文|新媒科技評(píng)論
春節(jié)假期剛過(guò)，魅族就迫不及待放出了大招。近日，魅族官方微博發(fā)布公告，表示將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，同時(shí)決定All in AI，未來(lái)會(huì)把精力轉(zhuǎn)投到新的AI設(shè)備探索上。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，魅族這是決定要往新的方向“卷”？無(wú)獨(dú)有偶，繼魅族之后，OPPO也在近日公布了全新的AI戰(zhàn)略，表示將引領(lǐng)新一代AI手機(jī)走向新紀(jì)元。
事實(shí)上，智能手機(jī)“AI化”早從去年就已經(jīng)開(kāi)啟了軍備競(jìng)賽，各智能手機(jī)廠商爭(zhēng)相發(fā)布自家的AI大模型，拼速度、拼參數(shù)，也拼噱頭。
在智能手機(jī)基礎(chǔ)硬件已經(jīng)“拼無(wú)可拼”的前提下，AI反而成了手機(jī)廠商內(nèi)卷的新方向，只是這一波AI風(fēng)潮，真的能帶動(dòng)智能手機(jī)走向新的“IPhone4時(shí)刻”嗎？
01 “魅族All in AI”，無(wú)奈還是必然
在魅族的官方微博中，其上傳了一段星紀(jì)魅族董事長(zhǎng)沈子瑜的演講視頻，當(dāng)中提到了魅族為何要決定停止智能手機(jī)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。
沈子瑜提到，當(dāng)下手機(jī)行業(yè)已經(jīng)變得越來(lái)越像電腦行業(yè)，主流產(chǎn)品已經(jīng)完全能夠做到手機(jī)不卡、拍照夠用、功能齊全等使用體驗(yàn)，消費(fèi)者越來(lái)越滿意自己的智能手機(jī)，為此大家的換機(jī)周期也從2020年的25個(gè)月增長(zhǎng)到去年的51個(gè)月。
大部分手機(jī)用戶堅(jiān)信“夠用就好”，長(zhǎng)達(dá)兩年多的換機(jī)周期也讓智能手機(jī)廠商從“技術(shù)創(chuàng)新”轉(zhuǎn)向了“硬件堆疊”的軍備競(jìng)賽，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，業(yè)內(nèi)也充斥著越來(lái)越多惡意差評(píng)、水軍洗地等。
在這樣的背景下，魅族決定率先放棄傳統(tǒng)智能手機(jī)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)向擁抱充滿更多可能的AI時(shí)代，開(kāi)發(fā)更適合AI時(shí)代的全新AI硬件設(shè)備，智能手機(jī)將不再是唯一的溝通形態(tài)。
從智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，從2021年底開(kāi)始，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年多的下滑，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%-12%，創(chuàng)下了自2013年以來(lái)最差的表現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)似乎都在宣告，智能手機(jī)的黃金時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。
智能手機(jī)普及率逐漸見(jiàn)頂；智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈缺乏創(chuàng)新等成為了消費(fèi)者越來(lái)越不滿意更換手機(jī)的理由。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)中，魅族也不能幸免，甚至可以說(shuō)在更早時(shí)候，其就已經(jīng)退出了核心競(jìng)賽圈。
憑著MP3起家的魅族在2007年開(kāi)始轉(zhuǎn)向智能手機(jī)業(yè)務(wù)。2009，魅族推出了第一款智能手機(jī)魅族M8。
彼時(shí)，IPhone還未迎來(lái)“IPhone4時(shí)刻”，而魅族手機(jī)不僅功能出色，價(jià)格還只有IPhone的一半，魅族M9更是國(guó)內(nèi)首款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)。這些優(yōu)勢(shì)讓魅族快速嶄露頭角，在已經(jīng)被諾基亞、摩托羅拉等品牌占據(jù)的市場(chǎng)中，硬是擠出了自己的立身之地。
但在2010年，魅族創(chuàng)始人黃章宣布因身體原因退休并離開(kāi)了魅族。靈魂人物的離開(kāi)，讓魅族的經(jīng)營(yíng)短板逐漸暴露，比如手機(jī)芯片被卡殼的問(wèn)題、高管團(tuán)隊(duì)過(guò)度依賴黃章、手機(jī)缺乏技術(shù)護(hù)城河等。
即便后來(lái)黃章再度回歸魅族，但也早已無(wú)力挽回。2021年，手機(jī)市場(chǎng)份額中已經(jīng)看不到魅族的占比，魅族成為了“Others”。2022年6月，吉利收購(gòu)魅族一事正式由傳聞變?yōu)槭聦?shí)，至此，魅族徹底告別“黃章時(shí)代”。
但業(yè)內(nèi)皆知，吉利收購(gòu)魅族可并不是為了挽救這個(gè)“垂?！钡钠放疲菫榱俗岟茸迮浜霞目萍及鎴D，當(dāng)中也包括了吉利全力推進(jìn)的新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)。
吉利收購(gòu)魅族之后，魅族發(fā)布了魅族20系列和魅族21系列兩個(gè)機(jī)型，但均反響平平。反而是魅族車(chē)機(jī)系統(tǒng)FlymeAuto的發(fā)布帶來(lái)了更大的反響，該車(chē)機(jī)系統(tǒng)與魅族手機(jī)實(shí)現(xiàn)無(wú)感互聯(lián)，并且已經(jīng)應(yīng)用于吉利集團(tuán)旗下的領(lǐng)克。
在沈子瑜看來(lái)，魅族放棄傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)務(wù)，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)行業(yè)太卷，缺乏創(chuàng)新，魅族感覺(jué)難以施展才決定退出。
這固然是其中一部分原因，但往前回溯，其實(shí)魅族早已被擠出智能手機(jī)第一梯隊(duì)。被吉利收購(gòu)后的魅族不再是一個(gè)單純的智能手機(jī)品牌，而是吉利打通“人車(chē)機(jī)”的重要“鑰匙”，魅族退出智能手機(jī)市場(chǎng)，只是遲早的問(wèn)題。
02 AI手機(jī)元年來(lái)了？
在魅族官宣停止智能手機(jī)新項(xiàng)目后，前魅族高管李楠也在微博發(fā)聲，表示很欣慰魅族能夠決心轉(zhuǎn)換賽道，魅族手機(jī)到了應(yīng)該終結(jié)的時(shí)候，只有這樣（品牌）才會(huì)更有前途。
值得一提的是，李楠也提到了“那些扯上AI的手機(jī)品牌，明顯是噱頭”，在他看來(lái)，打著AI名頭做智能手機(jī)，似乎是噱頭大于實(shí)用。
無(wú)獨(dú)有偶，在魅族官宣后沒(méi)幾天，OPPO便公布了全新的AI戰(zhàn)略，并發(fā)布了 1+N 智能體生態(tài)戰(zhàn)略，“1”代表OPPO AI超級(jí)智能體，能夠基于知識(shí)圖譜、文檔數(shù)據(jù)以及搜索引擎，精準(zhǔn)理解用戶意圖和調(diào)用其他工具；“N”代表基于OPPO AI Pro智能體開(kāi)發(fā)平臺(tái)所賦能的全新智能體生態(tài)。
對(duì)此，李楠?jiǎng)t表示AI手機(jī)實(shí)際上會(huì)削弱APP生態(tài)的活躍度，并認(rèn)為OPPO此舉是“自斷財(cái)路”。但實(shí)際上，不僅是OPPO，多家手機(jī)廠商早從去年便開(kāi)始了AI大模型的軍備競(jìng)賽。
去年12月， vivo最新發(fā)布的vivo S18系列將首批搭載自研的AI藍(lán)心大模型；11月，OPPO旗下Find X7系列將首發(fā)搭載行業(yè)首個(gè)端側(cè)部署70億參數(shù)大模型。
10月，榮耀CEO趙明官宣榮耀Magic6將會(huì)搭載全新驍龍8Gen3以及榮耀自研的7B端側(cè)AI大模型。8月初，華為則宣布鴻蒙4.0系統(tǒng)的智慧助手小藝將接入AI大模型能力。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在手機(jī)硬件缺乏創(chuàng)新的當(dāng)下，擁抱大模型技術(shù)已不可避免地成為智能手機(jī)內(nèi)卷的新方向，AI助手能為手機(jī)軟件帶來(lái)更智能的體驗(yàn)，更重要的是還能為手機(jī)帶來(lái)新的噱頭，無(wú)論如何，廠商們都不愿在這波AI潮中落于下風(fēng)。
不過(guò)，盡管手機(jī)“AI化”已是確定性趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于AI手機(jī)卻仍有不同的看法。一方面， AI助手是否真的能為智能手機(jī)帶來(lái)“再一次”的使用體驗(yàn)，目前仍待檢驗(yàn)。
現(xiàn)階段，AI大模型在手機(jī)上的落地更多是以提供生成式應(yīng)用為主，比如通過(guò)大模型本地生成語(yǔ)音互動(dòng)；通過(guò)內(nèi)容輸入生成壁紙、虛擬形象等；讓用戶可以更靈活、便捷地調(diào)取服務(wù)等。
但這樣的應(yīng)用對(duì)真正的大模型時(shí)代而言，顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)未夠的，要真正讓手機(jī)“智能”起來(lái)，恐怕大模型還需要經(jīng)歷更多版本的學(xué)習(xí)和迭代，才不會(huì)讓智能手機(jī)變成簡(jiǎn)單的語(yǔ)音助手那么雞肋。
另一方面，AI手機(jī)發(fā)展到最后，會(huì)否如李楠所言，因?yàn)锳I助手太“智能”而削弱了APP生態(tài)的活躍度，這也是整個(gè)行業(yè)需要思考的問(wèn)題。
大家可以設(shè)想一下，當(dāng)用戶一聲令下，AI助手就能幫你買(mǎi)生鮮、訂機(jī)票、處理文件，AI助手成為了一個(gè)萬(wàn)能入口，那么其他APP還有需要被下載的必要嗎？居安思危，不無(wú)道理。
03 AI的路也不好走
誠(chéng)然，當(dāng)下AI大模型已經(jīng)成為了智能手機(jī)的新流量入口，廠商們基于品牌發(fā)展、產(chǎn)品銷(xiāo)量等考慮，都必須一起上桌一較高下，重新劃分蛋糕。
此時(shí)，魅族跳出這一邏輯重新布局AI大模型，則算是充當(dāng)了“先頭部隊(duì)”，為消費(fèi)電子行業(yè)探索不一樣的發(fā)展思路。
基于魅族與吉利在智能手機(jī)、XR、汽車(chē)、操作系統(tǒng)等等不同智能設(shè)備之間開(kāi)發(fā)和探索，魅族并不打算將AI大模型聚焦于智能手機(jī)，而是實(shí)現(xiàn)硬件對(duì)大模型全面開(kāi)放，就是以其他大模型為基座，來(lái)打造魅族特色的交互、硬件，塑造一個(gè)新的AI生態(tài)。
對(duì)魅族來(lái)說(shuō)，這顯然是一個(gè)更“揚(yáng)長(zhǎng)避短”的策略。去年8月，星紀(jì)魅族宣布終止芯片研發(fā)業(yè)務(wù)，而這個(gè)部門(mén)成立還不到半年的時(shí)間。
顯然，魅族及背后的吉利已經(jīng)意識(shí)到芯片研發(fā)是一個(gè)極度“燒錢(qián)”的項(xiàng)目，因此，即便大模型一直處于風(fēng)口之上，但魅族與吉利并不打算效仿華為、OPPO等廠商在手機(jī)端部署大模型。
在官宣視頻中，魅族表示會(huì)在今年打造并更新面向 AI 的手機(jī)端操作系統(tǒng)， 并在今年發(fā)布魅族首款 AI Device 硬件產(chǎn)品。
背后的邏輯是，魅族推測(cè)2025 年云端與側(cè)端算力成本會(huì)下降，與其與更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起卷大模型的能力，或者卷AI原生應(yīng)用數(shù)量，魅族則希望另辟蹊徑，率先打造硬件形態(tài)、交互范式都更創(chuàng)新的“全新AI終端設(shè)備”。
總結(jié)下來(lái)，雖然魅族不打算開(kāi)啟智能手機(jī)新項(xiàng)目，但不做手機(jī)不等于不做智能設(shè)備，只是相比起單一的手機(jī)或者車(chē)機(jī)，魅族更希望打造一個(gè)不需要App，乃至不需要操作系統(tǒng)的AI終端設(shè)備，如果這有可能真正實(shí)現(xiàn)的話，人車(chē)機(jī)家整個(gè)AI生態(tài)有可能出現(xiàn)另一種溝通方式。
魅族表示，2026年其將完成AI 產(chǎn)品生態(tài)的構(gòu)建，F(xiàn)lag已經(jīng)立下了，但在漫長(zhǎng)的AI競(jìng)技賽中，到底是AI智能手機(jī)先走一步實(shí)現(xiàn)全面普及，還是魅族所期待的全新AI生態(tài)能夠重啟未來(lái)，一切仍是未知。