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韓妝發(fā)力印度市場

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韓妝發(fā)力印度市場

韓系美妝品牌在印度升溫。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|化妝品報 李嘉馨

眼下韓妝在中國市場的影響力有衰退之勢,然而,韓國品牌卻在以印度為代表的南亞市場取得了初步成功。

近日,印度“線上絲芙蘭”Nykaa公布了一組數據,2023年第四季度里,“韓國防曬霜”和“玻璃皮膚”的搜索量分別增長了148%和61%。雖然不少印度人對韓國風行的美麗標準偶有調侃,但是以白皙、光澤、無暇為特征的韓式“玻璃皮膚”正在影響不少印度女性的審美觀。

韓流促進了韓式審美的普及

此前,《今日印度》將國內“韓式審美”的流行以及韓妝的火爆,歸結為新冠疫情以來,韓流在印度的風靡,這股最新的韓流包括互聯網上的韓國流行音樂和韓國電視劇。Euromonitor 的數據顯示,在網飛印度市場,與2019年相比,2020年韓劇的收視率增長了370%。

消費者在觀看韓劇時,發(fā)現了大量化妝品廣告,而這潛移默化地影響著他們的消費決策。作家Shivani Vashishta回憶,在觀看韓劇《國王:永遠的君主》時,她發(fā)現金高銀總是會在劇中涂抹一種防曬霜,這對她產生了不小影響,她認為韓國人十分注重防曬的習慣值得學習:“在韓劇世界里,防曬霜就像氧氣一樣重要,任何人出門都離不開它??赐陝『笪揖烷_始尋找劇中出現的那種防曬霜?!?/p>

10年前,《太陽的后裔》《匹諾曹》等韓劇風靡中國時,宋慧喬、樸信惠使用的蘭芝唇膏、夢妝口紅筆曾是年輕女孩人手必備的“網紅單品”。而今,韓劇這種“帶貨”能力仍在印度等一些國家延續(xù),如《阿爾罕布拉宮的回憶》中樸信惠的夢妝口紅,《觸及真心》中的梳妝臺等,都曾在印度韓劇愛好者中流行一時。

2023年,印度研究人員Saumya Singh甚至就韓流的影響,在NMIMS上發(fā)表了一篇論文《韓流在印度的興起及其對消費者行為和消費品行業(yè)的影響》。作者認為,印度消費者喜歡韓國化妝品,因為她們潛意識中認為“韓國化妝品的思路來源于印度”。她們喜歡一些溫和、天然的成分,如大米水、蝸牛蛋白、竹子提取物,這些傳統東亞成分與印度傳統醫(yī)學有共通之處,比如印度也常將草藥和姜黃用于化妝品。

韓妝品牌與印度零售的“雙向奔赴”

愛茉莉太平洋旗下品牌蘭芝Laneige,于2018年首次進入印度市場。已經在過去幾年經歷了幾輪激增的蘭芝,在2023年繼續(xù)取得了業(yè)績增長,增幅10%-15%。

在接受印度媒體Adgully采訪時,愛茉莉太平洋集團助理總監(jiān)兼營銷與培訓主管Mini Sood Banerjee介紹了蘭芝在印度的發(fā)展情況,以及品牌的未來規(guī)劃。

“作為一個韓國品牌,蘭芝利用了印度日益流行的韓國美容趨勢?!盡ini Sood Banerjee說,“我們的產品擅長提供皮膚補水方案,這對想要對抗干燥、滋養(yǎng)皮膚的印度消費者很有吸引力。此外,Z世代和千禧一代喜歡我們的唇部睡眠面膜、潤唇膏和其他補水產品,產品忠誠度比較高?!?/p>

2023年11月,是蘭芝進入印度的5周年,蘭芝與線上美妝平臺Tira取得合作,推出特別禮包。在2024年第一季度,蘭芝將繼續(xù)與印度其他美容零售平臺合作,不斷拓展線上線下渠道,并積極參與電商渠道的活動,如Nykaa Pink Friday促銷、亞馬遜Prime Day促銷和Myntra 促銷等。

與此同時,蘭芝還利用Instagram、Facebook和YouTube等社媒平臺在印度開展營銷,不斷推出具有視覺吸引力的策劃內容,提升消費者共鳴。“蘭芝在理解和滿足印度消費者的獨特需求方面,付出了不懈努力?!盡ini Sood Banerjee總結。

以蘭芝為代表的韓國化妝品品牌在擁抱印度線上美妝渠道,印度美妝零售也在積極開拓更多韓妝品牌。Nykaa、Flipkart、Purplle和亞馬遜等零售平臺上,“韓妝”已成為一種快速增長的細分市場,Nykaa推出了專門的“韓國美妝商店”版塊,以滿足消費者的“韓流”需求。

Nykaa美容電商執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官Anchit Navar表示:“在一個美容趨勢成為主流之前,Nykaa往往就能提前發(fā)現它。我們看到,本季度的美容趨勢之一就是韓妝?!?/p>

Nykaa不斷推出專門的韓式美妝活動,以加深消費者對韓妝的認識,并了解產品的復雜性和使用方法?!艾F在Nykaa擁有印度最多的韓國美容品牌可供選擇,如果消費者是韓妝迷,Nykaa將是首選購物目的地?!盇nchit Navar說。

韓妝還會繼續(xù)流行嗎?

印度是世界第八大美容個護市場,整體規(guī)模約為160億美元。這一擁有全球最多人口的市場,早已涌入了過多的美妝“玩家”?;瘖y品報在“亞馬遜印度”中查詢發(fā)現,全站銷量排名前20的美妝個護類產品中,以歐美平價品牌、印度本土品牌占絕大多數。排名第一的為絲塔芙洗面奶125ml,售價305盧比,印度本土品牌喜馬拉雅的洗面奶400ml只要255盧比,以實惠的價格占據第五名。

截自亞馬遜印度

Minimalist、Parachute等印度本土品牌受到印度人熱烈歡迎的同時,巴黎歐萊雅、蘭蔻則代表著西方生活方式?;瘖y品報注意到,在歐美消費者中因體驗“酸爽”而在社媒廣泛傳播的冰敷滾輪,同樣是印度的護膚大熱門。而Youtube等平臺以英語為傳播語言的護膚內容中,亦從來不乏印度消費者的身影。

在語言和人種都不相通的情形下,韓妝在印度的擴張注定面臨諸多挑戰(zhàn);與此同時,韓妝也面臨著一些質疑。一位印度媒體人評價說:“我國已面臨諸多的不平等,而韓國刻板的美容標準,會加劇這種外貌方面的不平等。在印度歷史上,白皙的膚色與美麗掛鉤,與階級和種姓強烈聯系。如今韓式審美與韓妝,重新喚起了印度人對白皙和光滑的潛意識追求,這不是一件好事,并不是我們愿意看到的未來。”

來自一個國家的品牌,會無形地傳遞來自這個國家的觀念與精神?!跋啾软n國的審美標準,來自西方的多膚色正確與自由公正,對印度人將更有吸引力?!薄队《葧r報》作者Anushree Ghosh總結。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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韓妝發(fā)力印度市場

韓系美妝品牌在印度升溫。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|化妝品報 李嘉馨

眼下韓妝在中國市場的影響力有衰退之勢,然而,韓國品牌卻在以印度為代表的南亞市場取得了初步成功。

近日,印度“線上絲芙蘭”Nykaa公布了一組數據,2023年第四季度里,“韓國防曬霜”和“玻璃皮膚”的搜索量分別增長了148%和61%。雖然不少印度人對韓國風行的美麗標準偶有調侃,但是以白皙、光澤、無暇為特征的韓式“玻璃皮膚”正在影響不少印度女性的審美觀。

韓流促進了韓式審美的普及

此前,《今日印度》將國內“韓式審美”的流行以及韓妝的火爆,歸結為新冠疫情以來,韓流在印度的風靡,這股最新的韓流包括互聯網上的韓國流行音樂和韓國電視劇。Euromonitor 的數據顯示,在網飛印度市場,與2019年相比,2020年韓劇的收視率增長了370%。

消費者在觀看韓劇時,發(fā)現了大量化妝品廣告,而這潛移默化地影響著他們的消費決策。作家Shivani Vashishta回憶,在觀看韓劇《國王:永遠的君主》時,她發(fā)現金高銀總是會在劇中涂抹一種防曬霜,這對她產生了不小影響,她認為韓國人十分注重防曬的習慣值得學習:“在韓劇世界里,防曬霜就像氧氣一樣重要,任何人出門都離不開它??赐陝『笪揖烷_始尋找劇中出現的那種防曬霜?!?/p>

10年前,《太陽的后裔》《匹諾曹》等韓劇風靡中國時,宋慧喬、樸信惠使用的蘭芝唇膏、夢妝口紅筆曾是年輕女孩人手必備的“網紅單品”。而今,韓劇這種“帶貨”能力仍在印度等一些國家延續(xù),如《阿爾罕布拉宮的回憶》中樸信惠的夢妝口紅,《觸及真心》中的梳妝臺等,都曾在印度韓劇愛好者中流行一時。

2023年,印度研究人員Saumya Singh甚至就韓流的影響,在NMIMS上發(fā)表了一篇論文《韓流在印度的興起及其對消費者行為和消費品行業(yè)的影響》。作者認為,印度消費者喜歡韓國化妝品,因為她們潛意識中認為“韓國化妝品的思路來源于印度”。她們喜歡一些溫和、天然的成分,如大米水、蝸牛蛋白、竹子提取物,這些傳統東亞成分與印度傳統醫(yī)學有共通之處,比如印度也常將草藥和姜黃用于化妝品。

韓妝品牌與印度零售的“雙向奔赴”

愛茉莉太平洋旗下品牌蘭芝Laneige,于2018年首次進入印度市場。已經在過去幾年經歷了幾輪激增的蘭芝,在2023年繼續(xù)取得了業(yè)績增長,增幅10%-15%。

在接受印度媒體Adgully采訪時,愛茉莉太平洋集團助理總監(jiān)兼營銷與培訓主管Mini Sood Banerjee介紹了蘭芝在印度的發(fā)展情況,以及品牌的未來規(guī)劃。

“作為一個韓國品牌,蘭芝利用了印度日益流行的韓國美容趨勢?!盡ini Sood Banerjee說,“我們的產品擅長提供皮膚補水方案,這對想要對抗干燥、滋養(yǎng)皮膚的印度消費者很有吸引力。此外,Z世代和千禧一代喜歡我們的唇部睡眠面膜、潤唇膏和其他補水產品,產品忠誠度比較高。”

2023年11月,是蘭芝進入印度的5周年,蘭芝與線上美妝平臺Tira取得合作,推出特別禮包。在2024年第一季度,蘭芝將繼續(xù)與印度其他美容零售平臺合作,不斷拓展線上線下渠道,并積極參與電商渠道的活動,如Nykaa Pink Friday促銷、亞馬遜Prime Day促銷和Myntra 促銷等。

與此同時,蘭芝還利用Instagram、Facebook和YouTube等社媒平臺在印度開展營銷,不斷推出具有視覺吸引力的策劃內容,提升消費者共鳴。“蘭芝在理解和滿足印度消費者的獨特需求方面,付出了不懈努力?!盡ini Sood Banerjee總結。

以蘭芝為代表的韓國化妝品品牌在擁抱印度線上美妝渠道,印度美妝零售也在積極開拓更多韓妝品牌。Nykaa、Flipkart、Purplle和亞馬遜等零售平臺上,“韓妝”已成為一種快速增長的細分市場,Nykaa推出了專門的“韓國美妝商店”版塊,以滿足消費者的“韓流”需求。

Nykaa美容電商執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官Anchit Navar表示:“在一個美容趨勢成為主流之前,Nykaa往往就能提前發(fā)現它。我們看到,本季度的美容趨勢之一就是韓妝。”

Nykaa不斷推出專門的韓式美妝活動,以加深消費者對韓妝的認識,并了解產品的復雜性和使用方法?!艾F在Nykaa擁有印度最多的韓國美容品牌可供選擇,如果消費者是韓妝迷,Nykaa將是首選購物目的地?!盇nchit Navar說。

韓妝還會繼續(xù)流行嗎?

印度是世界第八大美容個護市場,整體規(guī)模約為160億美元。這一擁有全球最多人口的市場,早已涌入了過多的美妝“玩家”?;瘖y品報在“亞馬遜印度”中查詢發(fā)現,全站銷量排名前20的美妝個護類產品中,以歐美平價品牌、印度本土品牌占絕大多數。排名第一的為絲塔芙洗面奶125ml,售價305盧比,印度本土品牌喜馬拉雅的洗面奶400ml只要255盧比,以實惠的價格占據第五名。

截自亞馬遜印度

Minimalist、Parachute等印度本土品牌受到印度人熱烈歡迎的同時,巴黎歐萊雅、蘭蔻則代表著西方生活方式?;瘖y品報注意到,在歐美消費者中因體驗“酸爽”而在社媒廣泛傳播的冰敷滾輪,同樣是印度的護膚大熱門。而Youtube等平臺以英語為傳播語言的護膚內容中,亦從來不乏印度消費者的身影。

在語言和人種都不相通的情形下,韓妝在印度的擴張注定面臨諸多挑戰(zhàn);與此同時,韓妝也面臨著一些質疑。一位印度媒體人評價說:“我國已面臨諸多的不平等,而韓國刻板的美容標準,會加劇這種外貌方面的不平等。在印度歷史上,白皙的膚色與美麗掛鉤,與階級和種姓強烈聯系。如今韓式審美與韓妝,重新喚起了印度人對白皙和光滑的潛意識追求,這不是一件好事,并不是我們愿意看到的未來?!?/p>

來自一個國家的品牌,會無形地傳遞來自這個國家的觀念與精神?!跋啾软n國的審美標準,來自西方的多膚色正確與自由公正,對印度人將更有吸引力?!薄队《葧r報》作者Anushree Ghosh總結。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。