文|鄰章
于智能手機(jī)市場而言，2023年是更為艱難的一年，但也是更為值得被銘記的一年，從某種角度來看，其可堪稱為國產(chǎn)高端智能手機(jī)全體崛起的元年。
一、更為艱難的一年
從整體數(shù)據(jù)來看，智能手機(jī)銷量依舊處于下跌之中，并且還是近年來銷量表現(xiàn)最差的一年，
在全球銷量數(shù)據(jù)，來自國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%，達(dá)到11.7億部，這一數(shù)據(jù)為近十年最差水平。
而作為全球最大智能手機(jī)市場的中國市場，亦未能走出獨(dú)立行情——來自CBI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年中國智能手機(jī)市場激活量為2.7億部。
作為對比，被譽(yù)為智能手機(jī)最為艱難的2022年，國內(nèi)智能手機(jī)銷量也還有2.858億部。
而被各大安卓廠商視為沖擊高端、趕超iPhone，成為新的銷量推動(dòng)勢能的可折疊智能手機(jī)，雖然在2023年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品提質(zhì)降價(jià)，準(zhǔn)入門檻被進(jìn)一步降低至5000元價(jià)位段，但從整體銷量來看，其依舊沒能成為市場的興奮點(diǎn)。
Research數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球折疊屏手機(jī)市場銷量約1800萬部，同比增長27%，其中中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)680萬部，同比增長140%。
但可折疊智能手機(jī)2023年在智能手機(jī)整體市場占比依舊僅為1.6%，而受限于其在智能手機(jī)市場整體基數(shù)依舊太小的現(xiàn)實(shí)，所以這也造就了另一尷尬事實(shí)是——即使可折疊智能手機(jī)自身增速喜人，但于智能手機(jī)大盤而言，亦是杯水車薪。而可折疊市場的贏家，依舊是三星和華為——在全球市場依舊被三星牢牢掌控，國內(nèi)市場則是華為獨(dú)占鰲頭。
可以說，可折疊智能手機(jī)，依舊是前路漫漫，還需要進(jìn)一步積蓄力量，當(dāng)然更可能需要可折疊的iPhone出現(xiàn)，來真正刺激市場。
二、激蕩90天，寫下國產(chǎn)高端全體崛起注腳
華為Mate 60系列引發(fā)用戶購買熱潮，甚至長期被用戶加價(jià)購買，成為中國市場2023年市場增速最快的品牌；
小米14系列上市用戶反響強(qiáng)烈，首周銷量突破百萬臺，在第四季度銷量大漲38%登頂國產(chǎn)第一，成為小米近年來在高端市場最為成功的產(chǎn)品；
vivo X90系列亦是獲得用戶口碑與銷量雙豐收——根據(jù)vivo公布的數(shù)據(jù)顯示，開售當(dāng)日，vivo X100系列全渠道銷售額累計(jì)已突破10億元（截至11月21日15:00），打破vivo歷史所有新機(jī)銷售紀(jì)錄。
OPPO雖然由于產(chǎn)品時(shí)間關(guān)系，其旗艦產(chǎn)品 Find X7系列未能在2023年登場，但作為2024年的首款旗艦產(chǎn)品，其產(chǎn)品整體銷量也是大幅增長——數(shù)據(jù)顯示：OPPO Find X7首銷當(dāng)天全渠道銷量是上一代的317%。
可以說，國內(nèi)主要品牌旗艦產(chǎn)品，在2023年都取得了長足進(jìn)步，體現(xiàn)在高端智能手機(jī)市場的變化：
則是一方面高端智能市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，成為疲軟智能手機(jī)整體市場中“一個(gè)非常突出的增長區(qū)域”——批發(fā)價(jià)600美元以上高端市場可能會占據(jù)全球智能手機(jī)市場銷售額的近四分之一和收入的60%。
另一方面則是蘋果和三星在高端市場的份額，被國產(chǎn)廠商進(jìn)一步蠶食——數(shù)據(jù)顯示：蘋果在高端智能手機(jī)市場份額從從2022年的75%下跌至71%，三星在高端市場份額也下跌了1%。與此同時(shí)，華為在高端市場份額則提升了2%，小米在高端市場份額也提升了1%。
三、iPhone在國內(nèi)市場壓力或更進(jìn)一步
于國內(nèi)市場而言，當(dāng)前主要智能手機(jī)品牌在市場整體份額上，其實(shí)呈現(xiàn)出了較為均衡的勢態(tài)，沒有所謂的“一超多強(qiáng)”，只有小份額大相對領(lǐng)先。
來自CBI以激活量為統(tǒng)計(jì)口徑的數(shù)據(jù)顯示：iPhone成為了2023年中國智能手機(jī)市場銷量第一的成績，vivo、OPPO緊隨其后，榮耀、小米、華為分列四五六位，六大智能手機(jī)品牌合計(jì)占據(jù)了國內(nèi)整體智能手機(jī)市場91.7的市場份額。
在此市場份額中，若考慮到iPhone的高均價(jià)，那么可以說iPhone依舊是這個(gè)市場當(dāng)之無愧的王者。
但iPhone在國內(nèi)市場上的風(fēng)評口碑，卻似有著江河日下之勢。
當(dāng)然，這其中有許多人為制造的雜音，但也不可否認(rèn)的是，在華為回歸、國產(chǎn)高端智能手機(jī)綜合競爭力以及用戶接受度雙向提升的現(xiàn)實(shí)下，iPhone的相對優(yōu)勢的確有所減弱。
國產(chǎn)智能手機(jī)帶給iPhone的壓力，的確在與日俱增——可以一瞥的是，相對于以往，iPhone在國內(nèi)市場似乎更早地開啟了以價(jià)換量。
那么在接下來的2024年，在華為和其他廠商繼續(xù)發(fā)力智能手機(jī)影像功能、續(xù)航體驗(yàn)、系統(tǒng)體驗(yàn)，并進(jìn)一步推動(dòng)大模型落地于智能手機(jī)端的現(xiàn)實(shí)下，iPhone又將如何應(yīng)對，其在國內(nèi)市場還能否坐穩(wěn)高端市場引領(lǐng)者的位置，我們拭目以待。
寫在最后
2023年的智能手機(jī)市場，可以說是充滿了割裂感。
所以該如何定義2023年的智能手機(jī)市場，是整體大盤下跌下的市場艱難，還是激蕩90天后國產(chǎn)高端智能手機(jī)市場普遍崛起的希望之火？
于我個(gè)人而言，我更愿意將2023年定義為黑夜前的黎明，春筍破土前的力量積蓄。
多方數(shù)據(jù)顯示，整體智能手機(jī)市場的跌幅已進(jìn)一步收窄，國內(nèi)智能手機(jī)市場在第四季度眾多新機(jī)的刺激下，亦是重拾增長，這或也為2024年智能手機(jī)重回增長軌道，增添了一份信心。