適應(yīng)，但因其經(jīng)營數(shù)據(jù)大多不為人知，進而也加重了神秘色彩與神話空間。
財富傳承
在中文互聯(lián)網(wǎng)，因為那本《貨幣戰(zhàn)爭》，羅斯柴爾德家族是個了不得的名字。
美國建國功臣，美聯(lián)儲的幕后主導(dǎo)者，影響全球秩序，只在一念之間。
事實上，羅斯柴爾德家族在20世紀的榮光，更多已只是傳說，現(xiàn)實里的他們，已很難與洛克菲勒等并肩而行，更別提把比爾·蓋茨、巴菲特比成窮人。
兩次大戰(zhàn)，美國崛起為世界一極，留在西歐的羅斯柴爾德家族遭遇各國銀行競爭，逐漸跌落王位……
雅各布曾說：
“我們曾是全世界最成功的銀行家，后來經(jīng)歷過經(jīng)濟大蕭條，家族成員曾被納粹抓走，也經(jīng)歷過銀行破產(chǎn)，戰(zhàn)爭讓家族的損失巨大。”
但還有一句是：
“就算經(jīng)歷波折，家族也能重新開始?！?/p>
如今的羅斯柴爾德家族依然算是富豪家族，但其在世界的影響力已大不如前。
不少族人的財富軌跡已經(jīng)無從考證，但從一些家族核心事業(yè)可以大致窺見其實力和地位。
據(jù)公開信息，家族的旗艦事業(yè)，總部位于巴黎的羅斯柴爾德銀行，依然是一家以私人財富管理為核心的全球化金融服務(wù)機構(gòu)，在包括中國在內(nèi)的全球30多個國家和地區(qū)設(shè)立機構(gòu)，管理著千億歐元以上的資產(chǎn)，并且依然在并購重組里扮演著比較重要的角色。
從家族擁有的上市公司市值看，羅斯柴爾德家族的勢力也早已不復(fù)當(dāng)年。其中，巴黎交易所的Rothschild &Co，主營銀行和私募股權(quán)活動，最新市值是29.72億歐元；雅各布留下的RIT Capital Partners，主營投資信托，最新市值26.26億英鎊。
而如今的全球第一大投行高盛，最新市值是1270億美元，兩邊不在一個重量級上。
能在戰(zhàn)后重新開始，并且重新站起，很大程度上靠了羅斯柴爾德家族的天賦基因，家族間緊密的協(xié)作，以及對賺錢藝術(shù)的持續(xù)熱情和修煉，以及成功傳承的使命感……
數(shù)百年里，羅斯柴爾德家族的后裔們四處闖蕩，不斷追逐自己的愛好，但對家族事業(yè)的使命感，還是驅(qū)動他們回到繼承祖業(yè)的路上。
前埃德蒙·羅斯柴爾德集團主席杰拉德·羅斯柴爾德曾經(jīng)感慨：
“我是獨生子，在我四歲時，我就知道我未來要走的路。很明顯，我不會去一家手機公司工作，也不會創(chuàng)立一家風(fēng)能公司。我很早就知道我會成為一名銀行家?！?/p>
在雅各布身上，則能看到羅氏后人的敏銳嗅覺。
他早年游走于英美兩國的投資機構(gòu)，意識到現(xiàn)代金融投資不再是盯著不同市場的信息差，而是抓住真正有潛力的優(yōu)質(zhì)公司，用長期投資的方式共同進退。
在羅斯柴爾德銀行，雅各布留下一條規(guī)矩：
“做投資，質(zhì)量永遠比數(shù)量更重要?！?/p>
對羅斯柴爾德家族來說，早年就“離家出走”雅各布無疑是一個異類。
他肯定自己的家族總能保持融洽正直，與人為善、勤奮、誠實的價值觀，因而能做到內(nèi)部的團結(jié)，比如家族有拉菲、木桐兩大紅酒品牌，看起來是競爭關(guān)系，但“相處得很好”。
他也始終保持著對家族式管理的質(zhì)疑：“羅斯柴爾德到今天已經(jīng)第八代了，關(guān)于家族式管理是否是歷史的正確答案，我看不清。”甚至，他還公開“規(guī)勸”家族要尋求改變：
“這些年全球最偉大的公司，諸如蘋果、亞馬遜，沒有一家是家族企業(yè)。美國的洛克菲勒家族，規(guī)定族人只能做董事高管，執(zhí)行層要交給專業(yè)人士?！?/p>
當(dāng)然，他的這種思想也被家族大多數(shù)人反對。
反對理由來自祖訓(xùn)，梅耶曾為整個羅斯柴爾德家族立下規(guī)矩：
外人不得擔(dān)任家族企業(yè)要職，女性不得參與家族商業(yè)，長子繼承制非必要不得打破，不得對外公布財產(chǎn)狀況。
這樣的家訓(xùn)，無疑與現(xiàn)代商業(yè)格格不入。
某種程度上，這也導(dǎo)致了羅斯柴爾德家族后來的淡出，很多人把他們奉為掌握世界的神秘力量的真實面，其實是這個曾經(jīng)無比高光的家族已經(jīng)越來越遠離現(xiàn)代世界的核心。
但即便如此，從財富傳承角度來說，羅斯柴爾德已經(jīng)是世界傳奇了。
參考資料
[1]《商業(yè)財富之謎，從羅斯柴爾德到馬斯克》冷湖、陳潤等