文|江瀚視野觀察
在當前的科技市場上，智能手機可謂是市場上最受關注的存在，就在最近卻有媒體曝出中國智能手機創(chuàng)10年最低出貨量，消息一出讓人不禁想問這手機市場還好嗎？我們該怎么看手機市場的表現(xiàn)？
一、中國智能手機創(chuàng)10年最低出貨量？
據(jù)界面新聞的報道，數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報告顯示，2023年全年，中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。
好消息是，反彈已經(jīng)開始顯現(xiàn)。去年四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，較上一年同期小幅增長1.2%，這也是在連續(xù)同比下降10個季度后首次實現(xiàn)反彈。
IDC指出，雖然整體市場終于恢復到增長趨勢，但表現(xiàn)明顯低于預期。目前購買新機的主要是來自于一到三線城市的高端人群，銷量較好的產(chǎn)品仍集中于蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列，占據(jù)大部分市場份額的中低端用戶的換機需求依然沒有完全釋放。
分廠商來看，蘋果拿下了第四季度和2023年全年出貨量國內(nèi)市場首位。盡管華為攻勢猛烈，但在第三方渠道大幅度降價和蘋果自身主動促銷的推動下，蘋果仍然占據(jù)著全年17.3%的市場份額。而在2022年，排在第一位的是vivo。
不過，正如同IDC比較樂觀一樣，其他機構也表示了相似的觀點，據(jù)上海證券報的報道，國際市場調研機構Counterpoint 發(fā)布的手機銷量月度報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機銷量觸底回升，同比增長6.6%，為在連續(xù)10個季度同比下降后首次實現(xiàn)季度同比增長。展望2024年，該機構預計中國智能手機市場將實現(xiàn)低個位數(shù)同比增長，歷時五年低迷后迎來恢復增長。
2023年，中國智能手機銷量仍同比下降1.4%，但降幅較2022年同比下降13.9%大幅收窄。市場份額方面，2023年全年，蘋果以17.9%的份額居榜首，而vivo憑借16.9%的市場份額奪得國產(chǎn)手機品牌頭名，OPPO（16.2%）、榮耀（15.7%）緊隨其后，小米（14.4%）、華為（12.1%）、真我（1.9%）分列總排名5-7位。
奪得國產(chǎn)品牌頭把交椅的vivo，2023年國內(nèi)市場表現(xiàn)穩(wěn)健，在去年第四季度，vivo搭載AI大模型的X100和iQOO12等系列主力新品集中上市，并持續(xù)熱銷到現(xiàn)在。華為新手機搭載自研5G芯片，在一定程度上推動了2023年第四季度的復蘇。
二、手機市場春天要來了嗎？
在近期全球科技行業(yè)發(fā)展的大背景下，中國智能手機市場表現(xiàn)尤為引人關注。2023年的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機出貨量跌至近十年來的最低點，我們到底該如何看待這件事？
首先，手機市場不景氣實際上是雙重因素的影響結果。最近一段時間，手機市場確實呈現(xiàn)了持續(xù)下行的態(tài)勢。這一現(xiàn)象背后的原因主要有兩個方面，一方面，市場創(chuàng)新不足是影響手機市場的一個重要因素。隨著智能手機技術的不斷發(fā)展和普及，消費者對于新產(chǎn)品的期待也越來越高。然而，近年來手機市場的創(chuàng)新速度明顯放緩，許多手機產(chǎn)品的功能和外觀設計都沒有太大的突破，導致消費者缺乏購買動力。與此同時，現(xiàn)有的手機產(chǎn)品也在不斷面臨來自同質化競爭和價格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，這使得手機企業(yè)的利潤空間不斷壓縮，進一步削弱了其創(chuàng)新能力和市場競爭力。
另一方面，全球經(jīng)濟壓力也是導致手機市場需求不足的一個重要原因。隨著全球經(jīng)濟的波動和不確定性增加，消費者的購買力也受到了影響。特別是在一些發(fā)展中國家，經(jīng)濟環(huán)境的不穩(wěn)定直接影響了消費者的購買決策，使得手機市場的需求量出現(xiàn)下滑。此外，全球經(jīng)濟震蕩所帶來的供應鏈問題也對手機企業(yè)的生產(chǎn)和銷售帶來了一定的影響，限制了市場的增長。
其次，市場底部反彈信號已經(jīng)非常明顯。雖然目前手機市場的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了十年最低的情況，但是不少機構仍然比較看好其未來的發(fā)展。主要原因在于市場已經(jīng)出現(xiàn)了反彈跡象，特別是四季度數(shù)據(jù)有明顯好轉。
從當前的數(shù)據(jù)端來看，市場反彈的跡象表明，手機市場正在經(jīng)歷一場周期性的調整。在過去的幾年中，隨著智能手機的普及和市場的飽和，手機市場的增長速度逐漸放緩。然而，隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷變化，手機市場有望在未來實現(xiàn)反彈。特別是5G技術的推廣和應用將為手機市場帶來新的增長動力。
四季度數(shù)據(jù)的好轉也反映出了一些積極的因素。一方面，手機企業(yè)開始加大市場營銷力度，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，提高用戶體驗和忠誠度。另一方面，全球經(jīng)濟環(huán)境也出現(xiàn)了一些改善，消費者的購買力逐漸恢復，對于高端手機等高價值產(chǎn)品的需求也有所增加。這些因素共同推動了手機市場的反彈。
這表明，即使在全球經(jīng)濟波動的大環(huán)境下，中國市場仍然具備一定的自我修復能力和韌性。與此同時，各大手機廠商也在積極應對市場變化，通過優(yōu)化產(chǎn)品線、提升用戶體驗以及開拓新興領域如折疊屏手機等高端細分市場，以刺激消費需求。
第三，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部變革與重構已經(jīng)出現(xiàn)
雖然蘋果在創(chuàng)新方面略顯乏力，但其品牌影響力和生態(tài)系統(tǒng)建設仍然具有很大的優(yōu)勢。與此同時，華為等國內(nèi)品牌開始在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面取得突破，引領市場的發(fā)展。華為的Mate60系列等產(chǎn)品在處理器、操作系統(tǒng)等方面都有明顯的創(chuàng)新，贏得了消費者的認可和市場份額。
更何況，小米、OPPO、VIVO等國內(nèi)品牌也在不斷推出優(yōu)秀的產(chǎn)品，積極拓展市場份額。這些品牌注重產(chǎn)品的性能和品質，同時也在設計、拍照、續(xù)航等方面不斷創(chuàng)新，滿足消費者的個性化需求。例如，小米的Redmi系列、OPPO的R系列、VIVO的X系列等都有很好的口碑和市場表現(xiàn)。
此外，5G技術為手機帶來了更快的網(wǎng)絡速度、更低的延遲和更好的穩(wěn)定性，提升了用戶體驗，滿足了消費者對于高清視頻、大型游戲等高帶寬應用的需求。同時，5G技術的應用也推動了物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、自動駕駛等領域的發(fā)展，為手機提供了更多的應用場景和商業(yè)機會。與此同時，衛(wèi)星通訊技術的發(fā)展也為手機市場提供了新的增長動力。隨著全球范圍內(nèi)通訊基礎設施建設的不斷完善，衛(wèi)星通訊技術在偏遠地區(qū)、海洋等地的覆蓋范圍越來越廣，為消費者提供了更加便捷和可靠的通訊方式。這使得手機在這些地區(qū)的市場需求得以提升，擴大了市場份額。
第四，從長期來看，手機市場的發(fā)展確實比較有希望
雖然市場增長速度可能會放緩，很難再出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，但手機市場的競爭力和創(chuàng)新力仍然在不斷提升。
手機市場的發(fā)展前景與技術進步密不可分。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術的普及和應用，手機的功能和性能將得到進一步提升，應用場景也將更加廣泛。例如，5G技術將為手機用戶帶來更快的網(wǎng)絡速度和更低的延遲，支持更高清的視頻通話、更流暢的游戲體驗等；人工智能技術將提升手機的語音識別、圖像處理、智能推薦等方面的能力，提高用戶體驗；物聯(lián)網(wǎng)技術將使手機成為智能家居、智能出行等領域的控制中心，拓展手機的使用價值。
同時，手機市場的競爭格局也在不斷變化。雖然市場份額排名靠前的品牌仍然具有較大優(yōu)勢，但隨著技術的快速迭代和市場需求的多樣化，一些新興品牌和差異化產(chǎn)品也有機會脫穎而出。這種競爭格局的變化將促進企業(yè)加大創(chuàng)新投入，推出更多具有特色的產(chǎn)品和服務，滿足消費者的個性化需求。
因此，手機市場的發(fā)展比較有希望。雖然增長速度可能放緩，但隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，手機市場的競爭力和創(chuàng)新力仍將持續(xù)提升。