文｜中國(guó)家電網(wǎng)
日前，美妝品牌歐萊雅推出了一款搭載著紅外光和風(fēng)力相結(jié)合技術(shù)的AirLight Pro光動(dòng)力吹風(fēng)機(jī)，據(jù)了解，該款產(chǎn)品可以在快速干發(fā)的同時(shí)，也充分呵護(hù)頭發(fā)使其水潤(rùn)順滑。
作為國(guó)際美妝巨頭，歐萊雅為何會(huì)跨入美發(fā)小家電賽道?而有著龐大消費(fèi)者基礎(chǔ)與品牌影響力的歐萊雅，會(huì)否讓已然內(nèi)卷嚴(yán)重的吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)再度加劇?
比肩戴森、定位高端，歐萊雅卻表示不想進(jìn)入個(gè)護(hù)市場(chǎng)?
其實(shí)，歐萊雅入局美發(fā)小家電領(lǐng)域早有預(yù)兆。早在2020年12月，歐萊雅就推出了兼具直卷造型與護(hù)發(fā)功能的歐萊雅Pro“水光蒸發(fā)棒”。2023年10月，歐萊雅(中國(guó))有限公司發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營(yíng)范圍增加了家用電器銷售、閥門(mén)和旋塞銷售、家用電器零配件銷售、軟件開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。
對(duì)于大眾對(duì)歐萊雅為何會(huì)跨界入局美發(fā)小家電的疑問(wèn)，歐萊雅集團(tuán)數(shù)智美妝與開(kāi)放式創(chuàng)新全球董事總經(jīng)理GuiveBalooch在接受采訪時(shí)公開(kāi)表示，他們之所以決定做吹風(fēng)機(jī)，并不是因?yàn)橄脒M(jìn)入個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，而是因?yàn)檎J(rèn)為吹風(fēng)機(jī)也是一種美妝工具，正如護(hù)膚設(shè)備同樣的范疇。
此次歐萊雅推出的吹風(fēng)機(jī)，將在2024年年中在歐洲市場(chǎng)推出，計(jì)劃于同年年底引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品售價(jià)在400美元內(nèi)(約合人民幣2800元左右)，比肩戴森的定價(jià)與其水光蒸發(fā)棒定位相同，同樣走高端路線。以京東平臺(tái)為例，如下圖所示，歐萊雅PRO水光蒸發(fā)棒、水光蒸發(fā)棒4.0的售價(jià)分別為2180元、3000元。
雖然歐萊雅表示并不想進(jìn)入個(gè)護(hù)市場(chǎng)，但之于吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)而言，歐萊雅以“紅外光和風(fēng)力”相結(jié)合技術(shù)推出的吹風(fēng)機(jī)，會(huì)給吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響和沖擊呢?
歐萊雅吹風(fēng)機(jī)有實(shí)力撼動(dòng)當(dāng)下市場(chǎng)格局嗎?
“從技術(shù)層面上看，歐萊雅吹風(fēng)機(jī)的核心技術(shù)還是當(dāng)前行業(yè)主推的高速無(wú)刷電機(jī)。”某個(gè)護(hù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)分析說(shuō)，而紅外光（或紅外線）護(hù)理是很多年前就有的技術(shù)，主流品牌基本都不采用這項(xiàng)技術(shù)，主要原因是光感應(yīng)技術(shù)很難拿出實(shí)際改善護(hù)發(fā)的效果，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)上也難有具有充分說(shuō)服力的佐證，當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)主要的護(hù)理技術(shù)是負(fù)離子護(hù)理，“我認(rèn)為歐萊雅在這兩個(gè)技術(shù)點(diǎn)上，更多的是從概念或營(yíng)銷角度推出的造勢(shì)點(diǎn)，并不是真正核心技術(shù)的突破。”
在談及此次歐萊雅的跨界入局對(duì)吹風(fēng)機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，該負(fù)責(zé)人直言并不會(huì)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)造成特別的沖擊。事實(shí)上，歐萊雅并不是首個(gè)推出個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的美妝品牌，早前沙宣推出過(guò)吹風(fēng)機(jī)、卷直發(fā)棒等美發(fā)小家電，美國(guó)美容品牌Sally Beauty推出過(guò)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，賽博集團(tuán)旗下Rowenta品牌和時(shí)裝設(shè)計(jì)師KARL LAGERFELD（老佛爺）推出過(guò)聯(lián)名款吹風(fēng)機(jī)等，“傳統(tǒng)的吹風(fēng)機(jī)是在商超、專業(yè)電器店、線上等渠道銷售，而這些美妝品牌的吹風(fēng)機(jī)更多是通過(guò)美妝專賣(mài)店或時(shí)裝類渠道銷售，更多是定位這些專賣(mài)店的特定消費(fèi)群體。
這些品牌推出的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，其品牌和聯(lián)名所帶來(lái)的價(jià)值，其實(shí)是大于產(chǎn)品本身價(jià)值的?！痹撠?fù)責(zé)人談到，他們可能會(huì)占領(lǐng)部分高端市場(chǎng)的份額，但對(duì)整個(gè)行業(yè)、對(duì)傳統(tǒng)C端消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不會(huì)有太大沖擊，“歐萊雅吹風(fēng)機(jī)帶來(lái)的變化并不是產(chǎn)品升級(jí)上的變化，而是銷售渠道上的變化?！?/p>
縱觀近兩年吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，可以看到，行業(yè)已逐漸陷入“高速”內(nèi)卷中。2016年，戴森推出的高速吹風(fēng)機(jī)，以3000元的高昂售價(jià)迅速搶占了高端市場(chǎng)，也帶動(dòng)了行業(yè)在高速馬達(dá)技術(shù)上的深度挖掘。月立集團(tuán)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)厲力眾表示，戴森吹風(fēng)機(jī)隱藏風(fēng)道的鏤空設(shè)計(jì)，是從功能到外觀上從0到1的突破，現(xiàn)在的主流吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品都在此基礎(chǔ)上做迭代升級(jí)，“在人性化便捷性方面，各企業(yè)也做了諸多嘗試，如吹風(fēng)機(jī)的充電技術(shù)已經(jīng)研究了很長(zhǎng)時(shí)間，不過(guò)仍有一些瓶頸難以突破，充電是要將電能轉(zhuǎn)換為熱能，因此續(xù)航能力會(huì)差一些，如果加大電池容量，在產(chǎn)品自重和便捷性上就難以做到很好的平衡?！眳柫Ρ娺M(jìn)一步說(shuō)，在產(chǎn)品升級(jí)方向上，基礎(chǔ)干發(fā)功能和頭發(fā)護(hù)理功能，還是當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品最為核心的兩大功能探索點(diǎn)。