文｜中國家電網(wǎng)
受厄爾尼諾現(xiàn)象的影響，今年冬季前冬偏暖、后冬冷暖起伏明顯。天氣的變化牽動著電暖器市場的行情，那么在環(huán)境等多重因素影響下，今年冬季電暖器市場呈現(xiàn)出哪些發(fā)展趨勢呢?
銷量下滑，行業(yè)競爭加劇
從銷售數(shù)據(jù)來看，截止到這一輪冷空氣之前，整個(gè)電暖器市場并未迎來較好的增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，按整月來看，電暖器僅在11月的線下市場實(shí)現(xiàn)了增長，分別表現(xiàn)為銷售額、銷售量同比提升26.9%和25.37%，其它月份均表現(xiàn)為同比下滑。其中，在前兩輪降溫期間也有短期的爆發(fā)增長，增幅最大的是第二輪冷空氣侵襲前后，12月18-24日，線上線下取暖器市場增幅均超過100%，但只持續(xù)了一周左右。
有氣象分析師表示，此次寒潮不會像12月中旬冷得那么極端。據(jù)中國天氣網(wǎng)報(bào)道，雖然當(dāng)前雨雪過程趨于結(jié)束，但南方的濕冷模式還將持續(xù)，并且2月上旬可能還會有冷空氣活動。由于本次降溫在電暖器需求量更大的南方地區(qū)更加嚴(yán)重，參考前兩次降溫的銷售數(shù)據(jù)，電暖器市場有望在春節(jié)前再實(shí)現(xiàn)一波銷售的小高峰。
此外，值得注意的是，今年電取暖器除整體銷售量、銷售額減少外，產(chǎn)品均價(jià)相比去年也有小幅下跌，并且在出口方面表現(xiàn)為相同的趨勢。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，電取暖器市場的出口額同比下降15.19%，出口數(shù)量同比下滑1.86%。其中歐洲、北美洲和亞洲三大出口市場的出口金額分別下滑27.04%、9.71%和1.34%。取暖設(shè)備品牌百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人胡總坦言：“今年冬季電暖市場由于受天氣、消費(fèi)動力等環(huán)境的影響，比往年有一定壓力?！?/p>
據(jù)中經(jīng)智盛市場研究的數(shù)據(jù)，當(dāng)前，中國電暖器線上市場規(guī)模41.1億元，線下市場規(guī)模15.8億元。相比于大家電數(shù)千億的市場規(guī)模而言，屬于規(guī)模較小的品類。由于較低的準(zhǔn)入門檻和近年來取暖技術(shù)的成熟，當(dāng)前市場中小企業(yè)的占比較大。目前，雖然不少知名家電企業(yè)也有入局電暖器市場，但并不屬于核心業(yè)務(wù)。據(jù)記者向相關(guān)企業(yè)的咨詢，康佳方面回復(fù)表示未銷售電暖器產(chǎn)品;長虹電器和小熊電器則表示電暖器的銷售份額占比較小，并未給出具體銷售數(shù)據(jù)及銷售情況。
奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部高級研究經(jīng)理謝璐研告訴中國家電網(wǎng)，當(dāng)前，電取暖器線上TOP10品牌銷額份額達(dá)到80%，份額同比增加10%。線下中腰部品牌發(fā)力，份額快速擴(kuò)張?！笆袌銎放祁^部份額變化不大，中腰部品牌仍然存在很大的增長空間，變化速度較快，從某種角度上來說能夠促進(jìn)電暖器市場良性發(fā)展?！?/p>
雖然電暖器行業(yè)還未進(jìn)入惡性競爭階段，但百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人還是提到了一些行業(yè)痛點(diǎn)對發(fā)展的制約：“一方面，企業(yè)之間相互模仿、過度關(guān)注成本導(dǎo)致制造品質(zhì)參差不齊，影響市場;另一方面，一些創(chuàng)新流量型品牌的過度營銷玩法也會干擾市場。”他表示，電暖類產(chǎn)品是效果可見的實(shí)用型產(chǎn)品，不是完全可以靠營銷手段解決的。
此外，專注室外取暖器的頂流取暖器相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言：“當(dāng)前市場的競爭情況依然比較激烈，多數(shù)商家集中在中低端，質(zhì)量良莠不齊?！?/p>
百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，電暖類的產(chǎn)品市場趨勢未來一定會向品牌化和頭部集中發(fā)展，尤其是研產(chǎn)銷一體的品牌?！斑@是由產(chǎn)品物理屬性、市場屬性和用戶屬性決定的。比如，制熱好不好不僅靠宣傳，而是用戶一打開就知道;高功率高熱電器的安全是每個(gè)用戶最關(guān)心的;產(chǎn)品壽命5年以上，售后的放心也是用戶的重要專注點(diǎn)?！?/p>
多功能、多場景尋求增長
銷量下滑、行業(yè)競爭加劇，不僅主流品類和主流技術(shù)均在迭代升級，行業(yè)也在通過在產(chǎn)品形態(tài)、使用場景、功能集成等方面積極創(chuàng)新尋求市場增長。近年來，電暖器產(chǎn)品越來越豐富細(xì)分。
在品類方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上線下暖風(fēng)機(jī)市場份額占比快速提升，已經(jīng)超過40%;踢腳線市場份額相對穩(wěn)定，電熱油汀、歐式快熱爐市場份額下降，其中，歐式快熱爐下降幅度較大。小暖陽則在線上的占比有所提升，線下的市場份額下滑。
對于今年的趨勢性品類，百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一是當(dāng)前全屋型電暖對比個(gè)人使用型小電暖具有更明確的成長性。從我們今年冬季的銷售情況來看，內(nèi)銷市場全屋型電暖器銷售情況較好，銷售結(jié)構(gòu)占比超過70%。二是今年創(chuàng)新型的氛圍電暖器熱賣。”
謝璐研則分析表示：“今年可折疊踢腳線占比提升，帶有火焰視覺的暖風(fēng)機(jī)、踢腳線產(chǎn)品更為豐富，電暖器主要從加熱方式、視覺效果、操作方式上進(jìn)行迭代升級?！?/p>
正如以上行業(yè)和企業(yè)人士所提到的，在顏值經(jīng)濟(jì)下，仿真火焰、3D動態(tài)火焰等更具氛圍感和視覺效果的功能確實(shí)更能收獲消費(fèi)者的喜愛。但電取暖設(shè)備作為高功率電器產(chǎn)品，一直是安全隱患的高發(fā)區(qū)。在2023年被公開召回的家電產(chǎn)品中，電暖桌、暖腳器、電火桶等電取暖設(shè)備占比較高，其中，多家召回企業(yè)提到由于生產(chǎn)制造問題，涉及火災(zāi)、觸電等安全風(fēng)險(xiǎn)。
2022年底，國家市場監(jiān)督管理總局抽查電熱暖手器產(chǎn)品，不合格率高達(dá)65.1%。此外，部分電暖器產(chǎn)品還存在虛假宣傳耗電情況等問題。百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，電暖類產(chǎn)品屬于電器中的特殊性產(chǎn)品，是安全和性能兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品、是家庭實(shí)用和安全型電器，不是單純的關(guān)注外觀創(chuàng)新，而是比較注重技術(shù)創(chuàng)新和安全的重度制造品類。
除產(chǎn)品形態(tài)和功能升級外，電暖器的使用場景也在不斷擴(kuò)展。疫情結(jié)束后，消費(fèi)者傾向于室外活動，對室外環(huán)境的要求也在提高。在這種趨勢下，適用于露臺、陽臺休憩，室外聚餐等民用場景和戶外就餐等商用場景下的室外取暖需求也在增加。頂流取暖器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)：“室外取暖器的需求是旺盛的，之前市場主要在北歐、北美等地，當(dāng)前國內(nèi)市場對室外取暖器也有了逐步的了解和認(rèn)可。目前來看，主要還是商業(yè)用圖更多，我們預(yù)計(jì)未來民用份額會逐漸變大?！?/p>
在技術(shù)方面，近年來，石墨烯等高效、節(jié)能環(huán)保的取暖技術(shù)逐漸在市場獲得認(rèn)可。據(jù)中經(jīng)智盛市場研究發(fā)布的《2022-2026年電暖氣市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析，目前石墨烯產(chǎn)品以踢腳線發(fā)展最為迅速，暖風(fēng)機(jī)也有近15%的份額采用了該技術(shù)。
另外，針對戶外空間廣闊、空氣流動快等特點(diǎn)，室外取暖器對產(chǎn)品的熱輻射范圍和取暖效果有很高的要求。“相比于傳統(tǒng)取暖器通過給空氣加熱再傳導(dǎo)至人體的方式，室外取暖器用到的是遠(yuǎn)紅外輻射技術(shù)，通過直接照射人體達(dá)到取暖效果，避免了室外風(fēng)雨對取暖效果的影響?！表斄魅∨飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹到。百斯騰方面則表示，當(dāng)前公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙核制熱、雙效散熱、實(shí)時(shí)PID變頻等技術(shù)，大大提升制熱效果和熱能利用率。
最后，隨著全國各地對燃?xì)馊∨兔禾咳∨南拗疲瑹o論從室內(nèi)還是室外取暖需求來看，電取暖仍然是未來趨勢。對企業(yè)而言，應(yīng)守好安全底線，合法合規(guī)生產(chǎn)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品;對于消費(fèi)者而言，則應(yīng)注意鑒別“三無”產(chǎn)品，避免安全隱患。