界面新聞記者 | 吳容
界面新聞編輯 | 牙韓翔
“飯前不摜蛋，等于沒吃飯”。
一種融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”的、名為“摜蛋”的撲克牌游戲正在走紅。它的規(guī)則不像橋牌那么復雜，又因為有著不錯的趣味性，使得摜蛋受到大家聚會、社交時歡迎。根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，據(jù)不完全統(tǒng)計全國摜蛋玩家已達1.4億人，僅在江蘇和安徽兩省就有超過2000萬人。
摜蛋這一游戲最初起源于江蘇省淮安市，然后向華東及周邊地區(qū)流傳，但一度沒有在全國流行。而直到過去一年來，摜蛋和富豪、金融圈掛鉤，才真正勾起大眾們對它的興趣?！缎旅裢韴蟆返膱蟮婪Q，上海摜蛋協(xié)會會長是坐擁400億元身家的東方財富董事長其實，此事一度躍上微博熱搜。
摜蛋之所以能成為金融圈人士的愛好，原因在于這個主打團隊配合、益智的游戲，適合破冰。也就是說，輸贏也許不重要，重要的是通過摜蛋迅速打開社交局面。
為此，摜蛋被稱為“社交神器”、“中年人的破冰游戲”。
摜蛋熱度之下，也帶動了相關(guān)產(chǎn)品如撲克牌、發(fā)牌機、桌布、摜蛋秘籍等銷售。
想要簡單參與摜蛋，可以無需準備發(fā)牌機等，只需要2副撲克牌即可。為此，撲克牌就成為這波流行趨勢下最直接帶動的產(chǎn)品。
浙江溫州的商家林玉珍從事?lián)淇伺?、桌游卡牌的批發(fā)生意，也在小紅書等線上平臺售賣摜蛋撲克牌。
摜蛋撲克比普通撲克尺寸大些，比零售價5元左右的普通撲克更貴，從10元至十幾元不等。她并未直接對界面新聞透露具體銷量數(shù)字，但她表示，去年下半年開始摜蛋撲克牌訂單就在逐漸增多，今年春節(jié)之前更是“訂單多到忙不過來”。
比起零售，林玉珍更熱衷于團單（5000-6000元起訂，如果按照10元一副計算，就是500-600副）。“團單采購客戶一般是知名銀行、證券公司等金融機構(gòu)”，林玉珍說，摜蛋撲克通常會制作成禮盒裝，印上這家公司的logo，當做春節(jié)等節(jié)日贈禮。
摜蛋熱也直接拉動了“中國撲克牌產(chǎn)業(yè)基地”浙江武義當?shù)貜S商的銷量。
據(jù)《浙商》雜志報道，武義縣全縣撲克牌產(chǎn)量占全國近70%。
賓王撲克公司董事長樓勤豐接受《浙商》雜志采訪時，2023年公司營收同比增長10%，其中摜蛋撲克銷售對業(yè)績增長有較大貢獻。浙江正點實業(yè)有限公司副總經(jīng)理余顯榮也表示，公司摜蛋撲克產(chǎn)品在去年8月上市，2023年公司營收6億多元，其中撲克牌業(yè)務(wù)產(chǎn)值占公司總產(chǎn)值60%以上，同比呈明顯增長。
上市公司方面，姚記撲克母公司姚記科技1月8日發(fā)布的2023年業(yè)績預告顯示，盈利5.3億元-6.5億元，同比增長52%-86%。但這家公司并沒有提及到摜蛋相關(guān)。
在這股風潮來臨之前，撲克牌行業(yè)一直較為靜態(tài)的行業(yè)，并不位于話題中心的位置。按照林玉珍的話來說就是，“如果不是節(jié)假日、朋友聚會或者乘坐長途火車等場景，基本上消費者很少購買撲克牌。”
而追溯歷史來看，中國是撲克牌生產(chǎn)大國，也是撲克牌消費大國。據(jù)中國文教體育用品協(xié)會及思瀚產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國撲克牌消費量于2014年達到頂峰53.68億副，較2004年增長3倍有余。
此前高速增長的市場需求，以及撲克牌進入門檻不高等因素，自1990年代以來，不少中小企業(yè)進入撲克牌賽道。根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國撲克牌生產(chǎn)企業(yè)約有100多家，多集中在長三角地區(qū)。
根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會調(diào)查顯示，影響消費者購買撲克牌決策的主要因素中，質(zhì)量以98%位列第一，其次是品牌84%，而價格以82%位列第三位。
這些因素影響以及行業(yè)洗牌之下，撲克牌生產(chǎn)廠家主要分為兩類群體，一類是以姚記撲克為代表的，擁有較為先進設(shè)備的規(guī)模化工廠，并占據(jù)中高端撲克牌市場；而另一類是小微企業(yè)，或者像林玉珍這樣經(jīng)營撲克牌、桌游卡牌等多類卡牌生產(chǎn)商。
然而，近年來由于娛樂方式變得越來越多樣化，線下聚會形式在增多的同時，受到互聯(lián)網(wǎng)及智能手機等普及，網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、短視頻也在發(fā)展，這讓撲克牌行業(yè)受到一定沖擊。
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，目前中國年消費量基本保持在40億副左右。2019年中國撲克牌消費量約為40.4億副，2020年中國撲克牌消費量約為42.23億副。
人們在選擇其它娛樂活動之余，撲克牌行業(yè)也面臨國際木漿價格持續(xù)走高，撲克牌專用紙的價格也逐年攀高的困境，這讓一些中小撲克牌廠商利潤空間受到擠壓，而大型撲克牌廠商雖有規(guī)模優(yōu)勢，但也要開始另謀其它業(yè)務(wù)來尋找利潤增長點。
例如，姚記撲克母公司姚記科技進行多元化拓展，包括和騰訊在游戲上進行合作，關(guān)注元宇宙領(lǐng)域，發(fā)展卡淘球星卡等體育文化業(yè)務(wù)，還參股了一家細胞公司。去年姚記科技提及，受益于游戲板塊貢獻，2023上半年公司凈利潤同比增長109%-119%。
由于單副摜蛋撲克價格不高，目前包括林玉珍在內(nèi)的參與者都在加大銷售摜蛋禮盒裝的力度。商家們會在禮盒里放入龍年日歷、摜蛋牌、筆記本、紅包等周邊產(chǎn)品，以此來抬高產(chǎn)品的溢價。在淘寶上，一款名為“摜蛋王牌青霜禮盒”的產(chǎn)品售價在500元。
只是，摜蛋到底是一種暫時的流行，還是有著持續(xù)的熱度，有待后續(xù)觀察。眼下，摜蛋正在逐漸邁向競技體育運動項目。2022年年底，國家體育總局棋牌運動管理中心為競技摜蛋項目制定了全國統(tǒng)一的競賽規(guī)則。不過，摜蛋距離成為具備商業(yè)價值的運動項目也許還有較長的道路，而這都直接關(guān)系著中國撲克牌行業(yè)的未來。