界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

自2月1日起，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂、LVMH等集團(tuán)旗下美妝品牌紛紛開啟新一輪漲價(jià)潮，漲幅基本在幾十元到上百元不等。

歐萊雅集團(tuán)告訴界面時(shí)尚，此次調(diào)價(jià)為正常的市場(chǎng)策略調(diào)整。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)對(duì)界面時(shí)尚表示，產(chǎn)品定價(jià)調(diào)整綜合考慮了各方面因素，包括原材料價(jià)格、運(yùn)營(yíng)成本和運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用等。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)會(huì)定期評(píng)估產(chǎn)品的建議零售價(jià)，并適時(shí)對(duì)一些產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行必要的調(diào)整。

根據(jù)目前在網(wǎng)絡(luò)流傳的產(chǎn)品信息，高端品牌中，赫蓮娜200ml綠寶瓶強(qiáng)韌修護(hù)精萃液漲價(jià)60元至1380元；其他部分產(chǎn)品也有小幅上調(diào)：嬌蘭帝皇蜂姿系列產(chǎn)品及套盒普遍漲幅在10元到70元不等，而其中一款帝王之之水古龍水（鎏金典藏版）的價(jià)格上漲高達(dá)4千多元，最終價(jià)格為15960元。

香奈兒美妝經(jīng)典產(chǎn)品也小幅上漲，一號(hào)山茶花面霜漲價(jià)50元至990元，幾近突破千元；100ml一號(hào)山茶花精華液上調(diào)100元至1880元。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌自2月19日調(diào)價(jià)，海藍(lán)之謎60ml經(jīng)典面霜調(diào)價(jià)60元至3160元，精粹水也漲價(jià)50元至1460元。其他品牌漲幅也不高，總體在7%到10%之間。

實(shí)際上，大牌美妝在春節(jié)前后進(jìn)行一年一度漲價(jià)已經(jīng)成為慣例。如同奢侈品牌每年開春一起漲價(jià)的默契，高端美妝品牌也有維護(hù)自身梯隊(duì)的意識(shí)，會(huì)瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格帶進(jìn)行調(diào)整。

在美妝行業(yè)整體復(fù)蘇不及預(yù)期的情況下，增量難尋，在存量中尋找利潤(rùn)空間在所難免。另一方面，漲價(jià)也是為了品牌在之后的促銷打折活動(dòng)中為折扣力度留下余地。

除了節(jié)假日通過漲價(jià)信息拉高銷量和銷售額之外，因受新冠疫情影響、通貨膨脹等綜合性因素帶來的成本上升也是國(guó)際美妝品牌紛紛跟進(jìn)漲價(jià)的原因。

蘭蔻、海藍(lán)之謎等多個(gè)品牌旗艦店客服告訴界面時(shí)尚，運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用、幣值匯率等多個(gè)環(huán)節(jié)的變動(dòng)是品牌方考慮零售價(jià)調(diào)整的直接因素。

資生堂品牌則是在日本官網(wǎng)直接發(fā)布了漲價(jià)公告，并表示由于近期原材料成本上漲，將于2024年4月16日調(diào)整部分產(chǎn)品的價(jià)格。其中，資生堂悅薇系列的漲幅在4%到8%。

與此同時(shí)，資生堂集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌CPB肌膚之鑰日本專柜也貼出了4月16日漲價(jià)的通知。

但界面時(shí)尚向資生堂求證漲價(jià)類目、幅度，以及是否覆蓋日本以外的區(qū)域市場(chǎng)的信息，在截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。

而行業(yè)內(nèi)眾所周知的是，生產(chǎn)成本只占據(jù)化妝品成本的一小部分，營(yíng)銷才是大頭。漲價(jià)在很多情況下都是品牌出于短期利潤(rùn)率增長(zhǎng)的權(quán)益之策。

以寶潔為例，近兩年，漲價(jià)一直是寶潔財(cái)報(bào)中的主旋律，但業(yè)績(jī)遲遲未見明顯的起色。

其中，SK-II多次被寶潔點(diǎn)名業(yè)績(jī)下滑。在最新的2024財(cái)年二季報(bào)中，SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑34%，寶潔將其歸咎于拖累整個(gè)美容業(yè)務(wù)下滑中個(gè)位數(shù)的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

而SK-II這兩年漲價(jià)的步伐從未停止，中免渠道大紅瓶面霜80g兩瓶的價(jià)格已經(jīng)從2021年的1千元出頭，漲到了如今的1800多元。近期，SK-II日本官網(wǎng)又公布了3月將進(jìn)一步漲價(jià)的消息，但具體漲幅仍然未知。

但現(xiàn)下，對(duì)于日系美妝而言，受日本核廢水排放影響的品牌聲譽(yù)才是當(dāng)務(wù)之急，漲價(jià)很有可能會(huì)導(dǎo)致忠實(shí)消費(fèi)者的進(jìn)一步流失。

包括SK-II在內(nèi)多個(gè)品牌的漲價(jià)信息下都可以看到消費(fèi)者的“哀嚎”。似乎品牌預(yù)期和市場(chǎng)消費(fèi)信心嫌隙過大。

對(duì)于品牌而言，如何平衡短期效益考量和消費(fèi)者抵觸心理之間的利弊是一件十分重要的事情，尤其是在市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期的情況下。

2024開年，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛兩大美妝巨頭都公布了過去一年的財(cái)報(bào)。北亞是歐萊雅集團(tuán)唯一未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的區(qū)域，雅詩(shī)蘭黛則是在全球開啟裁員計(jì)劃。其中，因代購(gòu)受阻導(dǎo)致的旅游零售渠道調(diào)整，以及高端美妝市場(chǎng)疲軟是共性的顯著因素。

在此情形下，大眾美妝成為基本盤，高端品牌即使保持提價(jià)可能在短期內(nèi)也難言特別突出的增長(zhǎng)表現(xiàn)。