文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
今天我們聊長視頻短劇。
前些天，犀牛君在《短劇未來還得看快抖》里觀察了短視頻平臺(tái)重磅加碼的全新短劇扶持計(jì)劃。如果說短視頻平臺(tái)是短劇的先行者，長視頻平臺(tái)則是不遑多讓的競(jìng)爭(zhēng)者。
今年愛優(yōu)騰芒都在發(fā)力短劇。
特別是優(yōu)酷，剛剛召開了“2023扶搖之夜”，短劇被定性為“第四大內(nèi)容消費(fèi)品類”，《優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)2023年度報(bào)告》則提出“93%頭部短劇項(xiàng)目在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了盈利”，且會(huì)上還發(fā)布了2024年度短劇片單并聲稱將升級(jí)“IP+品控+宣發(fā)+培育”的短劇扶持政策。
其它平臺(tái)方面，騰訊視頻聯(lián)手云合數(shù)據(jù)推出了《2023年度短劇報(bào)告》并展望了十分劇場(chǎng)未來布局，芒果TV與抖音達(dá)成了“精品短劇扶持計(jì)劃”并推出了全國首部上星微短劇《風(fēng)月變》，愛奇藝近期則在隨刻APP平臺(tái)上線了“短劇頻道”并上架了《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘來打工》等爆款短劇。
這一切動(dòng)向都在表明，歷經(jīng)了2023年的爆發(fā)式增長和監(jiān)管收緊，短劇行業(yè)的發(fā)展在2024邁向了高速推進(jìn)“精品化”的全新階段。風(fēng)口仍在，愛優(yōu)騰芒這次要如何接招？
2024是愛優(yōu)騰芒的“機(jī)會(huì)”
犀牛君首先想提一個(gè)詞：機(jī)會(huì)。
從傳統(tǒng)認(rèn)知上看，提及短劇，它似乎就是一個(gè)與短視頻強(qiáng)綁定的概念。畢竟早年大眾接觸短劇的渠道，主要就是刷短視頻時(shí)偶爾看到幾個(gè)帶有劇情演繹的短內(nèi)容，短劇本質(zhì)上是短視頻生態(tài)孵化的衍生品。
而長視頻播放短劇的天然短板，則是站內(nèi)用戶尚未形成追看短劇的習(xí)慣，因?yàn)殚L視頻用戶普遍更傾向于路徑明確的“搜索看劇”行為，而鮮少像短視頻用戶那樣，長久浸泡在站內(nèi)四處跟隨博主追看短劇。
但2024或是一個(gè)轉(zhuǎn)折之機(jī)。
去年小程度短劇的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)引來監(jiān)管之手，過往的大尺度低劣短劇自此再無生存空間，而反之，一股“精品化短劇”逆勢(shì)生長之風(fēng)，正裹挾著諸多傳統(tǒng)長影視頂尖制作力量入局與加碼，而長視頻平臺(tái)成了很合適的“攢局者”。
犀牛君注意到，這次優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)舉辦的“2023年扶搖之夜”特別給六家公司（君屹影視、上海影視等）頒發(fā)了年度短劇優(yōu)質(zhì)合作伙伴獎(jiǎng)項(xiàng)，這是一個(gè)今后繼續(xù)尋求“共創(chuàng)”的鮮明信號(hào)。
要知道，去年在優(yōu)酷播映成績(jī)拔尖的幾個(gè)爆款短劇項(xiàng)目，背后也都有與長視頻長期合作的頂尖影視公司身影，比如破短劇千萬分賬記錄的《鎖愛三生》是由太合影業(yè)制作，大膽吃種田文螃蟹的《當(dāng)家小娘子》由完美世界影視操刀制作。
長視頻平臺(tái)+頂尖影視公司（人才）的強(qiáng)強(qiáng)組合，是2024長視頻短劇帶給我們無限想象空間的基礎(chǔ)，這一新風(fēng)向也體現(xiàn)在優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)這次披露的2024年度短劇片單項(xiàng)目上。
比如主打家國情懷的《渡清歡》，將繼續(xù)合作《鎖愛三生》的導(dǎo)演何佳男；正在籌備中的男頻爆款I(lǐng)P書改影《我叫徐云龍之東山再起》，則聯(lián)手了曾出品過《悟空傳》《少年的你》的傳統(tǒng)影視公司磨鐵娛樂合制。
由此可得出結(jié)論，長視頻聯(lián)手傳統(tǒng)影視制作力量對(duì)短劇項(xiàng)目的“提質(zhì)增效”將是2024短劇行業(yè)主旋律，而這有望解決掉短劇行業(yè)長期以來的兩個(gè)“痛點(diǎn)”。
一是解決了短劇題材同質(zhì)化的痛點(diǎn)。
早年短劇因受眾多為中年男性，故短劇制作常常只在男頻、霸總、甜寵、復(fù)仇等少數(shù)幾種“爽劇”題材上面兜圈子，而反之，長視頻平臺(tái)無疑能帶來更新鮮的題材拓充。
比如芒果TV在開年上新了“首部澳門回歸題材獻(xiàn)禮微短劇”《我們之間的秘密》，這種都市正劇風(fēng)的題材被“下放”到短劇行列還是很新鮮的，所以該劇上新第二周就登頂了德塔文2024第1周短劇周榜。
犀牛君梳理來看，除了這種都市正劇題材，今年長視頻平臺(tái)籌備短劇還不乏警匪懸疑、校園青春、公路旅行、鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化、東南亞文化等過往鮮見的“新題材”，令人很期待這些非傳統(tǒng)短劇的市場(chǎng)表現(xiàn)。
二是摘掉了短劇庸俗化的帽子。
2024還有一個(gè)新風(fēng)向是，短劇市場(chǎng)正在迎來包括政府機(jī)構(gòu)、國資企業(yè)、出版集團(tuán)、廣電媒體等在內(nèi)的“官方權(quán)威機(jī)構(gòu)”為短劇背書，短劇再也不是蠻荒時(shí)代難登大雅之堂的二流內(nèi)容產(chǎn)品。
事實(shí)上，當(dāng)下長視頻主導(dǎo)的很多短劇新項(xiàng)目背后都有“官方權(quán)威機(jī)構(gòu)”鼎力支持，比如去年底完成備案的最高人民檢察院影視中心參與制作的《刺桐花》、浙版?zhèn)髅降摹秺^斗年代》《逐夢(mèng)人》、中國移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒旗下的《大宋小妝娘》《我的月光》等。
長視頻做短劇的“長處”
聊完短期機(jī)會(huì)，再來看長期基礎(chǔ)。
上文提到，長視頻做短劇的天然短板在于“生態(tài)”，即短劇很容易在短視頻平臺(tái)成為站內(nèi)用戶長期消費(fèi)對(duì)象，放在長視頻平臺(tái)則似乎全然競(jìng)爭(zhēng)不過長劇集、長電影、長綜藝。
以上這個(gè)論斷是有道理的，但也是不夠眼光長遠(yuǎn)的。誠然，目前大眾市場(chǎng)對(duì)短劇的認(rèn)知似乎天然低長劇集一等，但這種主流認(rèn)知正在發(fā)生著悄然變化。
犀牛君幾天前曾提過抖音今年首創(chuàng)的“短劇春節(jié)檔”概念，平臺(tái)對(duì)精品短劇的重視和推廣似乎已不亞于長劇集。而在如今各平臺(tái)都在發(fā)力精品短劇潮流之下，一旦這些短劇能跑出現(xiàn)象級(jí)的“口碑爆款”，以扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)短劇的傳統(tǒng)偏見，短劇在長視頻平臺(tái)的增長潛能是難以估量的。
事實(shí)上，追根溯源，短劇這個(gè)物種，最早在中文互聯(lián)網(wǎng)上的呈現(xiàn)形態(tài)便是由長視頻平臺(tái)孵化的。最近騰訊視頻攜手云合數(shù)據(jù)x清華影傳中心發(fā)布的《2023年度短劇報(bào)告》就梳理了一個(gè)“短劇發(fā)展歷程”，其中由搜狐視頻于2012制作的《屌絲男士》、優(yōu)酷于2013年出品的《萬萬沒想到》被視作是中國短劇史的起點(diǎn)。
換言之，短劇這個(gè)內(nèi)容品類本就與長視頻平臺(tái)關(guān)系密切，大家不必妄自菲薄，應(yīng)當(dāng)相信短劇在長視頻平臺(tái)擁有后來居上趕超其他內(nèi)容品類的未掘潛能。
長視頻做短劇另一優(yōu)勢(shì)在于“分賬”。
歸根到底，一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力是變現(xiàn)能力，而倘若今后長視頻短劇能夠擺脫鄙視鏈下端的定位，它基于長視頻成熟分賬體系的生意模式也將爆發(fā)很大能量。
事實(shí)上，《2023年度短劇報(bào)告》就有提到，2023年短劇的分賬規(guī)模是整體擴(kuò)增的，騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇分賬票房同比增長了56%，其中《招惹》《盲心干金》《見好就收》《風(fēng)月變》《反詐風(fēng)暴》 《鎖愛三生》6部短劇分賬票房都破了千萬。
以騰訊視頻去年爆款《招惹》為標(biāo)尺，這部短劇去年分賬票房達(dá)到了“2000萬”，該分賬成績(jī)其實(shí)已逼近長視頻平臺(tái)頭部網(wǎng)絡(luò)電影的分賬體量，犀牛君有理由相信，這一短劇分賬票房記錄在2024大概率還會(huì)被后來者打破。
由此，犀牛君在這給大家分享一個(gè)新觀點(diǎn)，我們有理由相信：2024長視頻平臺(tái)正在進(jìn)一步動(dòng)用宣發(fā)長劇集的一些資源來支持短劇項(xiàng)目。
一個(gè)能拿來佐證的事例就是，長視頻短劇已開始出現(xiàn)“點(diǎn)映禮付費(fèi)模式”。去年長視頻平臺(tái)已有5部短劇開辦了點(diǎn)映禮，分別為騰訊視頻 《盲心干金》《見好就收》，芒果TV的《風(fēng)月變》《暗里著迷》以及優(yōu)酷的《風(fēng)月如雪》。
也就是說，在當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)各界力量都在關(guān)注、加碼短劇賽道的大趨向下，長視頻短劇很明顯正在通過分賬、點(diǎn)映禮、上星等多元方式，盡量獲得與長劇集同等的資源支持。
這讓我們有理由相信，2024乃至今后，更“長劇集化”的長視頻精品短劇，有機(jī)會(huì)跑出真正具有廣泛社會(huì)影響力的口碑爆款。