文|時(shí)代周報(bào)
1月29日，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，雙方聯(lián)合出品的首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于5月在抖音上線。
周星馳方面公開表示，近來(lái)微短劇的創(chuàng)作形式受到關(guān)注，希望通過(guò)本次與抖音的合作，以發(fā)起人身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導(dǎo)演作品”的抖音賬號(hào)，直接面對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。“短劇是近年來(lái)科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音在這個(gè)新領(lǐng)域里共同合作短劇劇場(chǎng)，希望可以帶給觀眾更多歡樂(lè)。很期待這次的新嘗試，大家多多捧場(chǎng)?！敝苄邱Y說(shuō)。
“九五二七劇場(chǎng)”的名字，源于在周星馳作品中多次出現(xiàn)過(guò)的“9527”梗，電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當(dāng)仆人的編號(hào)就是“9527”。媒體報(bào)道稱，“九五二七劇場(chǎng)”的第一批作品已經(jīng)在制作中，首部由周星馳出品、易小星監(jiān)制、一線女星參演的作品《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于2024年5月與觀眾見面，該片主旨是要讓觀眾輕松一笑、緩解疲勞、舒筋活絡(luò)，以更振奮的精神來(lái)面對(duì)生活。
天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，周星馳與抖音的微短劇合作，從科技和文化融合的角度來(lái)看，是一次頗具創(chuàng)新性的嘗試。“周星馳作為華語(yǔ)電影界的標(biāo)志性人物，其獨(dú)特的喜劇風(fēng)格和影響力吸引了無(wú)數(shù)粉絲。而抖音作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，以其快速、輕松的內(nèi)容消費(fèi)方式獲得了廣泛的用戶基礎(chǔ)?！彼硎荆@次合作可能會(huì)將周星馳的經(jīng)典元素與短視頻的現(xiàn)代傳播方式結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出新的娛樂(lè)產(chǎn)品，這對(duì)于雙方的品牌價(jià)值和內(nèi)容創(chuàng)新都是一次積極的探索。
抖音加碼微短劇
隨著專項(xiàng)短劇治理工作進(jìn)入尾聲，微短劇行業(yè)再次迎來(lái)新機(jī)遇，抖音試圖全力抓住這次機(jī)遇。除了與周星馳的合作，2023年12月，抖音還推出精品微短劇“辰星計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃，來(lái)自全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者最高可獲得500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持，對(duì)象包括影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者等。
這是抖音首次發(fā)布面向全行業(yè)的短劇扶持方案。抖音副總裁陳都燁在發(fā)布會(huì)上表示，2024年抖音將繼續(xù)堅(jiān)持精品化路線，未來(lái)要形成微短劇精品化支持體系。
2023年，微短劇在海內(nèi)外經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元。這也意味著，短劇市場(chǎng)未來(lái)幾年仍將處于高速增長(zhǎng)期。
根據(jù)抖音披露的數(shù)據(jù)，2023年，每天在抖音主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。
2024年1月18日，抖音宣布，將有10部短劇作品在即將到來(lái)的2024春節(jié)檔上線抖音，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門“影視IP”衍生的短劇。
不只抖音平臺(tái)，快手在微短劇領(lǐng)域的布局也在加快。2024年1月12日，快手公布2023年快手短劇招商數(shù)據(jù)，快手短劇2023全年累計(jì)合作30余部短劇，復(fù)投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計(jì)播放量高達(dá)86億。快手磁力引擎營(yíng)銷業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵表示，2024年快手短劇招商方面，計(jì)劃儲(chǔ)備200余部短劇。
郭濤對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，微短劇之所以爆火，有多方面的原因。首先，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的注意力越來(lái)越分散，對(duì)于短視頻這種快速、直接、易于消費(fèi)的內(nèi)容形式有更高的接受度。其次，微短劇以其緊湊的劇情和較短的時(shí)長(zhǎng)，滿足了用戶在碎片化時(shí)間內(nèi)的娛樂(lè)需求。再者，社交媒體平臺(tái)的推薦算法使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠迅速獲得傳播，增加了微短劇的可見度?！白詈螅S著移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，視頻制作和分享變得更加便捷，為微短劇的創(chuàng)作和傳播提供了良好的技術(shù)支持?！惫鶟硎?。
微短劇發(fā)展正當(dāng)時(shí)
周星馳電影擅長(zhǎng)無(wú)厘頭，習(xí)慣以幽默、搞笑的方式解構(gòu)一切，代表作《大話西游》《唐伯虎點(diǎn)秋香》等作品被外界一致叫好。此次周星馳試水微短劇，不少網(wǎng)友表示十分期待。
但也有網(wǎng)友不看好，有網(wǎng)友表示，“除非周星馳能出演，不然開始時(shí)可能會(huì)因?yàn)橹苄邱Y去看這個(gè)短劇，但是后期看的人肯定會(huì)越來(lái)越少。少了周星馳表演的無(wú)厘頭不是那個(gè)味道?！?/p>
周星馳入局微短劇，之所以能引起行業(yè)震動(dòng)，一方面是因?yàn)橹苄邱Y前期電影積攢下的受眾好感度，另一方面是因?yàn)槟嗌尘阆碌拇蟓h(huán)境下，受眾對(duì)好作品的期待。而在微短劇盛行的當(dāng)下，精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，短劇生產(chǎn)者的從業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，說(shuō)明短劇已經(jīng)處于邁向成熟發(fā)展的階段。傳統(tǒng)影視從業(yè)者帶著更豐富的技術(shù)手段和經(jīng)驗(yàn)加入，也在加速短劇精品化的到來(lái)。短劇上星意味著未來(lái)行業(yè)將走向更廣泛、要求更嚴(yán)格的市場(chǎng)，對(duì)于當(dāng)下的短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得突破的方向。
2023年12月，抖音和芒果TV雙方宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口，后續(xù)推進(jìn)二創(chuàng)視頻、品牌營(yíng)銷等多方面的深度合作。芒果TV自制的短劇《風(fēng)月變》在此前登陸湖南衛(wèi)視晚間時(shí)段，成為全國(guó)首部上星的短劇。
郭濤對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前，微短劇正處于快速發(fā)展階段，它已經(jīng)成為影視內(nèi)容消費(fèi)的一個(gè)重要分支。微短劇以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如低成本、高效率、強(qiáng)互動(dòng)性等，吸引了大量創(chuàng)作者和用戶。當(dāng)下，長(zhǎng)劇集和微短劇各有千秋，長(zhǎng)劇集在深度和復(fù)雜性上有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，而微短劇則在傳播速度和覆蓋面上更勝一籌。“未來(lái)，兩者很可能會(huì)并行發(fā)展，各自服務(wù)于不同的受眾群體和消費(fèi)需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶習(xí)慣的變化，微短劇和長(zhǎng)劇集都將繼續(xù)演變，形成更加多樣化和個(gè)性化的娛樂(lè)生態(tài)?！惫鶟f(shuō)。