文丨云酒視界
數(shù)據(jù)顯示,2023年12月澳大利亞葡萄酒制造商向中國香港運送近250萬升葡萄酒,是2019年9月以來最多的一次,約占其全年出口總量的27%。
澳大利亞葡萄酒協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月,澳大利亞對中國香港的出口商數(shù)量新增138家,共有531家出口商對中國香港出口,排名第一。
同時,2023年澳大利亞葡萄酒對中國香港出口量同比增長28%,出口額同比增長74%,在亞洲市場排名第一,在全球市場排名第三。
盡管同期澳大利亞對中國內(nèi)地的出口葡萄酒數(shù)量下滑52%,僅有約140萬升。但得益于對中國香港出口的增長,2023年亞洲在澳大利亞葡萄酒出口市場中的占比達37%,是澳大利亞葡萄酒全球出口市場中唯一量額雙增的大區(qū)域市場。
中國香港作為全球貿(mào)易中心之一,歷來是亞洲葡萄酒國際貿(mào)易的重要樞紐,也是進入中國內(nèi)地市場的一個重要中轉站。
澳酒商向中國香港市場集中發(fā)貨,明顯對中國內(nèi)地市場將重新?lián)肀О拇罄麃喥咸丫票3謽酚^態(tài)度。但對于已經(jīng)“缺席”國內(nèi)進口葡萄酒市場三年的澳大利亞葡萄酒來說,即便重新進入中國內(nèi)地市場,是否能夠獲得預期增量,仍然未知。
三年“缺席”,如今從頭再來?
2019年,根據(jù)2015年中澳《自由貿(mào)易協(xié)定》,澳大利亞葡萄酒在中國市場終于迎來零關稅,進口額進一步上升至8.65億美元,市場占比達35.54%,一舉超過法國。澳大利亞也正式成為中國第一大葡萄酒進口來源國。
但好景不長,由于雙邊貿(mào)易關系的變化,2020年8月,商務部發(fā)布公告對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒進行反傾銷立案調(diào)查。當年,澳大利亞葡萄酒進口量、進口額便出現(xiàn)大幅收縮。
2021年3月,商務部最終認定,原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒存在傾銷,開始對2升及以下容器的澳大利亞葡萄酒征收116.2%-218.4%的關稅,實施期限自2021年3月28日起5年。
2021年中國對澳大利亞葡萄酒的進口便萎縮了九成以上,澳大利亞退出我國進口葡萄酒主要來源國前五名。根據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會數(shù)據(jù),2023年澳大利亞對中國內(nèi)地出口葡萄酒量僅140萬升。
與2019年巔峰時期14.76萬千升相比,澳大利亞葡萄酒近年來幾乎不再參與國內(nèi)進口葡萄酒市場的競爭。且近年來中國進口葡萄酒市場規(guī)模整體收縮,澳大利亞葡萄酒即便重返中國市場,自身和整個市場如何尋求增量,仍將是重要挑戰(zhàn)。
回歸中國市場,增量幾何?
國際葡萄與葡萄酒組織OIV報告顯示,自2018年以來,中國的葡萄酒消費量平均每年減少200萬升,2022年中國葡萄酒消費量在8.8億升,下降16%,在22個被統(tǒng)計國家中位列第八位。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2023年1-12月,中國葡萄酒產(chǎn)量為14.3萬千升,較2022年的21.4萬千升收縮約三分之一。且國內(nèi)葡萄酒消費熱度的持續(xù)降低,已成為中國葡萄酒與進口葡萄酒都在面臨的問題。
海關數(shù)據(jù)顯示,2023年中國進口葡萄酒市場繼續(xù)收縮至81.83億元,同比下降19.14%;進口量僅有24.9萬千升,同比下降25.75%。法國、智利、意大利、西班牙、美國等主要葡萄酒進口來源國的進口量均在下滑。
盡管中國葡萄酒消費熱情降低,進口市場收縮,但不管從數(shù)量還是金額來看,中國目前仍是世界排名前十的葡萄酒進口國之一。
因此,中國市場仍被各大葡萄酒主產(chǎn)國列為重要增量市場。富邑集團十分認可中國高端葡萄酒市場的增長潛力,認為中國市場將是奔富的一個重要增長點。