文 | 趣解商業(yè) 武麗娟
春節(jié)假期雖已結(jié)束，但春節(jié)檔電影“票房大戰(zhàn)”還在繼續(xù)。
今年春節(jié)檔最大的亮點(diǎn)是誰(shuí)？除了“賈玲減肥100斤”的《熱辣滾燙》之外，《熊出沒 逆轉(zhuǎn)時(shí)空》無(wú)疑是最大黑馬，春節(jié)期間(2月10日—2月17日)票房超越了張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》以及劉德華主演的《紅毯先生》，登上票房前三名的寶座。
熊大、熊二和光頭強(qiáng)，實(shí)屬春節(jié)檔老面孔，很多網(wǎng)友戲稱，“張藝謀、劉德華都打不過(guò)熊出沒”。
圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版截圖
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的第一大出品方為華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫，是華強(qiáng)方特的全資子公司，其主要出品方有7家，還有浙江橫店影業(yè)、中國(guó)電影股份、天津貓眼微影、萬(wàn)達(dá)電影等16家聯(lián)合出品方。
除了擁有“熊出沒”IP，華強(qiáng)方特還是國(guó)內(nèi)與華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)并列的三大主題公園集團(tuán)之一， 已成為全球前五大主題公園集團(tuán)之一。作為國(guó)內(nèi)文旅龍頭企業(yè)，華強(qiáng)方特（834793.NQ）以95億元的市值名列新三板前10位，這其中，“熊大、熊二”功不可沒。
擁有知名IP、打造主題樂園，相似的商業(yè)模式，被稱為“最像迪士尼的中國(guó)公司”，華強(qiáng)方特與迪士尼百年打造的夢(mèng)想王國(guó)和商業(yè)帝國(guó)還有多遠(yuǎn)？
01.贏麻了！10年10部75億票房
從熊大、熊二、黃頭強(qiáng)，到吉吉國(guó)王蘿卜頭，都是小朋友們耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫形象。2012年，《熊出沒》系列動(dòng)畫片第一部亮相CCTV-1，便一炮而紅，憨厚搞笑的臺(tái)詞，不少小朋友都能模仿幾句。
2014年，華強(qiáng)方特乘勝追擊，《熊出沒》首次推出賀歲大電影，《熊出沒 奪寶熊兵》上映，獲得2.47億票房，是首部突破2億元票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。
此后的10年間，《熊出沒》每年都會(huì)在賀歲檔或春節(jié)檔“刷臉”（2020年除外），前9部總票房超過(guò)57億。2017年到2022年，該系列電影票房基本在5億到10億之間，2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》以14.95億元的成績(jī)，穩(wěn)坐春節(jié)檔票房第三寶座。
圖片來(lái)源：太平洋證券研報(bào)截圖
在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房前15名中，《熊出沒》系列電影有7部。
今年春節(jié)檔的，很多成人觀眾聯(lián)想到漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《X戰(zhàn)警》《頭號(hào)玩家》等好萊《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，高質(zhì)量制作和有趣的故事情節(jié)吸引了大量觀眾。影片制作中還隱現(xiàn)了大量科幻元素塢大作。
截至2月26日下午，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》總票房已超過(guò)18億元，進(jìn)入中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房前三位。排名前兩位的是《哪吒之魔童降世》（50.36億元）和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》（18.24億元）。有電影機(jī)構(gòu)給出其20億的預(yù)測(cè)票房。至此，“熊大、熊二”十年間狂攬超75億元票房。
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同時(shí)，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《熊出沒》10部電影已經(jīng)為背后相關(guān)出品公司帶來(lái)超26億元的分賬收入。華強(qiáng)方特在財(cái)報(bào)中透露，第十一部大電影也已在制作中。
誕生12年的《熊出沒》已然成為中國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域熱門IP之一，也為華強(qiáng)方特的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)增磚添瓦。
其實(shí)，“熊”不僅僅活躍在熒屏，華強(qiáng)方特在金主IP上衍生出的主題公園、酒店等文旅項(xiàng)目，才是其重磅業(yè)務(wù)。
02.“熊出沒”之父：左手動(dòng)漫，右手文旅
華強(qiáng)方特旗下有三大業(yè)務(wù)：主題公園、特種電影和數(shù)字動(dòng)漫；其中，主題公園業(yè)務(wù)起步最早、規(guī)模最大。
其實(shí)，華強(qiáng)方特最早是從事計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成的公司，2005年，研發(fā)出了室內(nèi)數(shù)字游戲項(xiàng)目，并為國(guó)內(nèi)主題樂園、大型商場(chǎng)購(gòu)物中心提供技術(shù)。
2006年，華強(qiáng)方特與世紀(jì)金源集團(tuán)合作，在重慶建了一個(gè)占地4萬(wàn)平方米的戶外主題公園，開始構(gòu)建主題公園業(yè)務(wù)。
2007年，華強(qiáng)方特與蕪湖市政府合作，建設(shè)了第一家主題樂園蕪湖方特歡樂世界。
根據(jù)華強(qiáng)方特官網(wǎng)內(nèi)容顯示，目前華強(qiáng)方特在全國(guó)17個(gè)省共運(yùn)營(yíng)30余個(gè)方特主題樂園。不過(guò)，這些項(xiàng)目多位于二三四線城市。
圖片來(lái)源：華強(qiáng)方特官網(wǎng)截圖
2020年至2022年，受到疫情反復(fù)的影響，華強(qiáng)方特等主題樂園運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)受限。
2022年，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.39億元，同比增長(zhǎng)0.92%；凈利潤(rùn)虧損6077.66萬(wàn)元，虧損幅度同比收窄75.22%。其中來(lái)自文化科技主題公園板塊的營(yíng)收為34.95億元，同比下滑6.14%；主題公園運(yùn)營(yíng)營(yíng)收23.39億元，同比下滑10.93%；文化內(nèi)容產(chǎn)品板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.12億元，同比增長(zhǎng)35.35%。
圖片來(lái)源：華強(qiáng)方特2022年報(bào)截圖
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，以2022年為例，其文化內(nèi)容產(chǎn)品業(yè)務(wù)占比僅二成左右，而近八成營(yíng)收主要來(lái)自于主題公園業(yè)務(wù)。
華強(qiáng)方特此前披露的《招股書》顯示，主題公園收入來(lái)自門票、園內(nèi)二次消費(fèi)兩部分，門票收入占比超70%，二次消費(fèi)僅占不到30%。二次消費(fèi)重就包含“熊出沒”IP的衍生品。
虧損之下，2022年，華強(qiáng)方特開始以“熊出沒”的產(chǎn)品品牌，拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，線上在玩具、衍生品上進(jìn)行開發(fā)，線下鋪開實(shí)體項(xiàng)目和旅游經(jīng)濟(jì)。比如設(shè)計(jì)生產(chǎn)了T恤、盲盒、音樂盒、STEAM玩具等，并拓寬電商渠道，構(gòu)建了全平臺(tái)體系銷售渠道。
隨著消費(fèi)復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)生機(jī)。2023年上半年，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)28.7億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)43%，凈利潤(rùn)2.9億元。其中文化科技主題公園運(yùn)營(yíng)收入19.77億元，同比增幅達(dá)174.47%，打破了自2021年以來(lái)的持續(xù)虧損記錄，由盈轉(zhuǎn)虧。
圖片來(lái)源：華強(qiáng)方特2023半年報(bào)截圖
2023年，華強(qiáng)方特進(jìn)一步推出“動(dòng)漫+文旅”融合模式，再度押寶“熊出沒”IP。今年2月，首個(gè)“熊出沒”主題公園“熊出沒歡樂港灣”在浙江臨海正式開業(yè)。
不過(guò)，在主題公園的游玩體驗(yàn)上，消費(fèi)者“吐槽”也是常有的事。在小紅書平臺(tái)，有網(wǎng)友稱方特樂園為迪士尼的“平替”、反應(yīng)設(shè)施舊、項(xiàng)目少的問(wèn)題；在“黑貓投訴”平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞“方特”，有相關(guān)投訴超過(guò)3550條，消費(fèi)者的投訴主要集中在設(shè)備故障體驗(yàn)差、項(xiàng)目少、退款問(wèn)題。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：線下的主題樂園，是華強(qiáng)方特的主營(yíng)業(yè)務(wù)，應(yīng)該說(shuō)基于重資產(chǎn)的持續(xù)投入還是目前的一個(gè)現(xiàn)狀；不過(guò)其文化產(chǎn)品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也是值得期待的。另外，公司不斷探索新的業(yè)務(wù)模式和領(lǐng)域，尤其在數(shù)字動(dòng)漫、影視制作、文化衍生品等方面，機(jī)會(huì)還是比較大的。
值得注意的是，一直以來(lái)，政府補(bǔ)助在華強(qiáng)方特的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)中也扮演了重要“角色”。2022年，華強(qiáng)方特發(fā)生其他收益3.94億元，較上年同期增加6101.44萬(wàn)元，增幅為18.3%，主要系政府專項(xiàng)扶持資金及主題公園運(yùn)營(yíng)補(bǔ)助增加。在前兩次IPO遞交的《招股書》中，華強(qiáng)方特均將政府補(bǔ)助列為重要風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)。
03.打造“東方迪士尼”，“熊出沒”獨(dú)木難支？
作為國(guó)內(nèi)文旅龍頭和新三板的頭部，上市是一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，但是華強(qiáng)方特的IPO之路可謂一波三折。
2012年，其首次謀求上市，因A股IPO暫停而撤回申請(qǐng)資料；2019年6月，申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市，又因新冠肺炎疫情影響經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑，2020年6月宣布暫緩上市；宣布終止IPO申請(qǐng)近半年后，2020年12月18日，華強(qiáng)方特又公告已報(bào)送上市輔導(dǎo)備案材料，這已是其第三次籌備IPO。
張毅認(rèn)為，三次IPO未過(guò)，原因還是多方面的，最重要的還是財(cái)務(wù)指標(biāo)等問(wèn)題。其商業(yè)模式還需要優(yōu)化，尤其是主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力不足，另外政府補(bǔ)貼確實(shí)也是一個(gè)不可持續(xù)的收入來(lái)源。未來(lái)要A股上市的話，需要加強(qiáng)自身的盈利能力和經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)把補(bǔ)貼或者是其他的非經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的收入比例有所調(diào)整。
華強(qiáng)方特在2019年向深交所遞交的《招股書》中，對(duì)自己這樣定位：“公司是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的與迪士尼、環(huán)球影城有著相似業(yè)務(wù)類型，可通過(guò)多樣化科技手段實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容全方位商業(yè)化的文化企業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)尚無(wú)與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相同的上市公司”。
圖片來(lái)源：招股書截圖
如今，打造出首個(gè)以動(dòng)漫IP為基礎(chǔ)的主題樂園，華強(qiáng)方特的“熊出沒歡樂港灣”似乎正在對(duì)標(biāo)迪士尼樂園。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)主題樂園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)擁擠，除了迪士尼、環(huán)球影城、樂高等國(guó)際玩家，本土老品牌如華僑城、長(zhǎng)隆也你追我趕。而且，相比之下，華強(qiáng)方特在主題公園的選址更多集中在二三四線城市。
據(jù)《2023中國(guó)主題樂園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，2022年，80家主題公園共接待游客約7573.61萬(wàn)人次，錄得營(yíng)業(yè)收入約153.59億元，同比增長(zhǎng)15.29%。營(yíng)業(yè)收入排名前五的為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂世界。
與具有百年歷史的迪士尼相比，華強(qiáng)方特可謂“后起之秀”。
迪士尼擁有眾多IP，包括《米老鼠》、《星球大戰(zhàn)》、《迪士尼公主》、《漫威電影宇宙》、《蜘蛛俠》、《玩具總動(dòng)員》、《汽車總動(dòng)員》、《辛普森一家》和《獅子王》等；幾乎創(chuàng)造的每個(gè)公主角色都發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立IP，為迪士尼帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。
知名主題樂園環(huán)球影城也擁有哈利波特、功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利波特、侏羅紀(jì)世界等20個(gè)國(guó)際熱門IP。
而華強(qiáng)方特目前最知名的只有“熊出沒”這一個(gè)大IP；不過(guò)，近些年其也在開發(fā)其他IP。2021年，華強(qiáng)方特以兵馬俑為靈感，歷時(shí)5年打造動(dòng)畫電影《傭之城》，然而上映7天只收回5000萬(wàn)票房。
此外，華強(qiáng)方特還曾引入法國(guó)的《奇跡少女》和英國(guó)《太空鼠一家》，取得這兩大知名IP的版權(quán)，并推出《小雞不好惹》《蟲蟲鬧翻天》《十二生肖鬧翻天》等近30部系列動(dòng)畫片和電影，但這些IP的運(yùn)營(yíng)，與“熊出沒”還相差甚遠(yuǎn)。
2023半年報(bào)中，華強(qiáng)方特表示，已推出全新IP“趙琳”，完成了首部電視動(dòng)畫片《趙琳的探險(xiǎn)日記》的創(chuàng)作和發(fā)行。不過(guò)，該影片反響平平，甚至豆瓣打分人數(shù)不足以開分。
圖片來(lái)源：豆瓣截圖
張毅認(rèn)為：華強(qiáng)方特和迪士尼在營(yíng)業(yè)模式、市場(chǎng)定位、IP數(shù)量等方面，差距還是比較大的。營(yíng)銷方面，迪士尼是一個(gè)多元化的經(jīng)營(yíng)模式，主題樂園、衍生品銷售，電影制作是其非常重要的收入，同時(shí)全球化方面做的比較好；而華強(qiáng)方特主要集中在主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品這塊，相對(duì)來(lái)說(shuō)還比較單一，尤其是文化內(nèi)容產(chǎn)品以及衍生品、影視目前還沒有達(dá)到挑大梁的地位。市場(chǎng)定位上，迪士尼的品牌主要面向是全球市場(chǎng)，包括衍生品和文化產(chǎn)品，銷售范圍非常廣；華強(qiáng)方特目前還主要是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相對(duì)還是比較窄。
圖片來(lái)源：華強(qiáng)方特官網(wǎng)截圖
創(chuàng)新是各行各業(yè)的生存之道，文旅產(chǎn)業(yè)也不例外。華強(qiáng)方特也在新業(yè)務(wù)上持續(xù)拓展；例如，在元宇宙系統(tǒng)研究領(lǐng)域，已實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)技術(shù)突破。2023上半年，公司成立專業(yè)工作室和運(yùn)營(yíng)中心，建立元宇宙研運(yùn)一體的經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)行Steam（全球）、Quest（海外）、Pico（國(guó)內(nèi)）三大VR平臺(tái)發(fā)行對(duì)接，初步嘗試相關(guān)VR產(chǎn)品的上線與運(yùn)營(yíng)。
張毅表示，華強(qiáng)方特的成長(zhǎng)空間和業(yè)務(wù)拓新領(lǐng)域以及IP的延伸性，還有蠻大的成長(zhǎng)空間，縮小與迪士尼之間的差距，也不是不可實(shí)現(xiàn)；從時(shí)間上需要一定過(guò)程，但是成長(zhǎng)性來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的。