文|化妝品財經(jīng)在線CBO
日前，有消息傳出，西班牙最大美妝時尚公司Puig集團(tuán)將在今年5月份，于馬德里證券交易所正式上市。
作為業(yè)內(nèi)少數(shù)還未公開發(fā)行股票的巨頭，Puig集團(tuán)在資本市場的動作一直是行業(yè)焦點。上市消息甫出，即引發(fā)西班牙和歐洲股市的關(guān)注。據(jù)悉，Puig集團(tuán)此次IPO的初步估值在80億至100億歐元之間，目前已超過100億歐元，并可能達(dá)到150億歐元（約合人民幣1167.36億元），將躋身全球美妝巨頭前列。
作為西班牙的美妝時尚巨頭，Puig集團(tuán)旗下?lián)碛蠵aco Rabanne（帕科·拉巴納）、CarolinaHerrera（赫芮亞）、Jean Paul Gaultier（讓·保羅·高緹耶）、PENHALIGON'S（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Christian Louboutin和Comme des Garcons Parfums等美妝品牌，以及生活方式品牌Adolfo Dominguez（雅度夫）、Antonio Banderas、 Shakira（夏奇拉）和Benetton。
自去年9月份，行業(yè)頻頻傳出Puig集團(tuán)將要上市的消息。Puig集團(tuán)也做足了上市前的準(zhǔn)備，比如聘請了多位顧問：STJ與AZCapital將合作負(fù)責(zé)財務(wù)方面；摩根大通和高盛負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)運營；律師事務(wù)所Linklaters和Cuatrecasas負(fù)責(zé)處理法律事務(wù)。
從發(fā)展的角度看，當(dāng)公司業(yè)績達(dá)到一定規(guī)模時，走向上市是自然而然的過程，也是進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展的重要方式。值得關(guān)注的是，據(jù)外媒消息，未來幾個月，歐洲證券交易所可能會迎來多個美妝企業(yè)的上市交易，如德國香水美妝零售商Douglas（道格拉）、瑞士護(hù)膚品公司Galderma（高德美）等等。
01 全球十強美妝公司格局或?qū)⒏膶?/h4>
公開數(shù)據(jù)顯示，2022年P(guān)uig集團(tuán)的凈收入已經(jīng)達(dá)到36.2億歐元（約合人民幣282.02億元），同比增長40%。作為Puig的主營業(yè)務(wù)，香水時尚貢獻(xiàn)了營收的74%。
目前，Puig集團(tuán)尚未披露2023年的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但根據(jù)英國《金融時報》預(yù)計，Puig集團(tuán)2023財年銷售額或破40億歐元（約合人民幣310億元）。
截至目前，全球排名前十的美妝企業(yè)中，除了拜爾斯道夫和Natura&Co尚未公布2023年銷售業(yè)績，其他企業(yè)業(yè)績均已出爐。上一輪業(yè)績排名末位的科蒂集團(tuán)，以大漲14%收官，總銷售額達(dá)到432.38億元，遠(yuǎn)高于Puig集團(tuán)的310億元。
而拜爾斯道夫和Natura&Co去年前三季度的業(yè)績，分別是73億歐元（約合人民幣565.65億元）和226.11億雷亞爾（約合人民幣336.04億元）。也就是說，以Puig集團(tuán)目前的年40億歐元（約合人民幣310億元）的業(yè)績數(shù)據(jù)，尚不能進(jìn)入全球前十美妝企業(yè)。
不過，值得注意的是，Puig集團(tuán)近年來，一直保持著十分穩(wěn)定的增長，尤其是在疫情之前，已經(jīng)連續(xù)增長了六年。此后自2021年突破28.85億歐元（約合人民幣200億元）后，更是一路高歌，2022年銷售額同比增長40%，達(dá)到36.2億歐元（約合人民幣268.36億元），并錄得4億歐元的利潤。
此長彼消，目前排名前十的美妝集團(tuán)中，Natura&Co連年業(yè)績不佳，除了去年188億賣掉Aesop（伊索）之外，日前其旗下護(hù)膚美容品牌美體小鋪（The Body Shop），更是在多年售賣無果的情況下申請破產(chǎn)，以上無疑將會影響其整體銷售業(yè)績。在此背景下，Puig集團(tuán)未來超過Natura&Co躋身十大并不是沒有可能。
02 加速發(fā)展，重倉中國
根據(jù)Puig集團(tuán)公布的2025年中期發(fā)展計劃，預(yù)計到2025年，中國市場將占其全球銷售額的25%。目前，歐洲、中東及非洲地區(qū)為其最大市場，占比超過54%，其次為美洲市場，占比36%。
而據(jù)Puig集團(tuán)官方的數(shù)據(jù)，目前亞洲市場占據(jù)Puig集團(tuán)全球市場份額的10%，中國又是亞洲地區(qū)最重要的市場，也是Puig全球十大市場之一。
從目前不足10%的市場占比提升到25%，這將是一個巨大的飛躍。假設(shè)以2025年整個集團(tuán)業(yè)績要沖刺到45億歐元（約合人民幣350.29億元）算，25%的市場份額就是88億元。要在中國市場收獲如此的業(yè)績，Puig集團(tuán)無疑需要更多“大招”。
Puig集團(tuán)對中國市場的重視，有跡可循。去年2月份，Puig集團(tuán)獨家投資了國貨香氛品牌氣味圖書館的B輪融資。毫無疑問，投資本土新銳品牌，能助力Puig集團(tuán)開拓摸索中低價格段的香氛市場。而氣味圖書館開發(fā)“我們香”的品牌特色，某種程度上也給Puig集團(tuán)未來在中國本土市場提供了產(chǎn)品思路。
中國香氛市場，正在快速地擴(kuò)大市場規(guī)模。根據(jù)凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)，中國香水市場在2016-2021年的CAGR（復(fù)合年均增長率）為21.4%。預(yù)計到2026年，整體中國香水市場的銷售額將達(dá)到371.3億元，未來五年市場年復(fù)合增長率仍將超過20%。
中國香水市場行情看漲，也讓Puig集團(tuán)全面擴(kuò)張在中國的商業(yè)版圖。旗下四大香水美妝品牌：沙龍香水品牌Penhaligon's（潘海利根）、L'ArtisanParfumeur（阿蒂仙之香）以及法國設(shè)計師香水美妝品牌ChristianLouboutin（路鉑廷美妝）、英國彩妝師品牌Charlotte Tilbury（夏洛特蒂鉑麗）陸續(xù)在中國開店，并迅速打開市場。Charlotte Tilbury（夏洛特蒂鉑麗）彩妝在Puig的運營下，市場表現(xiàn)搶眼，于2022年達(dá)到28.2億元的銷售額。
此外，Puig集團(tuán)還通過加速收購，獲得更多的“彈藥”。今年開年就收購了德國分子護(hù)膚品牌Dr. Barbara Sturm，收購金額暫未公開。
在此前諸多不利因素的情況下，Puig仍連年實現(xiàn)了非常可觀的增長。對于目前的全球美妝十強，尤其是Natura&Co而言，Puig無疑是強大的對手。