文｜文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 小軍哥

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近期，全國(guó)各地兩會(huì)和文旅局長(zhǎng)會(huì)議相繼召開，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為各級(jí)政府關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有27個(gè)省份和直轄市先后公布或披露了2023年度旅游業(yè)的“成績(jī)單”。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅游業(yè)在2023年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)勢(shì)頭，多個(gè)省份接待游客總?cè)舜位蚵糜问杖胍呀?jīng)超過了2019年同期的水平……

重要結(jié)論是：

1.從旅游人次來看，與2019年同期同口徑相比，2023年全國(guó)共有21個(gè)省份旅游接待人次恢復(fù)或超越2019年同期水平。其中，七省攬客超8億、兩省攬客超10億。

2.從旅游收入來看，與2019年同期的比較，僅有15個(gè)省份的旅游收入基本恢復(fù)或超越了2019年的水平。這一結(jié)果與21個(gè)省份旅游接待人次恢復(fù)或超越2019年同期水平的結(jié)論形成了鮮明的對(duì)比。

3.從人均旅游消費(fèi)來看，2023年25省份旅游人均消費(fèi)值約為1208.92元，相較2019年同期的1416.48元，仍存在人均消費(fèi)200元左右的差距。其中，下降幅度最大的省份是廣東省，2023年廣東省的旅游人均消費(fèi)約為1222.65元，比2019年同期的4707.83元減少了3400多元。

2023年是三年蟄伏后國(guó)內(nèi)旅游業(yè)全面復(fù)蘇之年，跨省游客的大規(guī)模流動(dòng)為各地旅游消費(fèi)注入活力，旅游人次和旅游收入等關(guān)鍵指標(biāo)穩(wěn)步回暖。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心的最新測(cè)算，2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次和旅游收入將達(dá)到54.07億次和5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。

近期，各地兩會(huì)和文旅局長(zhǎng)會(huì)議相繼召開，據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有27個(gè)?。▍^(qū)、市）先后公布或披露了2023年度旅游業(yè)“成績(jī)單”。數(shù)據(jù)顯示，2023年有多個(gè)省份游客總?cè)舜位蚵糜问杖敕闯?019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。歷經(jīng)近3年行業(yè)洗牌，競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)有何變化？

旅游人次：七省超8億、兩省超10億

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）在深入分析了31個(gè)?。▍^(qū)、市）2019年的旅游數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，疫前接待旅游人次排在前十的省份分別是貴州、山東、河南、江蘇、廣西、湖南、安徽、云南、江西和河北，前八個(gè)省份的旅游接待人次均突破了8億大關(guān)（詳見圖表）。

△2019年全國(guó)接待旅游人次（億人次）排名前十的省份

其中，2019年貴州省的旅游接待人次成功突破了10億，達(dá)到了驚人的11.35億，在全國(guó)范圍內(nèi)獨(dú)占鰲頭；山東與河南兩個(gè)中部大省均超越了江蘇省，分別達(dá)到了9億以上人次，也逼近10億門檻。

在經(jīng)歷了三年的疫情之后，從已公布的27個(gè)省份的2023年旅游數(shù)據(jù)來看，接待旅游排名前十的省份中，僅有7個(gè)省份重新回到8億以上的水平，依次分別是貴州、云南、河南、江蘇、安徽、廣西以及河北（詳見圖表）。特別值得一提的是，貴州、云南及河南三省旅游接待人次引人矚目。

△2023年全國(guó)接待旅游人次（億人次）排名前十的省份

其中，2023年貴州省憑借著12.84億的人次穩(wěn)坐全國(guó)“人氣王”的寶座，相較于2019年同期增長(zhǎng)了近1.5億人次。而云南省則以10.42億人次，從2019年的全國(guó)第八位躍升至第二位。與此同時(shí)，河南省的旅游接待人次距離10億僅差不到500萬，成功保住了全國(guó)第三位的排名。

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）對(duì)比2023年與2019年的數(shù)據(jù)（詳見下圖），發(fā)現(xiàn)在接待旅游人次排名前十的省份中，貴州、云南、河南、安徽、河北、廣東等6個(gè)省份表現(xiàn)尤為出色，2023年接待游客總?cè)舜尉^了2019年同期的水平。

其中，廣東省2023年的旅游接待人次達(dá)到了7.77億，相較于2019年的5.32億人次，增加了近2.5億人次。這一增長(zhǎng)幅度在全國(guó)范圍內(nèi)都是相當(dāng)罕見。

然而，也有一些疫排名靠前的省份旅游接待人次出現(xiàn)了下滑。比如山東2023年的旅游接待人次（7.8億）相較于2019年（9.38億）減少1.58億、下降了16.9%，廣西2023年旅游接待人（8.2億）次相較于2019年（8.76億）減少5000多萬人次，湖南省由2019年的8.35億人次降至2023年的6.58億，并跌出2023年的前十榜單。

再從已公布的27個(gè)省份的2023年旅游人數(shù)恢復(fù)情況來看（詳見下表），與2019年同期同口徑相比，全國(guó)共有21個(gè)省份旅游接待人次恢復(fù)或超越2019年同期水平。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）統(tǒng)計(jì)梳理，2023年超過2019年同期同口徑20%以上的省份有6個(gè)，依次分別是寧夏、廣東、西藏、云南、吉林及新疆。

其中，2023年寧夏接待國(guó)內(nèi)游客7000萬人次，與2019年同期同口徑相比（4000萬人次）增長(zhǎng)了75%，整體恢復(fù)程度位于已知的27省份之首；廣東省2023年接待游客7.77億人次，較2019年同期5.32億人次，增長(zhǎng)46.1%；西藏全區(qū)2023年共接待海內(nèi)外游客5516.97萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)37.5%，并創(chuàng)下歷史新高。此外，云南、吉林和新疆較2019年分別增長(zhǎng)29%、26.5%和24.4%。

旅游收入：十省突破9千億、三省超過萬億

為便于精準(zhǔn)對(duì)比分析，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）對(duì)疫情前的2017年至2019年旅游收入排名前十的省份進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)（詳見圖表）：在連續(xù)排位前十名成員中，廣東、江蘇、貴州、四川、浙江、云南、湖南、江西、山東排名較為穩(wěn)定，總體上下起浮不大。

△2017—2019年旅游收入排名前十的省份

具體來說，2017年，僅有廣東和江蘇兩省的旅游收入超過萬億；到了2018年，這一數(shù)字增至5個(gè)，分別是廣東、江蘇、四川、山東和浙江；到了2019年，又有貴州、云南和廣西三個(gè)省份加入“萬億俱樂部”，使得總數(shù)達(dá)到8個(gè)。

從疫前這些數(shù)據(jù)中可以看出，旅游收入的排名在一定程度上反映了不同省份在旅游業(yè)方面的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。其中，廣東和江蘇作為旅游收入最高的兩個(gè)省份，保持了穩(wěn)定性和持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而貴州、四川、山東等省份的崛起也顯示了他們?cè)诼糜问袌?chǎng)中的發(fā)展?jié)摿透?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

盤點(diǎn)近期27地發(fā)布的最新旅游收入成績(jī)單，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過3年多時(shí)間的行業(yè)洗牌后，2023年各省份競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大變化。從2023年旅游收入排名前十的省份名單看（詳見圖表），除貴州、云南、江蘇、浙江、湖南、廣東、江西及山東等8個(gè)省份在榜外，四川和廣西兩地“淡出”十強(qiáng)（2023年四川未發(fā)布旅游總收入數(shù)據(jù)，不排除實(shí)際在榜的可能性），被河南與河北兩省“接棒”。

△2023年旅游收入（億元）排名前十的省份

從2023年旅游總收入十強(qiáng)省份數(shù)據(jù)看，旅游收入均達(dá)到9000億元以上。其中，保持或突破萬億元大關(guān)的僅有3個(gè)，依次分別是貴州、云南和江蘇），總數(shù)2019比年同期減少了5個(gè)，分別是四川、浙江、湖南、廣東和山東（2023年四川未發(fā)布旅游總收入數(shù)據(jù)，不排除實(shí)際進(jìn)入萬億門檻的可能性）。

值得關(guān)注的是，在2023年旅游總收入十強(qiáng)省份中，表現(xiàn)特別突出的是貴州、云南和河南3省。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年貴州全省接待游客人次、旅游總收入分別恢復(fù)到2019年的113%和119%，按此推算2023年貴州實(shí)現(xiàn)旅游總收入約在1.46萬億元左右，比2019年同期（1.27萬億）增加了約2000億元左右，躍升全國(guó)首位，成為當(dāng)之無愧的“雙冠王”。

與此同時(shí)，2023年云南省共接待游客10.4億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)1.4萬億元，分別恢復(fù)到2019年的129%、130%，反超2019年同期排列全國(guó)第二的江蘇省。而河南省的表現(xiàn)同樣不俗，2023年全省接待游客9.95億人次、旅游收入9645.6億元，分別恢復(fù)到2019年同期的110.6%和100.4%，距離“萬億大省”僅有一步之遙。

根據(jù)已發(fā)布的2023年旅游收入的27省份數(shù)據(jù)，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）經(jīng)過與2019年同期的比較，發(fā)現(xiàn)僅有15個(gè)省份的旅游收入基本恢復(fù)或超越了2019年的水平（詳見下表）。這一結(jié)果與前文分析梳理出的21個(gè)省份旅游接待人次恢復(fù)或超越2019年同期水平的結(jié)論形成了鮮明的對(duì)比。

這一反差表明，盡管一些省份的旅游人次已經(jīng)恢復(fù)或超過疫情前水平，但其旅游收入的并未實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)。這其中可能涉及到多個(gè)因素，例如，旅游消費(fèi)政策減免力度較大、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變、游客消費(fèi)能力的差異、以及不同地區(qū)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況等等。

從具體的恢復(fù)數(shù)據(jù)來看，2023年旅游收入恢復(fù)程度或增長(zhǎng)率排名前五的省份依次為寧夏（76.47%）、海南（71.4%）、云南（27.27%）、貴州（18.69%）和西藏（16.07%）。其中，寧夏和海南兩個(gè)省份的恢復(fù)態(tài)勢(shì)尤為顯著，其旅游收入都超過了2019年同期的70%以上，遠(yuǎn)超過其他省份。盡管云南、貴州和西藏三個(gè)西部省份恢復(fù)程度雖然不如寧夏和海南，但也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的正增長(zhǎng)。

相比其他省份，廣東（-38%）、江蘇（-19.17%）、廣西（-15.69%）3個(gè)省份2023年的旅游收入恢復(fù)情況并不理想，均低于全國(guó)旅游收入預(yù)測(cè)的恢復(fù)到2019年同期91%的平均值。其中，廣東省2023年的旅游收入僅恢復(fù)至2019年同期的60%以上（不排除有統(tǒng)計(jì)口徑不一致因素）。同時(shí)，內(nèi)蒙古、青海、新疆旅游收入恢復(fù)情況也不及預(yù)期。

總體來看，2023年27個(gè)省份在旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展方面存在一定區(qū)域不穩(wěn)定性和差異性。一些省份已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了旅游人次和旅游收入的同步復(fù)蘇和增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。另一些省份旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展面臨各種挑戰(zhàn)或外部因素，需要進(jìn)一步加大政策支持力度，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)旅游業(yè)的盡快復(fù)蘇和增長(zhǎng)。

旅游消費(fèi)：人均小幅上揚(yáng)，較2019年仍有差距

分析2023年各省份旅游人均消費(fèi)狀況前，讓我們先來回顧一下疫情之前的全國(guó)旅游人均消費(fèi)現(xiàn)狀。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）梳理，2017年——2019年國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)均超過1000元，分別是1206元、1243元、1335元。從整體數(shù)據(jù)上來看，疫前國(guó)內(nèi)人均旅游消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)較慢，但仍然較為穩(wěn)定。

從2019年31個(gè)省份人均旅游消費(fèi)情況看（詳見下表），人均旅游消費(fèi)達(dá)到1000元以上的省份共有24個(gè)。其中，2000—4000元區(qū)間的有2個(gè)，分別是廣東（4707.83元）和內(nèi)蒙古（2384.05元）；1500—2000元區(qū)間的省份有7個(gè)；1000—1500元區(qū)間的省份有15個(gè)；600—1000元區(qū)間的省份有7個(gè)。按高低取兩頭，最高是廣東省人均4707.83元，最低為甘肅省人均消費(fèi)682.21元。

2020年初疫情發(fā)生后，國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)金額開始出現(xiàn)大幅下降，2021年有所增長(zhǎng)回溫，2022年又小幅下滑，綜合平均值基本保持在800—1000元區(qū)間。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）梳理發(fā)現(xiàn)，在已公布2023年相關(guān)數(shù)據(jù)的27個(gè)省份中，具備全省旅游人次及旅游收入等完整數(shù)據(jù)鏈的省份有25個(gè)，綜合旅游人均消費(fèi)值大約在1208.92元區(qū)間，出現(xiàn)一定的回升趨勢(shì)（因31個(gè)省數(shù)據(jù)不全無法得出較為精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，與實(shí)際數(shù)據(jù)可能存在落差點(diǎn)）。

從下表25個(gè)省份2023年旅游人均消費(fèi)數(shù)據(jù)看，人均旅游消費(fèi)1000元以上的省份有20個(gè)，比2019年同期（24個(gè)）減少4個(gè)。其中，人均消費(fèi)2000元以上的省份僅有海南?。?014.56元）；1500—2000元區(qū)間的省份有2個(gè)，比2019年同期（7個(gè)）也減少5個(gè)；1000—1500元的省份有17個(gè)，比2019年（15個(gè)）增加2個(gè)；人均消費(fèi)最低的省份是甘肅省，人均消費(fèi)為707.68元。

按照2023年與2019年相同的25個(gè)省份的同期旅游人均消費(fèi)對(duì)比來看（詳見下表），2023年25省份旅游人均消費(fèi)值約為1208.92元，相較2019年同期的1416.48元，仍存在人均消費(fèi)200元左右的差距。其中，下降幅度最大的省份是廣東省，2023年廣東省的旅游人均消費(fèi)約為1222.65元，比2019年同期的4707.83元減少了3400多元。

據(jù)此在這里也就能回答前文提到的問題：為什么廣東省在2023年旅游接待人次達(dá)到7.77億，比2019年同期增加了近2.5億人次，但2023年旅游收入（9500億元）僅恢復(fù)至2019年同期的1.5萬億元的60%以上。主要原因是2023年旅游人均消費(fèi)比2019年減少了285個(gè)百分點(diǎn)，這直接導(dǎo)致了廣東全省的旅游總收入大幅下滑。

結(jié)語

綜上所述，旅游人均消費(fèi)是旅游市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇的重要基石。2023年各地為在“搶人大戰(zhàn)”中旗開得勝，紛紛投入大量資源開展內(nèi)卷式營(yíng)銷，試圖通過提高人氣和流量拉動(dòng)旅游消費(fèi)復(fù)蘇。

但事實(shí)和數(shù)據(jù)再次證明，僅僅依靠增加旅游人次無法真促進(jìn)旅游收入的有效增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于通過提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)游客的消費(fèi)意愿，才能夠?qū)崿F(xiàn)旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。