文|肖明超-趨勢(shì)觀察
正月十五一過，2024年春節(jié)就真的結(jié)束了?；赝?024的濃濃年味，在南來北往的步履間，在人流攢動(dòng)的大街小巷，在聲聲爆竹的煙火氣里。
人頭攢動(dòng)的市集商場(chǎng)、不斷再創(chuàng)新高的電影票房、免簽帶來的出國(guó)游熱潮......今年春節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片熱鬧景象。那么，春節(jié)消費(fèi)中又有哪些趨勢(shì)等待挖掘？下面趨勢(shì)君總結(jié)了幾點(diǎn)與大家一起分享，希望能給大家?guī)硇碌膯l(fā)。
春節(jié)消費(fèi)再度回暖
消費(fèi)市場(chǎng)好于預(yù)期
2024年，“穩(wěn)中求進(jìn)，以進(jìn)促穩(wěn)，先立后破”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于2024的預(yù)期向好，作為新年的首個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，春節(jié)期間的消費(fèi)直接決定了2024經(jīng)濟(jì)以何種姿態(tài)打開。通過多項(xiàng)數(shù)據(jù)綜合來看，2024年春節(jié)消費(fèi)超過預(yù)期，全年有望持續(xù)升溫。
消費(fèi)市場(chǎng)“熱辣滾燙”，多方面消費(fèi)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)央視新聞，國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期（初一至初八）全國(guó)服務(wù)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)52.3%。中國(guó)人民銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)除夕至大年初五期間，餐飲、住宿、旅游等消費(fèi)場(chǎng)景尤其受到青睞，同比增長(zhǎng)均超過20%。
春運(yùn)70載，出行結(jié)構(gòu)發(fā)生變化
自駕愈發(fā)火爆
“有錢沒錢，回家過年”，2007年這句火遍大街小巷的歌詞精準(zhǔn)表達(dá)了中國(guó)人過年時(shí)對(duì)回家的“執(zhí)念”和對(duì)團(tuán)聚的向往。從1954年，原鐵道部成立春節(jié)旅客輸送辦公室至今，春運(yùn)已經(jīng)走過了70年，在這70年中，春運(yùn)人數(shù)、出行結(jié)構(gòu)的變化都值得我們關(guān)注。
首先，春運(yùn)期間流動(dòng)量再創(chuàng)新高。交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，2024年春運(yùn)（1月26日-3月5日）期間，全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)到90億人次。2月14日，春運(yùn)過半，綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示：截止2月14日，春運(yùn)前20天全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)累積約45億人次。
在流動(dòng)量增加的同時(shí)出行結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，自駕占比不斷增長(zhǎng)。交通運(yùn)輸部副部長(zhǎng)李揚(yáng)在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，據(jù)預(yù)測(cè)，春運(yùn)期間大概有80%都是自駕車出行，約72億人次。攜程租車發(fā)布的《2024年春節(jié)租車自駕游報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)租車自駕訂單量同比增長(zhǎng)近一倍，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)超400%，人均租車花費(fèi)較去年春節(jié)上漲20%。
下沉市場(chǎng)為增長(zhǎng)引擎
新型需求不斷涌現(xiàn)
春節(jié)是各地消費(fèi)市場(chǎng)的新年首秀，總體上看2024年消費(fèi)市場(chǎng)迎來開門紅，更值得關(guān)注的是，不僅一二線大城市消費(fèi)市場(chǎng)活力煥發(fā)，熱熱鬧鬧。四五線及以下地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)也體現(xiàn)了強(qiáng)勁的生命力，在多元化和均衡化發(fā)展的趨勢(shì)下，下沉市場(chǎng)成為提升經(jīng)濟(jì)的重要焦點(diǎn)。
知萌2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研中，有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的受訪者表示，隨著返鄉(xiāng)青年的增加，大城市的消費(fèi)習(xí)慣被帶回家鄉(xiāng)，小城市在多項(xiàng)新型消費(fèi)上煥發(fā)巨大需求。新生活方式不止在大城市流行，也隨著互聯(lián)網(wǎng)和返鄉(xiāng)青年擴(kuò)散至小城市，比如健身運(yùn)動(dòng)、咖啡下午茶等，抖音發(fā)布的《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，返鄉(xiāng)過年帶火小城經(jīng)濟(jì)，319萬人返鄉(xiāng)探店，發(fā)布的探店視頻為家鄉(xiāng)帶來約11.85億元的經(jīng)濟(jì)收入。
下沉市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)示著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依舊有巨大的潛力，下沉市場(chǎng)消費(fèi)能力的不斷釋放，將為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的源源不斷的動(dòng)力。
4.74億人次，春節(jié)出游正熱
從前是有錢沒錢回家過年，現(xiàn)在是有錢沒錢出門旅游。畢竟精神囚禁在996的忙碌與枯燥中已經(jīng)太久，春節(jié)成為無數(shù)人尋求詩(shī)與遠(yuǎn)方的宣泄口。4.74億人次，暴漲超6326.87億，2024憑實(shí)力成為史上最熱旅游春節(jié)。
圖片來源于微博@新華社
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游出游人數(shù)達(dá)4.74億，同步增長(zhǎng)34.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%。新晉“流量小生”哈爾濱用讓東北老鐵驚愕的“極致體貼”一舉俘獲南方游客的芳心，在南方人忙著感受飄雪的冬季時(shí)，大批北方人正在趕往廣東、海南等避寒圣地的路上，上演了一場(chǎng)火熱的南北大流動(dòng)。
旅游業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)遍地開花，中國(guó)人更是在春節(jié)力行用腳步丈量世界，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次，春節(jié)出境游訂單整體同比去年增長(zhǎng)近20倍。
出境游樂年年有，憑啥今年那么熱？早在春節(jié)假期前三天，馬爾代夫、新加坡多地便向中國(guó)游客拋來免簽的橄欖枝，形成火熱的新馬泰飛行圈。據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在今年春節(jié)期間中國(guó)游客的足跡遍布全球125個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2024年的旅游熱，或許春節(jié)只是一個(gè)開端，未來的文旅事業(yè)又將上演怎樣的繁榮場(chǎng)景，讓我們拭目以待。
“熱辣滾燙”，文娛產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力
2024春節(jié)檔電影到底有多卷？
賈玲減重一百斤帶來《熱辣滾燙》的逆襲篇章，還未上映便已成為熱搜上的“?？汀保痪劢拐?dāng)防衛(wèi)，《第二十條》在笑與淚中探討情與理的爭(zhēng)端下什么才是真正的正義；童年的伙伴熊出沒帶來新年新故事，聚焦時(shí)空穿越再次走進(jìn)那個(gè)夢(mèng)開始的夏天……更有《飛馳人生2》歡樂上映，多部實(shí)力影片，共創(chuàng)80.16億元，觀影人次1.63億的輝煌戰(zhàn)績(jī)，成功刷新春節(jié)檔票房紀(jì)錄。
圖片來源于微博@新華社
這個(gè)春節(jié)，不僅電影爆，小程序短劇也“上桌”了?！段以诎肆隳甏?dāng)后媽》憑借超多爽點(diǎn)＋高顏值男女主，在上線當(dāng)天便沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬，延續(xù)網(wǎng)劇暴富神話。不少品牌瞄準(zhǔn)短劇的輕體量、高流量特質(zhì)，挺入短劇營(yíng)銷陣地，從美妝護(hù)膚到食品、洗護(hù)等多個(gè)行業(yè)，開拓廣告植入、定制短劇的不同曝光形式，通過與用戶構(gòu)建精準(zhǔn)心智連接，完成種草。
從電影院線到微短劇出圈，春節(jié)檔的文娛產(chǎn)業(yè)在不斷豐富的過程中始終離不開卷內(nèi)容，上乘的內(nèi)容呈現(xiàn)才是把握流量與票房的關(guān)鍵因素。
傳統(tǒng)文化里的新年味
新年戰(zhàn)袍哪家強(qiáng)，當(dāng)屬曹縣馬面裙。作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾，馬面裙的歷史最早可以追溯到宋代，是明清時(shí)期女子著裝最典型的款式。
傳統(tǒng)古典＋現(xiàn)代美感，掀起一陣馬面裙穿搭的熱潮。方便、靈活，日常出街無壓力，美感與便捷共存的屬性讓馬面裙成為春節(jié)戰(zhàn)袍的不二首選。被戲稱為宇宙中心的曹縣，不僅承包了日本90%的殯葬生意，更是國(guó)內(nèi)漢服年銷量超70億元的漢服生產(chǎn)基地之一，今年曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額超3億元。
圖片來源于微博
除了穿的，還有傳統(tǒng)文化下的煙火氣。威武豪邁的潮汕英歌舞、南北舞獅、壯觀的福建游神、五彩斑斕的花燈，在小紅書上有關(guān)#非遺里的中國(guó)年#的話題閱讀量超1000萬。從央視春晚里的漢服表演到各地廟會(huì)人頭攢動(dòng)、非遺大集記錄家鄉(xiāng)的年味……國(guó)潮帶動(dòng)下新一輪的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展。
親朋好友新春團(tuán)聚
餐飲消費(fèi)煙火升騰
對(duì)于中國(guó)人來說，團(tuán)聚一定離不開吃飯，親朋好友們圍在圓桌前，熱熱鬧鬧地吃上一頓年夜飯，就是最好的新春團(tuán)聚方式，今年春節(jié)期間，餐飲消費(fèi)再次上升到新的高度。
春節(jié)前消費(fèi)者聚會(huì)聚餐，迎接新春，美團(tuán)發(fā)布的《2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察》顯示，春節(jié)假期前5天，全國(guó)多地堂食套餐訂單量同比增長(zhǎng)161%；春節(jié)假期中，餐飲消費(fèi)市場(chǎng)同樣有明顯增長(zhǎng)，微信聯(lián)合同程旅行發(fā)布的《龍年春節(jié)消費(fèi)“新意”觀察》顯示，2024年春節(jié)假期，餐飲訂單量增長(zhǎng)19%，同比2023年春節(jié)，快餐、小吃的線下消費(fèi)量增幅達(dá)到59%與35%。
同時(shí)，春節(jié)期間，消費(fèi)者依舊對(duì)地方菜系感興趣，抖音發(fā)布《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》則顯示，川菜、湘菜、粵菜、東北菜、本幫江浙菜包攬熱門地方菜系Top5；知名餐飲品牌也仍舊是消費(fèi)者的重要選項(xiàng)，海底撈透露，2024年春節(jié)大年初一至初六已累計(jì)接待顧客超950萬人次，較2023年春節(jié)同期增長(zhǎng)超30%。喜茶相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，除夕至大年初七，喜茶眾多門店銷量增幅超400%。
不止今年春節(jié)期間，在過去的一年里，我們看到諸多因美食而火爆的城市，因美食而沸騰的現(xiàn)象，如今的消費(fèi)者愛吃，會(huì)吃，懂吃，在新的一年里，餐飲消費(fèi)的煙火還會(huì)繼續(xù)升騰。
“帶薪擼貓”，春節(jié)的錯(cuò)峰生意經(jīng)
“春節(jié)期間，我靠上門喂貓掙了1.8w”
小紅書上刮起一種新型致富經(jīng)——春節(jié)上門喂養(yǎng)寵物。隨著00后逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，寵物在家庭里的地位也越來越重要。春節(jié)返鄉(xiāng)，怎么合理安置“毛孩子”成為無數(shù)打工人的困擾，早在2024年春節(jié)前夕，關(guān)于“上門喂養(yǎng)”的搜索量便顯著增長(zhǎng)。
為了讓自己的“毛孩子”也能在異地過一個(gè)開心年，一些年輕人已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)“群居寄養(yǎng)”模式，寵物酒店、“托兒所”、度假村……等新興高價(jià)寄養(yǎng)形式應(yīng)運(yùn)而生。但貴是一方面，寵物面對(duì)陌生環(huán)境的應(yīng)激、寵物之間的交叉感染都是“毛孩子家長(zhǎng)”擔(dān)心的問題，因此在一二線城市的年輕人們正在把寵物留在家里。
不止有個(gè)人玩家，春節(jié)前一個(gè)月，盒馬正式上新98元一次的春節(jié)上門喂養(yǎng)服務(wù)，訂單較平日增長(zhǎng)近4倍。在個(gè)人靠著春節(jié)“帶薪擼貓”瘋狂進(jìn)賬的同時(shí)，我們也可以看到越來越多的平臺(tái)已經(jīng)介入這個(gè)熱鬧的春節(jié)錯(cuò)峰生意。
在2024，我們看到了新華社在《這些名場(chǎng)面，有你有我！》里描述的“這個(gè)春節(jié)，流動(dòng)的中國(guó)活力滿滿、熱氣騰騰?！钡臒狒[龍年。新年伊始，萬物復(fù)蘇之際，未來趨勢(shì)君將持續(xù)關(guān)注中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“風(fēng)云變幻”，為大家?guī)砀嘹厔?shì)增長(zhǎng)新思考。