界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2月5日，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布計(jì)劃裁員全球員工總數(shù)的3%至5%，以恢復(fù)其利潤率?；?023年6月30日的員工基數(shù)測算，雅詩蘭黛全球預(yù)計(jì)最多裁員3100人。
雅詩蘭黛中國對界面時(shí)尚表示，在中國市場沒有重大調(diào)整計(jì)劃，利潤恢復(fù)計(jì)劃將有助于賦能中國團(tuán)隊(duì)，更好地順應(yīng)中國市場的發(fā)展?fàn)顩r。
2023年11月公布一季度報(bào)時(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)曾公告將實(shí)行利潤恢復(fù)計(jì)劃(Profit Recovery Plan)，以保證在2025財(cái)年和2026財(cái)年逐漸重建利潤率預(yù)期。
如今，雅詩蘭黛還將進(jìn)一步擴(kuò)大該計(jì)劃，裁員是剛剛公布的重組計(jì)劃一部分。該公司還將從利潤恢復(fù)計(jì)劃中預(yù)期獲得營業(yè)利潤的目標(biāo)從之前通報(bào)的8億至10億美元增加到11億美元至14億美元。
同日，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。
截至2023年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)營收同比下滑7%至42.8億美元（約合人民幣307.9億元），歸母凈利潤同減20.5%至3.13億美元（約合人民幣22.5億元）。業(yè)績下滑的主要原因在于亞洲旅游零售以及中國內(nèi)地高端美妝市場的疲軟。
按品類劃分，占總營收過半的護(hù)膚業(yè)務(wù)營收下滑10%，雅詩蘭黛、倩碧和悅木之源品牌的表現(xiàn)不敵The Ordinary、海藍(lán)之謎La Mer以及魅可M.A.C。彩妝業(yè)務(wù)營收下滑8%，其中主力品牌魅可營收下降主要是為新產(chǎn)品推出作準(zhǔn)備而清理了部分庫存。
香水業(yè)務(wù)銷售額持平，雅詩蘭黛品牌的下跌被Le Labo和Jo Malone London所抵消。頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)下滑6%，主要由于Aveda在北美銷售反應(yīng)不及預(yù)期。
2023財(cái)年，旅游零售占雅詩蘭黛總營收比例高達(dá)20%，足以可見該渠道業(yè)績下滑帶來的影響。
期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)及其零售商一致以減少貿(mào)易庫存為先，以應(yīng)對2023財(cái)年下半年開始旅游零售面對的政策變化。但同時(shí)，雅詩蘭黛在游客消費(fèi)轉(zhuǎn)化率方面的數(shù)據(jù)變低。
針對旅游零售渠道的價(jià)控問題，雅詩蘭黛集團(tuán)主席兼CEO Fabrizio Freda在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示，2024財(cái)年上半年除了對亞洲旅游零售渠道進(jìn)行了去庫存之外，該公司還極大地改進(jìn)了旅游零售團(tuán)隊(duì)的工作模式和流程，中國團(tuán)隊(duì)和公關(guān)團(tuán)隊(duì)將共同制定有關(guān)促銷、定價(jià)、渠道優(yōu)先級(jí)的決策。
雅詩蘭黛集團(tuán)在電商大促節(jié)日雙11的銷售也有所下滑。
雅詩蘭黛集團(tuán)執(zhí)行副總裁Tracey Travis在電話會(huì)上表示，盡管雙11抖音渠道業(yè)績幾乎翻了一番，但天貓渠道的表現(xiàn)低于預(yù)期，導(dǎo)致線上總銷售額下降。
根據(jù)雅詩蘭黛中國團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，雙11期間，雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎兩個(gè)品牌是帶動(dòng)整個(gè)集團(tuán)抖音渠道增長的主力。其中，雅詩蘭黛品牌實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的銷售增長，在抖音中國大陸地區(qū)高端美妝品類排名第一，其店鋪直播銷售額也位居第一。
但雅詩蘭黛集團(tuán)線上渠道的總體下滑抵消了線下實(shí)體銷售的增長，而線下的增長是由獨(dú)立實(shí)體門店的兩位數(shù)增長所帶動(dòng)的。
Fabrizio Freda表示，雅詩蘭黛集團(tuán)看好中國市場的長期發(fā)展，計(jì)劃繼續(xù)投資線上分銷渠道和線下實(shí)體門店，以擴(kuò)大在中國的市場份額。
同時(shí)，該公司還看好自身在奢侈美容領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，除了雅詩蘭黛新推出Re-Nutriv系列，海藍(lán)之謎、Tom Ford、Le Labo、Bobbi Brown都將在下半財(cái)年有激進(jìn)的計(jì)劃。位于上海的中國創(chuàng)新研發(fā)中心也將在此期間發(fā)揮作用。
值得注意的是，二季度雅詩蘭黛集團(tuán)集團(tuán)旗下早期投資和孵化部門New Incubation Ventures對中國香氛品牌Melt Season 進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資。此前，該公司還投資了網(wǎng)紅周揚(yáng)青的美妝品牌紈素之膚。
Fabrizio Freda表示，目前對中國本土品牌的發(fā)展仍以大眾品牌為主，本地實(shí)驗(yàn)室也將不斷推陳出新，以快速應(yīng)對中國市場的變化。
雅詩蘭黛集團(tuán)預(yù)計(jì)2024財(cái)年下半年將恢復(fù)兩位數(shù)的有機(jī)凈銷售額增長，前述重組計(jì)劃將從2024財(cái)年第三季度開始。