文|聚美麗 璞 玉

紐約時間1月23日，法國香水公司依特香水Inter Parfums在官網(wǎng)公布了截至2023年12月31日的三個月(2023年10月1日-2023年12月31日)和2023年全年的業(yè)績報告。

據(jù)財報顯示，Inter Parfums在2023年Q4的凈銷售額為3.29億美元(約合人民幣23.61億元)，較2022年Q4同比上升了6%；2023年全年凈銷售額為13.2億美元(約合人民幣94.71億元)，較2022年全年同比增長21%。

“我們銷售額增長了6%，且不止最后一個季度的表現(xiàn)好于預(yù)期，全年銷售額也增長21%，超過了我們13億美元(約合人民幣93.28億元)的指導(dǎo)目標(biāo)?！睂τ谶^去一年的業(yè)績，Inter Parfums董事長兼首席執(zhí)行官Jean Madar如是評價道。

Inter Parfums兩大主營地區(qū)全線增長

根據(jù)Inter Parfums財報顯示，公司業(yè)務(wù)分為兩個部分：歐洲運營業(yè)務(wù)和美國運營業(yè)務(wù)。其中Inter Parfums的高檔香水產(chǎn)品都是通過其擁有73%股權(quán)的巴黎子公司Inter Parfums SA在歐洲生產(chǎn)銷售。

從這兩個業(yè)務(wù)地區(qū)來看，歐洲地區(qū)2023年Q4凈銷售額為2億美元(約合人民幣14.35億元)，較2022年Q4的1.97億美元(約合人民幣14.14億元)，同比增長2%；2023年全年凈銷售額為8.62億美元(約合人民幣61.85億元)，較2022年的7.44億美元(約合人民幣53.38億元)，同比增長16%。

而美國地區(qū)2023年Q4凈銷售額為1.28億美元(約合人民幣9.18億元)，較2022年Q4的1.14億美元(約合人民幣8.18億元)，同比增長13%；2023年全年凈銷售額為4.56億美元(約合人民幣32.72億元)，較2022年的3.43億美元(約合人民幣24.61億元)，同比增長33%。

圖源:Inter Parfums官網(wǎng)財報

值得注意的是，Inter Parfums在此次財報中透露，2023年的年度與季度相比，季度增長率反映了比前一年更高的銷售基線。此外，與2019年相比，2023年Q4、2023年全年的銷售額都增長了85%。

從具體的品牌表現(xiàn)來看，目前Inter Parfums擁有自己的兩個品牌，分別為浪凡香水Lanvin fragrances、巴黎羅莎Rochas，旗下的產(chǎn)品已通過線上分銷的模式銷售到了120多個國家。

同時，Inter Parfums還是蔻馳Coach、寶詩龍Boucheron、萬寶龍Montblanc等品牌的全球獨家授權(quán)商。

從品牌在季度的具體業(yè)績表現(xiàn)來看，在2023年Q4，Inter Parfums歐洲業(yè)務(wù)銷售額的增長，主要是由于蔻馳Coach品牌的銷售額在2023年Q4增長17%。雖然Jimmy Choo、萬寶龍Montblanc這兩個品牌的業(yè)績也有所增長，但與前一年增長的78%、50%對比來看，2023年Q4的凈銷售額略有下降。

而美國業(yè)務(wù)2023年Q4的銷售額增長，主要系Donna Karan/DKNY推動，與去年同期的高基數(shù)增長相比，GUESS、菲拉格慕在2023年Q4的銷售額呈現(xiàn)中等個位數(shù)的增長。

再加上，Abercrombie&Fitch這款香水的第一階段在特定市場推出，也推動了Inter Parfums2023年Q4的銷售。

從2023年全年業(yè)績來看，Inter Parfums在歐洲業(yè)務(wù)的銷售額增長，主要系蔻馳Coach、Jimmy Choo、萬寶龍Montblanc品牌的銷售額分別增長了25%、19%、15%。

美國業(yè)務(wù)的銷售額增長則是Donna Karan/DKNY、GUESS、菲拉格慕的銷售額分別增長了205%、23%、21%。

據(jù)悉，Donna Karan/DKNY于2022年7月加入Inter Parfums的投資組合，一定程度上也推動了其2023年全年業(yè)績的增長。

對于此次業(yè)績的表現(xiàn)，Madar總結(jié)道：“我們推出品牌組合的創(chuàng)新產(chǎn)品渠道，包括Lacoste、Roberto Cavalli在內(nèi)，目前由意大利佛羅倫薩的一家意大利子公司全面運營，這加強(qiáng)了我們在未來幾年獲得市場份額的信心，同時也希望在2024年能創(chuàng)造新的記錄?！?/p>

嗅覺經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，但I(xiàn)nter Parfums面臨“內(nèi)憂外患”

回顧2023年，不少香氛品牌受到國際巨頭的青睞，香水香氛在美妝領(lǐng)域成為熱門賽道。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全球化妝品市場規(guī)模超5600億美元(約合人民幣40180億元)，香水市場規(guī)模約占化妝品市場規(guī)模的10%左右，到2028年，全球香水市場規(guī)模約為878億美元(約合人民幣6299億元)。

隨著香水賽道的增長，入局者眾多，就連奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)，化妝品巨頭雅詩蘭黛、歐萊雅也都押注了這一賽道，這或給Inter Parfums帶來競爭壓力。

據(jù)悉，2023年2月，開云集團(tuán)宣布成立新美容部門，為其 Bottega Veneta 、Alexander McQueen 等時尚品牌開發(fā)化妝品和香水；6月其還收購了高端香水品牌Creed100%的股份，并于年底完成合并。

而Inter Parfums SA 與開云集團(tuán)旗下 Boucheron寶詩龍的香水授權(quán)協(xié)議將于2025年到期。

開云集團(tuán)這一舉措，不免讓人猜測，欲將授權(quán)模式轉(zhuǎn)為自營模式，這無疑會使Inter Parfums被動，也意味著其或會陷入“內(nèi)憂外患”的境地。

且在外部競爭上，香水巨大的市場潛力讓不少資本下場，眾多玩家涌入香水香氛賽道，光2023年就有不少美妝巨頭投資了香水品牌或企業(yè)。

譬如，2023年3月，雅詩蘭黛的早期戰(zhàn)略投資和孵化部門New Incubation Ventures收購了英國香水品牌Vyrao的少數(shù)股權(quán)。

同年4月，歐萊雅集團(tuán)宣布從Natura&Co手中收購個護(hù)和香氛領(lǐng)域品牌Aesop伊索，此次交易中Aesop品牌的企業(yè)估值達(dá)到25.25億美元(約合人民幣181.15億元)。

可見，隨著“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的到來，香氛賽道仍然是被值得關(guān)注的。

與此同時，我們發(fā)現(xiàn)香氛在疫情之后迎來爆發(fā)式增長也是有跡可循的。在后疫情時代，人們更注重以愉悅和幸福為中心的生活，或與新一代消費者需求增加、社交媒體平臺的KOL種草效應(yīng)提升的推動有關(guān)，一定程度上也推動了香水賽道的增長。

而越來越多的企業(yè)入局香氛香水賽道，無疑會使得這一賽道的競爭變得激烈，不僅是國際巨頭，就連國貨新銳品牌也爭相分一杯“羹”，但這也就意味著，香水香氛賽道，對眾多入局玩家來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

就Inter Parfums而言，其不能只依賴授權(quán)品牌所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該打造自己的品牌矩陣，不僅要跳出同質(zhì)化的“怪圈”，還需要根據(jù)消費者需求，打造獨特記憶點，增加自身競爭力，以求打動消費者，或能解決目前所面臨的問題。