文|Metaverse元宇宙 賈桂鵬
當(dāng)下，隨著智能手機(jī)行業(yè)正式進(jìn)入到存量時(shí)代，各個(gè)手機(jī)廠商都在尋求新的創(chuàng)新點(diǎn)。而AI的到來，似乎成為行業(yè)重要催化劑。
2023年下半年至今，AI大模型席卷手機(jī)圈，三星、vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等手機(jī)廠商相繼將大模型能力應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品上。
據(jù)市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年生成式AI智能手機(jī)市場(chǎng)份額將占4%，預(yù)計(jì)2024年這一數(shù)據(jù)將會(huì)翻倍。
但對(duì)手機(jī)行業(yè)來說，AI帶來的是顛覆性創(chuàng)新，還僅僅是一個(gè)噱頭?它又能在多大程度上革新手機(jī)行業(yè)呢?這都是值得深度思考的問題。
手機(jī)廠商卷入大模型漩渦
我們看到，三星在不久前剛剛發(fā)布的今年旗艦機(jī)型S24的所有頁面，都能看到AI元素，甚至在手機(jī)功能介紹的第一個(gè)章節(jié)都在宣傳，歡迎來到Galaxy AI時(shí)代。
其實(shí)，不僅三星，眾多手機(jī)品牌紛紛擁抱AI，似乎已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)的共識(shí)。
1月8日，OPPO正式發(fā)布了其旗艦機(jī)型Find X7系列，宣布70億參數(shù)的AI大模型在手機(jī)端落地。在此之前，同樣搭載聯(lián)發(fā)科天璣9300芯片的VIVO X100系列也支持70億參數(shù)AI大模型。
1月11日，榮耀正式發(fā)布全新一代旗艦智能手機(jī)榮耀Magic6系列，該系列產(chǎn)品將首發(fā)搭載榮耀自研70億參數(shù)端側(cè)平臺(tái)級(jí)AI大模型“魔法大模型”。
隨著榮耀入局大模型，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上排名位列前五的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，都發(fā)布其端側(cè)大模型產(chǎn)品。
各個(gè)手機(jī)廠商面臨的局面也許就像OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在Find X7系列發(fā)布會(huì)后的采訪中說的那樣：“再不布局大模型的手機(jī)廠商，就沒戲了!”
而且數(shù)據(jù)也支持著劉作虎的發(fā)聲，全球著名的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2024年智能手機(jī)總出貨量中，將有5%為AI手機(jī)。這意味著AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到6000萬部，2024有望成為AI終端元年。
另外，我們看到，國(guó)外兩大巨頭谷歌和蘋果對(duì)大模型領(lǐng)域也有所布局。去年10月份，谷歌正式發(fā)布Pixel 8系列手機(jī)，其中明確Pixel 8 Pro在自研芯片Tensor G3的加持下，真正實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)上本地運(yùn)行大模型。
基于本地運(yùn)行的大模型，谷歌還設(shè)法改進(jìn)了用于照片后期處理的魔術(shù)橡皮擦功能，以及更智能的銳化和細(xì)節(jié)增強(qiáng)，其他還包括錄音、谷歌鍵盤等。
而且，谷歌即將推出的Google Assistant with Bard(Bard是類ChatGPT 的生成式對(duì)話AI)也是依賴于谷歌云上的計(jì)算。事實(shí)上，在主流手機(jī)廠商中也只有谷歌和華為擁有自研的通用大模型，還有足夠規(guī)模的自有云計(jì)算業(yè)務(wù)提供海量算力的支撐。
對(duì)于蘋果而言，他們對(duì)于大模型則顯得非常慎重，或者說保守。蘋果內(nèi)部已經(jīng)建立自研的大模型框架Ajax，也創(chuàng)建了類ChatGPT的生成式對(duì)話AI。按照彭博社報(bào)道，大模型一度幾乎成為了蘋果公司每次開會(huì)都要提及的話題，幾個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)甚至因?yàn)榇竽Ｐ晚?xiàng)目合并在一起。
雖面臨挑戰(zhàn)，但大模型已經(jīng)是趨勢(shì)
但事實(shí)上手機(jī)大模型還面臨很多的疑問和挑戰(zhàn)，當(dāng)下除了谷歌，所有已經(jīng)或者即將落地大模型的手機(jī)廠商，幾乎都是在手機(jī)助手的基礎(chǔ)上進(jìn)行接入，不僅實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景有待驗(yàn)證，目前的實(shí)現(xiàn)效果也存疑。
另一方面，雖然在具體架構(gòu)和實(shí)現(xiàn)路徑上存在不同看法，但業(yè)界的普遍共識(shí)是手機(jī)大模型將走向云端+終端的混合架構(gòu)，在終端本地運(yùn)行勢(shì)在必行，手機(jī)廠商也都在放棄通用大模型，縮減大模型的參數(shù)規(guī)模，壓到百億級(jí)、十億級(jí)和億級(jí)(大模型能力也會(huì)不同程度地影響)。
這不僅是因?yàn)樯钊胧謾C(jī)使用場(chǎng)景后的隱私問題，算力的稀缺性和高成本也決定了，大模型必須利用起終端本身的算力，覆蓋大模型的一定算力成本，而不是由應(yīng)用和平臺(tái)背后的公司一力承擔(dān)。
坦率地說，手機(jī)大模型在目前這個(gè)階段，距離真正被大眾用戶應(yīng)用可能還有很遠(yuǎn)，最直接的問題就是，在保持大模型關(guān)鍵的智能涌現(xiàn)能力的同時(shí)，手機(jī)還需要面對(duì)處理器算力、功耗和面積的改進(jìn)。
但是我們認(rèn)為，這并不妨礙手機(jī)廠商們向大模型靠攏，而且大模型技術(shù)的應(yīng)用也會(huì)吸引相當(dāng)一部分消費(fèi)者。
大模型激起換機(jī)潮
隨著大模型對(duì)于手機(jī)配置的要求提升，這意味著老款智能手機(jī)難以體驗(yàn)到AI大模型相關(guān)功能，對(duì)消費(fèi)者來說，固然是損失，但對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，或許是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。因?yàn)檫@可能會(huì)給日漸萎靡的智能手機(jī)行業(yè)注入新的生機(jī)。
2017年以來，智能手機(jī)完成下沉觸達(dá)，再加上經(jīng)濟(jì)承壓、性能過剩等因素影響，大部分消費(fèi)者都已不再熱衷于換機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)的紅利正逐漸消失。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.86億臺(tái)，同比下跌13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。
在此背景下，諸多智能手機(jī)廠商都在積極探尋可有效推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的新技術(shù)。比如，近兩年諸多智能手機(jī)廠商都在加緊布局折疊屏手機(jī)。
從市場(chǎng)來看，折疊屏手機(jī)也確實(shí)在高速成長(zhǎng)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏手機(jī)出貨量為1420萬臺(tái)，遠(yuǎn)高于上年的800萬臺(tái)，有明顯增長(zhǎng)。但值得注意的是，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)相較于整體的智能手機(jī)行業(yè)，還只是“杯水車薪”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全球智能手機(jī)出貨量為11.93億臺(tái)，同期全球折疊屏手機(jī)的滲透率只有1.2%左右。
反觀大模型，并不改變手機(jī)的形態(tài)，不需要太高的硬件成本，即可顯著提高消費(fèi)者的工作、生活效率?？梢哉f，大模型賦能后，手機(jī)才真正可以稱得上是“智能手機(jī)”。
因大模型具備極強(qiáng)的吸引力，而老產(chǎn)品又很難體驗(yàn)到相關(guān)功能，隨著搭載該技術(shù)的終端逐步落地，其或許將促使智能手機(jī)行業(yè)迎來一波換機(jī)潮。
對(duì)此，小米總裁盧偉冰就對(duì)外表示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量可達(dá)2.68億臺(tái)，明年的銷量能回到2.8億以上。預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)行業(yè)將在今年年底達(dá)到谷底，2024年會(huì)有5%的增長(zhǎng)。
整體來看，諸多智能手機(jī)廠商紛紛在2023年下半年后推出AI大模型產(chǎn)品并非偶然，而是因?yàn)榭紤]到了消費(fèi)者存在數(shù)據(jù)安全的需求，因而需要等端側(cè)算力充沛。
元宇宙新聲認(rèn)為，與科技公司的AI大模型產(chǎn)品僅僅是一項(xiàng)云端功能不同，對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，AI大模型不僅僅是一項(xiàng)全新的技術(shù)，更可能引發(fā)消費(fèi)者換機(jī)、行業(yè)重新排序，因此稱得上是下一個(gè)時(shí)代的“洗牌之戰(zhàn)”。
寫在最后
隨著技術(shù)的不斷成熟，手機(jī)AI大模型或?qū)槭謾C(jī)行業(yè)帶來新一輪的換新潮，手機(jī)AI技術(shù)的不斷升級(jí)將為用戶帶來更多創(chuàng)新的功能和體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
而手機(jī)廠商在這一趨勢(shì)下的布局，將決定其在未來競(jìng)爭(zhēng)中的地位，誰能夠更好地把握AI技術(shù)發(fā)展的方向，將更有可能引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新浪潮。