文|勝馬財經 辛子墨
編輯|歐陽文
勝馬財經獲悉，近日，由王家衛(wèi)執(zhí)導，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演的電視劇《繁花》，在短短幾天之內迅速發(fā)酵，成為開年第一部爆款。
截至1月8日，《繁花》在騰訊視頻的熱度值已經突破31000。根據云合數據，該劇最高市占率已經突破30%。在電視端，《繁花》的收視率也一路走高，首周收視率峰值達2.6479%。
《繁花》的爆火后，背后的劇播平臺騰訊視頻也賺得盆滿缽滿。據豆瓣用戶“來看月”不完全統計，《繁花》播出至今的貼片和中插廣告單集高達11個，合計擁有286條廣告植入，刷新了騰訊視頻在播劇的紀錄，植入品牌包括雅詩蘭黛、凱迪拉克、百達斐麗、人頭馬、光明牛奶、百事可樂等40個品牌，涵蓋奢侈品、汽車、美妝以及國民品牌，吸金能力可見一斑。
勝馬財經了解到，2023年以來，騰訊視頻在科幻、懸疑、愛情、喜劇等賽道都推出了高口碑作品。包括《繁花》在內，騰訊視頻2023年的豆瓣評分超過8分的優(yōu)秀劇作多達9部。
此前，長視頻的虧損難題一直被大眾所詬病，自制劇質量參差不齊也不斷引發(fā)網友吐槽。2022年開始，愛奇藝和騰訊視頻轉向盈利，長視頻平臺的春天似乎也隨之到來。2023年，騰訊視頻又開啟“劇場化”的策略，向“優(yōu)質內容”看齊。
《繁花》的播出，也給2024年視頻網站的開年戰(zhàn)，打響了第一槍?！胺被ā币婚_，騰訊視頻真的進入“繁花時代”了嗎？
01 愛奇藝和優(yōu)酷，誰是騰訊的對手？
在過去很長一段時間里，長視頻領域都是“愛優(yōu)騰”三足鼎立的局面，在經歷“互聯網燒錢戰(zhàn)”之后，2021年開始，平臺方紛紛選擇轉舵，放棄以前的策略，開始推進降本增效。
在新策略以及多重因素的影響下，三巨頭正悄然分化，并直觀地體現在業(yè)績上。在2020年第二季度，愛奇藝的營收為74億，2021財年第一季度（截至2020年6月末），阿里文娛集團所屬的數字媒體與娛樂業(yè)務，在報告期內實現收入69.94億元。騰訊雖然未公布視頻網站的具體收入，但從付費會員數量看，三者之間的差距并不算太大。
而2022年開始，愛奇藝、騰訊視頻相繼盈利，擺脫了長久困擾的虧損泥潭，而優(yōu)酷卻仍未跳出虧損的苦海。
不僅如此，在劇播質量上，優(yōu)酷也逐漸落后于前兩者，而騰訊則有直追愛奇藝甚至反超的趨勢，這在2023年尤為明顯。
2023年，愛奇藝以全民爆劇《狂飆》開年，CVB央八收視率最高達2.24%，愛奇藝熱度值創(chuàng)造平臺歷史紀錄TOP1，最高熱度值達11776，這部劇的最高市占率達到了驚人的67.9%。而騰訊年中出品的《漫長的季節(jié)》不僅在國內市場獲得觀眾一致好評，還斬獲釜山、首爾等多個國際電影電視節(jié)大獎。
另外，根據云和數據發(fā)布的《2023年Q3劇集網播表現及用戶分析報告》顯示，2023年第三季度，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV全網劇集正片有效播放分別為278億次、254億次、153億次、28億次，其中優(yōu)酷同比下滑11%，芒果TV同比上升48%，愛奇藝、騰訊視頻均超出第三名100億次以上。
而在2022年，愛奇藝全網劇集正片有效播放1190億，騰訊視頻正片有效播放972億?？梢钥闯?，愛奇藝和騰訊視頻的差距已經越來越小，雙雄爭霸的頭部格局已然成型。
而優(yōu)酷視頻“行業(yè)老三”的位子，甚至隱隱被芒果TV所反超。據QuestMobile數據顯示，2023年5月，在線視頻App行業(yè)中愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻的月活位居前四，它們的月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.3億，其中優(yōu)酷視頻的月活不及芒果TV，同比還出現11.7%的下滑。
和愛騰優(yōu)不同，在芒果的內容業(yè)務板塊中，綜藝的業(yè)績和影響力明顯大于劇集。根據云合數據統計，在2023H1上新綜藝豆瓣評分TOP10的榜單中，芒果TV共有4檔節(jié)目上榜，《與彩云相遇》《大偵探第八季》《女子推理社》均獲得8.0以上的高分。從這點看，優(yōu)酷在2023年的綜合競爭力較弱，因此，目前長視頻網站最大的看點似乎還是在于騰訊和愛奇藝的對抗。
不過，兩家的對抗態(tài)度近兩年來早已經變得緩和，2021年牛年開年，騰訊和愛奇藝就合作推劇《贅婿》，此前，兩家的合作代表還包括《慶余年》以及真人秀節(jié)目《哈哈哈哈哈》。
騰訊和愛奇藝的合作似乎也說明了，商業(yè)場上只有永恒的利益，沒有永遠的敵人，兩者推劇的過程也是雙方優(yōu)勢互補的過程。
騰訊的優(yōu)勢恰恰在于IP，旗下的閱文集團提供了豐富的IP資源庫，當中又有很多為優(yōu)質的頭部IP；而愛奇藝雖然也有愛奇藝文學，但由于大量創(chuàng)作人才已被騰訊吸納，自2016年開啟原創(chuàng)業(yè)務以來，愛奇藝文學一直沒有令人印象深刻的作品產出。更多時候，愛奇藝只能通過合作、采買的方式向外部獲取大IP，手握大量頭部IP的騰訊自然成為愛奇藝的合作對象。
而愛奇藝的優(yōu)勢則在于內容運營能力，內容一向不乏話題度，近年來的《奇葩說》《中國有嘻哈》《青春有你》和《樂隊的夏天》等出圈綜藝以及《延禧攻略》《隱秘的角落》等爆款劇集都引起過廣泛討論，也為愛奇藝積累了相當的國民度。
加上有版權分銷的模式為兩家提供利潤，合作播劇無疑會讓兩個平臺的利益最大化，這樣來看，長視頻的中場戰(zhàn)事似乎已經“熄火”。
02 騰訊視頻正面臨“自家的威脅”
但危機仍然籠罩著騰訊視頻。
作為以增值付費服務為重要收入來源的平臺，付費會員數無疑是關系騰訊視頻盈利能力的生命線。但從2020年四季度起，騰訊視頻平臺付費會員數增長就陷入頹勢。
進入2021年，騰訊視頻付費會員數更是連續(xù)兩個季度環(huán)比增長下滑，二季度增長甚至陷入停滯。即便三季度在《掃黑風暴》《你是我的榮耀》等熱門劇集加持下，付費會員數有了一定增長，但全年增長水平僅維持在同比1%，至1.24億。而這種爆款劇集帶來的付費會員增長故事并沒有持續(xù)太久，2022年騰訊視頻承壓明顯。
根據財報數據顯示，騰訊自制電視劇《夢華錄》在2022年6月全網播放量第一，騰訊視頻在短期的移動端日活賬戶比其最接近的同行領先20%以上，但這并不能代表騰訊視頻的付費會員增長情況。以2022年二季度的數據看，騰訊視頻付費會員數1.22億，較2021年底減少了200萬。
而根據2023年11月騰訊發(fā)布的最新財報顯示，2023年第三季度，騰訊視頻付費會員數環(huán)比增長1%，同比下降3%，達到1.17億。
可見，過去三年，騰訊視頻用戶數一直在1.2億左右徘徊?！皾q不動”，是當下橫亙在騰訊視頻心頭最大的石頭。
在付費會員數增長顯出疲態(tài)之際，平臺能想出的解決辦法就是漲價。2021年4月、2022年4月，騰訊視頻兩度上調了付費會員收費標準，連續(xù)包月會員單月訂閱費從最初的19元分別漲至20元、25元，漲幅超過30%。
視頻會員的調價，也讓連年虧損的騰訊視頻扭虧為盈。據晚點LatePost報道，2022年騰訊視頻首次實現了盈利，全年收入超百億元，并從10月起開始了盈利。
不過一個值得關注的信號是，如今騰訊正在把重心放在視頻號的經營上，比如，在“2022微信公開課PRO”活動上，微信視頻號穩(wěn)穩(wěn)排在演講順序的第一位；在2023年中報中，騰訊也多次提到視頻號相關內容，而對長視頻的描述卻寥寥無幾。
從數據上看，視頻號更是展現出強勁的發(fā)展勢頭。在2023年三季報中，騰訊特意指出，視頻號總播放量同比增長超過50%，原創(chuàng)內容播放量增長較快，同時視頻號原創(chuàng)作者數增加，進一步提升了平臺的內容質量和多樣性；此外，2023年第三季度，騰訊的網絡廣告業(yè)務收入增長3%至257億元，公司解釋稱，乃由于對視頻號廣告及長視頻內容廣告的強勁需求，抵消了第三季度電商廣告開支的淡季影響。但視頻號和長視頻分別貢獻了多少，尚不得知。
實際上，一直以來，短視頻都是影響長視頻收入較大的因素，畢竟用戶時長是固定的，一天只有24小時，無論是被騰訊系APP還是其它派系APP搶奪，最終剩給長視頻的時間都有限。
因此，騰訊視頻面臨的考驗，仍然是如何通過優(yōu)質的內容奪回用戶的時間，增加吸引力。目前來看，開年的《繁花》則為騰訊視頻打了一支強心針，驗證了優(yōu)質劇集仍然能給平臺創(chuàng)造豐厚回報。但2024年能否真的“繁花”似錦，還要看騰訊視頻接下來的努力。