界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

蘋(píng)果過(guò)去幾年從華為手中搶來(lái)的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)用戶(hù)，很可能將逐漸“奉還”。

以Edison Lee為首的美國(guó)投行杰富瑞（Jefferies）分析師近日在一份報(bào)告中表示，去年蘋(píng)果新一代iPhone系列在中國(guó)的銷(xiāo)售開(kāi)局不利，和前一年相比，下降幅度擴(kuò)大了三成左右，預(yù)計(jì)2024年將出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。

讓蘋(píng)果更加緊張的是，它的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們反而出現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是推出Mate 60系列的華為，漲勢(shì)最為迅猛。盡管最新的月度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)尚未出爐，但在中國(guó)市場(chǎng)這種趨勢(shì)正不斷強(qiáng)化。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在4000元以上的手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果保持了第一，占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，華為以22.3%緊隨其后，小米14.4%位列第三。該價(jià)位段通常被認(rèn)為是高端手機(jī)消費(fèi)人群的集中地。

但三者的增速表現(xiàn)出了完全不同的勢(shì)頭，蘋(píng)果同比下滑了21.2%，兩家國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌分別上漲了8.8%和11.8%。這意味著，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)正在不斷從蘋(píng)果手中奪回國(guó)內(nèi)用戶(hù)群體。 

華為的反攻明顯更為激烈，其正在加速回歸中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的牌桌。去年8月底，華為Mate 60系列趕在iPhone 15系列之前提前發(fā)布，被外界視為華為對(duì)蘋(píng)果的狙擊。該系列手機(jī)起售價(jià)與iPhone 15相同，均為5999元，市場(chǎng)一度供不應(yīng)求。

按照杰富瑞披露的數(shù)字，華為在2023年的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為3500萬(wàn)部。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字因產(chǎn)能限制很難進(jìn)一步擴(kuò)大，華為接下來(lái)可能會(huì)著重推進(jìn)產(chǎn)能提升。如果有越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)，渠道要消化這些增量難度并不大。

和蘋(píng)果一樣，華為自研的操作系統(tǒng)鴻蒙也希望能吸引越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)原生應(yīng)用。此前已有支付寶、美團(tuán)等多家企業(yè)加入鴻蒙原生應(yīng)用陣營(yíng)，接入鴻蒙的設(shè)備數(shù)量超過(guò)7億臺(tái)，而這也是蘋(píng)果所掌握的iOS生態(tài)的正面戰(zhàn)場(chǎng)。

華為終端BG CEO、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東曾在一封全員信中表態(tài)，今年是原生鴻蒙的關(guān)鍵一年，華為要加快推進(jìn)各類(lèi)鴻蒙原生應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。

有意同蘋(píng)果爭(zhēng)搶高端手機(jī)市場(chǎng)的小米，也在去年有了更強(qiáng)的存在感。這家公司于去年10月發(fā)布了小米14系列，并在雙11期間有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，已經(jīng)成為4000元以上手機(jī)市場(chǎng)的主要爭(zhēng)奪者。

或基于上述背景，機(jī)構(gòu)對(duì)于蘋(píng)果今年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)沒(méi)有給出樂(lè)觀估計(jì)。蘋(píng)果雖在線(xiàn)上渠道通過(guò)各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)降低了iPhone的平均售價(jià)，但這未能刺激銷(xiāo)量明顯回升。

相關(guān)情緒已傳遞到資本市場(chǎng)。去年12月中旬，蘋(píng)果總市值曾超過(guò)3.1萬(wàn)億美元，刷新歷史紀(jì)錄。但進(jìn)入今年1月以來(lái)，其市值從三萬(wàn)億美元的高點(diǎn)開(kāi)始回落，截至美東時(shí)間1月8日收盤(pán)，下降至2.82萬(wàn)億美元，降幅高達(dá)9%。