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大牌美妝齊漲價(jià):有產(chǎn)品一次性漲價(jià)千元

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大牌美妝齊漲價(jià):有產(chǎn)品一次性漲價(jià)千元

似乎品牌預(yù)期和市場消費(fèi)信心嫌隙過大。

圖源:界面新聞 匡達(dá)

界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

自2月1日起,雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、LVMH等集團(tuán)旗下美妝品牌紛紛開啟新一輪漲價(jià)潮,漲幅基本在幾十元到上百元不等。

歐萊雅集團(tuán)告訴界面時(shí)尚,此次調(diào)價(jià)為正常的市場策略調(diào)整。雅詩蘭黛集團(tuán)對界面時(shí)尚表示,產(chǎn)品定價(jià)調(diào)整綜合考慮了各方面因素,包括原材料價(jià)格、運(yùn)營成本和運(yùn)輸倉儲(chǔ)費(fèi)用等。雅詩蘭黛集團(tuán)會(huì)定期評估產(chǎn)品的建議零售價(jià),并適時(shí)對一些產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行必要的調(diào)整。

根據(jù)目前在網(wǎng)絡(luò)流傳的產(chǎn)品信息,高端品牌中,赫蓮娜200ml綠寶瓶強(qiáng)韌修護(hù)精萃液漲價(jià)60元至1380元;其他部分產(chǎn)品也有小幅上調(diào):嬌蘭帝皇蜂姿系列產(chǎn)品及套盒普遍漲幅在10元到70元不等,而其中一款帝王之之水古龍水(鎏金典藏版)的價(jià)格上漲高達(dá)4千多元,最終價(jià)格為15960元。

香奈兒美妝經(jīng)典產(chǎn)品也小幅上漲,一號山茶花面霜漲價(jià)50元至990元,幾近突破千元;100ml一號山茶花精華液上調(diào)100元至1880元。

雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌自2月19日調(diào)價(jià),海藍(lán)之謎60ml經(jīng)典面霜調(diào)價(jià)60元至3160元,精粹水也漲價(jià)50元至1460元。其他品牌漲幅也不高,總體在7%到10%之間。

實(shí)際上,大牌美妝在春節(jié)前后進(jìn)行一年一度漲價(jià)已經(jīng)成為慣例。如同奢侈品牌每年開春一起漲價(jià)的默契,高端美妝品牌也有維護(hù)自身梯隊(duì)的意識(shí),會(huì)瞄準(zhǔn)競爭對手的價(jià)格帶進(jìn)行調(diào)整。

在美妝行業(yè)整體復(fù)蘇不及預(yù)期的情況下,增量難尋,在存量中尋找利潤空間在所難免。另一方面,漲價(jià)也是為了品牌在之后的促銷打折活動(dòng)中為折扣力度留下余地。

除了節(jié)假日通過漲價(jià)信息拉高銷量和銷售額之外,因受新冠疫情影響、通貨膨脹等綜合性因素帶來的成本上升也是國際美妝品牌紛紛跟進(jìn)漲價(jià)的原因。

蘭蔻、海藍(lán)之謎等多個(gè)品牌旗艦店客服告訴界面時(shí)尚,運(yùn)營成本、運(yùn)輸倉儲(chǔ)費(fèi)用、幣值匯率等多個(gè)環(huán)節(jié)的變動(dòng)是品牌方考慮零售價(jià)調(diào)整的直接因素。

資生堂品牌則是在日本官網(wǎng)直接發(fā)布了漲價(jià)公告,并表示由于近期原材料成本上漲,將于2024年4月16日調(diào)整部分產(chǎn)品的價(jià)格。其中,資生堂悅薇系列的漲幅在4%到8%。

與此同時(shí),資生堂集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌CPB肌膚之鑰日本專柜也貼出了4月16日漲價(jià)的通知。

但界面時(shí)尚向資生堂求證漲價(jià)類目、幅度,以及是否覆蓋日本以外的區(qū)域市場的信息,在截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。

而行業(yè)內(nèi)眾所周知的是,生產(chǎn)成本只占據(jù)化妝品成本的一小部分,營銷才是大頭。漲價(jià)在很多情況下都是品牌出于短期利潤率增長的權(quán)益之策。

以寶潔為例,近兩年,漲價(jià)一直是寶潔財(cái)報(bào)中的主旋律,但業(yè)績遲遲未見明顯的起色。

其中,SK-II多次被寶潔點(diǎn)名業(yè)績下滑。在最新的2024財(cái)年二季報(bào)中,SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑34%,寶潔將其歸咎于拖累整個(gè)美容業(yè)務(wù)下滑中個(gè)位數(shù)的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

而SK-II這兩年漲價(jià)的步伐從未停止,中免渠道大紅瓶面霜80g兩瓶的價(jià)格已經(jīng)從2021年的1千元出頭,漲到了如今的1800多元。近期,SK-II日本官網(wǎng)又公布了3月將進(jìn)一步漲價(jià)的消息,但具體漲幅仍然未知。

但現(xiàn)下,對于日系美妝而言,受日本核廢水排放影響的品牌聲譽(yù)才是當(dāng)務(wù)之急,漲價(jià)很有可能會(huì)導(dǎo)致忠實(shí)消費(fèi)者的進(jìn)一步流失。

包括SK-II在內(nèi)多個(gè)品牌的漲價(jià)信息下都可以看到消費(fèi)者的“哀嚎”。似乎品牌預(yù)期和市場消費(fèi)信心嫌隙過大。

對于品牌而言,如何平衡短期效益考量和消費(fèi)者抵觸心理之間的利弊是一件十分重要的事情,尤其是在市場復(fù)蘇不及預(yù)期的情況下。

2024開年,歐萊雅、雅詩蘭黛兩大美妝巨頭都公布了過去一年的財(cái)報(bào)。北亞是歐萊雅集團(tuán)唯一未實(shí)現(xiàn)增長的區(qū)域,雅詩蘭黛則是在全球開啟裁員計(jì)劃。其中,因代購受阻導(dǎo)致的旅游零售渠道調(diào)整,以及高端美妝市場疲軟是共性的顯著因素。

在此情形下,大眾美妝成為基本盤,高端品牌即使保持提價(jià)可能在短期內(nèi)也難言特別突出的增長表現(xiàn)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

雅詩蘭黛

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  • 逐美無界,妝點(diǎn)精彩 雅詩蘭黛集團(tuán)亮相第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)
  • 雅詩蘭黛股價(jià)跌回十年前水平

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大牌美妝齊漲價(jià):有產(chǎn)品一次性漲價(jià)千元

似乎品牌預(yù)期和市場消費(fèi)信心嫌隙過大。

圖源:界面新聞 匡達(dá)

界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

自2月1日起,雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、LVMH等集團(tuán)旗下美妝品牌紛紛開啟新一輪漲價(jià)潮,漲幅基本在幾十元到上百元不等。

歐萊雅集團(tuán)告訴界面時(shí)尚,此次調(diào)價(jià)為正常的市場策略調(diào)整。雅詩蘭黛集團(tuán)對界面時(shí)尚表示,產(chǎn)品定價(jià)調(diào)整綜合考慮了各方面因素,包括原材料價(jià)格、運(yùn)營成本和運(yùn)輸倉儲(chǔ)費(fèi)用等。雅詩蘭黛集團(tuán)會(huì)定期評估產(chǎn)品的建議零售價(jià),并適時(shí)對一些產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行必要的調(diào)整。

根據(jù)目前在網(wǎng)絡(luò)流傳的產(chǎn)品信息,高端品牌中,赫蓮娜200ml綠寶瓶強(qiáng)韌修護(hù)精萃液漲價(jià)60元至1380元;其他部分產(chǎn)品也有小幅上調(diào):嬌蘭帝皇蜂姿系列產(chǎn)品及套盒普遍漲幅在10元到70元不等,而其中一款帝王之之水古龍水(鎏金典藏版)的價(jià)格上漲高達(dá)4千多元,最終價(jià)格為15960元。

香奈兒美妝經(jīng)典產(chǎn)品也小幅上漲,一號山茶花面霜漲價(jià)50元至990元,幾近突破千元;100ml一號山茶花精華液上調(diào)100元至1880元。

雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌自2月19日調(diào)價(jià),海藍(lán)之謎60ml經(jīng)典面霜調(diào)價(jià)60元至3160元,精粹水也漲價(jià)50元至1460元。其他品牌漲幅也不高,總體在7%到10%之間。

實(shí)際上,大牌美妝在春節(jié)前后進(jìn)行一年一度漲價(jià)已經(jīng)成為慣例。如同奢侈品牌每年開春一起漲價(jià)的默契,高端美妝品牌也有維護(hù)自身梯隊(duì)的意識(shí),會(huì)瞄準(zhǔn)競爭對手的價(jià)格帶進(jìn)行調(diào)整。

在美妝行業(yè)整體復(fù)蘇不及預(yù)期的情況下,增量難尋,在存量中尋找利潤空間在所難免。另一方面,漲價(jià)也是為了品牌在之后的促銷打折活動(dòng)中為折扣力度留下余地。

除了節(jié)假日通過漲價(jià)信息拉高銷量和銷售額之外,因受新冠疫情影響、通貨膨脹等綜合性因素帶來的成本上升也是國際美妝品牌紛紛跟進(jìn)漲價(jià)的原因。

蘭蔻、海藍(lán)之謎等多個(gè)品牌旗艦店客服告訴界面時(shí)尚,運(yùn)營成本、運(yùn)輸倉儲(chǔ)費(fèi)用、幣值匯率等多個(gè)環(huán)節(jié)的變動(dòng)是品牌方考慮零售價(jià)調(diào)整的直接因素。

資生堂品牌則是在日本官網(wǎng)直接發(fā)布了漲價(jià)公告,并表示由于近期原材料成本上漲,將于2024年4月16日調(diào)整部分產(chǎn)品的價(jià)格。其中,資生堂悅薇系列的漲幅在4%到8%。

與此同時(shí),資生堂集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌CPB肌膚之鑰日本專柜也貼出了4月16日漲價(jià)的通知。

但界面時(shí)尚向資生堂求證漲價(jià)類目、幅度,以及是否覆蓋日本以外的區(qū)域市場的信息,在截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。

而行業(yè)內(nèi)眾所周知的是,生產(chǎn)成本只占據(jù)化妝品成本的一小部分,營銷才是大頭。漲價(jià)在很多情況下都是品牌出于短期利潤率增長的權(quán)益之策。

以寶潔為例,近兩年,漲價(jià)一直是寶潔財(cái)報(bào)中的主旋律,但業(yè)績遲遲未見明顯的起色。

其中,SK-II多次被寶潔點(diǎn)名業(yè)績下滑。在最新的2024財(cái)年二季報(bào)中,SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑34%,寶潔將其歸咎于拖累整個(gè)美容業(yè)務(wù)下滑中個(gè)位數(shù)的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

而SK-II這兩年漲價(jià)的步伐從未停止,中免渠道大紅瓶面霜80g兩瓶的價(jià)格已經(jīng)從2021年的1千元出頭,漲到了如今的1800多元。近期,SK-II日本官網(wǎng)又公布了3月將進(jìn)一步漲價(jià)的消息,但具體漲幅仍然未知。

但現(xiàn)下,對于日系美妝而言,受日本核廢水排放影響的品牌聲譽(yù)才是當(dāng)務(wù)之急,漲價(jià)很有可能會(huì)導(dǎo)致忠實(shí)消費(fèi)者的進(jìn)一步流失。

包括SK-II在內(nèi)多個(gè)品牌的漲價(jià)信息下都可以看到消費(fèi)者的“哀嚎”。似乎品牌預(yù)期和市場消費(fèi)信心嫌隙過大。

對于品牌而言,如何平衡短期效益考量和消費(fèi)者抵觸心理之間的利弊是一件十分重要的事情,尤其是在市場復(fù)蘇不及預(yù)期的情況下。

2024開年,歐萊雅、雅詩蘭黛兩大美妝巨頭都公布了過去一年的財(cái)報(bào)。北亞是歐萊雅集團(tuán)唯一未實(shí)現(xiàn)增長的區(qū)域,雅詩蘭黛則是在全球開啟裁員計(jì)劃。其中,因代購受阻導(dǎo)致的旅游零售渠道調(diào)整,以及高端美妝市場疲軟是共性的顯著因素。

在此情形下,大眾美妝成為基本盤,高端品牌即使保持提價(jià)可能在短期內(nèi)也難言特別突出的增長表現(xiàn)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。