文｜DoNews 小不董

編輯｜李信馬

剛進(jìn)入2024年，蘋果就送出了降價(jià)大禮包。

1月15日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)宣布將推出“新春優(yōu)惠”活動(dòng)，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple指定產(chǎn)品，最高立省人民幣（下同）800元，具體包含：

• 以符合條件的支付方式買 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元；
• 以符合條件的支付方式買 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air (M2 芯片機(jī)型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片機(jī)型)，最高可立省800元；
• 以符合條件的支付方式買 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省400元；
• 以符合條件的支付方式買 Apple Watch SE，可立省200元；
• 以符合條件的支付方式買 AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代)，最高可立省100元；
• 以符合條件的支付方式買 Apple Pencil (第二代)，可?立?省50元。

即使蘋果此前在電商平臺(tái)上并不乏各種優(yōu)惠活動(dòng)，但是蘋果中國(guó)官網(wǎng)的突然降價(jià)還是頗為罕見，于是消息一出，一度沖上熱搜，降價(jià)換銷量也被認(rèn)為蘋果此次優(yōu)惠活動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)。

上一次蘋果登上熱搜，還是因?yàn)?024年首個(gè)交易日的股價(jià)大跌，1月2日，蘋果股價(jià)跌幅達(dá)到3.58%，市值一夜之間蒸發(fā)掉了1071億美元（約合人民幣7660億元），創(chuàng)下2023年8月4日以來(lái)最大跌幅，以及2023年11月9日以來(lái)收盤新低。

然而股價(jià)的下跌并沒有停止，1月16日，蘋果股價(jià)已經(jīng)降到了182.02美元/股，總市值2.81萬(wàn)億美元。與此同時(shí)，上周五（2024年1月12日）微軟漲幅1%，以2.89萬(wàn)億美元的市值超過蘋果（2.87萬(wàn)億美元），一躍成為全球市值最高的上市公司。

巴克萊銀行2019年來(lái)首次對(duì)蘋果的評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“減持”，或許影響了蘋果的股價(jià)，行業(yè)中對(duì)于iPhone的唱衰也順勢(shì)而來(lái)。

在一份研報(bào)中，以Tim Long為首的巴克萊分析師寫道：“新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期，且預(yù)計(jì)iPhone 16也會(huì)如此，沒有什么更具吸引力的功能或升級(jí)?！彼€認(rèn)為，今年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)不會(huì)超過10%。

Counterpoint Research在關(guān)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告中提到：“我們預(yù)計(jì)通常在第四季度憑借新機(jī)系列領(lǐng)跑市場(chǎng)的蘋果，將在2023年第四季度錄得3%的同比銷量下滑，主要原因是華為在中國(guó)市場(chǎng)的大舉擴(kuò)張以及日本智能手機(jī)的換機(jī)周期延長(zhǎng)?！?/p>

外界一致看衰蘋果，不過，最新的數(shù)據(jù)顯示，至少2023年，蘋果手機(jī)的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)近日發(fā)布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果超過三星獲得全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，上一次三星不是榜首還要追溯到2010年。在智能手機(jī)這一全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高，并首次登頂。

2023年，全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是十年來(lái)最低的全年出貨量，銷量排名前五的廠商依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。全年蘋果手機(jī)的出貨量為2.346億部，市場(chǎng)份額占比為20.1%；三星出貨量為2.266億部，市場(chǎng)份額為19.4%；小米全球出貨量排名第三，達(dá)1.459億部，市場(chǎng)占比12.5%；OPPO和傳音出貨量分別為1.031億部和9490萬(wàn)部，市場(chǎng)占比分別為8.8%和8.1%。

IDC全球追蹤團(tuán)隊(duì)研究總監(jiān)Nabila Popal表示，雖然在2023年下半年，傳音和小米等安卓廠商因新興市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)而實(shí)現(xiàn)了一些強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但最大的贏家顯然是蘋果，是前三名中唯一一家每年都實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商。 

在第四季度，全球智能手機(jī)的出貨量達(dá)到3.261億臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%，蘋果增速為11.6%，略高于市場(chǎng)平均水平。

同日，研究機(jī)構(gòu)Canalys也發(fā)布了2023年全年和第四季度全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)同樣顯示，2023年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。

蘋果的持續(xù)成功和韌性，在很大程度上歸功于高端設(shè)備的日益增長(zhǎng)，在積極的以舊換新優(yōu)惠和免息金融分期的計(jì)劃推動(dòng)下，高端設(shè)備目前已占到市場(chǎng)的20%以上。但Canalys在報(bào)告中也寫道：“新的一年里，蘋果必須尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以重振iPhone業(yè)務(wù)?！?/p>

比如在蘋果最大的市場(chǎng)——中國(guó)，就面臨著來(lái)自華為的新競(jìng)爭(zhēng)。全球市場(chǎng)上，OnePlus、Honor、谷歌、小米等品牌也正在高端市場(chǎng)的低價(jià)位推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)備，折疊屏手機(jī)和圍繞AI功能的討論越來(lái)越多......總之，時(shí)代的浪潮滾滾向前，智能手機(jī)正被裹挾著朝更加令人興奮的階段邁進(jìn)。

2023年，蘋果的成績(jī)很好，可以說(shuō)達(dá)到了十年來(lái)的巔峰；但2024年，也許外界的看衰，將成為現(xiàn)實(shí)。