文｜文娛商業(yè)觀察 德黑蘭

誰也不會后退。

近日，優(yōu)酷內容開放平臺首次舉辦了線下年度盛典“2023扶搖之夜”，同時宣布全新升級的扶搖計劃2.0即將上線，針對計劃的資源扶持將在深度與廣度的基礎上“超級加倍”，后續(xù)還將積極布局互動影游、AIGC等新興領域，拓展更多內容制作上下游的合作伙伴。

幾乎在同一時間線上，抖音、快手也前后腳舉辦了平臺短劇大會，一面官宣了各自的春節(jié)檔短劇片單，一面釋放了平臺短劇在今年的發(fā)展規(guī)劃、扶持方向和相關計劃。

可以預見，短劇仍將是2024年文娛市場的一大主旋律，但在行業(yè)的新語境下，究竟該如何用未來倒推現在，讓這個“富礦”的挖掘前景更加清晰可見。

逼近400億

據艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，國內微短劇2023年市場規(guī)模為373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升267.65%。預計2027年中國微短劇市場規(guī)模會超過1000億元。

不僅如此，對比國家電影局公布的2023年全年電影票房數據，2023年微短劇市場規(guī)模已逼近電影市場體量的70%。而按照艾媒咨詢的預估，微短劇市場規(guī)模超過電影或許只是一個時間問題。

面對著如此巨大的一塊蛋糕，誰能抵得住誘惑？更為關鍵的是，不論是抖音、快手，還是優(yōu)酷，在分得更大蛋糕上都已累積了沉甸甸的底氣與勢能。

數據提供了最有力的佐證。

快手文娛業(yè)務負責人陳弋弋在快手主辦的第四屆金劇獎透露，截至2023年年底，快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同期創(chuàng)作者規(guī)模逾10萬。

抖音短劇相關負責人也在平臺的精品微短劇“辰星計劃”發(fā)布會上表示，2023年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。

從兩家的播放量和用戶數據看，快手、抖音的短劇生態(tài)都存在可觀的增長與商業(yè)化空間。

與之呼應，快手方面還透露，快手星芒短劇核心用戶規(guī)模增長超29%；一段時間內付費用戶規(guī)模增長近10倍，原生付費短劇GMV增長近20倍，并且每日付費用戶中新客轉化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。

至于具體營收，兩家雖沒有公布明確數據，但眾所周知的是，互聯網行業(yè)的一大特點是流量為王，而抖音、快手更皆是以流量起家、靠流量變現，高流量對兩家而言往往就等同于高營收。

QuestMobile短劇市場報告也從另一側面給了佐證。

報告顯示，抖音和快手在短劇內容與營銷領域占據主導地位，抖音的短劇發(fā)稿量同比增長3%，快手的短劇沉淀時間更長，互動性和用戶滲透率分別同比增長6.2%和14.6%。短劇市場的升溫吸引了品牌加大營銷投入，星芒短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

再把目光轉到優(yōu)酷身上。

在2023年德塔文微短劇景氣指數排行榜TOP10中，優(yōu)酷出品占據半壁江山，其中《鎖愛三生》更以1.261的景氣值能拿下年度冠軍寶座。不僅如此，高關注、高數量的內容產出還帶來了分賬金額的成倍提升。

2023年，93%的頭部短劇在優(yōu)酷實現盈利，扶搖短劇的分賬收益率高達200%。

所以，必須迎難而上。

內外雙壓

一個人的手機里裝不了太多應用，時間精力也是有限的。因此，互聯網的流量為王是有前提的，即有限的流量入口。

但現實是，短劇市場的流量入口不僅抖音、快手、優(yōu)酷。

騰訊視頻自制微短劇《招惹》以2000萬元分賬收入成為“2023年最吸金的短劇小巨頭”，再接再厲，平臺在去年年底宣布微短劇最高可獲80%分成的優(yōu)惠政策將延續(xù)至2024年底。

另一邊，愛奇藝也展現出來做大、做強微短劇的決心，隨刻APP在去年年底上線短劇頻道，并宣布將通過與版權方和MCN機構的深度合作，持續(xù)提供優(yōu)質短劇資源。

同樣在去年底，閱文發(fā)布了“短劇星河孵化計劃”，宣布啟動“百部IP培育計劃”、推出“億元創(chuàng)作基金”以及探索創(chuàng)新互動短劇。不久后，“百部IP培育計劃”中的玄幻題材短劇《萬道龍皇》在上線72小時內流水突破千萬。

據天眼查信息顯示，《萬道龍皇》目前的唯一播放源“黑糖短劇”背后的主體公司北京天方金碼發(fā)展有限公司，法定代表人為閱文集團副總裁孫文戩。

行業(yè)內部的競爭壓力在肉眼可見地提升，與此同時，由廣電總局在去年底啟動的專項短劇治理工作所帶來的監(jiān)管余波仍在蔓延，巨量引擎等平臺已將曾經每天公布的充值排行榜，換成了被禁短劇名單。

但任何事物都存在利與弊的兩面性。

微短劇市場的爆發(fā)式增長拓寬了行業(yè)的想象力邊界，也催動了抄襲模仿、低俗擦邊、惡趣味、無內涵等不良問題的冒頭。這一背景下，廣電總局的持續(xù)性整頓治理雖然使得短劇市場的大盤流水出現直觀下降，但從長遠看，對于保持短劇生命力意義重大。

如同西部證券的研報所述，更高的內容審核標準或將驅動內容生產方聚焦優(yōu)質內容、創(chuàng)新題材與技術，催生新的創(chuàng)作思路，推動行業(yè)的多元化發(fā)展。

事情也似乎正在朝這個方向發(fā)展。

去年12月，抖音先后與芒果TV、百視TV就精品短劇的聯合出品達成合作，并啟動了“辰星計劃”精品微短劇媒體合作專項，與新華社、央視頻、北京廣電、浙江廣電等超20家媒體機構達成合作意向，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。

近日，抖音又在平臺大會上對“辰星計劃”做了重點解讀，宣布將以流量和現金扶持為主，通過聯合出品、聯合運營兩個模式助力優(yōu)質短劇在平臺上的發(fā)展與成長。

無獨有偶，在本屆金劇獎上，快手從評委陣容、榮譽設置、開放性等多個層面出發(fā)對評選的權威性和專業(yè)性做了強調，同時星芒短劇公布了核心導向為門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高的新政策，試圖將制作者的注意力更好的集中在制作優(yōu)質內容上。

誰與爭鋒？

首輪檢驗已經拉開帷幕。

具體來看，在快手準備的6部春節(jié)檔短劇中有4部由明星參演，其中由張曉龍和斕曦主演的《我在大宋開酒吧》、李純主演的《鴛鴦斷》，以及郭曉婷和尹正主演的《超能坐班族》，皆與天貓共同合作。

據快手磁力引擎營銷業(yè)務部副總經理王思洵透露，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200余部短劇開放品牌合作。

也就是說，上述三部短劇的播出效果不僅將映射著快手短劇的行業(yè)影響力變化，也會對平臺短劇的商業(yè)價值的釋放與落地產生影響?；诖?，快手選擇邀請明星保駕護航，顯然是想為實現破圈傳播提供一重保險。

但可惜的是，目前已經開播的《我在大宋開酒吧》，無論是在快手站內還是其他社交平臺上，整體表現都難稱得上強勢。

在抖音春節(jié)檔儲備的10部短劇作品中，影視衍生劇和影視改編劇占據半席，包括電影《雄獅少年》的衍生真人短劇《超越吧！阿娟》，改編自電視劇《小娘惹》的《天涯小娘惹》，衍生自電影《孤注一擲》的《變相游戲》，《去有風的地方》的衍生短劇《我的歸途有風》以及電影《刺殺小說家》的衍生短劇《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》。

值得一提的是，這五部作品皆由原作制作方操刀，即北京精彩、長信傳媒、壞猴子影業(yè)、華策影視。此外，北京精彩和百納千成還為抖音打造了一部依托于馬未都和觀復IP的非劇情類短劇《觀復貓》。

優(yōu)酷方面雖未宣布入局短劇春節(jié)檔，但從平臺公布的2024年優(yōu)酷短劇“扶搖計劃”待播片單看，覆蓋題材更為多元，并大力通過愛情與權謀、機車、運動、新國風等不同類型的疊加拓展“女頻“短劇的故事邊界。

另一邊，扶搖短劇將在今年開拓“新男頻”賽道，多部知名男頻IP都已經進入開發(fā)流程，包括優(yōu)酷和番茄小說、花兒影業(yè)攜手推出的《重生：回到1983當富翁》，與萬年影業(yè)合作的男性懸疑《再生之地》以及改編自磨鐵小說IP的《徐云龍之東山再起》等。

帷幕才緩緩拉開，故事會如何發(fā)展目前還難下定論，唯一可以確定的是，真誠的內容永遠具備直抵人心的力量，而相對激烈的分羹博弈，共同做好蛋糕，或許才是當下所有入局者的應有之義。