文|融中財(cái)經(jīng)
根據(jù)魅族官方微博消息，魅族決定All in AI，將停止傳統(tǒng)「智能手機(jī)」新項(xiàng)目。魅族表示，將基于AI戰(zhàn)略布局，重構(gòu)Flyme OS，打造全新AI終端設(shè)備，并將向全球大模型團(tuán)隊(duì)全面開(kāi)放，積極擁抱OpenAI等國(guó)際頂級(jí)大模型團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建新的AI生態(tài)。
目前，魅族已經(jīng)成為星紀(jì)魅族集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌，也進(jìn)入了“后黃章時(shí)代”。魅族因何做出All in AI的決定，未來(lái)的故事又將如何講呢？
01 “后黃章時(shí)代”的魅族
魅族M8是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品，它同iPhone一樣，都采用了當(dāng)時(shí)最前沿的觸控電容屏，這款手機(jī)不僅在當(dāng)時(shí)被“魅友”（魅族粉絲）加冕為“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”，而且在全世界，它都享有很高的知名度。魅族M8采用了微軟的操作系統(tǒng)，還被微軟永久收藏在總部。
魅族的出現(xiàn)，也讓蘋(píng)果開(kāi)始重視中國(guó)的手機(jī)品牌。
而說(shuō)起魅族，就不得不提其創(chuàng)始人黃章。被稱為“中國(guó)喬布斯”的除了雷軍和賈躍亭，還有一人，就是黃章，而黃章卻徘徊在隱退和復(fù)出之間反復(fù)進(jìn)退。
在此期間，魅族采取了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、布局線下等多重措施，未能逃脫市場(chǎng)的洗牌。2018年前后，魅族經(jīng)歷了銷量不佳、核心高管集體出走、裁員等坎坷。
2021年2月，魅族內(nèi)部信顯示，黃章弟弟黃質(zhì)潘出任魅族CEO。彼時(shí)黃質(zhì)潘在內(nèi)部信中透露，2020年已經(jīng)過(guò)去，在這一年里魅族“扭虧為盈”。彼時(shí)的魅族已經(jīng)難以與頭部手機(jī)廠商相匹敵。
2022年7月，星紀(jì)時(shí)代宣布持有魅族科技79.09%的控股權(quán)，并取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制。據(jù)了解，該次戰(zhàn)略投資后，魅族科技作為獨(dú)立品牌繼續(xù)保持運(yùn)營(yíng)，魅族科技創(chuàng)始人黃章則為魅族科技產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問(wèn)，魅族科技高層管理團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。
星紀(jì)時(shí)代與魅族新的管理架構(gòu)方面，星紀(jì)時(shí)代副董事長(zhǎng)沈子瑜同時(shí)擔(dān)任魅族科技董事長(zhǎng)，黃質(zhì)潘繼續(xù)擔(dān)任CEO。2023年3月，億咖通科技發(fā)文稱，沈子瑜出任星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官。
魅族成為星紀(jì)魅族集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。由此，魅族也進(jìn)入了“后黃章時(shí)代”。
02 魅族All in AI
2023年11月30日，「2023魅族秋季無(wú)界生態(tài)發(fā)布會(huì)」舉行，魅族21旗艦智能手機(jī)顯然仍是C位，而當(dāng)天一同發(fā)布的還有MYVU 智能 AR 眼鏡、無(wú)界生態(tài)系統(tǒng) FlymeOS、全新「手車互融」解決方案 Flyme Link、PANDAER 等多款產(chǎn)品。
魅族從最初的“小而美”往“多而全”的生態(tài)方向布局。星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜在視頻演講中表示，2023年，星紀(jì)魅族集團(tuán)完成了從手機(jī)公司到生態(tài)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型。
根據(jù)星紀(jì)魅族官方微信公眾號(hào)2023年11月發(fā)布的文章顯示，2023年，星紀(jì)魅族集團(tuán)完成總計(jì)20億元天使+輪及A輪融資，投后估值超100億元。
為了更好地適應(yīng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的需求，2023年星紀(jì)魅族集團(tuán)進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，聯(lián)合創(chuàng)始人沈子瑜擔(dān)任CEO，負(fù)責(zé)集團(tuán)全面工作；聯(lián)合創(chuàng)始人蘇靜擔(dān)任集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營(yíng)；戚為民接替蘇靜出任CFO，負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)及投融資相關(guān)工作。
關(guān)于此次魅族All in AI的戰(zhàn)略調(diào)整，據(jù)沈子瑜介紹，“我們將重構(gòu)軟件的交互邏輯，在我看來(lái)，AI時(shí)代的人們，應(yīng)該用最符合直覺(jué)的方式進(jìn)行交互。我們還將重構(gòu)基于AI的生態(tài)布局，魅族的全新AI硬件設(shè)備會(huì)對(duì)全球大模型團(tuán)隊(duì)全面開(kāi)放，積極擁抱OpenAI等國(guó)際頂級(jí)大模型團(tuán)隊(duì)，和大家一起搭建，屬于下個(gè)時(shí)代的AI生態(tài)?！?/p>
沈子瑜透露，“今年稍晚一些，我們會(huì)為老用戶更新基于AI的手機(jī)端操作系統(tǒng)，同時(shí)還會(huì)推出一款全新的AI終端產(chǎn)品。未來(lái)幾年，魅族將持續(xù)迭代已有的產(chǎn)品線，構(gòu)建完整的AI生態(tài)，并帶來(lái)一款全天候場(chǎng)景的AI產(chǎn)品，以及探索前沿技術(shù)的PRO級(jí)產(chǎn)品。”
03 難達(dá)預(yù)期的手機(jī)市場(chǎng)
魅族的發(fā)展變遷與整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。
談及目前魅族的發(fā)展?fàn)顩r，沈子瑜表示，魅族一直在正向發(fā)展，但手機(jī)行業(yè)確實(shí)發(fā)生了一些變化，變得越來(lái)越像電腦行業(yè)，主流產(chǎn)品已經(jīng)可以做到流暢不卡、拍照夠用、功能齊全，消費(fèi)者平均51個(gè)月才換機(jī)，大家發(fā)現(xiàn)夠用就好。
的確，近年來(lái)智能手機(jī)行業(yè)的出貨量出現(xiàn)連續(xù)下滑跡象。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5%，創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。
IDC分析稱，下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會(huì)各界對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升，市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善，但尚未完全釋放。而廠商對(duì)于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎，整體市場(chǎng)表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。
而談及手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新和營(yíng)銷，沈子瑜稱，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新更像是堆疊參數(shù)的軍備競(jìng)賽，加大內(nèi)存，加大CMOS，加大電池和快充等等，而行業(yè)里獲得傳播的方式越來(lái)越多互相揭短、惡意攻擊、水軍洗地。
沈子瑜表示，“我認(rèn)為，在一個(gè)無(wú)限內(nèi)卷的環(huán)境里，用寶貴的智慧資源和創(chuàng)造力，去對(duì)抗傳統(tǒng)智能手機(jī)規(guī)模效應(yīng)與復(fù)制粘貼，是對(duì)團(tuán)隊(duì)才華的浪費(fèi)。”
這也成為沈子瑜決定讓魅族停止傳統(tǒng)「智能手機(jī)」新項(xiàng)目投入，All in AI的重要原因。
04 魅族國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額仍在“其他”行列
從市場(chǎng)份額來(lái)看，魅族手機(jī)的狀況也不容樂(lè)觀，2023年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)Top5中沒(méi)有魅族的身影，依然被歸于“其他”行列，而蘋(píng)果、榮耀、OPPO、vivo、小米的市場(chǎng)份額合計(jì)已經(jīng)超過(guò)80%。
圖片來(lái)源：IDC
以此看來(lái)，魅族想要在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中突圍依然需要時(shí)間，而魅族看重的AI，在國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商中已成必爭(zhēng)之地，部分廠商早已相繼布局手機(jī)端AI大模型，在新系統(tǒng)中增加大模型能力。
2024年開(kāi)年，各家紛紛發(fā)布搭載AI大模型的手機(jī)。1月8日，OPPO發(fā)布Find X7旗艦手機(jī)，這也是全球首個(gè)端側(cè)應(yīng)用 70 億參數(shù)大語(yǔ)言模型的手機(jī)；1月11日，榮耀發(fā)布Magic 6手機(jī)，搭載自研端側(cè)70億參數(shù)平臺(tái)級(jí)AI大模型“魔法大模型”；三星宣布將于1月18日發(fā)布Galaxy S24系列手機(jī)，并喊出了“開(kāi)啟移動(dòng) AI 新時(shí)代”的口號(hào)……
為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)廠商正在將AI視作一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。Canalys分析稱，隨著華為在市場(chǎng)上的重新崛起，防守市場(chǎng)份額并投資開(kāi)發(fā)全新的亮眼功能逐漸成為其他廠商聚焦的重心，而AI則有望成為這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變當(dāng)中關(guān)鍵性的因素。
Canalys認(rèn)為，AI，尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力，將助推高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！拔覀冾A(yù)計(jì)，對(duì)于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機(jī)，并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價(jià)格（ASP）。廠商對(duì)于AI部署的戰(zhàn)略聚焦也與高端化的路徑緊密相連，AI能力也將成為廠商推進(jìn)高端化的有效發(fā)力點(diǎn)。”
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，2023年11月底，星紀(jì)魅族董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜在接受采訪時(shí)曾表示，希望2024年銷量比2023年翻一倍，三年時(shí)間能夠重回國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)前五。他稱，“中高端市場(chǎng)確實(shí)很難，但我們先要在中高端市場(chǎng)有一個(gè)立足之地。中高端產(chǎn)品才能去做更有科技的東西?！?/p>
至于沈子瑜的美好愿望能否能實(shí)現(xiàn)，只能交給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。