文|零態(tài)LT 龐瑞錦
編輯|胡展嘉
運營|陳佳慧
自進入2024年，有關網易、暴雪復合的消息從未停過，傳言稱網易將重新代理暴雪《魔獸世界》《爐石傳說》等產品。這場持續(xù)了一年多，歷經“分手”“撕逼”與“復合”的商業(yè)糾紛依舊未最終落錘，但早就有端倪顯示雙方復合官宣只是時間問題。
線索要從暴雪娛樂的一則聲明說起。
01 “離婚”一年后為何仍頗受關注
2022年11月16日，動視暴雪旗下公司暴雪娛樂宣布，其與網易公司的現行許可協議將于2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III:重生》《守望先鋒》《星際爭霸》系列《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》，而《暗黑破壞神:不朽》的聯合開發(fā)和發(fā)行由兩家公司另行簽訂協議。
圖：暴雪游戲主要代表產品
由此，暴雪和網易的美好姻緣戛然而止。在此后的將近一年間，雙方發(fā)生了無數的糾葛，但始終備受業(yè)界與玩家關注。
時隔近一年后，北京時間2023年10月13日晚，隨著英國競爭與市場管理局（CMA）官方發(fā)布聲明，稱已批準微軟對動視暴雪的修訂后的收購交易，緊接著微軟正式宣布，已完成對游戲廠商動視暴雪的收購。這起交易價值達到687億美元的游戲史上最大的收購案由此落下帷幕。
與此同時，還有一個令玩家興奮的消息就是，動視暴雪現任CEO 鮑比·科蒂克在公司官網上發(fā)布了一篇文章，透露自己將于2024年1月1日離開動視暴雪，結束自己長達33年的CEO生涯！
圖：動視暴雪已成為微軟游戲部門的重要組成部分
2023年12月22日微軟確認，動視暴雪CEO鮑比·科蒂克將于北京時間12月29日正式離職。微軟并不直接委任繼任者，而把動視暴雪高管——其中包括暴雪總裁邁克，動視發(fā)行總裁羅布·科斯蒂奇，動視暴雪副董事長托馬斯·蒂普爾——放在微軟游戲內容和工作室總裁馬特·布蒂領導之下。
雖然鮑比·科蒂克的離職日期僅比原計劃提前了兩天，但也引起了很多魔獸玩家的歡呼雀躍，直呼國服快要回歸了，而暴雪總裁邁克·亞巴拉甚至發(fā)文慶賀鮑比·科蒂克離職，并稱“更加光明”。
圖：暴雪總裁邁克·亞巴拉甚至發(fā)文慶賀鮑比·科蒂克離職，并稱“更加光明”
2023年12月25日晚間，有媒體爆料網易與暴雪時隔一年后復合的消息。而暴雪與網易復合的這一消息一經發(fā)布，便在國內外引起了軒然大波。
在國內，經過幾輪媒體的熱炒后，暴雪游戲國服回歸的相關內容刷遍了整個互聯網，甚至在新浪微博熱搜榜上一度占據了前4名，熱度屬實有點夸張，但也說明玩家依然很關心暴雪游戲國服的消息，暴雪游戲對中國玩家依然有著極強的吸引力。
圖：暴雪游戲國服回歸的相關內話題在新浪微博熱搜榜上一度占據了前4名
同時在消息傳出后，網易美股和港股股價也應聲上漲，尤其是港股的漲幅遙遙領先于其他游戲公司，僅次于第七大道，原因既有近期監(jiān)管部門放出的各種正向信號，也有投資者看好網易可能與微軟合作，將暴雪游戲帶回中國的前景這一因素。
圖：網易港股股價漲幅遙遙領先于其他游戲公司，僅次于第七大道
02 暴雪與網易“離婚”，誰是“渣男”
在暴雪發(fā)表聲明要與網易分手之后，國內用戶在評價這一事件上出奇地一致，都是力挺網易痛罵暴雪的。當然，罵也是一門藝術，只有將罵的對象建構為一個可憎的、能夠引發(fā)廣泛共情的形象時，不滿的聲音才能持續(xù)傳播，不滿的情緒才能持續(xù)高漲。而在暴雪被建構的眾多負面形象中，最為出圈的要數“渣男”這一特別的形象。
一般意義上的“渣男”是說極度自私、擅長索取、不負責任，以玩弄別人感情為樂的壞男人。我們來看看，暴雪是如何一步一步成長為這樣的形象的？
暴雪的“渣男”行為是有前車之鑒的。
2005年，九城在暴雪手中拿到了《魔獸世界》的代理權后，協議到期時，遭到了暴雪提出苛刻條件，導致九城續(xù)約失敗，并且因為這件事，九城還以“商業(yè)詆毀”和“財產損害”為由將暴雪訴至法院。因此，暴雪上一段和九城的婚姻就是因為錢的問題，而不得不終止的。
而這一次呢，據國內多家媒體報道，此次，雙方合作終止的主要原因是還是價格沒談妥，針對暴雪方提出的天價條件，網易無法接受，所以不得不離婚。而更讓人大跌眼鏡的是，另有知情人士透露，除了財務條款之外，兩家終止合作的關鍵癥結還在于“知識產權的所有權”和“對中國各地數百萬玩家數據的控制”。
圖：彭博社撰文稱暴雪與網易終止合作的關鍵癥結還在于“知識產權的所有權”和“對中國各地數百萬玩家數據的控制”
就這樣，經過了與國內游戲廠商九城與網易的合作終止事件之后，暴雪貪得無厭、自私自利、擅長索取的形象就建立了，“渣男”形象初顯。不過商業(yè)合作以謀求利益最大化為原則，這本是無可厚非的，因此暴雪的兩次在續(xù)約問題上的漫天要價也是司空見慣的，但暴雪表現出的“渣男”形象還有來源于其與網易合作期間的不負責任的表現。
自2014年《泰坦》項目被宣布關閉以后，暴雪陷入了“靈感枯竭”的泥潭中。長達8年的時間沒有推出任何一部新作，只能被動式的炒冷飯，不斷對老IP進行翻新。而它后來推出的《魔獸爭霸3：重制版》以及《暗黑破壞神2：重制版》都是復刻20年前的經典游戲，但玩家反饋不佳，在國外游戲評分網站上僅收獲0.6分和2.9分，離及格線很遠。
而暴雪缺乏靈感的最大原因，很大程度上是2016年大量暴雪核心人員離開。曾經流行于玩家之間的“暴雪出品，必屬精品” 這句話更像一句墓志銘，只能用來紀念曾經那個玩家心目中最優(yōu)秀的游戲公司。而后來的暴雪更是從游戲神話變成了業(yè)內毒瘤，在社交平臺和“性騷擾”“歧視女性”劃為等號。
由此可見，在婚內，暴雪并沒有盡到其應有的責任，而是持續(xù)擺爛，甚至自暴自棄，從而深化了其“渣男”形象。當然，造成這一切改變的“罪魁禍首”就是如今帶著數億美金套現離開的前動視暴雪CEO鮑比·科蒂克，這也是他的提前離任會讓玩家如此歡呼雀躍的根本原因。
當然無論戀愛還是婚姻，責任都是相互的，我們來看看網易的表現如何。在2022年11月8日，動視暴雪集團發(fā)布Q3財報，在提到和網易的合作關系時，就已經談到了“可能最終無法達成令雙方都滿意的結果”。而網易的后續(xù)反應則是，在暴雪宣布正式解除協議后，網易迅速做出了回應，強調，將盡最大可能和動視暴雪公司協商，以最大程度保障中國玩家利益。針對玩家關心的退費、游戲數據、虛擬財產、游戲權利等相關問題，進行了說明。
圖：網易暴雪游戲客服團隊發(fā)布《網之易關于暴雪游戲產品運營到期開放退款的說明》
圖：網易發(fā)布的暴雪游戲相關的“可退款商品”的具體范圍及退款標準
在隨后11月17日晚間的財報電話會議上，網易CEO丁磊直言：“我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠超預期。對關鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。我們會服務到最后一刻，保證玩家的信息安全和消費者權益?！?/p>
由此，網易的誠摯與暴雪的冷漠形成了鮮明的對比，暴雪率先放棄履約、想要離婚的形象和網易竭力挽回婚姻、誠摯負責的形象就此建立，暴雪便淪為了玩弄情感的“渣男”。
俗語常說“做人留一線，日后好相見”，暴雪在中國市場耕耘了這么多年，顯然沒有把中國文化與處事方式研究透徹，最后又在臨近分手時的2023年1月中旬，雙方還在網絡上鬧出“離婚”糾紛，上演了一場公關斗法。
圖：暴雪與網易在分手之前還爆發(fā)了一場網絡公關戰(zhàn)
2023年1月17日，暴雪中國通過其官方微博發(fā)布聲明稱，上周再次與網易接觸并尋求協助，試圖與網易談判將2019年簽訂的協議順延六個月，從而使國服正常運作，同時也讓暴雪中國尋找其他的國服代理，還提到暴雪中國已與多個潛在代理展開了會談，但網易并未接受此協議。此外，暴雪還宣布，《魔獸世界》國服關服后，玩家需要自行將游戲數據保存到本地，以備那可能存在的重啟之日，這也被玩家戲稱為“電子骨灰盒”。
而網易的回擊則是先發(fā)文向暴雪開炮，回應稱一直在盡最大努力和暴雪公司談判，希望推進續(xù)約。經過長時間的談判，網易仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。網易還稱，暴雪中國在其聲明中提到的關于《魔獸世界》游戲進度存檔功能，為暴雪單方面提出并開發(fā)上線，未經網易方面測試、使用，可能存在未知安全隱患。若因此功能造成玩家虛擬財產損失或無法游戲，暴雪方面應承擔全部責任。
接下來，網易先是推出13（要散）元特飲——“暴雪綠茶”，再就是在《永劫無間》官號上直播拆除暴雪魔獸血吼戰(zhàn)斧的雕塑，在宣傳效果上都堪稱“出圈”。網易的做法，就好比離婚之后立馬砸爛當年的定情信物，一時間更坐實了暴雪的“渣男”形象，暴雪進一步陷入負面輿論漩渦。
圖：網易推出13（要散）元特飲——“暴雪綠茶”
圖：網易在《永劫無間》官號上直播拆除暴雪魔獸血吼戰(zhàn)斧的雕塑
03 暴雪淪為“渣男”的推手，一個傻瓜引發(fā)的慘案
暴雪與網易的解約事件讓動視暴雪備受爭議，在中文互聯網上更被背上了“渣男”的名聲，坊間一直有傳聞，是動視暴雪獅子大開口，網易忍無可忍，才導致最終決裂。
當時，網易游戲全球投資及合作總裁朱原曾發(fā)文表示，“作為一個曾在艾澤拉斯、星際爭霸、守望先鋒的世界中度過了成千上萬小時的老玩家，我也對在明年即將失去我的賬號感到心痛。有朝一日，當一切都塵埃落定，內幕被揭開之時，開發(fā)者和玩家們將對 ‘一個傻瓜能造成多大的傷害’ 產生全新級別的認知。我對所有要面對此事的玩家感到悲哀?！?/p>
圖：網易游戲全球投資及合作總裁朱原在領英發(fā)布了這樣一條感人至深，又陰陽怪氣的動態(tài)檄文
2023年3月份，《紐約時報》公布了動視暴雪、網易決裂的真正原因，確實如朱原所說的那樣，就是一個傻瓜引發(fā)的慘案。
具體來說，就是動視暴雪、網易的合約期限即將到期，談續(xù)約時，網易希望動視暴雪這次可以直接給自己游戲授權（之前是通過合資第三方授權），這樣網易能夠更好地遵守國家新的相關法規(guī)。如果進展順利的話，網易還可以為動視暴雪當說客，說服政府批準微軟收購動視暴雪。
當時微軟正在推動對動視暴雪的收購案，而微軟與動視暴雪雖然總部都在美國，但它們是兩家跨國公司，收入巨大，所以雙方合并也需要各國政府來批準。
當時，批準微軟與董事收購案的國家有智利、塞爾維亞、巴西、沙特阿拉伯、阿聯酋。其他很多國家都還在等待批準中，歐盟、英國、美國的監(jiān)管機構則是提出了反對意見，他們覺得這起收購案涉嫌壟斷。
然而，網易的好心提議，竟然會被動視暴雪CEO鮑比·科蒂克視為威脅。當網易提出改變原有的游戲授權方式后，科蒂克的想法卻是，如果我“不同意”，網易就要在這件事上搗亂。
當科蒂克認定網易“威脅”自己后，還是決定做出“讓步”：“如果網易同意預付5億美元（約合35億人民幣），那么動視暴雪就同意與網易簽訂新協議?！?而根據網易代理時期的數據，暴雪每年從中國市場的收入為2.64億美元，因此科蒂克的提議，相當于網易白白地給暴雪打工兩年。
根據傳聞，科蒂克之所以對網易有這么大的怨念，是因為網易曾在2018年宣布斥資1億多美元收購了知名游戲開發(fā)公司Bungie的部分股權，而這家游戲公司的創(chuàng)始人是動視暴雪的前員工。
科蒂克當時就不樂意了，一度想要結束兩者的合作關系，結果網易妥協了——2019年，動視暴雪與網易達成協議，其中就包含了“限制網易雇傭前動視員工或投資由他們指導的游戲工作室”這一條款。
有了之前的矛盾，也難怪科蒂克會把網易的目的想歪了。如果以科蒂克的角度來思考的話，他這是在做商業(yè)妥協，明知道網易的“險惡用心”，卻還是愿意讓步，只要網易再拿5億美元出來就OK。但令科蒂克沒想到的是，網易對此是直接拒絕，坊間傳聞網易CEO丁磊直接吐槽了動視暴雪：“這些錢存銀行里都比投暴雪收益高?！?/p>
網易與暴雪的合作關系始于2008年，當初暴雪更換代理時，為了在一眾游戲廠商中脫穎而出，網易給暴雪開出了55%的游戲分成比例，而暴雪上一個合作商九城只給出20%的分成。因此自2009年伊始，網易靠著暴雪代理權大賺特賺，這也是雙方能夠合作多年的根基。
只是在這些年里，《魔獸世界》這類大型網游逐漸沒落，而《守望先鋒》《風暴英雄》也難堪大任，智能手機引領時代，帶來了手游市場的旺盛，而暴雪僅靠推出的《爐石傳說》吃到了手游的紅利，《暗黑破壞神》這個IP甚至靠授權網易做手游而大賺特賺。
2022年，網易游戲收入690億，其中手游收入約462億元，收入占比67%；端游收入約228億元，收入占比33%。網易官方表示，代理暴雪游戲貢獻的利潤僅占到個位數。換句話說，暴雪對網易早就沒有那么重要了。
再來看暴雪，在動視暴雪的營收中，暴雪占比大約20%，往往還排在King之后。雖然動視暴雪稱暴雪產品在中國市場的收入只占動視暴雪的3%，但卻占到暴雪的15%。由于暴雪在中國市場的運營幾乎沒有成本，因此如果要看利潤的話，那占比就更是舉重輕重了。比如2020年暴雪的利潤是6.93億美元，2021年的利潤是6.98億美元，2022年的利潤是6.25億美元。
暴雪一年也就賺六七個億美元，卻能找網易張口就要5億美元，真正詮釋了什么叫做“獅子大開口”?？频倏说穆煲獌r，也與微軟有意收購動視暴雪一事有關——他想在微軟收購案中，增加一份籌碼。業(yè)績就是最好的籌碼，只是他沒想到，網易會因此跟動視暴雪決裂。
如此一來這一起原本互惠互利的商業(yè)合作，最終迎來了一地雞毛的結局，而促成這一商業(yè)糾紛的始作俑者無疑就是動視暴雪的CEO鮑比·科蒂克——其實不光國服玩家討厭他，外國玩家包括暴雪的員工都很討厭他。
對于科蒂克的離開，暴雪的玩家甚至員工都紛紛表示慶祝。動視暴雪一名現任員工表示：“科蒂克兩年前就應該離開了，當時我們有1800多人公開要求他辭職，不過遲到總比沒有好”。
在暴雪游戲的國服玩家看來，如果說微軟成功收購動視暴雪足以開香檳，那么科蒂克的離職絕對是值得狂歡的。因為暴雪系游戲國服之所以會停服，其中最主要的原因就是因為科蒂克從中作祟。因此有很多人認為，即使是微軟收購成功，國服新代理如果還是需要和科蒂克談的話，那么一切都沒有什么改變。
科蒂克的徹底離去，為暴雪系游戲國服回歸掃清了最主要的障礙，也意味著以后暴雪將會迎來一個嶄新的時代。除了暴雪系游戲國服回歸外，整個暴雪娛樂也都可能會重新振作起來，被科蒂克壓榨了這么多年終于有機會重新崛起了。
雖然科蒂克這個人在業(yè)界與玩家間聲名狼藉，但是他卻從中獲得1.1億人民幣的離職補償，此外他還持有價值約為3.5億美元的動視暴雪股份。因此，科蒂克的離任并不意味著他將徹底退出動視暴雪。他仍將是公司的重要股東之一，并可能在未來的戰(zhàn)略決策和市場布局中發(fā)揮重要作用。
這是因為科蒂克從1991年起開始擔任動視公司CEO，在任期間他拯救瀕臨破產的動視、合并暴雪、收購King，讓動視暴雪成為全球游戲巨頭。而動視暴雪的市值也從最初動視公司的1.5億美元，一路成長至退市前的742.2億美元。在科蒂克的游戲職業(yè)生涯里，他成就了動視，締造了動視暴雪，但又幾乎毀了暴雪，而且越到其職業(yè)生涯的后期，爭議就越大，因此現在離職來得正是時候。
綜上所述，科蒂克的卸任無疑為動視暴雪帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。微軟的接手將為動視暴雪注入新的活力和資源，但同時也需要面對行業(yè)變革和商業(yè)模式調整的挑戰(zhàn)。對于微軟和動視暴雪來說，如何在新的領導下實現更加健康和可持續(xù)的發(fā)展，將是一項充滿挑戰(zhàn)的任務。
04 受傷的游戲玩家與主播“爸媽離婚苦孩子”
暴雪與網易這場不體面的商業(yè)紛爭以一地雞毛的結局落幕，而更令人唏噓的，是這場風暴卷入的玩家和主播。
“爹媽離婚苦孩子?！比绻且靡痪湓拋砀爬ㄗ约涸谡麄€事件中的真實感受的話，《魔獸世界》主播雷有志說出了這句話。暴雪游戲宣布即將停運時，多名暴雪游戲主播對于這一事情做出了評論，也貢獻了不少段子或“名場面”。
例如主播驢鴿在直播《爐石傳說》剛開播半個小時，就被通知即將停運，拿出手機確認了此事，臉上的笑容戛然而止。這一幕被制作成視頻后，拿下了百萬播放量，被網友調侃“和新東方一樣，突然就失業(yè)了”。
《爐石傳說》主播安德羅妮表示他從一開始的難以置信，到大罵續(xù)約問題，再到接受《爐石傳說》即將關服這期間，也經歷數日的內心掙扎，最終整出了一個從酒館戰(zhàn)棋“棋手”改行去當美團外賣“騎手”的操作。
但游戲主播轉行送外賣的“落魄”場景，確實也是很多暴雪系主播的現狀，像是目前人氣比較火熱的異靈術也在考慮進軍VOCALOID圈，套個皮搞個變聲器出道；
而在爐石區(qū)專玩牧師卡組的老中醫(yī)就更慘了，他表示如果爐石真的停服了，如果就要放棄直播這個行業(yè)，去嘗試考公或考編了，因為實在提不起興趣去轉戰(zhàn)別的游戲項目了。
暗黑區(qū)著名的公益主播暗黑3三百哥，更是一把辛酸淚地表示，自己收養(yǎng)的50只流浪貓可能要餓死了，如果《暗黑破壞神3》真的停運了，他將會失去大部分直播收入，別說是養(yǎng)貓了，就連人都快要養(yǎng)不活了。
當然，這些暴雪游戲頭部主播的行為更多的在于整活賣慘，因為他們早就在前幾年從直播平臺上賺到了巨大收益，足夠普通人不吃不喝工作幾十年了。但暴雪游戲國服停運給國服主播帶來的生存壓力顯然是巨大的，尤其是對于那些把直播當成主業(yè)的主播來說，或許真的要考慮一下進廠擰螺絲又或是去送外賣的可行性了。
對于暴雪游戲的國服玩家來說，盡管不情愿面對國服停運這樣的事實，但除了《暗黑破壞神：不朽》外，其他暴雪游戲國區(qū)都已正式停運，對此玩家間則是展現出了很多種不同的選擇。
比如有魔獸玩家分享了自己在游戲停服前通過聊天版的最后告別，感嘆自己的青春也隨著國服的停運而結束了，接著在找到一個下線的“好地方”后退出了游戲。
而也有不少玩家，在暴雪國服停運后為了能夠繼續(xù)玩到游戲，而選擇來到了亞服練號升級，并且暴雪甚至還為此開放了幾個新的服務器來接納國服玩家。
只不過對于國服玩家而言，由于《魔獸世界》的裝備、《爐石傳說》的卡組、《守望先鋒》的皮膚等等不少都需要花費真金白銀，因此來到亞服從頭再來也就意味著曾經在國服花費的時間和金錢成本被清零，所有東西都要重頭再來，并且亞服語言和游戲環(huán)境也都和國服截然不同，因此對于玩家而言也是個不小的挑戰(zhàn)。
另外也有玩家認為，之所以暴雪國服會停運，很大一部分原因也和暴雪高層單方面結束合作有關，因此呼吁玩家不要去亞服玩，不給暴雪繼續(xù)送錢。因此很大一部分暴雪國服玩家選擇了轉戰(zhàn)其他的代餐游戲。比如由盛趣游戲代理運營，原本作為《魔獸世界》競品的《最終幻想14》就吸納了不少《魔獸世界》的玩家。
而網易為了攔截這一批原本屬于自己用戶的玩家，更是推出了專門為魔獸玩家們打造《逆水寒》“網易魔獸老兵主題服”。所謂的“老兵服”，就是網易為了彌補《魔獸世界》國服關閉的損失，按照魔獸模式對游戲系統進行大改的“實驗品”，并加入了許多與《魔獸爭霸》有關的內容，以承載了一部分“被迫流失”的魔獸玩家。
圖：《逆水寒》“網易魔獸老兵服”直接向魔獸玩家呼喚：“回家，才叫過年”
此外，網易旗下已經停運的集換式卡牌游戲《秘境對決》更是宣布復活，重新開服，并公布了后續(xù)的更新計劃，企圖作為《爐石傳說》的平替，吸納這部分玩家。還有，網易自家開發(fā)的類守望玩法游戲《無盡戰(zhàn)區(qū)》也得以借著這次的機會穢土轉生。
05 “離婚”一年間，網易與暴雪過得如何
早在網易與暴雪分手之初，雙方均在財報中表示對方帶來的收入貢獻比較少，占比均為個位數，不那么重要。其實對于網易的確如此，對于動視暴雪來說也是，但對于占到總收入的15%且屬于“躺賺”純利潤的暴雪娛樂來說，就是錯失了一塊很大的肥肉了。
不過在網易與暴雪分手后，他們接下來的表現又如何呢？從業(yè)績來看，他們過得都很不錯。
比如網易，年初《蛋仔派對》爆火，春節(jié)期間DAU突破3000萬，收入一度超過《原神》，11月注冊玩家數量達到5億，以致于年末被騰訊《元夢之星》砸14億巨資圍剿，而《逆水寒手游》在上線初期收入表現僅次于《王者榮耀》，注冊用戶突破5000萬，成為MMORPG的天花板，而《巔峰極速》與《全明星街球派對》兩款游戲也在細分領域大獲成功，《全明星街球派對》甚至與《逆水寒手游》都登頂過暢銷榜第一。在強勁的業(yè)績帶動下，網易市值一度反超美團，成為排名第四的中國科技互聯網公司。
對于暴雪來說，2023年底《魔獸世界》的玩家比一年前10.0版本《巨龍崛起》剛上線時玩家數還要多，并公布了明年的運營計劃。暴雪還表示新作《暗黑破壞神 4》發(fā)售僅5天便創(chuàng)下暴雪歷史最快銷售記錄，玩家在6月份破 1000 萬、累計游戲時長超 7 億小時，甚至帶動了《暗黑破壞神：不朽》的增長。而今年第2季度，公司部門收入同比增長超過 160%，營業(yè)收入同比增長超過兩倍，均刷新了單季紀錄。11月上線的一款基于《魔獸世界》IP的衍生手游《魔獸大作戰(zhàn)》，盡管質量平平，但依然讓暴雪賺翻，彰顯出經典IP的價值。
雖然網易與暴雪，均在財報中表示對方帶來的收入貢獻不重要，而且分手后也各自活得精彩，但實際上雙方一直未曾真正做到“斷舍離”。在2023年4月底，網易旗下子公司上海網之易網絡科技發(fā)展有限公司，就暴雪違反系列許可協議在上海提起訴訟，要求動視暴雪退還3億元欠款，其中包括網之易已全額支付的《魔獸世界》等停服游戲相關退款、未售游戲商品庫存的預付款項、數款未開發(fā)游戲的預付保證金等。
據知情人士透露，網之易起訴暴雪的首要原因，是因為暴雪拒絕承擔國服玩家退款義務，拒絕向網之易支付國服退款相關的預付提成費用，涉及金額達近億元。自1月24日《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪游戲國服停服后，為最大限度保障國服玩家權益，網之易已先行全額支付超112萬玩家相關退款申請。
網易雖然與暴雪“離婚”了，但仍然實施這樣的背后捅刀行為，無疑令暴雪極為不滿。于是在2023年5月份，杭州網易雷火科技有限公司新增兩則開庭公告，案由分別為著作權侵權糾紛和侵害商標權及不正當競爭糾紛，原告均為暴雪娛樂有限公司。
圖：暴雪起訴網易侵權，兩則案件的案由分別為“著作權侵權糾紛”和“侵害商標權糾紛”
有接近暴雪人士表示，此次暴雪起訴網易與解約期間網易推出的“網易魔獸老兵主題服”有關?！氨┭┙拥皆S多玩家反映稱，網易旗下端游《逆水寒》上線的‘魔獸老兵服’對暴雪《魔獸世界》IP直接照搬，而且把魔獸停服當作慶典營銷。而暴雪方面事先并不知情。《逆水寒》不僅通過公開信直接喊話魔獸玩家，其中一些預約相關游戲內獎勵，與《魔獸世界》里許多經典的物品和角色也很相似。暴雪對此向作為十四年合作伙伴的網易，表達過震驚與心寒?！?/p>
就在這兩家游戲巨頭互相以法律作為武器，讓“離婚”后的糾紛愈演愈烈之時，圣誕節(jié)的這一天有媒體爆出網易與暴雪復合有望的消息，并且越來越多的證據指向了事實，比如網易游戲論壇“網易大神”魔獸世界社區(qū)最近已經恢復更新，網易還招聘了一些與《魔獸世界》相關或疑似相關的職位，更有小道消息傳出前網之易的員工被召回上班。與此同時，暴雪中國與網易的面對媒體的詢問時均表現出既不否認也不承認的態(tài)度。
更重要的是，微軟成功收購動視暴雪之后，動視暴雪將成為微軟Xbox游戲部門的一個重要組成部分，而網易與微軟此前曾因代理《我的世界》國服而保持著多年的良好合作關系。因此，到了2023年12月29日，動視暴雪CEO鮑比·科蒂克離任后，絕大部分的玩家都認為網易與暴雪復合已經是板上釘釘，只待官宣。
圖：網易與微軟此前曾因代理《我的世界》國服而保持著多年的良好合作關系
縱觀網易與暴雪這對歡喜冤家持續(xù)將近一年的“離婚”后再度復合的事件，雙方損失的主要是金錢，傷害的是玩家與主播。但對網易來說，還有個損失是令人遺憾的，那就是2021年網易旗下唯一入選亞運正式電競項目的《爐石傳說》，在2023年舉辦的“2022年杭州亞運會”上被亞奧理事會取消了資格。當然，此時的網易也不再代理運營《爐石傳說》國服，但由于杭州是網易的總部所在地之一，這也意味著網易旗下的游戲項目徹底無緣家門口舉辦的杭州亞運會。
不過就在圣誕節(jié)網易與暴雪有望復合的消息被媒體爆出后，當天早上剛獲得版號的由騰訊旗下全資子公司樂動卓越在研的類《魔獸世界》玩法的MMORPG的《塔瑞斯世界》卻表示很受傷，此前因為《魔獸世界》國服的停運，作為直接競品的《塔瑞斯世界》受到了空前的關注度。
圖：圣誕節(jié)當天《塔瑞斯世界》自我調侃是他早上剛拿了版號的錯嗎？
06 網易與暴雪再次證明商業(yè)世界，利益至上
在暴雪與網易分手后，對于誰來做網易的接盤俠一事，業(yè)界與玩家間一直都在爭論不休，其中騰訊、字節(jié)跳動、東方明珠、B站、完美世界、米哈游、九城等企業(yè)均被認為是暴雪的潛在意向方，動視暴雪CEO鮑比·科蒂克甚至在采訪中大力吹捧騰訊和字節(jié)跳動兩家公司，并表示中國的游戲公司實力遠超歐美。
雖然網易還未正式官宣，但一切疑問都已塵埃落定。
業(yè)內認為，暴雪未來選擇與網易再度合作，核心還是看重中國巨大的游戲市場。
據《2023年中國游戲產業(yè)報告》顯示，中國游戲市場有著3000億的游戲銷售收入以及6.68億的游戲用戶。全球數一數二的中國游戲市場，無論是對微軟還是暴雪來說都是不可或缺的，都絕對不會放任不管。
2023年11月初，暴雪總裁邁克·伊巴拉（Mike Ybarra）接受媒體采訪時表示，中國有數百萬玩家熱愛暴雪游戲，“暴雪的所有人都希望確保他們能夠玩我們的游戲。我們是一家全球性公司。我希望我們遍布全球每個國家，包括中國?！?/p>
一位游戲公司高管表示，如果網易和暴雪和好，最受益的無疑是玩家，尤其是《魔獸世界》“對很多人來講，已經不是游戲，而是一種生活方式”。而由于二者之前的合作關系，對于玩家來講也不用再承擔由于數據遷移等原因帶來的不好體驗。再度合作，凸顯了網易和暴雪二者對于中國游戲市場的信心和重視。
據《國務院三部門關于進一步加強網絡游戲管理的通知》規(guī)定，經新聞出版總署前置審批或進口審批的網絡游戲，變更運營單位的，須重新辦理前置審批或進口審批手續(xù)，自運營單位變更之日起至重新獲得批準期間，網絡游戲應停止一切運營服務；違者，按非法網絡出版處理。
這意味著，假如暴雪打算更換國服代理商，就必須重新辦理前置審批或進口審批手續(xù)，而進口游戲的版號審批又相對不易，比如2023年僅有98款進口游戲獲批，而且在運營上也需要花費一段相當長的時間進行磨合。因此，不少業(yè)內人士認為，與網易重歸于好，沿用以往的游戲版號回歸中國市場是暴雪的最好選擇，這也是暴雪游戲國服重開的最短路徑。
另外，由暴雪授權，網易研發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》，還有暴雪自研的《魔獸大作戰(zhàn)》都證明了暴雪IP手游化可以在全球市場大賺特賺。而在全球范圍內，網易的移動游戲收入僅次于騰訊，并且網易還打造了多款全球化知名IP手游，是一家十分擅長對經典IP進行手游化改編的游戲公司。選擇與網易繼續(xù)合作，也是微軟想要進行暴雪IP手游改造的最佳選擇之一。
圖：《暗黑破壞神：不朽》的成功證明網易是一家擅長對經典IP進行手游化改編的游戲公司
早在2022年，據彭博社報道，由于金融糾紛，暴雪和網易取消了尚未公布的“魔獸”主題手游項目。這款由暴雪和網易合作開發(fā)的手游，此前已經開發(fā)了三年多時間，玩法為MMORPG，項目代號為“Neptune”，背景與《魔獸世界》相同，但游戲的設定時代與《魔獸世界》正傳不同。報道中消息人士表示網易已經解散了一個由一百多名開發(fā)者組成的團隊，兩家公司在項目上存在分歧，最終選擇了停止該項目。
圖：據彭博社報道，暴雪與網易合作的《魔獸世界》MMO手游已經中止開發(fā)
網易之所以砍掉“魔獸”主題手游，據傳聞這件事也是動視暴雪CEO鮑比·科蒂克強行要求改變收入分成規(guī)則所造成的惡果。如今隨著他的卸任，暴雪游戲IP的主導權已悉數落入微軟手中，而且動視暴雪也交由微軟游戲業(yè)務CEO菲爾·斯賓塞來負責監(jiān)管。
菲爾·斯賓塞此前曾向彭博社確認微軟目前已啟動Xbox手游應用商店的建設進程，并已經開始接洽外部合作伙伴。斯賓塞表示，如果微軟不能成功進軍手游市場，公司在游戲市場上的重要性將會下降，因為手游市場比主機和PC市場更為龐大。斯賓塞還透露了微軟收購動視暴雪的背景，他表示他曾與微軟CFO艾米·胡德對市場進行研究，并確定了手游領域的最大玩家——這就是動視暴雪公司。
看來微軟對于進軍手游市場非常重視，收購動視暴雪也是希望借此來獲得進軍手游領域更多的資源和機會。而微軟與網易早已是多年的合作伙伴，且網易在手游領域的收入僅次于騰訊，也擅長打造經典IP的手游，如今微軟再度選擇與網易合作，也許將給玩家?guī)砀嗟捏@喜，比如此前被網易砍掉的“魔獸”主題手游有機會重啟。
因此，暴雪網易分手一年被傳舊情復燃，最終目的也是尋求市場增長空間。
商場如戰(zhàn)場，沒有永遠的朋友，更沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。在游戲業(yè)界這個瞬息萬變的戰(zhàn)場上，暴雪和網易繼續(xù)合作也為雙方帶來了共同的利益訴求。通過合作，他們可以共同應對市場的挑戰(zhàn)，實現共贏的局面。
雖然暴雪與網易具體合作細節(jié)和時間表仍需等待官方公告，但這無疑為雙方在中國市場的發(fā)展帶來了全新的希望。