甲辰龍年春節(jié)即將到來，各家酒企爭相布局生肖酒。其中備受關注的是龍年生肖茅臺。

1月6日晚間，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品發(fā)布會在浙江良渚舉行，共發(fā)布了貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）等單品。

根據貴州茅臺介紹，貴州茅臺酒（甲辰龍年）是茅臺推出的第十一款生肖系列產品，包裝主色調為柘黃，瓶身繪有騰龍圖案。

i茅臺APP資料顯示，1月6日19時，龍年生肖茅臺通過i茅臺APP正式開啟申購。其中，500ml單瓶裝53°龍茅零售價為2499元。此外，375ml雙瓶裝53度龍茅每盒零售價為3599元。兩款生肖茅臺均與與2023年發(fā)售的兔年生肖茅臺持平。

“龍茅”剛一上市，就收獲了極高的關注度。發(fā)售首日，共有3578842人通過“玉兔辭舊，龍騰九霄”專場活動申購龍年茅臺，其中9999人申購成功。

此外，龍茅的官方購買渠道還包括每日9:00-10:00開放的申購入口。首日，共有5010375人次通過i茅臺“享約·茅臺”渠道申購龍年茅臺，申購成功9476人。

從上述兩個申購渠道來看，共有8589217人次從不同渠道參與申購龍茅，申購成功19475人次，中簽率不足0.23%。

供不應求使龍年生肖茅臺價格大漲。在電商平臺，在售的龍茅500ml單瓶裝售價高達9800元，溢價明顯。

1月9日，i茅臺APP正式發(fā)售龍年生肖茅臺三天后，界面新聞向北京的一名酒類銷售從業(yè)者詢問價格，他表示，“現在購買龍茅現貨售價在4500元左右，但價格不穩(wěn)定，等過幾天大量現貨出來可能會降價到3500元左右”。

該酒類銷售從業(yè)者告訴界面新聞，龍茅發(fā)售量大，預計能達到4000噸，相較于兔茅的2000噸，出貨量將會增加，隨著市場供求關系變化，幾個月后龍茅價格有望下跌。

值得注意的是，龍年生肖茅臺增產的消息，并非由貴州茅臺官方渠道發(fā)布通知。界面新聞以投資者的身份致電貴州茅臺求證，其工作人員表示，公司沒有單獨披露龍茅產量，每款酒的發(fā)售量會根據存量做調整。

位于北京的酒類銷售從業(yè)人員表示，兔茅售價最高點在5000元左右。由于龍在中國傳統文化中的獨特地位，龍年生肖茅臺在非官方渠道的售價進一步攀升。

針對當前龍年生肖茅臺大熱的現象，酒類分析師肖竹青向界面新聞表示，受到宏觀經濟形勢影響，社會購買力不足將影響大眾日常消費的積極性，然而，社會經濟面對高凈值人群影響很小，形成了針對茅臺龍年生肖酒等高端酒購買收藏和禮品消費的剛需。