文|娛樂硬糖 魏妮卡 李春暉

2023年電影產(chǎn)業(yè)最受矚目的大事件，非中國儒意收購萬達(dá)電影莫屬。隨著2023年12月6日最后一筆股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成，萬達(dá)電影正式易主中國儒意。而在當(dāng)時(shí)，對(duì)于很多圈外人來說，后者的名字可能還相當(dāng)陌生。即便對(duì)于圈內(nèi)人，儒意也是在2021年主導(dǎo)宣傳《你好，李煥英》后才聲名鵲起，一躍成為行業(yè)新貴。

就在外界紛紛猜測儒意將如何運(yùn)作萬達(dá)電影之際，1月29日，儒意派中國儒意執(zhí)行總裁、當(dāng)家大制片陳祉希（陳曦）出任萬達(dá)電影董事長，管理旗下影業(yè)、院線、發(fā)行、衍生品等所有業(yè)務(wù)板塊，正式成為萬達(dá)電影的新掌門人。而通過實(shí)控港股上市公司中國儒意和A股上市公司萬達(dá)電影，中國儒意董事長柯利明已經(jīng)掌舵近500億市值的影視航母。

這一幕很難不令人夢回十年前。這是很多人做過的夢，甚至曾遠(yuǎn)渡好萊塢。2013年開始，隨著國內(nèi)電影市場迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)、金融等外界資本入場，頭部影企進(jìn)入資本快車道。融資、上市、并購，飛速崛起的明星公司，眼花繚亂的金融操作，甚至是遠(yuǎn)赴好萊塢買買買，直到2018年影視寒冬來臨。

十年間，上影節(jié)開幕論壇談笑風(fēng)生的“五大”民營電影公司，從萬達(dá)、博納、光線、華誼、樂視風(fēng)云變幻，退場的退場，掉隊(duì)的掉隊(duì)，暴雷的暴雷……直至今日，由儒意、光線、貓眼、阿里構(gòu)成的“新四大”格局再次成型。

這是中國電影敢于做夢，也為夢想付出了巨大代價(jià)、留下了重要成果的十年。有人抓住了資本的浪潮，但失掉了電影的先機(jī)；有人開創(chuàng)了全新的范式，但敗在了資本的賭運(yùn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)等非專業(yè)資本退場，以儒意為代表的專業(yè)資本卷土重來，這一次，會(huì)不同嗎？這位80后女掌門將會(huì)帶領(lǐng)萬達(dá)電影走向何方，又將怎樣改變中國電影的格局？

新官上任三把火，陳祉希大秀“朋友圈”

從2024年春節(jié)檔電影的出品信息來看，頭部影片《第二十條》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《熱辣滾燙》背后，都有儒意的身影。綜合想看人數(shù)、網(wǎng)絡(luò)熱度等各方面數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔冠亞季軍也大概率不出這幾家。

將4部春節(jié)檔頭部電影的投資全部拿下，相當(dāng)于儒意提前鎖定了收益。用句早年流行的話，就叫“買下賽道”。

值得注意的是，這每部儒意投資的電影背后，都有萬達(dá)電影旗下的五洲聯(lián)合發(fā)行。這顯然是陳祉希送給萬達(dá)電影的一份豪華見面禮，也首次試水了“儒意+萬達(dá)”的上下游聯(lián)動(dòng)。

可以預(yù)想，陳祉希接任后的萬達(dá)電影，既已補(bǔ)齊了上游端的運(yùn)作能力，定然會(huì)以打通上下游鏈接為目標(biāo)，形成從內(nèi)容制作、投資到院線、發(fā)行資源的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

目前市面上還沒有誰真正跑通過電影全產(chǎn)業(yè)鏈。萬達(dá)電影還在豪擲千金拍電影的那些年，只有《唐人街探案》IP是成功的。而這一IP最初的操盤制片人，正是陳祉希。

單看這個(gè)春節(jié)檔，陳祉希在上游端的運(yùn)作能力也一目了然。除了儒意，沒有第二家公司能在競爭激烈的春節(jié)檔里，雨露均沾地拿下各家的投資份額。

尤其是鮮少對(duì)外釋放份額的光線，一直喜歡自控份額、悶聲發(fā)財(cái)，今年卻首次破例和儒意合作了《第二十條》。

當(dāng)然，陳祉希與光線也屬于老交情了。2012年徐崢拍《人在囧途之泰囧》四處碰壁時(shí)，正是陳祉希牽線了光線的投資。2018年，陳祉希投資并制片的韓延作品《動(dòng)物世界》，算是國內(nèi)電影工業(yè)化制作的開拓之作，也有光線的投資。

陳祉希對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局不止一日之功。國產(chǎn)動(dòng)畫的佼佼者追光動(dòng)畫，也為她首次打破了自己的投資“朋友圈”。今年，追光宣布攜手儒意，共同出品《白蛇》系列的第三部《白蛇：浮生》，并將宣發(fā)的主控權(quán)交給了儒意。

當(dāng)各家還在猶豫春節(jié)檔打法時(shí)，儒意已經(jīng)率先完成了對(duì)2024年暑期檔的布局，宣布《白蛇：浮生》定檔2024年暑期檔，成為 2024 年第一個(gè)定檔的商業(yè)大片。

要知道，追光在2023年暑期檔憑借《長安三萬里》揚(yáng)眉吐氣，拿下追光動(dòng)畫史上最高的18億票房，更成為資本哄搶的合作對(duì)象。儒意能夠拿下追光的重磅新作，足見其對(duì)上游端深度內(nèi)容生產(chǎn)者的吸引力。

光線與追光都是深耕電影、動(dòng)畫賽道多年的老匠人，一向以穩(wěn)扎穩(wěn)打的謹(jǐn)慎作風(fēng)示人?，F(xiàn)在他們紛紛打破慣例，接下儒意合作的橄欖枝，充分表明業(yè)內(nèi)對(duì)“儒意+萬達(dá)”組合的看好。陳祉希掌管下的萬達(dá)電影，或?qū)⒐馑僬一厥サ哪俏迥?，重新?gòu)建中國電影的關(guān)系與格局。

膽大心細(xì)，陳祉希的制片方法論

陳祉希履新萬達(dá)電影的一系列動(dòng)作來自多年積淀。事實(shí)上，早在她成為儒意的內(nèi)容舵手之前，已經(jīng)充分證明自己對(duì)內(nèi)地影市的敏銳度和操盤能力。

出生于1982年的陳祉希，中央戲劇學(xué)院2000級(jí)表演系畢業(yè)，曾出演《走出藍(lán)水河》等電視劇。2010年轉(zhuǎn)戰(zhàn)制片領(lǐng)域，很快便因《人在囧途之泰囧》而在圈內(nèi)有了名氣。

這部電影可謂2012年電影圈的現(xiàn)象級(jí)黑馬，影史上第一部票房破10億的國產(chǎn)片，以不足3000萬成本撬動(dòng)12.7億票房，并由此開啟了賀歲電影的又一個(gè)喜劇片時(shí)代（其同期上映的是《1942》《王的盛宴》《少年派的奇幻漂流》，不難看出當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)尚）。

除了輝煌戰(zhàn)績，從《泰囧》頗能看出陳祉希對(duì)內(nèi)容的態(tài)度：關(guān)注當(dāng)時(shí)市面上并不主流的冷門類型、新類型，關(guān)注新銳新人導(dǎo)演，關(guān)注小切口、小人物，善于以小博大。

2015年陳祉希加入儒意后，繼續(xù)踐行這套內(nèi)容方法論。在2020年儒意上市之際，交出了兩部爆款——元旦檔票房冠軍《送你一朵小紅花》和春節(jié)檔票房冠軍《你好，李煥英》。

可以看出，在內(nèi)容上，陳祉希更重視選題效應(yīng)，關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材。不論是2020年的爆款，還是2023年的《保你平安》《熱烈》，都是緊抓社會(huì)議題、把握大眾情緒。前三年電影市場環(huán)境不好的時(shí)候，掀起以小博大的催淚片風(fēng)潮，儒意正是重要領(lǐng)風(fēng)者。

其實(shí)陳祉希與萬達(dá)電影亦淵源頗深。2015年，萬達(dá)電影旗下五洲電影發(fā)行來到自己的巔峰時(shí)刻，其發(fā)行電影票房達(dá)到 67 億元，占當(dāng)年國產(chǎn)電影市場份額的四分之一。這背后就有陳祉希的功勞，她制片的《唐人街探案》《煎餅俠》分別以8.23 億、11.6 億，為當(dāng)年的五洲發(fā)行貢獻(xiàn)了 30%的電影票房。自此之后，唐探IP也成為萬達(dá)電影受益多年的搖錢樹。

回顧陳祉希過往制片作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)大檔期都有陳祉希的身影。2022年因疫情大環(huán)境市場遇冷，暑期檔臨近前，陳祉希做出果斷決策，和阿里影業(yè)一起保底拿下電影《獨(dú)行月球》，成為大出品方。最終，《獨(dú)行月球》以31.03億的票房成績拿下2022年暑期檔冠軍。

陳祉希還是新導(dǎo)演與電影工業(yè)化的重要推手。2023年表演、導(dǎo)演能力雙雙獲得認(rèn)可的大鵬，最早正是被陳祉希押中。早在2015年，陳祉希就制片了大鵬的第一部導(dǎo)演作品《煎餅俠》。到了2017年，又以儒意影業(yè)名義合作了大鵬，出品了《縫紉機(jī)樂隊(duì)》。

即便大鵬遭遇口碑低谷之時(shí)，儒意仍然不離不棄，一如陳祉希當(dāng)年對(duì)潘粵明的仗義支持，讓其走出了人生低谷。大鵬今年執(zhí)導(dǎo)的《保你平安》和《熱烈》分別斬獲7億、9億票房，均由儒意影業(yè)主投主控。網(wǎng)絡(luò)草根喜劇起家的大鵬，終于向市場證明了自己的導(dǎo)演能力，而陳祉希也再次證明了自己看導(dǎo)演的眼光。

陳祉希挖掘新導(dǎo)演的眼光獨(dú)到，還體現(xiàn)在大膽給導(dǎo)演機(jī)會(huì)嘗試新類型。2018年儒意影業(yè)主投主控了韓延的《動(dòng)物世界》，其調(diào)動(dòng)國際資源規(guī)模、影片風(fēng)格與視聽效果不可謂不新銳。

500億市值影視航母將駛向何方？

隨著陳祉希加盟萬達(dá)電影啟動(dòng)全面整合工作，擺在面前的事實(shí)是：港股市場的影視龍頭中國儒意，和A股市場的民營影企老大萬達(dá)正式合流，成為了中國最大的影視娛樂公司。

既有運(yùn)籌帷幄的資本組局，又有爆款頻出的制作能力，讓儒意迅速躥升為電影業(yè)的耀眼新星。不過，接下來成為集出品、發(fā)行、院線、流媒體、衍生品、游戲于一身的全產(chǎn)業(yè)鏈影視“巨型航母”，該如何運(yùn)作，是各界關(guān)心的大事。以現(xiàn)今的頭部公司來看，擁有萬達(dá)電影后的儒意，幾乎是個(gè)全新物種——光線、博納沒有流媒體，阿里、騰訊沒有院線，這勢必帶來全新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

而無論最終效果如何，從現(xiàn)階段看，儒意都是萬達(dá)的最優(yōu)選擇。過去幾年，萬達(dá)一直在斷臂求生。2016年9月退市，2021年10月再次遞表試圖重回港股，從財(cái)務(wù)角度來看，萬達(dá)在這五年間，一直持續(xù)“瘦身”，變賣資產(chǎn)、降低負(fù)債。

盡管萬達(dá)電影去年業(yè)績回暖，但對(duì)萬達(dá)系脫困也無濟(jì)于事。而且萬達(dá)電影自2021年《唐人街探案3》《誤殺2》后，已經(jīng)很久沒再交出有體量的主控作品了。

陳祉希的到來，至少能幫萬達(dá)在上游端迅速破局。從備案信息看，儒意糧草充足，只欠東風(fēng)。國家電影局最新發(fā)布的電影備案則顯示，儒意備案了《包公案》系列3部電影，以及一部《西游記真假美猴王》已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵制作期。

同時(shí)，制作發(fā)行能力突出的儒意有了萬達(dá)的院線必將如虎添翼，保障了優(yōu)質(zhì)作品在下游端的發(fā)行效率。同時(shí)，儒意還可以復(fù)制流媒體巨頭的打法，在衍生品、游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域大展拳腳。儒意的流媒體+萬達(dá)電影的院線資源，形成了頗具想象力的流量池，線上、線下流量入口一應(yīng)俱全。

而這種全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，也勢必對(duì)影視圈的創(chuàng)作者形成巨大吸引力，進(jìn)一步提升儒意的內(nèi)容護(hù)城河、增大爆款幾率。

無論如何，這場讓人夢回十年前的“華爾街+好萊塢”故事，意味著行業(yè)重新被注入了資金與信心。伴隨著《封神》的話題效應(yīng)和中國儒意的西游、包公系列蓄勢待發(fā)，可能會(huì)有新一輪的視效大片潮和中國故事出海熱也不一定，這可是硬糖君天天盼著的。

經(jīng)歷了十年的狂飆突進(jìn)和泡沫挫折，上一次仿佛觸手可及又擦肩而過的黃金時(shí)代是否以另一種面貌重現(xiàn)。