2023年以來,丸美股份積極推進線上渠道轉型,較好地把握了全年營銷節(jié)奏,預估營業(yè)收入增長將超30%,其中丸美品牌以抖音快手為代表的內容電商增長超100%,第二品牌PL戀火增長超100%。
為了強化品牌建設和營銷的針對性,丸美股份一直堅持不同渠道對應不同品牌的策略,持續(xù)推行大單品,優(yōu)化產(chǎn)品結構,降本提效。這些年來,丸美股份的毛利率一直呈提升趨勢,業(yè)績壓力主要來自銷售費用投入的效果不理想。從四季度的業(yè)績來看,丸美股份降本增效的措施有所顯效,四季度凈利率有了大幅提升。
估值方面,丸美股份2023年Wind一致預期給出的歸母凈利潤為2.83億元,顯然公司的表現(xiàn)超出市場預期。但是,丸美股份當前市盈率估值為36倍,仍高于化妝品行業(yè)的頭部企業(yè)。