文｜聞旅
誰也沒想到，哈爾濱這次“出圈”的熱度逼瘋了全國各省文旅局的新媒體運營小編們，從“喊麥”，到“題海戰(zhàn)術(shù)”，一天發(fā)短視頻直逼百條，誰也別想在這場“卷王”大戰(zhàn)中“安生”睡覺。
此次全國文旅局“大混戰(zhàn)”的起因，還要從“勤勞”的@河南省文化和旅游廳說起，起初哈爾濱迎來“潑天富貴”時，各地文旅局都還比較淡然，一邊祝賀著哈爾濱終于火了，一邊互送點自家人不知道的特產(chǎn)，氣氛融洽、其樂融融。
然而某一天，默不吱聲的@河南省文化和旅游廳不到一天時間就在抖音發(fā)布視頻30余條，且條條都是不同角度、不同形式推薦河南旅游資源的內(nèi)容，震驚了網(wǎng)友，成功漲粉幾十萬，并且因為過于“勤奮”，很快漲粉至百萬級。截至寫稿時，@河南省文化和旅游廳抖音官方賬號的粉絲已超過190萬。
在河南文旅靠勤勞“圈粉”成功之后，被自家人“逼著”出來營業(yè)的@河北文旅也不睡了，聽勸改名之后，開啟了“瘋狂”輸出。從最初追求量，發(fā)視頻發(fā)到抖音平臺的“上限”，一天狂更75條，奮戰(zhàn)到凌晨兩點半，到廣聽網(wǎng)友建議，推薦“邯鄲古城”、“戰(zhàn)國袍”，“辟謠”河北美食只有安徽牛肉板面，再到喊話河北籍明星藝人趙麗穎為家鄉(xiāng)旅游宣傳“站臺”。
一系列操作之下，@河北文旅也由被吐槽不宣傳，“做點推廣全推給了河北人”，成功拼出一條“血路”成功漲粉至百萬級，不枉費河北文旅小編把電腦“剪冒煙”，累的抹眼，終于收獲了巨大流量。
兩個出圈案例擺在前，山東、山西、湖南、湖北、四川等地的文旅局也都坐不住了，不論是沖數(shù)量還是玩創(chuàng)意，這場文旅局之間的“流量爭奪戰(zhàn)”算是徹底打響了。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前各地文旅局為了能“勾引”游客，已經(jīng)祭出的招數(shù)包括但不限于“喊麥”、“美男計”、“美人計”、“搖人（明星）助威”、“付費求支招”、“景區(qū)景點打折優(yōu)惠” 甚至是免費等，能卷的地方都卷起來了。
以“喊麥”為例，有網(wǎng)友（閑著無聊）統(tǒng)計，全國34個一級行政區(qū)已經(jīng)有28個都喊完了，以省為單位的文旅局“喊麥”宣傳，接近尾聲后，以市為主體的“喊麥”又開始層出不窮的續(xù)上，每天都有新的“喊麥”可以聽。而該喊麥音頻的創(chuàng)作者@顧夕《我姓石》原創(chuàng)更是直接發(fā)視頻亮出電腦桌面，為各省市喊的“麥”已經(jīng)鋪滿電腦桌面，看得出接的都是“急活”。
不過也有尚未喊麥的省市網(wǎng)友到其視頻內(nèi)容下留言，如果自家文旅局找上門，千萬要拒絕。還有前來“問責(zé)”的，其中山東網(wǎng)友最不滿，在山東文旅的“喊麥”視頻中，為了體現(xiàn)與東北三省的友好親密，直接喊出了“我姓東”而不是“姓山”，被網(wǎng)友調(diào)侃為了火連名字都要倒裝了。
當(dāng)然，除了“卷”視頻數(shù)量、“卷”創(chuàng)新花樣，不顧自家文旅局長“死活”也成為此次“宣傳大戰(zhàn)”的一大看點。
早在哈爾濱爆火的時候，就有網(wǎng)友喊話無限“寵粉”的哈爾濱文旅局長，說南方“小土豆”想看局長單挑東北虎。盡管這個愿望未能實現(xiàn)，但阿城區(qū)文旅局局長王殿友卻真的出現(xiàn)在了哈爾濱冰雪大世界的舞臺上，領(lǐng)跳曳步舞，從靈活的身姿到自信的步伐，吸引了眾多游客駐足觀看和跟跳。
有網(wǎng)友“點評”，從這位文旅局長身上看到了為家鄉(xiāng)旅游能火什么都愿意做的拼搏精神。這句話一出，各省網(wǎng)友都坐不住了，展示自家文旅局長所會“才藝”的熱情拉也拉不住。
其中有不服氣的重慶網(wǎng)友表示自家文旅局長能“一分鐘喝一鍋火鍋鍋底，還是特辣那種”，廣西網(wǎng)友則表示自家文旅局長能“一天剪5噸沙糖桔”；
河南網(wǎng)友喊話自家文旅局長能“一分鐘犁十里地”；山西網(wǎng)友也表示自家文旅局長能“一口氣喝下一百桶醋”；
更有四川網(wǎng)友直接放出大招，稱四川文旅局長能“一口氣生十個熊貓”；安徽網(wǎng)友則說自家文旅局長更厲害，能“黃山蹦極不拴繩”……主打一個為了游客“啥都能整”，看的一眾文旅局長們也是“汗流浹背”不吱聲。
調(diào)侃歸調(diào)侃，這波由哈爾濱旅游熱度延伸出的“引流大戰(zhàn)”也確實讓網(wǎng)友們與自家文旅局展開了一場難得的深入交流。各地文旅局們也表現(xiàn)得十分接地氣，不僅“聽勸”，還紛紛公布投稿郵箱，邀請網(wǎng)友們自己出內(nèi)容，來推介自己眼中家鄉(xiāng)的美，吸引同齡人們快來“家里”玩。
從意圖“模仿”哈爾濱、成為下一個哈爾濱，到摸索自己的“出圈”之路，文旅市場的2024年的開年真可以用熱鬧、精彩來形容。
而根據(jù)攜程最新發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》，在各位文旅“發(fā)瘋”式宣傳下，春節(jié)出游市場有望迎來新高峰，截至目前（1月13日），春節(jié)假期（2月9日至17日）國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長。
該報告特別提到，“南北居民互換過年”已經(jīng)成為一種出游趨勢，從春節(jié)國內(nèi)旅游目的地?zé)衢T城市排名看，哈爾濱旅游熱度將會從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，從2023年未進入前十攀升至2024年第五位，而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，目前旅游預(yù)訂訂單同比也增長分別超2倍、超6倍。
有消費者對聞旅表示，盡管目前文旅局們“發(fā)瘋”式營銷在網(wǎng)上的熱度很高，自己每天也看的津津有味，但真正決定春節(jié)是否出游，到哪里旅行的最大影響因素還是成本問題，春節(jié)主打的是團圓，如果出游也會是家庭式旅行，要考慮可以拿來旅行過節(jié)的預(yù)算。
而從攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)看，以機票為例目前春節(jié)期間上海飛南京、寧波、青島、合肥等地有低至200元左右的機票；北京飛西安、沈陽、洛陽、杭州等地有兩三百元的機票；廣州飛上海、長沙、武漢、貴陽、南昌等地有300左右低價機票，是有計劃出游的游客“薅羊毛”的好時機。
不過也有網(wǎng)友提醒自家文旅局，“玩梗蹭流量”的同時，別忘了整頓好自家的市場，把游客“勾引”來，能服務(wù)好，讓游客滿意而歸才是最關(guān)鍵的，否則也只是互聯(lián)網(wǎng)之下的一場虛無的“熱鬧”。把文旅局線上吸的“粉”變?yōu)榈侥康牡鼐€下“打卡”體驗的客人，才是真贏家。