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魅族押注AI講新故事,能否助其翻身?

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魅族押注AI講新故事,能否助其翻身?

魅族因何做出All in AI的決定,未來(lái)的故事又將如何講?

圖片來(lái)源:界面新聞 匡達(dá)

文|融中財(cái)經(jīng)

根據(jù)魅族官方微博消息,魅族決定All in AI,將停止傳統(tǒng)「智能手機(jī)」新項(xiàng)目。魅族表示,將基于AI戰(zhàn)略布局,重構(gòu)Flyme OS,打造全新AI終端設(shè)備,并將向全球大模型團(tuán)隊(duì)全面開放,積極擁抱OpenAI等國(guó)際頂級(jí)大模型團(tuán)隊(duì),構(gòu)建新的AI生態(tài)。

目前,魅族已經(jīng)成為星紀(jì)魅族集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌,也進(jìn)入了“后黃章時(shí)代”。魅族因何做出All in AI的決定,未來(lái)的故事又將如何講呢?

01 “后黃章時(shí)代”的魅族

魅族M8是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品,它同iPhone一樣,都采用了當(dāng)時(shí)最前沿的觸控電容屏,這款手機(jī)不僅在當(dāng)時(shí)被“魅友”(魅族粉絲)加冕為“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”,而且在全世界,它都享有很高的知名度。魅族M8采用了微軟的操作系統(tǒng),還被微軟永久收藏在總部。

魅族的出現(xiàn),也讓蘋果開始重視中國(guó)的手機(jī)品牌。

而說(shuō)起魅族,就不得不提其創(chuàng)始人黃章。被稱為“中國(guó)喬布斯”的除了雷軍和賈躍亭,還有一人,就是黃章,而黃章卻徘徊在隱退和復(fù)出之間反復(fù)進(jìn)退。

在此期間,魅族采取了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、布局線下等多重措施,未能逃脫市場(chǎng)的洗牌。2018年前后,魅族經(jīng)歷了銷量不佳、核心高管集體出走、裁員等坎坷。

2021年2月,魅族內(nèi)部信顯示,黃章弟弟黃質(zhì)潘出任魅族CEO。彼時(shí)黃質(zhì)潘在內(nèi)部信中透露,2020年已經(jīng)過去,在這一年里魅族“扭虧為盈”。彼時(shí)的魅族已經(jīng)難以與頭部手機(jī)廠商相匹敵。

2022年7月,星紀(jì)時(shí)代宣布持有魅族科技79.09%的控股權(quán),并取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制。據(jù)了解,該次戰(zhàn)略投資后,魅族科技作為獨(dú)立品牌繼續(xù)保持運(yùn)營(yíng),魅族科技創(chuàng)始人黃章則為魅族科技產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問,魅族科技高層管理團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。

星紀(jì)時(shí)代與魅族新的管理架構(gòu)方面,星紀(jì)時(shí)代副董事長(zhǎng)沈子瑜同時(shí)擔(dān)任魅族科技董事長(zhǎng),黃質(zhì)潘繼續(xù)擔(dān)任CEO。2023年3月,億咖通科技發(fā)文稱,沈子瑜出任星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官。

魅族成為星紀(jì)魅族集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。由此,魅族也進(jìn)入了“后黃章時(shí)代”。

02 魅族All in AI

2023年11月30日,「2023魅族秋季無(wú)界生態(tài)發(fā)布會(huì)」舉行,魅族21旗艦智能手機(jī)顯然仍是C位,而當(dāng)天一同發(fā)布的還有MYVU 智能 AR 眼鏡、無(wú)界生態(tài)系統(tǒng) FlymeOS、全新「手車互融」解決方案 Flyme Link、PANDAER 等多款產(chǎn)品。

魅族從最初的“小而美”往“多而全”的生態(tài)方向布局。星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜在視頻演講中表示,2023年,星紀(jì)魅族集團(tuán)完成了從手機(jī)公司到生態(tài)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型。

根據(jù)星紀(jì)魅族官方微信公眾號(hào)2023年11月發(fā)布的文章顯示,2023年,星紀(jì)魅族集團(tuán)完成總計(jì)20億元天使+輪及A輪融資,投后估值超100億元。

為了更好地適應(yīng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的需求,2023年星紀(jì)魅族集團(tuán)進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整,聯(lián)合創(chuàng)始人沈子瑜擔(dān)任CEO,負(fù)責(zé)集團(tuán)全面工作;聯(lián)合創(chuàng)始人蘇靜擔(dān)任集團(tuán)總裁,負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營(yíng);戚為民接替蘇靜出任CFO,負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)及投融資相關(guān)工作。

關(guān)于此次魅族All in AI的戰(zhàn)略調(diào)整,據(jù)沈子瑜介紹,“我們將重構(gòu)軟件的交互邏輯,在我看來(lái),AI時(shí)代的人們,應(yīng)該用最符合直覺的方式進(jìn)行交互。我們還將重構(gòu)基于AI的生態(tài)布局,魅族的全新AI硬件設(shè)備會(huì)對(duì)全球大模型團(tuán)隊(duì)全面開放,積極擁抱OpenAI等國(guó)際頂級(jí)大模型團(tuán)隊(duì),和大家一起搭建,屬于下個(gè)時(shí)代的AI生態(tài)?!?/p>

沈子瑜透露,“今年稍晚一些,我們會(huì)為老用戶更新基于AI的手機(jī)端操作系統(tǒng),同時(shí)還會(huì)推出一款全新的AI終端產(chǎn)品。未來(lái)幾年,魅族將持續(xù)迭代已有的產(chǎn)品線,構(gòu)建完整的AI生態(tài),并帶來(lái)一款全天候場(chǎng)景的AI產(chǎn)品,以及探索前沿技術(shù)的PRO級(jí)產(chǎn)品。”

03 難達(dá)預(yù)期的手機(jī)市場(chǎng)

魅族的發(fā)展變遷與整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

談及目前魅族的發(fā)展?fàn)顩r,沈子瑜表示,魅族一直在正向發(fā)展,但手機(jī)行業(yè)確實(shí)發(fā)生了一些變化,變得越來(lái)越像電腦行業(yè),主流產(chǎn)品已經(jīng)可以做到流暢不卡、拍照夠用、功能齊全,消費(fèi)者平均51個(gè)月才換機(jī),大家發(fā)現(xiàn)夠用就好。

的確,近年來(lái)智能手機(jī)行業(yè)的出貨量出現(xiàn)連續(xù)下滑跡象。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái),同比下降5%,創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。2023年第四季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,363萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.2%,在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。

IDC分析稱,下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會(huì)各界對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升,市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善,但尚未完全釋放。而廠商對(duì)于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎,整體市場(chǎng)表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。

而談及手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新和營(yíng)銷,沈子瑜稱,手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新更像是堆疊參數(shù)的軍備競(jìng)賽,加大內(nèi)存,加大CMOS,加大電池和快充等等,而行業(yè)里獲得傳播的方式越來(lái)越多互相揭短、惡意攻擊、水軍洗地。

沈子瑜表示,“我認(rèn)為,在一個(gè)無(wú)限內(nèi)卷的環(huán)境里,用寶貴的智慧資源和創(chuàng)造力,去對(duì)抗傳統(tǒng)智能手機(jī)規(guī)模效應(yīng)與復(fù)制粘貼,是對(duì)團(tuán)隊(duì)才華的浪費(fèi)?!?/p>

這也成為沈子瑜決定讓魅族停止傳統(tǒng)「智能手機(jī)」新項(xiàng)目投入,All in AI的重要原因。

04 魅族國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額仍在“其他”行列

從市場(chǎng)份額來(lái)看,魅族手機(jī)的狀況也不容樂觀,2023年,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)Top5中沒有魅族的身影,依然被歸于“其他”行列,而蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米的市場(chǎng)份額合計(jì)已經(jīng)超過80%。

圖片來(lái)源:IDC

以此看來(lái),魅族想要在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中突圍依然需要時(shí)間,而魅族看重的AI,在國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商中已成必爭(zhēng)之地,部分廠商早已相繼布局手機(jī)端AI大模型,在新系統(tǒng)中增加大模型能力。

2024年開年,各家紛紛發(fā)布搭載AI大模型的手機(jī)。1月8日,OPPO發(fā)布Find X7旗艦手機(jī),這也是全球首個(gè)端側(cè)應(yīng)用 70 億參數(shù)大語(yǔ)言模型的手機(jī);1月11日,榮耀發(fā)布Magic 6手機(jī),搭載自研端側(cè)70億參數(shù)平臺(tái)級(jí)AI大模型“魔法大模型”;三星宣布將于1月18日發(fā)布Galaxy S24系列手機(jī),并喊出了“開啟移動(dòng) AI 新時(shí)代”的口號(hào)……

為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)廠商正在將AI視作一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。Canalys分析稱,隨著華為在市場(chǎng)上的重新崛起,防守市場(chǎng)份額并投資開發(fā)全新的亮眼功能逐漸成為其他廠商聚焦的重心,而AI則有望成為這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變當(dāng)中關(guān)鍵性的因素。

Canalys認(rèn)為,AI,尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力,將助推高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。“我們預(yù)計(jì),對(duì)于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機(jī),并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價(jià)格(ASP)。廠商對(duì)于AI部署的戰(zhàn)略聚焦也與高端化的路徑緊密相連,AI能力也將成為廠商推進(jìn)高端化的有效發(fā)力點(diǎn)。”

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,2023年11月底,星紀(jì)魅族董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜在接受采訪時(shí)曾表示,希望2024年銷量比2023年翻一倍,三年時(shí)間能夠重回國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)前五。他稱,“中高端市場(chǎng)確實(shí)很難,但我們先要在中高端市場(chǎng)有一個(gè)立足之地。中高端產(chǎn)品才能去做更有科技的東西?!?/p>

至于沈子瑜的美好愿望能否能實(shí)現(xiàn),只能交給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

魅族

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圖片來(lái)源:界面新聞 匡達(dá)

文|融中財(cái)經(jīng)

根據(jù)魅族官方微博消息,魅族決定All in AI,將停止傳統(tǒng)「智能手機(jī)」新項(xiàng)目。魅族表示,將基于AI戰(zhàn)略布局,重構(gòu)Flyme OS,打造全新AI終端設(shè)備,并將向全球大模型團(tuán)隊(duì)全面開放,積極擁抱OpenAI等國(guó)際頂級(jí)大模型團(tuán)隊(duì),構(gòu)建新的AI生態(tài)。

目前,魅族已經(jīng)成為星紀(jì)魅族集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌,也進(jìn)入了“后黃章時(shí)代”。魅族因何做出All in AI的決定,未來(lái)的故事又將如何講呢?

01 “后黃章時(shí)代”的魅族

魅族M8是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品,它同iPhone一樣,都采用了當(dāng)時(shí)最前沿的觸控電容屏,這款手機(jī)不僅在當(dāng)時(shí)被“魅友”(魅族粉絲)加冕為“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”,而且在全世界,它都享有很高的知名度。魅族M8采用了微軟的操作系統(tǒng),還被微軟永久收藏在總部。

魅族的出現(xiàn),也讓蘋果開始重視中國(guó)的手機(jī)品牌。

而說(shuō)起魅族,就不得不提其創(chuàng)始人黃章。被稱為“中國(guó)喬布斯”的除了雷軍和賈躍亭,還有一人,就是黃章,而黃章卻徘徊在隱退和復(fù)出之間反復(fù)進(jìn)退。

在此期間,魅族采取了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、布局線下等多重措施,未能逃脫市場(chǎng)的洗牌。2018年前后,魅族經(jīng)歷了銷量不佳、核心高管集體出走、裁員等坎坷。

2021年2月,魅族內(nèi)部信顯示,黃章弟弟黃質(zhì)潘出任魅族CEO。彼時(shí)黃質(zhì)潘在內(nèi)部信中透露,2020年已經(jīng)過去,在這一年里魅族“扭虧為盈”。彼時(shí)的魅族已經(jīng)難以與頭部手機(jī)廠商相匹敵。

2022年7月,星紀(jì)時(shí)代宣布持有魅族科技79.09%的控股權(quán),并取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制。據(jù)了解,該次戰(zhàn)略投資后,魅族科技作為獨(dú)立品牌繼續(xù)保持運(yùn)營(yíng),魅族科技創(chuàng)始人黃章則為魅族科技產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問,魅族科技高層管理團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。

星紀(jì)時(shí)代與魅族新的管理架構(gòu)方面,星紀(jì)時(shí)代副董事長(zhǎng)沈子瑜同時(shí)擔(dān)任魅族科技董事長(zhǎng),黃質(zhì)潘繼續(xù)擔(dān)任CEO。2023年3月,億咖通科技發(fā)文稱,沈子瑜出任星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官。

魅族成為星紀(jì)魅族集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。由此,魅族也進(jìn)入了“后黃章時(shí)代”。

02 魅族All in AI

2023年11月30日,「2023魅族秋季無(wú)界生態(tài)發(fā)布會(huì)」舉行,魅族21旗艦智能手機(jī)顯然仍是C位,而當(dāng)天一同發(fā)布的還有MYVU 智能 AR 眼鏡、無(wú)界生態(tài)系統(tǒng) FlymeOS、全新「手車互融」解決方案 Flyme Link、PANDAER 等多款產(chǎn)品。

魅族從最初的“小而美”往“多而全”的生態(tài)方向布局。星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜在視頻演講中表示,2023年,星紀(jì)魅族集團(tuán)完成了從手機(jī)公司到生態(tài)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型。

根據(jù)星紀(jì)魅族官方微信公眾號(hào)2023年11月發(fā)布的文章顯示,2023年,星紀(jì)魅族集團(tuán)完成總計(jì)20億元天使+輪及A輪融資,投后估值超100億元。

為了更好地適應(yīng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的需求,2023年星紀(jì)魅族集團(tuán)進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整,聯(lián)合創(chuàng)始人沈子瑜擔(dān)任CEO,負(fù)責(zé)集團(tuán)全面工作;聯(lián)合創(chuàng)始人蘇靜擔(dān)任集團(tuán)總裁,負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營(yíng);戚為民接替蘇靜出任CFO,負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)及投融資相關(guān)工作。

關(guān)于此次魅族All in AI的戰(zhàn)略調(diào)整,據(jù)沈子瑜介紹,“我們將重構(gòu)軟件的交互邏輯,在我看來(lái),AI時(shí)代的人們,應(yīng)該用最符合直覺的方式進(jìn)行交互。我們還將重構(gòu)基于AI的生態(tài)布局,魅族的全新AI硬件設(shè)備會(huì)對(duì)全球大模型團(tuán)隊(duì)全面開放,積極擁抱OpenAI等國(guó)際頂級(jí)大模型團(tuán)隊(duì),和大家一起搭建,屬于下個(gè)時(shí)代的AI生態(tài)?!?/p>

沈子瑜透露,“今年稍晚一些,我們會(huì)為老用戶更新基于AI的手機(jī)端操作系統(tǒng),同時(shí)還會(huì)推出一款全新的AI終端產(chǎn)品。未來(lái)幾年,魅族將持續(xù)迭代已有的產(chǎn)品線,構(gòu)建完整的AI生態(tài),并帶來(lái)一款全天候場(chǎng)景的AI產(chǎn)品,以及探索前沿技術(shù)的PRO級(jí)產(chǎn)品?!?/p>

03 難達(dá)預(yù)期的手機(jī)市場(chǎng)

魅族的發(fā)展變遷與整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

談及目前魅族的發(fā)展?fàn)顩r,沈子瑜表示,魅族一直在正向發(fā)展,但手機(jī)行業(yè)確實(shí)發(fā)生了一些變化,變得越來(lái)越像電腦行業(yè),主流產(chǎn)品已經(jīng)可以做到流暢不卡、拍照夠用、功能齊全,消費(fèi)者平均51個(gè)月才換機(jī),大家發(fā)現(xiàn)夠用就好。

的確,近年來(lái)智能手機(jī)行業(yè)的出貨量出現(xiàn)連續(xù)下滑跡象。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái),同比下降5%,創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。2023年第四季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,363萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.2%,在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。

IDC分析稱,下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會(huì)各界對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升,市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善,但尚未完全釋放。而廠商對(duì)于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎,整體市場(chǎng)表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。

而談及手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新和營(yíng)銷,沈子瑜稱,手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新更像是堆疊參數(shù)的軍備競(jìng)賽,加大內(nèi)存,加大CMOS,加大電池和快充等等,而行業(yè)里獲得傳播的方式越來(lái)越多互相揭短、惡意攻擊、水軍洗地。

沈子瑜表示,“我認(rèn)為,在一個(gè)無(wú)限內(nèi)卷的環(huán)境里,用寶貴的智慧資源和創(chuàng)造力,去對(duì)抗傳統(tǒng)智能手機(jī)規(guī)模效應(yīng)與復(fù)制粘貼,是對(duì)團(tuán)隊(duì)才華的浪費(fèi)。”

這也成為沈子瑜決定讓魅族停止傳統(tǒng)「智能手機(jī)」新項(xiàng)目投入,All in AI的重要原因。

04 魅族國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額仍在“其他”行列

從市場(chǎng)份額來(lái)看,魅族手機(jī)的狀況也不容樂觀,2023年,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)Top5中沒有魅族的身影,依然被歸于“其他”行列,而蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米的市場(chǎng)份額合計(jì)已經(jīng)超過80%。

圖片來(lái)源:IDC

以此看來(lái),魅族想要在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中突圍依然需要時(shí)間,而魅族看重的AI,在國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商中已成必爭(zhēng)之地,部分廠商早已相繼布局手機(jī)端AI大模型,在新系統(tǒng)中增加大模型能力。

2024年開年,各家紛紛發(fā)布搭載AI大模型的手機(jī)。1月8日,OPPO發(fā)布Find X7旗艦手機(jī),這也是全球首個(gè)端側(cè)應(yīng)用 70 億參數(shù)大語(yǔ)言模型的手機(jī);1月11日,榮耀發(fā)布Magic 6手機(jī),搭載自研端側(cè)70億參數(shù)平臺(tái)級(jí)AI大模型“魔法大模型”;三星宣布將于1月18日發(fā)布Galaxy S24系列手機(jī),并喊出了“開啟移動(dòng) AI 新時(shí)代”的口號(hào)……

為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)廠商正在將AI視作一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。Canalys分析稱,隨著華為在市場(chǎng)上的重新崛起,防守市場(chǎng)份額并投資開發(fā)全新的亮眼功能逐漸成為其他廠商聚焦的重心,而AI則有望成為這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變當(dāng)中關(guān)鍵性的因素。

Canalys認(rèn)為,AI,尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力,將助推高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)?!拔覀冾A(yù)計(jì),對(duì)于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機(jī),并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價(jià)格(ASP)。廠商對(duì)于AI部署的戰(zhàn)略聚焦也與高端化的路徑緊密相連,AI能力也將成為廠商推進(jìn)高端化的有效發(fā)力點(diǎn)?!?/p>

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,2023年11月底,星紀(jì)魅族董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜在接受采訪時(shí)曾表示,希望2024年銷量比2023年翻一倍,三年時(shí)間能夠重回國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)前五。他稱,“中高端市場(chǎng)確實(shí)很難,但我們先要在中高端市場(chǎng)有一個(gè)立足之地。中高端產(chǎn)品才能去做更有科技的東西?!?/p>

至于沈子瑜的美好愿望能否能實(shí)現(xiàn),只能交給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。