文｜DT財(cái)經(jīng)
2月16日，美國開放人工智能研究中心（OpenAI）推出的視頻生成模型Sora震驚全球。 簡單來說，人們只要向Sora描述一些場景，Sora就可以根據(jù)這些文字生成多種風(fēng)格、不同畫幅、最長為一分鐘的視頻，不僅畫質(zhì)高清，還有豐富的細(xì)節(jié)。
橫空出世僅一周，Sora的資訊指數(shù)和搜索指數(shù)迅速攀升。不僅引起了科技圈大V們的關(guān)注，也引起了投資者、影視行業(yè)者、媒體從業(yè)者以及普通吃瓜群眾的熱烈討論中。
對(duì)比去年的ChatGpt，從2022年11月問世到在中文互聯(lián)網(wǎng)引起大范圍討論，大概用了3個(gè)月。
除了關(guān)注技術(shù)的革新，圍繞它的大眾反應(yīng)，也是值得關(guān)注的時(shí)代情緒。 為此，我們整理了一下中文互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)里對(duì)Sora的熱門討論，有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：
多角度的深度分析，主要集中在能輸出長文字的平臺(tái)；（微信、知乎）
視頻類、內(nèi)容社區(qū)類平臺(tái)蹭熱點(diǎn)很快，但后續(xù)熱度不高，觀眾也更傾向于玩梗；（抖音、快手、b站、微博）
一二線城市的打工人，一邊焦慮被技術(shù)取代，一邊焦慮會(huì)錯(cuò)過賺錢的風(fēng)口；（小紅書）
懂得利用/販賣焦慮的人，已經(jīng)靠販賣教程賺到了第一桶金；（淘寶、閑魚）
以下是各平臺(tái)具體的分析——
微信、知乎：圈內(nèi)人分析技術(shù)，圈外人討論影響
在Sora走紅后的輿論討論中，微信和知乎承擔(dān)了深度分析的角色，有大量的長文分析和豐富的細(xì)節(jié)論證。討論內(nèi)容主要分為兩類：技術(shù)干貨+行業(yè)影響。 AI圈內(nèi)人大多走的是“技術(shù)流”分析，比如Sora的世界模型是怎樣的？文本生成視頻的難點(diǎn)是什么？ 對(duì)技術(shù)沒那么了解但又比較關(guān)注科技的KOL們，則更傾向于從行業(yè)角度分析“Sora可以改變什么”：小到Sora會(huì)不會(huì)代替剪映、讓明星失業(yè)、怎么影響傳統(tǒng)影視公司，大到AI如何影響世界、顛覆未來。 主流媒體如新京報(bào)、央視新聞、新華社，大多數(shù)保持了中立客觀、態(tài)度溫和，并且會(huì)提醒大家“Sora付費(fèi)課爆火，小心被割韭菜”。
相對(duì)來說，知乎的回答帶有更多“個(gè)人分享色彩”。
一些答主們的回答是基于自己的過往經(jīng)驗(yàn)，比如：“快速看完官方發(fā)布的技術(shù)報(bào)告，我比較關(guān)心以下兩個(gè)點(diǎn)”“說實(shí)話視頻生成模型我以前也用過不少，比如之前大火的Runway，但Sora……”
此外，知乎答主不僅評(píng)價(jià)Sora，還關(guān)注大V們對(duì)Sora的評(píng)價(jià)，知乎熱門問題中就包括“馬斯克評(píng)OpenAI首個(gè)視頻生成模型‘人類愿賭服輸’，如何看待此事？”“周鴻祎稱Sora對(duì)電影行業(yè)不是打擊，如何評(píng)價(jià)他這一觀點(diǎn)？”
微博：吃瓜群眾聚集的辯論大賽
不同于微信和知乎的專業(yè)分析，在微博上，大家對(duì)Sora技術(shù)本身的討論并不算多。相關(guān)熱門話題中#Sora視頻#等技術(shù)類話題，討論量僅230條。 但是，圍繞Sora技術(shù)的影響，微博用戶們延伸出了不少討論激烈的辯論題。
比起知乎式“如何看待”系列開放問題，微博的話題二元對(duì)立性更強(qiáng)，也更容易引起激烈辯論。 從#Sora出現(xiàn)是福還是禍#到#Sora是否把中美ai差距拉大了#這種科技領(lǐng)域的全球競爭問題，隨手拿出來一個(gè)，就足夠打一場精彩的辯論賽。
而作為大家吃瓜主陣地的微博，Sora相關(guān)熱門話題中，被熱議的還有一則四川日?qǐng)?bào)鬧出的烏龍事件。 2月20日，四川日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)文稱：Sora關(guān)鍵原材料之一來自綿陽。這一存在事實(shí)性錯(cuò)誤的博文，隨后被官方賬號(hào)火速刪文。 但是看熱鬧不嫌事大的吃瓜人們，還是玩出“這條新聞是openAI生成的”等調(diào)侃梗。
抖音：蹭熱點(diǎn)的很多，但后續(xù)分析熱度不高
作為超級(jí)流量平臺(tái)，抖音上Sora的瀏覽量迅速增高。截至發(fā)稿日（2月23日），抖音上#Sora#的話題瀏覽量已經(jīng)達(dá)到2.6億。 不過，該話題下的高贊視頻集中在2月16日當(dāng)天、對(duì)事件本身的報(bào)道上，大多是簡述發(fā)什么了+幾句話簡單評(píng)價(jià)。 視頻開頭通常用“Sora太可怕了、比你想象中還要顛覆”等情緒充沛的詞，但其實(shí)后續(xù)內(nèi)容比較簡單。 在2月16日當(dāng)天，甚至是直接放一個(gè)20秒Sora生成的視頻，也能在抖音上收獲7萬點(diǎn)贊。
其實(shí)，抖音上并不乏達(dá)人對(duì)這件事進(jìn)行深度的、持續(xù)的分析，但抖音用戶似乎大部分只是“看個(gè)熱鬧”，這部分短視頻的流量和點(diǎn)贊有明顯下滑。 比如華大集團(tuán)的CEO@尹燁專門出了一個(gè)合集“尹燁解讀Sora”，第一集點(diǎn)贊高達(dá)26.8萬，但到了第四集點(diǎn)贊只有2529多了，到了第5集點(diǎn)贊只有1611。 達(dá)人@老鄭聊商業(yè) 也有相似的遭遇，在合集“老鄭聊AI”中，他2月17日發(fā)布Sora視頻點(diǎn)贊接近一萬，但兩天后的第二期點(diǎn)贊只有600多。
快手：不太關(guān)注Sora，只玩梗和表達(dá)情緒
同樣是短視頻平臺(tái)，快手上Sora的討論明顯少于抖音。截至2024年2月22日晚上9點(diǎn)，快手上Sora相關(guān)短視頻只有350個(gè)，對(duì)比抖音有999+個(gè)。 并且，即便是同樣的短視頻內(nèi)容，在抖音和快手引起的評(píng)論也不太一樣。 以林妹妹說財(cái)經(jīng)發(fā)布的《Sora出世，顛覆還是鐮刀為例》，這則短視頻在抖音和快手的熱度、討論度都很高，分別獲贊9萬和4.8萬。 但抖音的高贊評(píng)論大多數(shù)還是直接討論Sora本身和普通人之間的聯(lián)系：有什么影響？怎么用？去哪里下載？ 快手老鐵們的評(píng)論則集中在情緒宣泄和達(dá)人本人的狀態(tài)，相當(dāng)一部分老鐵留意的重點(diǎn)是“過了個(gè)年，林妹妹胖了，臉上肉變多了”……
B站：翻譯翻譯，什么叫炸裂
雖然B站UP主們平時(shí)總是集吐槽和玩梗于一身，但是面對(duì)Sora，幾乎是清一色的積極情緒。 至少從這幾天發(fā)布的1000多條視頻標(biāo)題來看，“王炸”“顛覆”“炸裂”“震撼”是出現(xiàn)較多的高頻詞，“開年王炸”“效果驚艷”“令人震驚”也被各大科技、數(shù)碼、知識(shí)和游戲區(qū)的UP主不吝使用。 這畫面看起來，就像UP主們?cè)诨肂站播放量最高的電影《讓子彈飛》里的經(jīng)典臺(tái)詞： “讓我來翻譯翻譯，什么叫驚喜！”“這（Sora）就叫驚喜！” 這也是一種少見的B站特色。
小紅書：大受震撼、焦慮失業(yè)、思考搞錢
小紅書上的打工人們，則在對(duì)Sora帶來的技術(shù)震撼中，表現(xiàn)出了億點(diǎn)點(diǎn)擔(dān)憂。 小紅書互動(dòng)量最高的Sora相關(guān)筆記，是一條標(biāo)題為：這個(gè)AI宣布“真實(shí)世界，從此消失”的視頻。筆記主要內(nèi)容是介紹Sora的基本功能、呈現(xiàn)效果以及與以往AI視頻呈現(xiàn)效果的對(duì)比。
視頻本身基本上是在“就事說事”，沒有引導(dǎo)焦慮，但評(píng)論區(qū)里，“失業(yè)”排進(jìn)了高頻詞TOP5。同時(shí)小紅書用戶們還在擔(dān)心Sora技術(shù)的革新，是否會(huì)導(dǎo)致公司倒閉、技術(shù)被用于詐騙、假新聞泛濫等問題。 甚至AI是否終將代替人類，也成為小紅書人們?cè)谡鸷持胁粩嗨伎嫉膯栴}。
結(jié)合小紅書Sora相關(guān)筆記的受眾地域分布來看，北京、上海的用戶占比近三分之一。焦慮的打工人，害怕“偉大發(fā)生，而你卻無法加入”。 這種焦慮情緒直接帶來了一些人的行動(dòng)。在“Sora是個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)嗎？？！”筆記評(píng)論區(qū)中，出現(xiàn)頻率最高的詞是——“求拉。”
淘寶、閑魚和微信小程序：Sora還沒開放，就有人用上了，甚至賺到錢了
有人分析、有人焦慮，就自然也有第三方抓住機(jī)會(huì)，向焦慮的人販賣工具，由此賺取自己的第一桶金。 從販賣教程、試用賬號(hào)到推出國內(nèi)仿制的小工具，這個(gè)路徑和2023年ChatGPT橫空出世時(shí)如出一轍。 在淘寶和閑魚上，有不少店鋪迅速上線了Sora相關(guān)的使用教程、內(nèi)測賬號(hào)、以及相關(guān)的AI教程等，淘寶上還直接出現(xiàn)了一個(gè)名為SORA大模型的店鋪。 這些店鋪售賣的資料價(jià)格便宜，有的甚至只要1元，吸引了不少人付款下單。 比如一份只要9毛錢的Sora視頻提示詞，就已經(jīng)賣出600份了。
在微信小程序上搜索Sora，已經(jīng)有Sora AI智能視頻、Sora內(nèi)容生成工具、魔法AI視頻等相關(guān)可以輸入文字生成視頻的“簡易（陋）版”小工具。
寫在最后
一個(gè)有趣的事情是，從百度搜索指數(shù)和資訊指數(shù)來看，當(dāng)Sora引起人們驚呼和關(guān)注的同時(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)對(duì)《熱辣滾燙》的關(guān)注是更高的——即使《熱辣滾燙》的整體熱度也在逐漸回落。以虎撲為例，在Sora刷屏的一周里，虎撲老哥們對(duì)Sora的新增討論帖只有30個(gè)左右，對(duì)《熱辣滾燙》的新增帖則有260個(gè)左右，幾乎是前者的9倍。
盡管有一部分虎撲老哥也對(duì)Sora展開了一場小小的“辯論”，分成了“Sora會(huì)解放生產(chǎn)力” VS “Sora只是在生產(chǎn)垃圾視頻和垃圾藝術(shù)品”兩派；但更多人還是集中火力爭辯“《熱辣滾燙》到底是不是一部好電影”，且大部分人都認(rèn)為不是——《熱辣滾燙》在虎撲影視里的評(píng)分只有3.1分。在嚴(yán)肅討論和娛樂并行的互聯(lián)網(wǎng)，從來都不缺熱點(diǎn)。
即使是像Sora這樣的技術(shù)革新，人們的危機(jī)感可能也是短暫的，并在層出不窮的熱點(diǎn)中逐漸淡忘。
在Sora真正走入更多人的現(xiàn)實(shí)生活之前，人們還是更傾向于討論那些看得見、摸得著、抓得住的事物。
“火燒眉毛，且顧眼下?！?/p>
作 者：張晨陽、鄭曉慧、史悠綺
數(shù) 據(jù)：張晨陽、鄭曉慧、史悠綺
設(shè) 計(jì)：戚桐琿
運(yùn) 營：蘇洪銳 監(jiān) 制：李晶禹