文|儀美尚
日前，家用美容儀品牌初普因天貓官方旗艦店關(guān)店、官方微信公眾號(hào)更名，一度陷入“跑路”傳聞。
2月26日，初普在最新發(fā)布的官方聲明中稱，其關(guān)閉線上店鋪以及公眾號(hào)變更系品牌更換中國(guó)區(qū)代理商所致，并呼吁大家不信謠、不傳謠。
從1小時(shí)創(chuàng)下破億銷售額的知名美容儀品牌，到商品售價(jià)大幅跳水引發(fā)大量客訴，再到閉店身陷“跑路”爭(zhēng)議，初普在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，與國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)從粗放式增長(zhǎng)到逐步規(guī)范化的歷程基本吻合。
目前，距離4月1日射頻類美容儀器納入三類醫(yī)療器械管理，僅剩1個(gè)月時(shí)間，家用美容儀品牌們都準(zhǔn)備的怎么樣了？
初普否認(rèn)“跑路”傳聞
稱系更換中國(guó)區(qū)代理商
對(duì)于近來引發(fā)熱議的“跑路”傳聞，2月26日，認(rèn)證信息為“初普Tripollar官方微博”的新浪微博用戶@初普Tripollar，發(fā)布了一份《聲明》文件，主要內(nèi)容如下：
圖源：@初普Tripollar新浪微博
一、初普品牌已于2024年1月1日起正式更換了中國(guó)區(qū)總代理商，新代理商為“杭州超品供應(yīng)鏈管理有限公司”?；诖?，1月起，由原代理商運(yùn)營(yíng)的線上各渠道店鋪已逐步關(guān)閉，相關(guān)公眾號(hào)也已同步變更。3月起，新代理商將在天貓、京東、抖音、快手、拼多多、小紅書、微博、微信等平臺(tái)上線全新官方旗艦店及社交媒體賬號(hào)。二、鑒于自 2024年4月1日起，中國(guó)市場(chǎng)家用射頻美容儀會(huì)被正式納入第三類醫(yī)療器械管理。初普目前關(guān)于第三類醫(yī)療器械注冊(cè)的相關(guān)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)中。與此同時(shí)，品牌還將有多款家用美容儀新品面世。三、此前在初普品牌官方渠道購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者，如遇到產(chǎn)品質(zhì)量問題，可在產(chǎn)品質(zhì)保期內(nèi)通過客服熱線或線上官方客服，進(jìn)行咨詢。
公開信息顯示，初普最早于2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但其真正爆紅是在2020年前后。從某種程度上來說，初普在中國(guó)市場(chǎng)的走紅，淘寶超頭主播李佳琦功不可沒。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年的雙11預(yù)售期間，初普在李佳琦直播間創(chuàng)下1小時(shí)破億的戰(zhàn)績(jī)，刷新了彼時(shí)平臺(tái)美容儀類目的銷售紀(jì)錄。但此后不久，初普美容儀產(chǎn)品就陷入“FDA技術(shù)認(rèn)證”造假風(fēng)波。
2022年，初普還因旗下部分射頻美容儀產(chǎn)品存在皮膚燙傷隱患，主動(dòng)召回18萬臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品。也就是這一年，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了“關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告”，釋放出射頻美容設(shè)備將按第三類醫(yī)療器械進(jìn)行監(jiān)管的信號(hào)。
2023年，國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家藥監(jiān)局器審中心先后發(fā)布公告，明確了射頻美容設(shè)備將按照三類醫(yī)療器械管理，同時(shí)指出，2024年4月1日起，未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的此類產(chǎn)品，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
在此之后，美容儀市場(chǎng)駛?cè)肽Щ冒l(fā)展的時(shí)代，初普、覓光、OGP等知名美容儀品牌旗下的美容儀產(chǎn)品價(jià)格大幅跳水。
典型如初普，某私域渠道商表示，“初普率先把自家一款售價(jià)3500多元的美容儀，降價(jià)到699元，”在引發(fā)大量客訴的同時(shí)，也掀起了頭部美容儀品牌的降價(jià)狂潮。
整個(gè)供應(yīng)鏈都在清貨/轉(zhuǎn)型
射頻美容儀將徹底“消失”？
如今，距離射頻美容設(shè)備新規(guī)實(shí)施僅剩1個(gè)月時(shí)間，在此之后，相關(guān)產(chǎn)品要想繼續(xù)在市場(chǎng)上合規(guī)經(jīng)營(yíng)，按照規(guī)定，品牌方必須拿到三類醫(yī)療器械證，但申請(qǐng)這一證件不僅需要花費(fèi)幾百萬甚至上千萬的費(fèi)用，還需要耗時(shí)2-3年時(shí)間，這直接把一批實(shí)力不足的企業(yè)拒之門外。
再加上公開數(shù)據(jù)顯示，射頻美容儀在美容儀這個(gè)大類目中的市場(chǎng)份額占比較大，約為70%左右，因此，新規(guī)的實(shí)施，對(duì)美容儀行業(yè)上下游都是一次大洗牌。
在上游工廠端，深圳一美容儀OEM/ODM代工企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，“新規(guī)對(duì)我們的訂單影響還是比較大的，”他坦言，目前，行業(yè)大部分人對(duì)于新規(guī)的實(shí)施持觀望態(tài)度，“如果新規(guī)如期實(shí)施，很多品牌拿不到三類醫(yī)療器械證件，我們很可能會(huì)考慮轉(zhuǎn)型?！?/p>
而位于上海的某美容儀生產(chǎn)商已經(jīng)改變了生產(chǎn)方向，其負(fù)責(zé)人告訴儀美尚，“我們換了新的品類，不做儀器類產(chǎn)品了?！痹谄放贫?，BIMIX貝米詩品牌負(fù)責(zé)人羅忠勝表示，其品牌一方面在積極籌備三類醫(yī)療器械證，另一方面也在圍繞光電、頭發(fā)工具、健康護(hù)理等領(lǐng)域新的技術(shù)來開發(fā)智能個(gè)護(hù)新產(chǎn)品，以便為消費(fèi)者提供更全面的面部及身體美容護(hù)理解決方案。
做兩手甚至多手準(zhǔn)備，或許是相當(dāng)一部分美容儀品牌的共同選擇。
據(jù)覓光AMIRO線上代理商瓶子透露，“現(xiàn)在很多頭部美容儀品牌都在努力去跟國(guó)家監(jiān)管層面溝通，爭(zhēng)取新規(guī)的延期實(shí)施，”同時(shí)，“很多品牌也在積極去拿三類醫(yī)療器械證?！痹诖嘶A(chǔ)上，品牌也在迭代自身的產(chǎn)品線，“主要是避開射頻的板塊，去進(jìn)行促滲類、電流類或者光電類的新品開發(fā)?！痹诹闶鄱?，目前仍以觀望和清貨為主。據(jù)瓶子介紹，“我們目前也在觀望，在新規(guī)實(shí)施前，會(huì)在合理把控庫存的前提下，幫品牌完成一些射頻美容設(shè)備的清貨動(dòng)作?！倍?月份以后，她仍會(huì)以產(chǎn)品的正規(guī)性、合格性，以及資質(zhì)齊全為前提，進(jìn)行美容儀選品。
不過，值得一提的是，盡管從現(xiàn)狀來看，部分美容儀品牌“自殺式”降價(jià)的動(dòng)作降低了一些消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，但正如羅忠勝所言，國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)整體滲透率僅有3%，“未來的增長(zhǎng)空間非常大，”監(jiān)管規(guī)范化后的美容儀行業(yè)，仍然極具想象力。