文|斑馬消費 陳碧婷
去年12月初馮小剛電影《非誠勿擾3》官宣定檔12月30日的時候，市場還是小小地激動了一下。
當(dāng)日，華誼兄弟（300027.SZ）股價告別連續(xù)多日的頹勢，大漲5.28%，隨后幾個交易日連續(xù)上漲至階段高點。
畢竟，這也算是中國電影市場最經(jīng)典的喜劇IP之一。2008年上映的《非誠勿擾》和2010年上映的《非誠勿擾2》，分別拿下了當(dāng)年的中國電影票房冠軍和亞軍。
還是原班人馬，馮小剛導(dǎo)演，葛優(yōu)、舒淇主演，還加了一堆流量明星，岳云鵬、關(guān)曉彤、虞書欣等人。投資方，除了華誼兄弟，還加入了中國電影（600977.SH）作為主要的出品方和發(fā)行方來保駕護航。
沒想到，在競爭并不激烈的元旦檔，《非誠勿擾3》還是撲得如此徹底。首日票房2437.45萬元，僅僅排到第五名；第一炮沒能打響，之后便被掃到角落，最近幾天的票房只有兩三百萬元。截止1月7日，總票房僅為7700萬元。
貓眼專業(yè)版1月7日預(yù)測這部電影的內(nèi)地總票房為1億元——這可能是20年來馮小剛13部電影中，票房最低的一部。
所以，《非誠勿擾3》上映后，上周華誼兄弟股價連續(xù)4個交易日下跌，累計跌去了7.84%，逼近1年以來的最低點。
更扎心的是，從定檔到上映，再到票房失利，不管片方和馮小剛等人怎么出來預(yù)熱，就是沒能提高這部電影的熱度，甚至連吐槽都很少。無視，成為觀眾給華誼兄弟和馮小剛，最響亮的一記耳光。
最近幾年，除了影N代的《前任4》和《非誠勿擾3》，華誼兄弟再沒有什么拿得出手的主投主控大制作。
《前任4》起碼還拿下了10.12億元的票房，在2023年的中國電影票房榜中能排到第11；片方分賬3.73億元，華誼兄弟可以小賺一筆。成本更高的《非誠勿擾3》，很有可能讓華誼兄弟再度陷入虧損，加劇流動性壓力。
現(xiàn)在，連馮小剛都拉不動華誼兄弟了，還有誰能將這家影視行業(yè)曾經(jīng)的扛把子，從泥潭中拉出來？
想當(dāng)年，華誼兄弟與馮小剛的合作，多么地相得益彰。老板王中軍在不止一個場合公開表示，“中磊和小剛是我生活和工作中最親密的兄弟”。
1998年，留學(xué)歸來、靠廣告公司完成財富積累的王中軍，認識了已經(jīng)聲名鵲起的馮小剛。當(dāng)時，馮小剛的《甲方乙方》上映，作為中國內(nèi)地第一部賀歲片，以3600萬元的票房成績問鼎賀歲檔榜首，并獲得第21屆大眾電影百花獎最佳影片獎。
雙方一拍即合，王中軍兄弟開始投資馮小剛的電影，二人攜手進入各自的黃金時代。
1998年-2010年，13年時間，馮小剛上映了12部電影，絕大部分在賀歲檔上映，其中11部進入當(dāng)年的電影票房前三。
1999年的《沒完沒了》、2001年的《大腕》、2003年的《手機》、2007年的《集結(jié)號》、2008年的《非誠勿擾》、2010年的《唐山大地震》，均拿下當(dāng)年的票房冠軍，還有3年拿了亞軍。
最牛的當(dāng)屬2010年，《唐山大地震》和《非誠勿擾2》，幫馮小剛拿下了當(dāng)年電影票房榜的第一和第三。
口碑和票房雙豐收，讓馮小剛成為當(dāng)時中國最具商業(yè)價值的電影導(dǎo)演，“賀歲片之王”。這份榮耀，在中國電影史上，前無古人、后難有來者。
也正是靠著馮小剛電影在商業(yè)上的出色表現(xiàn)，華誼兄弟成長為最成功的民營電影公司。2009年上市，成為中國影視娛樂第一股，市值曾一度接近千億級。
后來，影視圈內(nèi)，資本+IP的綁定盛行，華誼兄弟在2015年斥資10.5億元收購馮小剛的東陽美拉，深度捆綁馮小剛。
當(dāng)時，東陽美拉已經(jīng)儲備和開發(fā)了電影項目《手機 2》、《念念不忘》、《非誠勿擾3》、《麗人行》以及電視劇《12封告白信》和綜藝節(jié)目等。
沒想到，2018年《手機2》引發(fā)風(fēng)波，華誼兄弟和馮小剛的業(yè)務(wù)遭遇重創(chuàng)，7年后也仍然沒能恢復(fù)。
從那以后，馮小剛就進入了影視創(chuàng)作的低谷期。《只有蕓知道》反響平平，《北轍南轅》被年輕人們批評不接地氣，《回響》也未能大爆。就能老IP《非誠勿擾3》，也未能上演翻盤戲碼。
因未能完成業(yè)績承諾，2021年，馮小剛向華誼兄弟補償2.3億元。
華誼兄弟的情況更糟糕?！妒謾C2》被無限期擱置，一些大制作如《美人魚2》、《749局》等，遲遲未能正常上映。
作品缺乏，導(dǎo)致公司收入縮水，2018年-2022年連續(xù)5年虧損，再加上未能扭虧的2023年前三季度，合計虧損超過77億元。另外，流動性危機也多年伴隨左右。至此，華誼兄弟的最新市值不到70億元，較巔峰時期縮水九成以上。
更可怕的是，因為生產(chǎn)周期長、爆款概率低、投資風(fēng)險大等原因，電影是一個非常依賴產(chǎn)業(yè)循環(huán)的行業(yè)。一旦陷入【電影沒有票房-公司缺乏盈利-難以展開投資-出不了好作品】的惡性循環(huán)，便很難扭轉(zhuǎn)。
從未能上映的《手機2》到票房不理想的《非誠勿擾3》，一次次失利，正在將華誼兄弟推向那難以自拔的泥潭之中。