界面新聞記者 | 石一瑛
北京時間2024年2月27日晚間，德國運動品牌PUMA（彪馬）公布第四季度業(yè)績報告和2023財年年報，在2023年，PUMA全年營收86.017億歐元（約合人民幣671.4億元），同比增長6.6%。
單個財季方面，PUMA經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度營收為19.822億歐元，表現(xiàn)不如前三個財季。整個2023財年中，德國品牌在第一季度表現(xiàn)出色，單季營收21.9億歐元，同比漲幅達到14.4%。
2023財年第一季度的全球普漲，得益于亞太地區(qū)的銷售額大漲27.4%。而在中國市場，正是從這個財季開始，PUMA恢復增長。
在品牌第一季度財報公布時，PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt曾指出，品牌營收繼續(xù)增長得益于大中華區(qū)增長的恢復，“在經(jīng)歷了兩年多的業(yè)務(wù)下滑后，我們在大中華區(qū)恢復了增長，PUMA對該市場持續(xù)的積極發(fā)展持謹慎樂觀態(tài)度。”
到整個2023財年結(jié)束，中國市場也保持了高漲幅，連續(xù)四個季度實現(xiàn)正增長，全年同比增長19%，而中國市場所屬的亞太市場也在2023財年錄得17.93億歐元的營收，同比增長13.6%，增速超全球市場的一倍以上。
PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt總結(jié)剛剛結(jié)束的這個財年：“2023年，對于PUMA而言，是一個重要的里程碑，我們?nèi)〉昧藦妱诺脑鲩L，并通過進一步強化PUMA品牌、提升銷售渠道質(zhì)量，為未來的長期增長奠定基礎(chǔ)。展望未來，2024年將是一個充滿活力的運動之年，我們會推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，我們將推出十年以來的首個全球品牌活動，以加深品牌定位，增強與消費者之間的情感聯(lián)系。”
2023年，PUMA在全球市場和中國市場均完成管理層重組，最終交出了這份“飄紅”的年報。
PUMA中國區(qū)董事總經(jīng)理李敏告訴界面新聞：“中國市場是PUMA最重要的戰(zhàn)略市場之一，我們始終看好中國的市場潛力，并將不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，更好地滿足中國消費者需求?！?/p>
2023年加入PUMA之前，李敏是阿迪達斯銷售高級副總裁，有著20多年行業(yè)經(jīng)驗。
2023年P(guān)UMA在各個細分市場進行了重新規(guī)劃：在中國市場重要的籃球、跑步細分業(yè)務(wù)條線，以及PUMA獨家的賽車產(chǎn)品線，均在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上有所調(diào)整。
籃球方面，PUMA之前就簽約了中國男籃運動員趙繼偉，2023年P(guān)UMA和趙繼偉的落地活動，走進了復旦大學。PUMA還簽約了中國女籃隊員張茹。奪得2023年世界杯亞軍的中國女籃，是2024年巴黎奧運會中國三大球項目最大的希望。
在跑步市場，除了繼續(xù)作為“新年跑”贊助商，PUMA還陸續(xù)拿下了2023年世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站等多項贊助權(quán)益。
而時隔五年即將重返上海的F1中國大獎賽，預計將是PUMA2024年的重點之一。作為F1全球十大頂級贊助商之一，PUMA在賽車領(lǐng)域有著40多年的參與，捏著法拉利、梅賽德斯-奔馳兩支頂級F1車隊的權(quán)益，和寶馬、保時捷等賽車運動部門也有合作。
耐克等國際品牌都沒有賽車細分的產(chǎn)品。而lululemon雖然簽約了中國首位F1車手周冠宇，但推廣的也是運動休閑男裝。
國產(chǎn)運動品牌中，雖然多位創(chuàng)始人皆是超跑愛好者，但目前似乎并無發(fā)展賽車產(chǎn)品線的計劃。
據(jù)李敏介紹，PUMA正在進一步加強本地化的設(shè)計和生產(chǎn)能力，以更好滿足中國消費者需求。2024年，將有約四成的產(chǎn)品在中國本地設(shè)計，約八成的產(chǎn)品將在中國生產(chǎn)。
線下門店方面，2023年，PUMA在中國市場已經(jīng)完成多家門店的全新升級。2024年初該品牌在上海長寧來福士店開業(yè)新店。PUMA方面認為，門店升級將有助于消費者體驗的提升，刷新消費者對品牌的認知和定位。
數(shù)字化方面，得益于中國領(lǐng)先的數(shù)字化消費體驗，2023年P(guān)UMA在新興社交媒體平臺取得搜索量和用戶數(shù)量的雙豐收。
2024年伊始，PUMA還和騰訊達成官方合作，將打造數(shù)字會員中心，提供全面的消費者洞察以及定制內(nèi)容和產(chǎn)品，實現(xiàn)全域運營。