文|鋅刻度 陳鄧新
編輯|黎文婕
小米，從來不缺關(guān)注。
2024年2月22日，小米史上首場“人車家全生態(tài)”發(fā)布會在北京舉行，亮相了多款新品，成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。
這其中，盧偉冰與小米14 Ultra尤為引人注目。
小米14 Ultra，對盧偉冰到底意味著什么？作為開年首款重磅“超大杯”旗艦機(jī)，小米14 Ultra究竟勝算幾何？沖擊全球高端市場，小米與蘋果終有一戰(zhàn)？
雷軍“沖塔”，盧偉冰“守家”
“歡迎盧偉冰?！?/p>
這是雷軍2019年1月2日發(fā)的微博，官宣盧偉冰加盟小米集團(tuán)，此后負(fù)責(zé)Redmi品牌，執(zhí)行集團(tuán)高低配的雙品牌戰(zhàn)略。
至此，“小米+雷軍”與“Redmi+盧偉冰”的組合成型。
需要注意的是，小米與Redmi的關(guān)系頗為微妙，多數(shù)時候是一起打虎的“親兄弟”，偶爾也是競爭對手。
盧偉冰曾在微博上坦承：“我狠起來，友商小米也不放過?！?/p>
憑著這股狠勁，盧偉冰帶領(lǐng)Redmi一路攻城略地，特別是在海外市場挑了大梁，2022年占了小米手機(jī)海外整體出貨量的超八成。
如此一來，盧偉冰也成為雷軍的“股肱之臣”。
2022年12月30日，盧偉冰晉升為小米集團(tuán)總裁，距離其加盟小米不過三年，一躍成為小米提拔最快的高管。
盡管如此，雷軍依然牢牢掌控基本盤。
據(jù)“字母榜”報(bào)道，忙于造車的雷軍，卻并未將手機(jī)業(yè)務(wù)全盤交給盧偉冰，手機(jī)部總裁、大家電部總裁等核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，依然需要向雷軍匯報(bào)工作，且盧偉冰執(zhí)掌小米集團(tuán)總裁以來，尚未主導(dǎo)過小米數(shù)字系列發(fā)布會。
不過，盧偉冰毫無怨言，繼續(xù)指哪打哪。
據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，小米集團(tuán)的凈利潤為59.9億元，同比增長182.9%；整體毛利率為22.7%，連續(xù)四個季度環(huán)比提升；現(xiàn)金資源增長至1276億元，再創(chuàng)歷史新高。
答卷可圈可點(diǎn)，雷軍徹底放手了。
于是，雷軍將更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上，為小米SU7上市作最后的準(zhǔn)備，而盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理。
小米14 Ultra，成為盧偉冰主講小米數(shù)字系列發(fā)布會的首秀。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“盧偉冰hold住了全場，借小米14 Ultra之勢撕下了舊標(biāo)簽，從此統(tǒng)領(lǐng)小米的基本盤，可以更好地執(zhí)行雷軍的戰(zhàn)略并落地?！?/p>
耗時五年，盧偉冰終于站到了C位。
現(xiàn)場，盧偉冰表示：“2024年將是小米‘人車家全生態(tài)’全面展開之年。在‘人車家全生態(tài)’的戰(zhàn)略下，小米通過先進(jìn)技術(shù)與先進(jìn)體驗(yàn)的全面引領(lǐng)，由小米澎湃OS全面打通人、車、家三大場景，帶動產(chǎn)業(yè)鏈，共創(chuàng)以人為中心，主動服務(wù)于人的超級智能生態(tài)。”
毋庸置疑，小米手機(jī)進(jìn)入“盧偉冰時刻”。
小米14 Ultra能否撐起排面？
事實(shí)上，小米14 Ultra也的確撐起了盧偉冰的首秀。
一方面，開啟手機(jī)“大光圈雙長焦時代”。
手機(jī)影像一直是消費(fèi)者關(guān)注的重要功能，不但是旗艦機(jī)與普通機(jī)拉開差距的關(guān)鍵所在，更是成為各家“超大杯”吸引用戶關(guān)注與提高品牌形象的“殺手锏”。
因而，小米對Ultra系列下足了功夫。
譬如，“銀杏科技”曾報(bào)道，小米12S Ultra與徠卡合作，補(bǔ)上了影像能力的最后一塊拼圖，不但又一次確立了硬件優(yōu)勢，這次更是將硬件優(yōu)勢維系了長達(dá)20個月，這在快消品領(lǐng)域里是極為罕見的。
換而言之，超前性成為小米“超大杯”的核心打法，追求的是“一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先”，從而影像能力造詣頗深。
小米14 Ultra也延續(xù)了核心打法，搭載了徠卡Summilux旗艦雙長焦，擁有更高動態(tài)范圍、更大進(jìn)光量、更出色的微距表現(xiàn)。
單單進(jìn)光量，小米14 Ultra就超蘋果100%。
對此，徠卡相機(jī)公司CEO馬蒂亞斯·哈施表示：“小米14 Ultra是我們合力打造的最新作品，帶來移動影像光學(xué)領(lǐng)域新一代頂級Summilux鏡頭。‘小米×徠卡光學(xué)研究所’集合雙方最精銳團(tuán)隊(duì)，打造引領(lǐng)時代的移動影像光學(xué)系統(tǒng)?！?/p>
一言以蔽之，小米14 Ultra不但具備挑戰(zhàn)專業(yè)設(shè)備的影像實(shí)力，更是開啟手機(jī)“大光圈雙長焦時代”。
另外一方面，比拼手機(jī)衛(wèi)星通信。
眼下，隨著衛(wèi)星通信的天線體積、通話功耗、通信穩(wěn)定性等難題的解決，引得手機(jī)賽道的頭部玩家爭相布局，成為手機(jī)創(chuàng)新的焦點(diǎn)之一。
毋庸置疑，智能手機(jī)正加速進(jìn)入衛(wèi)星時代。
“手機(jī)衛(wèi)星通信功能就像120救護(hù)車一樣，一輩子也用不到一兩回，但是當(dāng)你想用的時候，不能沒有?！庇芯W(wǎng)友稱。
此背景下，衛(wèi)星通信不再是一個錦上添花的功能，而成為旗艦機(jī)的“必選項(xiàng)”。
如今，小米14 Ultra配置了雙向衛(wèi)星通信功能，彌補(bǔ)了之前小米14的遺憾，成功躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。
更為關(guān)鍵的是，有后來居上的跡象。
盧偉冰如此評價(jià)小米雙向衛(wèi)星通信：“尋星速度提升60%，衛(wèi)星連接速度提升29%，小米澎湃T1芯片加持，衛(wèi)星天線收發(fā)性能提升21%。”
“逐鹿”高端，與蘋果終有一戰(zhàn)？
以上可見，盧偉冰與小米14 Ultra可謂相互成就，盧偉冰迎來2024年“第一戰(zhàn)”，而小米14 Ultra則要擴(kuò)大小米高端化的戰(zhàn)果。
其實(shí)，高端化一直是小米核心訴求。
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降了3.4%，但平均售價(jià)卻同比增長了8%，高端智能手機(jī)的需求正在持續(xù)攀升；其中，第四季度600美元以上高端產(chǎn)品份額為27.4%，同比增長3.7%。
于是乎，高端市場成為兵家必爭之地。
雷軍早早就預(yù)見了這一幕，以note系列、MIX系列進(jìn)行了試水，最終在小米10的發(fā)布會上，正式提出要把小米打造成高端品牌。
眾所周知，由高打低易，由低打高難。
小米也不例外，搶占消費(fèi)者心智、走向高端之路并不平坦，所幸戰(zhàn)略耐心之下，并未期待通過一兩款產(chǎn)品就完全贏得高端市場。
日拱一卒，小米也有了微妙的變化。
據(jù)公開資料顯示，小米13系列銷量已突破500萬臺，而小米14系列開售5分鐘銷量為小米13系列首銷總量的6倍，實(shí)現(xiàn)跨越式增長，首銷期銷量更是突破百萬臺。
一時間，小米14與華為Mate 60雙雙炙手可熱。
央視《經(jīng)濟(jì)半小時》曾提到：“隨著國內(nèi)消費(fèi)者開始認(rèn)可國產(chǎn)高端機(jī)，中國手機(jī)市場的均價(jià)來到了3480元，消費(fèi)者在線下排隊(duì)搶購小米14和Mate60，現(xiàn)場人滿為患，大家有序排隊(duì)畫面和諧，而這樣的場景曾經(jīng)只有在蘋果門店才能看到。”
不難看出，小米成為“高端俱樂部”的一員。
盧偉冰表示：“2023年在手機(jī)大盤持續(xù)下滑的背景下，實(shí)現(xiàn)了四個季度的穩(wěn)步提升，逐步縮小跟前2名的差距，全球逐步形成蘋果/三星/小米的頭部品牌格局。”
這意味，小米正面挑戰(zhàn)蘋果是早晚的事。
畢竟，近些年來，蘋果擠牙膏式創(chuàng)新屢屢被詬病，與殺紅眼的國內(nèi)競爭對手格格不入，萌生“逐鹿中原”的念頭也在情理之中。
關(guān)于此，從業(yè)績就可見一斑：2023年第四季度，蘋果大中華區(qū)收入為208.2億美元，同比下滑13%，不及華爾街預(yù)期的235億美元。
總而言之，品牌高端化是一場“持久戰(zhàn)”，小米已取得一些成績，小米14 Ultra謀求再下一城，而盧偉冰也需要更多的勝利。
那么，盧偉冰肩上的擔(dān)子更重了。