文|降噪NoNoise
按照時下最流行的說法，曲面屏就是那個「美麗的廢物」。
現(xiàn)在，這個被嫌棄了近10年的屏顯技術(shù)終于完成了它的歷史使命，和過去那些所有曇花一現(xiàn)的失敗創(chuàng)新一樣，將在數(shù)碼迷的致敬、懷念、和惋惜中，成為科技編年史中的薄薄一頁。
在曲面屏問世的第10年，它的開創(chuàng)者三星決定拋棄曲面屏。今年1月發(fā)布的Galaxy S24系列旗艦機已經(jīng)全系采用直屏設(shè)計，這是高端機正在放棄曲面屏的一個強烈信號。
圖源：三星官網(wǎng)
這些年來，盡管三星旗艦機的曲面屏曲率越來越小，甚至部分機型已經(jīng)悄悄改用直屏設(shè)計，但最頂配的Ultra版本依然保持曲面屏設(shè)計。不過很明顯，現(xiàn)在就連三星也扛不住了。
至于國內(nèi)頭部廠商比如華為，自上一代旗艦機開始已放棄全系曲面屏，Mate50、Mate60的標準版均改回了直面屏。
與所有明星科技產(chǎn)品一樣，曲面屏自誕生之日起，就滿是爭議。數(shù)碼論壇和社交媒體中，極少數(shù)有關(guān)曲面屏「科技感、美觀、手感好」的好評，永遠被鋪天蓋地的「屏幕一摔就碎」「換屏就要四位數(shù)」「貼膜好煩」種種吐槽蓋過。
除了容易誤觸、邊緣「綠屏」、早年亦有國外科技博主吐槽，在玩Pokémon Go的日子里，他發(fā)現(xiàn)切換到曲面屏手機意味著必須重新學習如何投擲曲線球。
一位資深數(shù)碼迷告訴《降噪NoNoise》，自己已經(jīng)受夠了曲面屏手機，「當初完全是被迫，因為安卓陣營旗艦機清一色曲面屏，幾乎沒得選。但幾年用下來實屬雞肋?！?/p>
曲面屏風頭最盛的幾年，就有知名科技博主在微博公開炮轟：「幾乎所有廠商都跟風做曲面屏，充分證明安卓手機真沒啥噱頭可炒了。這么反人類的設(shè)計卻被廠商這么追捧，真是悲哀?！?/p>
從各個維度上看，曲面屏都不算是一次完美創(chuàng)新。在與曲面屏徹底告別前，我們也許有必要去復盤一下，它曾為行業(yè)帶來的貢獻和反思。
01 曲面屏=高端？一場商業(yè)營銷的勝利
世界上首款曲面屏手機是三星2013年發(fā)布的Galaxy Round，使用的是三星自家的柔性AMOLED屏幕，但這款手機最初只是一款「原型測試手機」，因此并沒有大規(guī)模量產(chǎn)和被外界所熟知。
當時，三星迫切想把自己的柔性AMOLED屏技術(shù)推向市場，于是一年后，世界上第一款嚴格意義上的曲面屏手機——三星Galay Note Edge誕生了。這款手機左邊仍保留直屏設(shè)計，僅在屏幕一側(cè)邊緣有大弧度彎曲，也就是單曲面屏。
資深三星用戶張偉告訴《降噪NoNoise》，當年的Note Edge確實令人耳目一新，他印象最深的就是三星在單側(cè)曲面設(shè)計了一個特別小的顯示任務(wù)條，可以最大限度利用曲面的使用功效，「但其實現(xiàn)在回頭看，就是一種炫技?！?/p>
Note Edge問世后，甚至有媒體稱其為智能手機業(yè)帶來了新的曙光，是「智能手機新的里程碑」。想要趁熱打鐵的三星很快在一年后推出了雙曲面屏手機Galaxy S6 Edge，至此開啟了長達近十年的「雙曲面屏時代」。
三星憑借一己之力推廣曲面屏，有兩重算計：一是賣屏，二是利用屏顯形態(tài)創(chuàng)新對抗蘋果，立住安卓高端機的差異化競爭力。
為什么是高端機？因為早期曲面屏實現(xiàn)技術(shù)難度大、成本高，只有高端旗艦用得起。
對于當年尚處于追隨角色的國產(chǎn)手機而言，引入曲面屏，自然成為品牌沖擊高端的標配之一，這與行業(yè)后來紛紛玩徠卡鏡頭、蔡司鏡頭異曲同工。
2016年3月，vivo Xplay5發(fā)布，這是國產(chǎn)機中第一款使用曲面屏的手機。這一年有關(guān)曲面屏的大事還有很多，華為Mate 9 Pro在下半年發(fā)布，采用雙曲面屏設(shè)計，報價4699元，是當時國產(chǎn)手機售價最高的產(chǎn)品。
也是2016年，小米Note2曾想以曲面屏進攻高端，甚至不惜花重金請梁朝偉代言。但由于當年小米高管得罪了供應(yīng)商三星，小米只能退而求其次，選擇從LG采購曲面屏。哪知LG曲面屏品質(zhì)不敵三星，直接導致了小米Note系列口碑翻車。
早期，國產(chǎn)廠商使用的曲面屏大多都是由三星生產(chǎn)的，難免出現(xiàn)受制于人的情況，但是近幾年，隨著國內(nèi)手機廠商和供應(yīng)鏈的成熟，情況已經(jīng)截然不同。
BGD咨詢資深分析師李剛告訴《降噪NoNoise》，三星在2013年前后屏顯技術(shù)領(lǐng)先國內(nèi)很多，不過最近幾年，國內(nèi)廠商彎道超車，在柔性屏、折疊屏領(lǐng)域的提升速度非常快，生產(chǎn)良率等都已經(jīng)達到了很高的標準。
在曲面屏誕生三年后，2017年京東方宣布第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線提前在成都實現(xiàn)量產(chǎn)，成為世界第二家實現(xiàn)這一產(chǎn)品量產(chǎn)的公司。這也標志著，柔性屏領(lǐng)域由三星一家獨大的局面宣告結(jié)束。
比如華為Mate 60系列手機采用的柔性O(shè)LED屏，就是由京東方和維信諾兩家國內(nèi)屏幕廠商提供。國內(nèi)供應(yīng)商甚至還能提供滿足屏幕性能和設(shè)計的定制化解決方案。小米14 Pro的屏幕同樣是由國產(chǎn)廠商華星光電提供。
漸漸地，為了每次在屏幕上都有新故事可講，國產(chǎn)廠商對曲面屏的挖掘開始內(nèi)卷到近乎瘋狂。
比如2019年9月發(fā)布的vivo NEX3中，就采用了「瀑布屏」設(shè)計，所謂「瀑布屏」是兩側(cè)曲率接近90度的沖浪屏幕，側(cè)邊也可以看到屏幕，用手指劃過，畫面兩側(cè)會有瀑布流出的效果。2020年4月上市的華為P40 Pro采用了四曲面水溢屏，屏幕四周呈現(xiàn)微微弧度，流體邊緣溢而不滿。2021年2月，小米發(fā)布「四曲面瀑布屏概念手機」。
當然大家也逐漸意識到，這種對屏幕形態(tài)的「極致追求」背后，對用戶也許并無助益，因為曲面屏的缺點太多了，而優(yōu)點只有美觀、手感好?！敢粋€技術(shù)創(chuàng)新，如果在不增加過多成本的情況下，能讓用戶產(chǎn)生一定的使用黏性，這就是比較重要的創(chuàng)新，否則就很雞肋?！估顒傊毖?。
手機廠商也意識到了曲面屏技術(shù)問題所在，所以妥協(xié)在所難免。雖然還打著曲面屏的旗號，但安卓高端機上的曲面屏曲率越來越小，這兩年，微曲屏成為主流。
去年發(fā)布的小米14 Pro，就采用了「全等深微曲屏」。雷軍稱，該屏幕的研發(fā)投入是傳統(tǒng)雙曲屏的18倍，集直屏曲屏的優(yōu)點于一身，自夸其是最完美的屏幕形態(tài)。
圖源：小米官網(wǎng)
榮耀最新高端機型Magic6中，采用的是居中挖孔微四曲屏，這種微曲面屏設(shè)計只是四周微曲，看起來有點像直屏，但使用上又比曲面屏方便很多。今年1月一加發(fā)布的旗艦機Ace 3中，也使用了微曲屏設(shè)計，華為最新旗艦機Mate60 Pro也是四邊微曲屏。
起碼從字面上來看，安卓高端機還是保留了最后的倔強。盡管微曲屏跟直面屏越來越像。
02 論雞肋程度，曲面屏很難被超越
對于用戶來講，曲面屏一直就是這樣一個讓人「愛恨交加」的存在。相比直面屏的「硌手」，曲面屏不僅持握手感順滑，而且外觀出色。
如果追溯到誕生背景，曲面屏就是那個特定時間一定會出現(xiàn)的「技術(shù)創(chuàng)新」。從屏幕顯示技術(shù)迭代進程來看，當時正處于硬性屏向柔性屏轉(zhuǎn)移的過程之中。如何讓消費者直觀感受到屏幕技術(shù)迭代的變化？曲面屏就是彼時最好的呈現(xiàn)形式，或者說噱頭。
但從進化結(jié)果來看，李剛認為，曲面屏這些年為用戶帶來的功能體驗和改進真的有限，恐怕很難再迭代和延續(xù)，「一個技術(shù)，如果沒有長時間的延續(xù)、沒有成本降低，沒有從旗艦到中低端的覆蓋，其實就是曇花一現(xiàn)。」
當然在很多用戶心中，曲面屏的衰退也不值得同情。
首先曲面屏由于工藝復雜，成本較高，一旦損壞維修成本過高。以華為Mate40 Pro為例，官方后臺顯示，曲面屏保外維修費高達1679元，其他曲面屏旗艦機的屏幕更換價也基本在1500元上下。比如經(jīng)典的小米11，多年前其曲面屏維修費用就在800元-1200元之間，以小米11的起售價估算，只屏幕維修費用就要占到售價的一半。
「買得起卻修不起」成了許多曲面屏用戶的心頭痛。
更糟心的是，由于曲面屏機身結(jié)構(gòu)問題，天生就不好做防摔處理，這導致曲面屏破損率大于直屏手機。張偉當年的三星S8，用了幾個月就經(jīng)歷過一次碎屏，「因為屏幕外觀太漂亮了，所以沒舍得套保護殼，結(jié)果太光滑，揣兜里就滑出去了?！?/p>
知乎上有專業(yè)人士分析：「即使是相同的微晶玻璃結(jié)構(gòu)，這種傳統(tǒng)雙曲面屏幕和中框連貫銜接的機型也一定更容易摔碎?！?/p>
這也解釋了為什么后期小米14 Pro、華為Mate60都只采用中框包裹屏幕的設(shè)計，不惜犧牲手感，也要保證抗摔。
就連曲面屏周邊服務(wù)也更為麻煩。一位手機經(jīng)銷商告訴《降噪NoNoise》，曲面屏鋼化膜的成本普遍高出直屏鋼化膜30%左右，并且，一張曲面屏貼膜要花普通屏兩倍的時間。
「貼一張曲面屏的時間能貼兩張普通屏。而且不是所有員工都能貼好曲面屏，我還要專門招能貼曲面屏的人?！乖摻?jīng)銷商吐槽，由于操作難度大，要求高，曲面屏膜貼廢了就必須重換一張，損耗率也高。站在商家的角度，給曲面屏貼膜這項服務(wù)的性價比并不高。
早期，由于曲面屏技術(shù)完全被三星獨占，這也導致屏幕成本居高不下。許多廠商只能受制于三星的屏幕供給，久而久之，用戶便形成了曲面屏=高端機的認知。
真正敢與曲面屏「叫板」的只有蘋果。蘋果雖然對屏幕外觀進行過多次迭代，但始終都是基于平面屏之上的改造。這與蘋果一直以來的設(shè)計哲學相關(guān)。第一代iPhone發(fā)布至今，蘋果始終堅持直角邊框和平面屏幕，成為其標志性特征。
喬布斯重新接管蘋果后，在一次《財富》雜志的訪問中表達過自己對設(shè)計的理解：「設(shè)計不僅關(guān)乎產(chǎn)品的外觀，而且必須要反映出產(chǎn)品的精髓?！?他和搭檔喬納森·艾弗都認為，設(shè)計應(yīng)該化繁為簡。絕大多數(shù)公司的設(shè)計都由工程技術(shù)引領(lǐng)，只有蘋果，首先確定外殼形態(tài)，再由工程師依次制造相匹配的主板和元件。
對蘋果而言，使用曲面屏涉及到整個App生態(tài)甚至軟硬件生態(tài)的重構(gòu)，無疑會增加產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的復雜性，會對整個生態(tài)系統(tǒng)帶來挑戰(zhàn)。此外，由于蘋果本身并不生產(chǎn)顯示屏，如果引進工藝相對復雜的曲面屏，成本將會激增。由此引發(fā)的利潤變化和售價提高也是可以預(yù)見的風險。
當然，更重要的是，深入人心的蘋果不需要曲面屏的「高端」來自證身價。平庸的科技公司通過迎合「潮流」去留住用戶，只有蘋果自信可以引領(lǐng)潮流。
03 折疊屏會是新的救命稻草？
《降噪NoNoise》在訪談多位手機相關(guān)人士后，最直觀的感受是，近年來的手機行業(yè)缺乏創(chuàng)新、瓶頸非常明顯。
深圳華強北的一名從業(yè)者感覺，「手機行業(yè)這十年來已經(jīng)換湯不換藥」。李剛也認為，自從4G出現(xiàn)后，行業(yè)內(nèi)鮮有革命性的迭代方向出現(xiàn)。繼曲面屏成為安卓陣營高端手機的賣點后，攝像頭的進化曾引領(lǐng)手機行業(yè)的發(fā)展，之后是折疊屏技術(shù)。但折疊屏對行業(yè)的影響程度不及攝像頭。
包括三星、榮耀等安卓陣營的廠商，終端的變革目前都寄希望于AI大模型。有業(yè)內(nèi)人士直言，短期來看AI還只是一個營銷噱頭，未來AI能否為用戶帶來一些全新體驗還有待觀察。
從全球范圍內(nèi)看，手機巨頭似乎正在集體進入「水逆期」。三星剛剛公布的2023年第四季度財報顯示，三星營業(yè)利潤已經(jīng)連續(xù)六季度下滑，去年全年營收同比暴跌85%。除了全球存儲芯片需求低迷影響了半導體業(yè)務(wù)，手機業(yè)務(wù)也是困難重重，一方面行業(yè)還沒有走出寒冬，另一方面競爭加劇——2023年三星全球手機出貨量首度被蘋果反超。
在這種情況下，最新旗艦Galaxy S24成了全村的希望。三星集團此前就對外宣稱，為Galaxy S24設(shè)定了3500萬臺的出貨目標。重壓之下，拋棄雞肋的曲面屏、押注更有營銷噱頭的AI大模型也就成為必然。
「我倒覺得是個好事，這說明三星有能力接受失敗。」站在科技發(fā)燒友的視角，張偉認為，放棄曲面回歸直屏，是三星的大膽嘗試。也許接下來直屏賣的不好又回到曲面屏，那也說明三星有及時糾錯和轉(zhuǎn)型的能力，「 對于三星這樣的科技巨頭來說，即便做錯決定，也好過什么都不做?！?/p>
或許對于科技巨頭而言，能拿得出引領(lǐng)性的技術(shù)創(chuàng)新就是保持行業(yè)頂流的最好姿態(tài)。
盡管曲面屏的時代已經(jīng)進入尾聲，但行業(yè)總在期待新的創(chuàng)新，比如當下人們已經(jīng)把更多期望投射到了折疊屏身上。
據(jù)Research數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球折疊屏手機市場銷量約1800萬部，同比增長27%，其中中國市場折疊屏手機銷量達680萬部，同比增長140%。
資料來源：全球折疊屏智能手機洞察報告
品牌方面，華為稱，2月22日將發(fā)布新一代縱向折疊屏手機華為PocketS2，并對其折疊屏預(yù)出貨量進行增幅三倍的調(diào)整。不僅如此，vivo下一代大折疊屏新機也將于3月發(fā)布，有博主爆料，vivo X Fold3系列折疊屏手機有望分為大小杯兩款機型，小杯機型將打出低價，意在加快折疊屏手機的普及速度。
在業(yè)內(nèi)人士看來，比起曲面屏，折疊屏對于人的視覺體驗、應(yīng)用體驗的可擴展性的提升更明顯。
《降噪NoNoise》也發(fā)現(xiàn)，盡管增速可觀，但2023年，中國智能手機出貨量約2.71億臺。以此推算，折疊屏手機僅占總體出貨量的2.5%左右。換言之，折疊屏一段時間內(nèi)還撐不起增長主力的角色。
比起曲面屏，折疊屏滲透率低主要仍是由于其成本高、價格貴，近期只能作為廠商面向用戶的、對高端機旗艦機的一種展示。至于其能否顛覆現(xiàn)有的屏幕形態(tài)，可能還需要更長時間驗證。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機出貨量12.1億臺，同比下降11.3%，為2013年以來的最低點。只是與十幾年前的競爭環(huán)境不同，盡管全球手機品牌陷入衰退寒潮，但今天中國手機廠商的實力早就不可同日而語。
強如蘋果，也能明顯感受到這種威脅。在剛剛公布的蘋果最新一季財報中，蘋果大中華區(qū)收入同比下滑2.5%。營收遭遇連續(xù)四季度下滑，創(chuàng)下2001年以來最長下滑紀錄。一個月前，蘋果官網(wǎng)產(chǎn)品降價也屬歷史罕見?！钢袊恢笔鞘澜缟细偁幾罴ち业闹悄苁謾C市場，這一點沒有改變」，在財報后的電話會議上，庫克這樣說道。
此前，三星不斷對外造勢，稱新機將搭載AI大模型，三星Galaxy S24將會成為第一部「AI大模型手機」。怎料先于Galaxy S24發(fā)布的國產(chǎn)機們紛紛表示，接入大模型早已成為標配。去年8月，華為官宣Harmony OS 4系統(tǒng)全面接入盤古大模型，隨即，小米、VIVO也紛紛秀出了自己的大模型「肌肉」。
可以預(yù)見，關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)卷還將持續(xù)下去。