文｜雷科技
2023，iPad產(chǎn)品線停更了一整年。此前彭博社記者M(jìn)ark Gurman爆料稱，蘋果將在2024年徹底改革iPad產(chǎn)品線。不出意外的話，2024年，我們將能看到多款新iPad。不過，新品尚未發(fā)布，漲價(jià)的傳聞已經(jīng)放出。
日前，知名蘋果爆料網(wǎng)站MacRumors發(fā)文稱，OLED版iPad Pro的將迎來大幅漲價(jià)。要知道，作為高端平板產(chǎn)品的代表，iPad Pro的價(jià)格向來不便宜。2022款iPad Pro的起售價(jià)已經(jīng)來到6799元，比很多輕薄本還要貴。OLED版iPad Pro還要繼續(xù)漲價(jià)的話，恐怕距離普通用戶會(huì)越來越遙遠(yuǎn)了。
換上OLED屏幕后，iPad Pro起售價(jià)要破萬？
MacRumors說的OLED版iPad Pro漲價(jià)的爆料來自一位韓國(guó)博主，他表示：OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸兩個(gè)版本，11英寸版起售價(jià)為1500美元，13英寸版起售價(jià)預(yù)計(jì)為1800-2000美元。按照當(dāng)前匯率換算成人民幣后，11英寸版iPad Pro的起售價(jià)約為10670元，13英寸版約為12804-14227元。
而且從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，國(guó)行版iPad的售價(jià)往往比美版要高一些。如果11英寸版OLED iPad Pro的美版起售價(jià)為1500美元左右的話，那么國(guó)行版突破12000元并不奇怪。
相比以往的舊機(jī)型，新款iPad Pro最大的變化和賣點(diǎn)當(dāng)然是新?lián)Q上的OLED屏幕。此前iPad Pro上屏幕變化最大的一次還是2021年，當(dāng)時(shí)12.9英寸版iPad Pro搭載了Mini LED屏幕。相比LCD材質(zhì)，用上了OLED屏幕的iPad Pro將能獲得部分更好的顯示指標(biāo)，比如對(duì)比度、功耗等方面。同時(shí)，采用OLED屏幕后，iPad Pro可以做得更薄，能有效減重。
不過，關(guān)于這條爆料，現(xiàn)在還有一個(gè)問題，那就是今年要發(fā)布的新iPad Pro，究竟是全系上OLED屏幕還是會(huì)繼續(xù)保留LCD版本？畢竟10000多元的起售價(jià)，即便放在iPad Pro上也太過驚悚，比目前在售的iPad Pro足足貴了1倍。
綜合各方的爆料，小雷認(rèn)為，新iPad Pro會(huì)全系上OLED屏幕，整體定位再向上邁一個(gè)臺(tái)階，主打萬元以上的更高端的市場(chǎng)。同時(shí)，iPad Air系列將繼續(xù)搭載LCD屏幕，獲得部分原屬iPad Pro的產(chǎn)品特性下放，比如高刷、Face ID等，補(bǔ)足iPad Pro留下的定位空缺。
此前，Mark Gurman就表示，新iPad Pro和iPad Air都將于今年3月發(fā)布。這樣一來，iPad Pro和iPad Air系列定位存在重疊的問題也就能解決了。
對(duì)于新款iPad Pro，它的賣點(diǎn)除了OLED屏幕外，還包括性能更強(qiáng)勁的M3芯片、MagSafe充電功能。而且，蘋果還將推出專門適配的、功能全新升級(jí)的新款妙控鍵盤?？偟膩砜矗耰Pad Pro的綜合實(shí)力將會(huì)達(dá)到一個(gè)新高度，幫助蘋果牢牢占據(jù)超高端平板市場(chǎng)。只是，它的定價(jià)變得對(duì)普通人更加不友好了。
搶占超高端市場(chǎng)，蘋果想提前堵死安卓品牌的路？
過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，平板市場(chǎng)上，蘋果對(duì)安卓陣營(yíng)的優(yōu)勢(shì)是碾壓式的。那個(gè)時(shí)候，蘋果用一兩個(gè)型號(hào)的iPad就能把安卓打得節(jié)節(jié)敗退，安卓平板往往集中在入門市場(chǎng)，以小尺寸居多，錯(cuò)開和iPad的競(jìng)爭(zhēng)。甚至，很多品牌對(duì)于平板并不重視，以試水的心態(tài)發(fā)布幾款產(chǎn)品后，后續(xù)就直接斷更了。
但最近幾年，這種情況發(fā)生了很大的變化。最近，小雷在復(fù)盤2023年的平板市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，安卓平板在快速發(fā)展。首先，進(jìn)入平板市場(chǎng)的品牌越來越多，幾乎每家頭部手機(jī)品牌都有參與。
其次，安卓平板的定位越來越高端。中端安卓平板產(chǎn)品非常豐富，它們集中在2000元價(jià)位段。而華為、三星、小米、聯(lián)想等廠商都推出了超大屏平板產(chǎn)品，以辦公、生產(chǎn)力為賣點(diǎn)，覆蓋了很多原屬PC的場(chǎng)景，試圖上探更高端市場(chǎng)。
當(dāng)然，這些安卓品牌的推出的定位更高端的平板，和iPad Pro仍有差距，畢竟它們的定價(jià)在蘋果平板中屬于中端價(jià)位段。不過，安卓平板的高端化趨勢(shì)仍在繼續(xù)。
最近，數(shù)碼閑聊站爆料稱，2024上市的安卓旗艦平板中，將會(huì)出現(xiàn)用天璣9300和驍龍8 Gen 3芯片方案的機(jī)型。他沒有公布具體的品牌名稱，不過從之前的經(jīng)驗(yàn)來看，將推出天璣9300平板應(yīng)該是vivo，而驍龍8 Gen 3平板則可能是已經(jīng)有曝光消息的小米平板7 Pro系列產(chǎn)品。這意味著，很快我們就能看到配置更加強(qiáng)勁的安卓旗艦平板，它們的芯片將跟上最新款的旗艦手機(jī)。
現(xiàn)在來看，蘋果和安卓品牌在平板的產(chǎn)品路線上，逐漸探索出了不同的方向。蘋果對(duì)于高端平板的呈現(xiàn)就是iPad Pro，通過強(qiáng)勁的硬件配置和生產(chǎn)力故事來支撐其高昂的售價(jià)。M系列芯片、Mini LED/OLED屏幕、高精度手寫筆、iPadOS生態(tài)等等，都是蘋果試圖打造出的差異化的賣點(diǎn)。
而安卓旗艦平板，同樣是走高規(guī)格硬件+生產(chǎn)力故事的產(chǎn)品路線。不過，安卓品牌打造的生產(chǎn)力場(chǎng)景更加接地氣，更本地化。比如，國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)直接給平板適配PC操作邏輯的Office軟件，直接優(yōu)化會(huì)議類的應(yīng)用，解決用戶當(dāng)下最實(shí)際的辦公需求。
總的來說，蘋果利用OLED版iPad Pro占據(jù)更高端的平板市場(chǎng)，并不會(huì)直接堵住安卓旗艦平板的發(fā)展道路。畢竟，目前即便是最高端的安卓平板，大部分都也只能觸及四五千價(jià)位段，距離iPad Pro想要開拓的萬元市場(chǎng)之間仍然很遙遠(yuǎn)。
重塑iPad產(chǎn)品線，利潤(rùn)最大化才是終極目標(biāo)
對(duì)于蘋果要重塑iPad產(chǎn)品線的舉動(dòng)，產(chǎn)品層面上來看并不難理解。當(dāng)前蘋果在售的平板有iPad Pro（11英寸和12.9英寸）、iPad Air、iPad mini、入門款iPad，但它們之間的定位存在重疊，比如iPad Pro 11英寸和iPad Air尺寸配置相仿，iPad Air和入門iPad性能接近但價(jià)格差距大。而且，由于iPad執(zhí)行著存儲(chǔ)容量高溢價(jià)的策略，不同型號(hào)、定價(jià)更是讓人感覺一片混亂。
回到我們最開始說的爆料消息，OLED屏幕以及其他特性的加入，給了蘋果將iPad Pro劃入萬元市場(chǎng)的底氣，同時(shí)也能順便拔高iPad Air的定位。至于入門版廉價(jià)iPad和iPad mini，則可以通過適當(dāng)提升配置來填補(bǔ)剩下的位置。這樣一來，iPad的產(chǎn)品線將更加清晰了。
不過，我們可以發(fā)現(xiàn)，新的iPad產(chǎn)品線形成后，iPad整體的價(jià)格都上了一個(gè)Level。如果你想要更新的技術(shù)、更強(qiáng)的配置，蘋果給你的答案就是加強(qiáng)。換句話說，蘋果費(fèi)盡心思重整產(chǎn)品線，目的仍然是賺更多的錢，利潤(rùn)最大化是終極目標(biāo)。
從商業(yè)角度來說，這并不難理解。iPad的市場(chǎng)容量已經(jīng)趨于飽和，蘋果獲取增量的可能性很小。同時(shí)，通過軟硬件生態(tài)形成的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓iPad長(zhǎng)期在平板市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2023一整年iPad零更新，但蘋果的平板出貨量仍然是全球第一。這種情況下，蘋果自然有動(dòng)力去調(diào)整產(chǎn)品線和定價(jià)來攫取更多利潤(rùn)。更好的OLED屏幕、更強(qiáng)勁的M3芯片，在蘋果眼中，都是可以撬動(dòng)利潤(rùn)的利器。