界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
蓋世威(K-Swiss)管理層近日再生變動。
這家美國運動品牌于本月宣布,公司聘請了行業(yè)內(nèi)的資深人士Andrew Richard擔(dān)任品牌新任生活方式副總裁。上任后,Andrew Richard將直接向品牌總裁Barney Waters報告。而后者剛剛于去年11月來到蓋世威。
Andrew Richard的公開簡歷顯示,其在耐克、亞瑟士、銳步、彪馬等多個運動品牌都有過工作經(jīng)驗,且最終都進入了高管行列。比如在日本運動品牌亞瑟士,Andrew Richard擔(dān)任北美商務(wù)副總裁;在德國品牌彪馬,Andrew Richard的職級最高到過全球鞋類產(chǎn)品銷售主管;此前運動品牌巨頭耐克的戰(zhàn)略渠道和關(guān)鍵客戶主管也由其擔(dān)任。
Andrew Richard在一份公開聲明中表示:“我很高興加入一個擁有很多未來潛力的品牌。蓋世威在網(wǎng)球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位是生活方式業(yè)務(wù)增長的大機會?!?/span>
蓋世威于1966年在美國成立,成立初期主打休閑鞋產(chǎn)品。而在專業(yè)運動領(lǐng)域,網(wǎng)球鞋一直是該品牌的核心產(chǎn)品。
2019年,蓋世威和同公司的帕拉?。≒alladium)一起,被特步集團以2.6億美元(約合人民幣16.42億元)的價格收購。同年,特步還與美國鞋業(yè)巨頭Wolverine Worldwide成立了合資公司,運營Wolverine旗下戶外品牌邁樂(MERRELL)和高端跑鞋品牌索康尼(saucony)。
被特步收購后,蓋世威與中國市場的聯(lián)系明顯變多,其中最受體育界關(guān)注的莫過于去年年初與中國男子網(wǎng)球運動員張之臻的簽約。
張之臻在2023賽季首進ATP大師賽八強、首進美網(wǎng)單打32強的戰(zhàn)績,讓蓋世威在媒體界收獲了不少聲量。有不少業(yè)內(nèi)人士認為,蓋世威極有可能成為繼索康尼之后,特步旗下第二個錄得盈利的子品牌。
特步集團2023年中期業(yè)績報告顯示,集團上半年營收65.22億元人民幣,同比增長14.8%。其中,特步主品牌收入54.3億元,同比增長10.9%。索康尼、邁樂等其他品牌也有超過10億元的營收貢獻。
2023年上半年,索康尼進駐特步上海運營中心,成為集團第一個錄得盈利的新品牌。Wolverine也在季度財報中指出,索康尼是公司的“高增長品牌”。
值得一提的是,在索康尼持續(xù)增長的同時,Wolverine于去年又收獲了一位中國買家:Wolverine將旗下休閑鞋品牌Hush Puppies在中國大陸、中國香港和中國澳門的知識產(chǎn)權(quán)以5880萬美元(約合4.27億元人民幣)的價格,出售給了此前品牌在中國大陸的代理方北京嘉曼服飾股份有限公司。
目前,特步集團內(nèi)已形成較為分明的品牌矩陣:特步主品牌特步定位大眾運動市場,索康尼和邁樂針對專業(yè)運動市場,另兩個子品牌蓋世威(K·SWISS)和帕拉?。≒alladium)則針對時尚運動市場。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波在接受界面新聞采訪時表示,特步上市15年來,營收從13億元升至130億元,增長10倍。累計派息近60億元人民幣,歷年來派息比例均保持在50%以上。目前,特步的市值已經(jīng)穩(wěn)定在200億以上。
丁水波介紹,跑鞋未來仍將是特步的絕對核心產(chǎn)品,集團同時也將繼續(xù)推進多品牌戰(zhàn)略。根據(jù)特步的第五個五年規(guī)劃(2021年-2025年),公司預(yù)計到2025年,特步主品牌仍是主力,收入將達到人民幣200億元,年復(fù)合增長率超過23%;包括索康尼在內(nèi)的新品牌預(yù)計2025年收入規(guī)模達40億,年復(fù)合增長率超過30%。
不難發(fā)現(xiàn),收購海外品牌、推行多品牌戰(zhàn)略是國產(chǎn)運動品牌近幾年的“常規(guī)動作”。
國產(chǎn)運動品牌“老大”安踏除了安踏主品牌和FILA外,已經(jīng)開始培養(yǎng)第三增長曲線:2022年,迪桑特(DESCENTE)、可?。↘OLON SPORT)等品牌所在的“其他品牌”板塊實現(xiàn)高增長,收益44.1億元人民幣。
收購了英國百年鞋履品牌Clarks的非凡領(lǐng)越(前“非凡中國”)去年一季度收入大漲684.6%,為堅持“單品牌、多品類、多渠道”策略的李寧再添助力。
深陷侵權(quán)風(fēng)波的中喬體育也申請了“外援”:中喬于2020年完成對茵寶(Umbro)中國股份的收購,交易額為6250萬美元。
整體來看,除了FILA,國貨運動品牌旗下一眾新品牌的體量還較小,仍處于快速增長期。以特步為例,去年,蓋世威和帕拉丁所在的時尚運動分部收入14.03億元,占集團總收入的10.8%。索康尼和邁樂所在的專業(yè)運動板塊收入4億元人民幣,占比更小。
這些海外品牌能否在中國市場站穩(wěn)腳跟、持續(xù)增長,還有待觀察。