文|定焦 蘇琦
編輯|金玙璠
距離大年初一還有幾天，你回老家過年的禮物買好了嗎？
在外打拼了一年的年輕人，面對即將到來的春節(jié)，內(nèi)心喜憂參半。開心的是，有些人已經(jīng)多年沒回老家過年，想念家鄉(xiāng)、想念爸媽、想念一家人聚在一起吃頓熱乎乎的飯。擔(dān)心的是，近鄉(xiāng)情怯，一想到要給爸媽和親戚們置辦禮物，頗感壓力。
給家人親戚送禮，不是一件容易的事，不僅錢包被掏空，還要費(fèi)勁心思，好好準(zhǔn)備一番。
年前，“走親戚花了一千五買年貨”的話題登上微博熱搜，有網(wǎng)友分享，自己結(jié)婚第一年，給各家親戚準(zhǔn)備的年貨、紅包加起來花費(fèi)近萬元，再扣除從親戚手里收到的紅包金額，倒虧1500元左右。評論區(qū)里，多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為走親戚買年貨，只花1500元其實(shí)并不算多，過年花費(fèi)數(shù)萬、花去一個(gè)月工資的大有人在。
隨著年齡增長，年輕人逐漸發(fā)現(xiàn)自己不僅需要給父母送禮，還需要代表父母給親戚送禮。而過年如何送禮，實(shí)在是一門學(xué)問。
太貴重或太實(shí)在都不是最佳答案，親戚的親疏遠(yuǎn)近和家族地位也會影響禮物的選擇，更多時(shí)候，送出去的禮不僅可能面臨沒送到點(diǎn)子上、被對方閑置的問題，還可能會被親戚與同輩送的禮進(jìn)行比較。
春節(jié)在中國人心中的地位不可撼動(dòng)，在這樣的節(jié)日里，晚輩通過送禮表達(dá)心意、聯(lián)絡(luò)感情無可厚非。只是，送禮不該成為人情枷鎖和形式主義，互相之間的溝通、理解和體諒，才是最好的方式。
燒錢燒腦，年輕人難逃過年送禮
每逢過年，年輕人總被同一個(gè)問題難倒：該給爸媽和親戚們送什么禮物呢？
送禮本就考驗(yàn)心意，春節(jié)送禮更是一場情商和財(cái)力的雙重大考，而且這張答卷還不得不交。
在廣州工作、已經(jīng)有兩年沒回老家過年的安文，一邊搶車票一邊買年貨。這是他第一年給親戚們準(zhǔn)備禮物，買什么、買多少、買給誰，每個(gè)環(huán)節(jié)都是難題。最終，他定下了一個(gè)思路，買自己老家沒有的、親戚們沒嘗過的食品。
他先是從廣州回濟(jì)南，在三姨家中過渡一晚，一開始只準(zhǔn)備了燒鵝禮盒和公司發(fā)的年貨禮盒，覺得有點(diǎn)少，就又準(zhǔn)備了廣州當(dāng)?shù)亟?jīng)典小吃雞仔餅和花生酥各一盒，以及當(dāng)?shù)氐挠⒓t九號茶葉，這款茶葉從25元/半斤到100元/半斤有好幾個(gè)價(jià)位檔，最后選了有紅色禮袋、中檔65元/半斤的一款。
安文為親戚購買了廣州點(diǎn)心
晚上睡覺前，他越想越覺得還是不合適，“如果三姨過年去舅舅家串門，說這是自己從廣州帶回來的點(diǎn)心，舅舅會覺得自己被怠慢了?！睘榱瞬缓翊吮”耍謩e給舅舅大姨三姨四姨小姨五個(gè)親戚家，各準(zhǔn)備了一盒茶葉、一盒雞仔餅、一盒花生酥，一共花了640元，加上五盒燒鵝禮盒1290元，花了近2000元。
路上行李太多不方便，他先是將燒鵝禮盒寄回老家，又在行李箱里裝好了五盒茶葉，五盒點(diǎn)心怕壓碎只能提在手里?！盎乩霞业膭?dòng)車上，像我這樣大包小包人肉將這些禮物背回去的年輕人，還有不少”，安文稱。
對雙雙來說，婚后第一年的親戚“拜年禮”簡直是又多又雜。她形容自己，從婚前只顧自己美美美的小輩，變成了過年送送送的卑微大人，買禮物的難度和花銷幾乎是指數(shù)級增長。
在媽媽的指導(dǎo)下，她列出了一份Excel表格，舅舅大姨二姨外婆四家，小外婆和兩個(gè)小舅舅三家，每家一條硬中華加兩瓶海之藍(lán)，外加一箱牛奶，花費(fèi)5068元。雙雙愛人那一邊，也同樣要支出五千多元，加起來花費(fèi)過萬。
婚后回老家過春節(jié)，經(jīng)濟(jì)壓力不小。雙雙解釋，一方面是每年過年都要買禮物，每家送一點(diǎn)，加起來花銷就很多；另一方面，自己只有過年才回老家，買的東西還不能特別便宜，不然送不出手。
以前年終獎(jiǎng)都用來旅行或置辦大件電子產(chǎn)品，今年的年終獎(jiǎng)，則被雙雙留出來給兩邊親戚送禮以及給兩邊爸媽包紅包，此外還要預(yù)留一部分資金，給親戚家的孩子們包壓歲錢。
從工作第一年就開始給長輩送禮的穆瑤，更是深知送禮的難度，這些年，她甚至總結(jié)出了一套送禮的方法論。
她一般會按照親戚關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近、親戚的家族地位、輩份高低送禮。家中老人去世后，家族的新一代話事人地位最高，每年要送的禮會相對重一些；平時(shí)走動(dòng)頻繁的親戚的禮，會重于一般親戚的禮，一些曾經(jīng)斷絕來往后又開始來往的親戚，禮會更輕；長輩之外，平輩之間幾乎不送禮，平輩有了下一代，上門拜年則需要發(fā)紅包。
由于近幾年一些長輩去了外地兒女家，穆瑤現(xiàn)在只會準(zhǔn)備二舅一家的禮物，基本是兩瓶五糧液加阿膠或者人參，再拎一箱牛奶、一盒水果，花費(fèi)在3000元左右?！耙?yàn)槎讼矚g喝酒，我的表哥們收入比我高，他們還會專門收年頭很長的老酒送禮。”
這些年輕人的送禮花銷并不算特例，據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，大眾購買新年禮物的預(yù)算集中在3000-4000元，同比上漲10%。其中，月收入在1萬以下的消費(fèi)者，新年送禮支出占到月收入的40%以上，為送禮“一擲千金”。
過年送禮，難在哪？
臨近年關(guān)，“過年送禮太難了”“過年送禮難倒年輕人”等話題在社交平臺上有數(shù)千萬的瀏覽量，不少網(wǎng)友在評論區(qū)互相訴苦和支招。過年送禮，為什么這么難？
長輩們不習(xí)慣表達(dá)，與年輕人的生活方式也有差異，送禮沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，就很難送到心坎上。如果送得太高端，面子有了，但不一定實(shí)用，反而容易造成壓力；如果送得太實(shí)用，容易和別人送得重復(fù)，體現(xiàn)不出心意。
姜萊對此深有體會，她此前給姥姥買過一條羊絨圍巾，后來發(fā)現(xiàn)她平時(shí)還是喜歡戴頭巾，方便干活，圍巾只在過年圍了一次，就被閑置了。此外，她還給大姨二姨們送過按摩儀、護(hù)膚套裝等，但后來從媽媽口中得知，按摩儀因?yàn)椴粫帽话⒁剔D(zhuǎn)送別人了，平時(shí)她們也沒有護(hù)膚習(xí)慣，護(hù)膚品一直在家里吃灰。
禮物選不好，送禮和收禮的人兩頭難受。姜萊感嘆，“不能按照我們在外面工作的價(jià)值體系去買禮物，而是要回到他們的系統(tǒng)里，如果禮物超出他們生活的場景，反而成了負(fù)擔(dān)”。
送禮傷腦筋，還因?yàn)樗投Y一般有來有往，但禮物包含感情，無法簡單計(jì)算價(jià)值高低，而有些人會在送禮中摻雜攀比性和功利性，這樣容易讓送禮“變味”，變成一種“人情債”。
雙雙聽媽媽提起，前年表妹結(jié)婚，給親戚們送的禮不如表哥早幾年結(jié)婚時(shí)送得重，親戚們對比之后頗有微詞，于是提醒她準(zhǔn)備的禮不能比妹妹家的差。同時(shí)，因?yàn)槔霞业挠H戚會覺得她在“大城市”打拼，禮物買輕了不僅失了面子，也是在外面“混得不好”的表現(xiàn)。
姜萊的姥姥則會將前來拜年的晚輩進(jìn)行排序，然后將他們送的禮物以家庭為單位放在隔壁房間，等到客人都走后，再和兒子商量，根據(jù)各家送禮的多少進(jìn)行回禮，“誰家送的多，回禮也要多送一點(diǎn)；誰家今年的禮物比去年少，那就少回一點(diǎn)”。
為了避免尷尬，穆瑤說，會在給親戚們送禮時(shí)保留價(jià)簽，或送能在網(wǎng)上直接查到價(jià)格或品牌的禮物。同時(shí)，價(jià)錢差不多的禮物，買盒子大的才不會顯得小氣。
“這樣的送禮環(huán)節(jié)又虛又難熬”，常年在外工作的雷雷解釋，虛的部分是禮節(jié)繁瑣，但不得不做，禮物工具屬性強(qiáng)，一件禮物可能會流轉(zhuǎn)很多家；難熬的部分是，我過年過節(jié)想著親戚們，但親戚們好像幾乎沒人對我爸媽這樣上心。
為了送出“人類高質(zhì)量禮物”，送禮難的年輕人開始上網(wǎng)搜索答案。不料，焦慮的“送禮人”，反倒給了各種種草和測評博主“恰飯”的機(jī)會，據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺博主的種草測評對新年禮購買的影響巨大，74%的人偏好在抖音等短視頻平臺收集信息。
博主和品牌借過年送禮營銷
幾乎每一年，都會出現(xiàn)新的送禮風(fēng)向，帶火一個(gè)新的送禮品類。穆瑤舉例，近兩年，越來越多人重視健康，保健品行業(yè)也開始借助過年送禮進(jìn)行宣傳，從前兩年的新西蘭蜂蜜，到去年的超級食物，再到今年的磷蝦油，價(jià)格也越來越高。
在各類商家和博主的營銷下，送禮這件事更加“卷”了，不少情感賬號還常以“送禮”為案例，輸出人情世故的“情商教育”，將送禮分段位，讓年輕人的送禮焦慮又多了幾分。
一些年輕人，開始整頓“送禮”
年輕人為送禮發(fā)愁的背后，是越來越多90后、95后進(jìn)入到挑起家中人情來往大梁的階段。
以前是自己跟著父母去送禮、發(fā)紅包，現(xiàn)在則需要由自己代表父母去送禮、發(fā)紅包，這些年，不少年輕人開始意識到，自己正逐漸成為家里主要的對外聯(lián)系的角色，“這意味著自己長大、成熟了，身上的擔(dān)子也重了”，雷雷稱。
隨著年輕一代開始掌管“家中大事”，送禮的必要性及其代表的意義，也在發(fā)生變化。
送禮環(huán)節(jié)在過去之所以重要，是因?yàn)槎Y尚往來形成了最初的經(jīng)濟(jì)流動(dòng)。別人送價(jià)值100元的禮物上門，自家需要按照110元的標(biāo)準(zhǔn)甚至更高價(jià)的禮物還回去，這中間就產(chǎn)生了“投資回報(bào)”。同時(shí)，自家給別人送禮，也會獲得類似回報(bào)，資金也隨著人情流動(dòng)。
中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授聶輝華稱，但隨著經(jīng)濟(jì)條件的發(fā)展，社會保障已經(jīng)比較完善，跨期融資和互相投資的功能已經(jīng)弱化，過年送禮和給壓歲錢更多用于鞏固人際關(guān)系和親友網(wǎng)絡(luò)。
到如今，隨著城市化的發(fā)展，不少年輕人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、不與父母同住，已經(jīng)逐漸脫離熟人社會的圈子，建立獨(dú)立的“個(gè)體島嶼”。
當(dāng)代年輕人個(gè)體意識越來越強(qiáng)，社交關(guān)系也在動(dòng)態(tài)變化，親戚關(guān)系維護(hù)的意愿和作用大幅度降低，過年送禮更像是人情約束。一位心理學(xué)博士告訴「定焦」，在這樣的情況下，如果為了滿足某些世俗的期望給自己增加過大的經(jīng)濟(jì)壓力，得不償失。
多位受訪者均表示，相比在老家工作的同輩，自己平時(shí)在外工作，跟親戚的走動(dòng)和聯(lián)系很少，一年到頭也說不了兩句話、見不到兩次面，自己送禮，更像是在替父母一輩還人情、續(xù)交情。同時(shí)，“送禮”這件事原本是表達(dá)心意，禮在前、物在后，如果送禮變得“吃力不討好”，或成為“機(jī)械性動(dòng)作”，就失去了送禮的意義。
社交平臺上，不少有類似心態(tài)的年輕人之間開始互相開解，“不要內(nèi)耗”、“量力而行”、“大家可以商量好互相不送不收”。
實(shí)際上，在一些地區(qū)，過年不收禮、不走親戚，正在成為一種新的風(fēng)俗。在親戚之間的互相理解下，不少人也開始用一起吃頓飯聯(lián)絡(luò)感情，代替形式主義送禮背后的無效社交。
不過，這樣的新風(fēng)俗目前還只在小圈子里流行，畢竟送禮習(xí)俗在老一輩眼中還是有非常重要的意義。
說到底，這屆年輕人依然看重人與人之間的情感鏈接，他們不是不喜歡送禮，只是不想被沒有情感的送禮所綁架。
與其在過年期間掏空錢包、絞盡腦汁，不如在日常多關(guān)心爸媽和長輩。雙雙就會在平時(shí)給父母購買家中所需的小家電和保健品，必要時(shí)補(bǔ)貼一些家用，看到外婆年邁耳聾，也會主動(dòng)給外婆配助聽器，“做這些都是我心甘情愿的，而對于愛你的人來說，最好的過年禮物就是?；丶铱纯础?。
應(yīng)受訪者要求，文中安文、雙雙、穆瑤、姜萊、雷雷為化名。