文|眸娛
從2022年開始，劇集開年一爆成為慣例。
這很大程度取決于當(dāng)時的環(huán)境。由于疫情原因，更多用戶選擇在家娛樂，劇集成為了家人、朋友相處間最好的娛樂消費(fèi)品。
優(yōu)秀的劇集，在多人共同的認(rèn)可下得以快速傳播。
也因?yàn)榇耍?022年與2023年開年的爆款劇大多預(yù)示著此后一年劇集受捧的方向與題材。
如2022年《開端》大火，新奇的無限流走入觀眾視野，此后一年“多元化”與“反套路”成為劇集熱播密碼，《卿卿日?！放c《蒼蘭訣》打破古裝愛情劇與仙俠劇固有模版成就頂流；《人世間》與《風(fēng)吹半夏》新視角下的年代劇大熱；《獵罪圖鑒》與《三悅有了新工作》爆冷崛起，作品聚焦特殊職業(yè)，前者以“模擬畫像師”視角展開偵查，后者則把鏡頭放在了殯葬行業(yè)的日常。
而2023年在《狂飆》之后，則無疑開啟了現(xiàn)實(shí)主義與犯罪題材的元年，男性觀眾入場，此后《漫長的季節(jié)》、《似火流年》紛至沓來，騰訊視頻與優(yōu)酷紛紛選擇以犯罪題材“破題”，推出“X劇場”與“精品先鋒短劇”，完成平臺的劇場化。
但到了2024年，只有復(fù)刻，沒有爆劇。
無限流沒有《開端》 《獵冰》難以狂飆
1月16日，芒果TV在《開端》播出相似的時間開啟了自制懸疑冒險劇《19層》的獨(dú)家首播。
該劇于2022年8月殺青，從拍攝時間上看，幾乎就是在《開端》大火后，計劃組建的班子。
單從項(xiàng)目要素上看，《19層》相較《開端》更具備賣相。其劇改編自暢銷小說《地獄的第十九層》。作者蔡駿，曾連續(xù)9年保持中國懸疑小說最高暢銷紀(jì)錄。
其故事最大的特點(diǎn)之一，就是充滿中式傳統(tǒng)元素。
而這一點(diǎn)，也成為劇集前期最大的宣傳賣點(diǎn)。詭異的村落，用皮革縫制起的村民，用沒有眼白的眼睛時刻凝視著你……這驚鴻一瞥造就了劇集宣傳短視頻的大火。
那么在2022年《開端》驗(yàn)證成功的“無限流”+在國產(chǎn)單機(jī)驗(yàn)證成功的“中式恐怖”+在隔壁日本含《彌留之國的愛麗絲》在內(nèi)等作品驗(yàn)證成功的“游戲斗智”，融合出來的作品是什么呢？
是失敗。
“中式恐怖”拍成了傳統(tǒng)民俗的刻板印象，“游戲斗智”最終成為了降智后的友情大沖關(guān)。
豆瓣網(wǎng)友評價：“就算拍不成寂靜嶺，也至少拍成明偵吧，結(jié)果拍成了開著燈的密逃?！?/p>
質(zhì)感不如綜藝。
同樣的問題也出現(xiàn)在《獵冰》身上。
這部劇拍攝于張頌文出演《狂飆》爆火前，同樣是犯罪題材，張頌文同樣扮演黑老大反派，早早買下?lián)斓綄毜尿v訊視頻自然也同樣安排在了開年放映。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《獵冰》從2月21日首播開始，就一直占據(jù)貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜前三位。
但輿論中心卻漸漸從張頌文轉(zhuǎn)移到了另外一位主角姚安娜身上。
姚安娜演技大比拼在抖音迅速流行，“沖進(jìn)房屋后舉槍上下左右看”的動作被每一位普通素人所模仿，并配文“我感覺，我上我也行”。
要知道上一次能這樣引發(fā)全員模仿的影視鏡頭，還是《孤注一擲》里的王傳君拜佛。
《獵冰》中毒販與警察的劇內(nèi)身份在劇外觀眾的狂歡中漸漸模糊，成為了“小米代言人”大戰(zhàn)“華為二公主”的演技大對比。
最重要的劇情討論，在這一過程中缺位了。
有這樣的結(jié)果并不意外。公允地說，相比于姚安娜的選角，《獵冰》劇本存在的先天問題更大。
在高群書22日的回應(yīng)中，可以發(fā)現(xiàn)《獵冰》的劇本初稿由此前沒學(xué)寫過劇本的法制記者撰寫，后又找了青年導(dǎo)演強(qiáng)行加入了一條警察線，也就是姚安娜飾演的冒失女警察。
最后果不其然，該劇本遞交給各大平臺“均回復(fù)劇本不夠好”。
因此，預(yù)備找一個的非職業(yè)演員，拍攝一部“低成本分賬劇”。
這中間，唯一的意外是有一名叫張頌文的演員喜歡這個反派角色，主動出演。意外中的意外是，這名叫張頌文的演員后續(xù)又因出演過一名人設(shè)相似的角色爆火了。
這才導(dǎo)致了這部原本都沒資格和平臺對話的“低成本分賬劇”，成為了開年待爆款。
兩部作品對前作復(fù)刻失敗的原因清晰明了：類型對了，質(zhì)量沒跟上。
相似的遭遇也發(fā)生在優(yōu)酷上，其出品的《大唐狄公案》同樣走“古裝懸疑”路線，目前評分6.1，遠(yuǎn)不及原創(chuàng)劇本《繁城之下》。
相較于失敗的類型跟風(fēng)，2月各平臺舒適區(qū)的作品發(fā)揮卻依舊穩(wěn)定。如愛奇藝的年代劇《南來北往》、騰訊視頻都市愛情劇《在暴雪時分》。
這提醒我們一點(diǎn)：盡管目前各平臺仍不斷向“精品化”“多元化”的內(nèi)容嘗試，但在多年視頻平臺常態(tài)化優(yōu)勢內(nèi)容影響下，觀眾已經(jīng)有了明顯地對不同題材的好惡。
這一點(diǎn)，在獨(dú)播劇中體現(xiàn)得尤為明顯，畢竟看劇的是平臺會員，無論觀看還是評分都由平臺的會員決定。
其中最具代表性的是芒果TV的《歡樂家長群》。一向長于綜藝，弱于劇集的芒果TV在《歡樂家長群》中實(shí)現(xiàn)了播放的逆襲。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，該劇首播當(dāng)日在全網(wǎng)熱度僅占第25位，后續(xù)逐漸殺入前十，再到前五。
內(nèi)容上，該劇以女性家長為主視角，主要聚焦家長里短，孩子學(xué)習(xí)等民生糾紛，正切中芒果TV龐大的女性會員與眾多生活流綜藝所打造的題材紅利區(qū)。
優(yōu)勢區(qū)下，男性受眾成平臺淘金區(qū)
然而沒有爆劇，不代表沒有年度優(yōu)勢題材。
在平臺優(yōu)勢區(qū)已經(jīng)明確的當(dāng)下，占比不多且去年隱隱有崛起之勢的男性觀眾成為了視頻平臺重點(diǎn)的淘金區(qū)。
在2月劇集中，主題為犯罪、現(xiàn)實(shí)主義以及年代劇等兼顧男性觀眾喜好的劇集仍穩(wěn)居熱榜頭部。
縱觀各平臺待播的2024片單，面向男性的內(nèi)容儲備豐厚。
在最具代表性的男頻網(wǎng)文領(lǐng)域，重多男頻大作多點(diǎn)開花。續(xù)作方面，《慶余年2》《斗羅大陸2》回歸，已經(jīng)完成拍攝的《遮天》《紫川》納入了待播名單，以及2023年剛剛拍攝完成的《大奉打更人》《凡人修仙傳》也在待播行列。
需要注意的是，此前男頻網(wǎng)文雖有改編，但到劇改上，曾一度轉(zhuǎn)為針對女性觀眾進(jìn)行開發(fā)，如原本多女主（后宮）的男頻網(wǎng)文《贅婿》，被魔改植入了“男德學(xué)院”。而在2024年，多家項(xiàng)目組均在開機(jī)前表示將請來原作者作指導(dǎo)，打造男女共爽的爽劇。
除古裝、修仙題材外，男頻網(wǎng)文改編也進(jìn)入“多元化”?！跋到y(tǒng)文”《手術(shù)直播間》，由張彬彬主演，職場+系統(tǒng)；穿越未來《夜的命名術(shù)》，如果遵循原著將出現(xiàn)國內(nèi)影視劇集中罕見的“賽博”元素；以及頂級無限流智斗小說《十日終焉》，已被納入檸萌影業(yè)片單。
如果遵循原著，我似乎聽見了爆款的“回想”。
2024年漫改同樣步入高地，除去年爆火的《異人之下》推出第二季外，優(yōu)酷以外的其他平臺紛紛跟進(jìn)了漫改主題，例如愛奇藝目前正在播出的《大理寺少卿游》，后續(xù)還有《烈焰之武庚紀(jì)》。
科幻題材關(guān)鍵詞“劉慈欣”，《球狀閃電》、《夢之海》蓄勢待播；歷史懸疑題材關(guān)鍵詞“馬伯庸”，《長安的荔枝》《兩京十五日》已在路上。除此之外，《唐朝詭事錄》續(xù)集《唐朝詭事錄之西行》，以及國內(nèi)推理小說著名IP《清明上河圖密碼》也備受觀眾期待。
“武俠”成為吸引男性觀眾的核心密碼，騰訊視頻集中發(fā)力打造《金庸武俠世界》，邀請徐兵、鄧科、曹盾、臧溪川、楊磊分別執(zhí)導(dǎo)《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經(jīng)》《鐵血丹心》五個短劇。更多平臺選擇了采用女性作家撰寫的武俠作品來翻拍，試圖保女爭男，其中包括大熱劇《蓮花樓》作者藤萍的作品《水龍吟》與《知否》作者關(guān)心則亂的作品《江湖夜雨十年燈》。
而犯罪題材劇集除正在熱播的《獵冰》之外，更值得期待的還有“梁曉聲”IP下的年代反腐劇《泯滅》與陸川執(zhí)導(dǎo)的掃黑劇《大雪無痕》。
從2022年“多元”走向2023年的“現(xiàn)實(shí)題材”與“犯罪題材”，男性觀眾的分量在劇集類型流行的變化中，越顯越現(xiàn)，逐漸走到臺前，成為長視頻平臺用戶亟待爭取的新增量。
2024年這一新變化，不僅是男性受眾群體的遷移，也是女性喜愛劇集類型的新探索。