文|伯虎財(cái)經(jīng) 安曉
一場(chǎng)斥資36億美元的豪娶，終是迎來(lái)了BE結(jié)局。
新年第一天，百度發(fā)布公告稱，“其關(guān)聯(lián)公司Moon SPV Limited按照此前簽署的協(xié)議，終止對(duì)YY Live的股權(quán)收購(gòu)協(xié)議?！?/p>
當(dāng)晚，YY直播母公司歡聚集團(tuán)發(fā)布公告稱，“YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成......但百度在通知中聲稱，其已行使終止股份購(gòu)買協(xié)議的權(quán)利取消了交易。公司正尋求法律建議，并將針對(duì)百度的通知考慮其可以采取的所有選擇?！?/p>
簡(jiǎn)而言之，這門親事已完成訂婚流程了，如今將正式結(jié)婚時(shí)，卻因還沒(méi)簽訂最終協(xié)議（領(lǐng)證），百度想退婚了。
外界對(duì)于這場(chǎng)“分手”并不意外。早在2021年9月，歡聚時(shí)代就曾發(fā)布公告稱，和百度的協(xié)議交易延期。彼時(shí)有知情人士透露，延期的原因就是沒(méi)走完監(jiān)管審批流程。隨后在年底，又有消息曝出，由于國(guó)內(nèi)反壟斷的推進(jìn)，百度收購(gòu)YY直播的交易不太可能被批準(zhǔn)。
此外，盡管YY直播在垂類直播平臺(tái)里屬于靠前的玩家，但隨著短視頻玩家的入局，垂類直播平臺(tái)幾乎沒(méi)有招架之力，只能坐看份額被吃掉。同時(shí)，主打秀場(chǎng)直播的YY直播和百度生態(tài)融合的也不如意。
因此，“分手”盡管突然，但也是意料之中的事。外界更關(guān)心的是，從pc時(shí)代的輝煌，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搖擺，百度始終沒(méi)能找到搜索之外的確定性。這次抽身直播，押注AI，會(huì)是百度拿到新船票的契機(jī)嗎？
01、三年前的那聲槍響
三年前的這場(chǎng)收購(gòu)，百度其實(shí)是想借YY直播搭上直播快車的。只是，這注定是場(chǎng)末班車，且并未駛?cè)虢K點(diǎn)。
眾所周知，2020年底，百度收購(gòu)YY直播的背景是科技大廠均涌向直播，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭正猛。以金錢砸入賽場(chǎng)，同樣也是大廠們進(jìn)入新領(lǐng)域最直接有效的方法。
彼時(shí)的百度，也苦于坐擁上億人次的龐大日活，卻無(wú)一個(gè)新變現(xiàn)通道。眾所周知，百度長(zhǎng)期高度依賴廣告創(chuàng)收，早就在游戲、電商、AI等多個(gè)領(lǐng)域廣撒網(wǎng)，以此來(lái)打通公司新增長(zhǎng)引擎。
李彥宏當(dāng)時(shí)也給出了兩個(gè)收購(gòu)YY直播的理由：“一是百度能從YY直播中收獲協(xié)同效應(yīng)；二是，YY直播能從百度移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中受益，最終幫助百度實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源的多樣化?！?/p>
不過(guò)三年過(guò)去了，百度沒(méi)能如愿得到自己想要的。
一方面，YY直播始終未融合進(jìn)百度直播業(yè)務(wù)中。
收購(gòu)YY直播之前，百度和就和YY內(nèi)部討論過(guò)雙方如何融合的問(wèn)題。不過(guò)，當(dāng)時(shí)YY直播并不同意變動(dòng)組織架構(gòu)，怕引起公司的動(dòng)蕩。所以一直以來(lái)，YY直播都是處于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)狀況。
但看百度整個(gè)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，戰(zhàn)略重心是打造直播中臺(tái)，主打領(lǐng)域是泛知識(shí)直播、直播電商等領(lǐng)域，這與YY直播主打的秀場(chǎng)直播領(lǐng)域完全不符。
2020年5月，百度宣布重點(diǎn)發(fā)力直播業(yè)務(wù)，且將直播列為百度移動(dòng)生態(tài)的年度重點(diǎn)方向之一；6月，百度宣布直播中臺(tái)搭建完成，同時(shí)執(zhí)行副總裁沈抖曾強(qiáng)調(diào)，百度直播核心是“信息”和“知識(shí)”；李彥宏這些年也多次下場(chǎng)直播并喊出“泛知識(shí)類直播”旗號(hào)。
直到2022年，百度對(duì)YY直播進(jìn)行了全方位架構(gòu)調(diào)整，將其調(diào)整成七大業(yè)務(wù)部門，目的還是為建立獨(dú)立的YY直播事業(yè)群形式。
YY直播一直保持獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，這就好像百度只是花費(fèi)36億美元投資了一家秀場(chǎng)直播公司，砸錢讓他單干，無(wú)法收入進(jìn)百度自身移動(dòng)生態(tài)中。融不進(jìn)來(lái)也就算了，只要YY直播一直保持好流水業(yè)績(jī)，也不乏是百度一筆好投資項(xiàng)目。
這也就講到另一方面，YY直播的秀場(chǎng)直播模式失靈。
從2018年開(kāi)始，秀場(chǎng)直播風(fēng)口就不再，短視頻快速崛起，用戶時(shí)間逐漸被抖音、快手等平臺(tái)搶占，直播平臺(tái)的流量紅利也開(kāi)始褪去；加之電商直播、泛知識(shí)其他領(lǐng)域直播模式的崛起，秀場(chǎng)直播平臺(tái)更是走向下坡路。
財(cái)報(bào)顯示，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付費(fèi)用戶增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。業(yè)內(nèi)人士透露，2021年Q4，YY營(yíng)收甚至跌去了1/3。很明顯，YY直播走向了下坡路。
其他家秀場(chǎng)直播平臺(tái)日子也不好過(guò)。
2023年Q3，摯文季度收入30.4億元，同比下降5.9%，其中直播服務(wù)收入15.3億元，同比下降7.6%；同期，斗魚季度收入13.6億元，同比下降24.1%，其中直播收入11.5億元，同比下降32.5%。
大家都說(shuō)，商人無(wú)利不起早。這個(gè)既不能融入自家生態(tài)，又不能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，還會(huì)拖累自身直播業(yè)績(jī)的平臺(tái)，百度憑啥收入囊中？終止協(xié)議帶來(lái)的只是一時(shí)的名聲受損，這比收購(gòu)后自家利益受損帶來(lái)的傷害小得多。
更重要的是，百度也想及時(shí)止損，把錢花在刀刃上。
李彥宏曾說(shuō)過(guò)“自2022年Q2，公司便專注于構(gòu)建可持續(xù)引擎，進(jìn)一步審視總體業(yè)務(wù)，精簡(jiǎn)低質(zhì)量、不利于長(zhǎng)期增長(zhǎng)的項(xiàng)目?！比ツ?，在百度“生成未來(lái)，百度世界2003”大會(huì)上，李彥宏講的最多的一個(gè)詞是“重構(gòu)”，從搜索引擎到選擇AI賽道，再到基于大模型，建成AI全流程解決方案，百度現(xiàn)在有了自身重點(diǎn)發(fā)展的賽道——AI。
這次終止收購(gòu)，業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為，“百度終止收購(gòu)后有望回籠資金，未來(lái)繼續(xù)圍繞 AI 進(jìn)行投入。”據(jù)百度年報(bào)數(shù)據(jù),截至2022年12月31日,百度已向YY支付合共19億美元,并根據(jù)股份購(gòu)買協(xié)議將合計(jì)16億美元的款項(xiàng)存入多個(gè)托管賬戶。
不過(guò)，“分手”一事并不容易。
對(duì)YY直播而言，與百度的融合已經(jīng)三年，現(xiàn)在公司部分員工薪資甚至都由百度方面支付；此刻百度退出，YY直播不論是未來(lái)戰(zhàn)略還是業(yè)績(jī)上都會(huì)受到不小沖擊。
歡聚接手的意向也不大，現(xiàn)如今歡聚主營(yíng)業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2023年Q3，歡聚集團(tuán)全球社交娛樂(lè)MAU同比增長(zhǎng)2.6%。其中，BIGO LIVE的MAU同比增長(zhǎng)14%，增速遙遙領(lǐng)先。收入方面，BIGO也成為了歡聚集團(tuán)最重要的現(xiàn)金牛，單季總營(yíng)收為4.94億美元，同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)2.2%和4.9%。
有法律人士表示，“百度可以把之前的收購(gòu)款要回，但經(jīng)歷會(huì)比較波折?！?/p>
02、AI會(huì)是新船票嗎？
作為PC時(shí)代當(dāng)之無(wú)愧的頭號(hào)玩家，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代始終沒(méi)能找到除開(kāi)基本盤——搜索之外的確定性業(yè)務(wù)。
整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度四面出擊。在代言人戰(zhàn)爭(zhēng)里，百度親自下場(chǎng)團(tuán)購(gòu)和外賣戰(zhàn)場(chǎng)；字節(jié)跳動(dòng)崛起后，百度又加快了在移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)上的投入，并先后押注信息流、直播等業(yè)務(wù)；陸奇堅(jiān)定的“ALL in AI”則隨著其本人的幾起幾伏。
當(dāng)下，百度的業(yè)務(wù)重心毫無(wú)疑問(wèn)的放到了公認(rèn)的風(fēng)口——AI上，但當(dāng)下大模型的商業(yè)化仍在探索當(dāng)中，盈利是全球玩家都頭疼的問(wèn)題。
在迷霧之中，百度需要把握確定性。
這些年來(lái)百度做直播，不論是在電商直播、還是知識(shí)直播領(lǐng)域，更多的是為了探索如何將平臺(tái)流量留存與變現(xiàn)。為了更快的找到留存與變現(xiàn)通道，加上側(cè)重點(diǎn)在AI，百度極可能將視線放在AI電商。
AI電商是全球大趨勢(shì)，也是公認(rèn)的新時(shí)代。拼多多美股市值趕超阿里的那一夜，馬云在內(nèi)網(wǎng)一邊祝賀拼多多，一邊用“AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)”鼓舞士氣。
阿里、京東、拼多多三大電商平臺(tái)都在此領(lǐng)域不斷投入，百度亦是如此。
2023年6月，百度推出以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新一代智能電商平臺(tái)“百度優(yōu)選”。百度還表示，“電商領(lǐng)域新一代技術(shù)浪潮已經(jīng)來(lái)臨，百度將進(jìn)一步利用AI技術(shù)，基于大模型賦能產(chǎn)品和服務(wù)，以百度優(yōu)選為切口，用AI原生思維重構(gòu)百度移動(dòng)生態(tài)?！?/p>
副總裁平曉黎也表示：“并不是要做一個(gè)京東或者淘寶。百度做電商是滿足百度APP用戶需求，即從用戶搜索的起點(diǎn)開(kāi)始，在商品推薦場(chǎng)域下，進(jìn)一步承接用戶的交易訴求，同時(shí)激發(fā)出用戶更多的需求做滿足，最終逐步養(yǎng)成用戶在百度優(yōu)選的交易習(xí)慣，沉淀到商城做長(zhǎng)效留存?！?/p>
這樣看來(lái)，百度發(fā)力AI電商目的是為了沉淀自身生態(tài)的流量，做到長(zhǎng)效留存。這其實(shí)與百度做直播的意圖相差無(wú)幾。
如今，百度電商正成百度移動(dòng)生態(tài)的新亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1百度搜索促成的季度GMV同比增長(zhǎng)55%。百度APP月活用戶6.57億，每天約有1億人在百度APP進(jìn)行購(gòu)物交易。若AI電商能做起來(lái)，加之百度直播中臺(tái)的加持，不乏能為百度找到新增長(zhǎng)引擎。
不過(guò)，AI電商這條路注定坎坷，畢竟AIGC影響電商行業(yè)也才第二年。其中也存在技術(shù)不成熟、燒錢以及回報(bào)周期長(zhǎng)諸多問(wèn)題。
對(duì)于百度而言，不論是做電商，還是做AI電商尚且處于起步階段，最難的還是用戶購(gòu)物意識(shí)的培養(yǎng)。畢竟百度以往缺乏的不止是一個(gè)流量變現(xiàn)窗口，還缺乏用戶在自家平臺(tái)消費(fèi)的意識(shí)。如今AI加持下，百度電商是有起色了，但要追上我國(guó)頭部甚至腰部電商平臺(tái)們，差距仍是很遙遠(yuǎn)。
目前來(lái)看，淘寶、京東、拼多多，甚至抖音，都在借助AI技術(shù)努力縮短人與貨中間對(duì)接的時(shí)間成本，構(gòu)建出“貨找人”的新商業(yè)模式。但對(duì)百度而言，在思考如何構(gòu)建出這個(gè)新商業(yè)模式外，還要搭建完善前端的商戶體系，又得培養(yǎng)用戶習(xí)慣，步伐自然會(huì)比其他家慢上許多。
總的來(lái)看，百度放棄收購(gòu)YY直播，喜憂參半，但其可以將資金回籠投入到更有潛力的業(yè)務(wù)上，不論這個(gè)業(yè)務(wù)是AI領(lǐng)域的電商。百度勢(shì)必要找到留存自家生態(tài)流量的新窗口，以此找到變現(xiàn)新路徑。
參考資料：
1、貿(mào)行四海：2024，AI電商駛?cè)氲诙?/p>
2、聽(tīng)潮TI：百度直播這五年：“割裂”的YY、難做的電商
3、羅超Pro：離了大譜！百度終止收購(gòu)YY，歡聚很受傷，直播行業(yè)太難了！