文|略大參考 小魚
編輯|楊知潮
2024的跨年夜，很擁擠。
疫情結(jié)束后的首個跨年夜，讓需求集中釋放。從成都太古里到北京三里屯，再到上海外灘，人們聚在一起，紀(jì)念時間標(biāo)志性的跨越。
但在另一場晚會里，有另一群人以解讀時間的方式度過這個跨年夜?！拔锢砭W(wǎng)紅”張朝陽以重溫愛因斯坦廣義相對論的方式，舉辦了一場新年演講。這場活動的廣受歡迎，在多個平臺都登上熱搜。
在以唱、跳、RAP為主的一眾跨年晚會里，張朝陽的“思想跨年”顯得清新脫俗。事實上，不止是跨年方式，從身份到授課方式，張朝陽和他的物理課是一個獨特的存在。經(jīng)過兩年多的發(fā)育，《張朝陽的物理課》已經(jīng)成為了一個IP，在互聯(lián)網(wǎng)上有著極為廣泛的受眾，張朝陽關(guān)于人生的許多看法，也成為了年輕人傳播的語錄。
講課之初，張朝陽的目的只是源于對物理學(xué)的熱愛，和對傳播知識以及幫助搜狐的知識業(yè)務(wù)的希望。但如今他所帶來的改變，早已超出物理本身。
01、走過愛因斯坦的路
跨年夜不只有情侶的擁吻，在互聯(lián)網(wǎng)上，還有另一種浪漫的跨年方式。
年份，是人類對時間的記錄方式。但關(guān)于時間，還有著更加本源的內(nèi)涵。愛因斯坦的相對論，曾經(jīng)揭示了時間的本質(zhì)。它用數(shù)學(xué)解構(gòu)了古老的時間，揭露了時間的相對性，以一種新的視角解構(gòu)了這一人們早已習(xí)以為常的概念。在即將迎接2024年的一夜，用相對論來迎接新年，無疑是一種帶有科學(xué)浪漫主義的方式。
2023年12月31日，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽圍繞“About Time and General Relativity”主題，展開了對于“二十世紀(jì)最偉大的理論”——廣義相對論的探討，致敬物理學(xué)家愛因斯坦。本次活動在搜狐視頻、抖音同步直播。
開場，張朝陽身穿西裝，嘴刁煙斗，致敬了愛因斯坦的經(jīng)典形象。直播開始，張朝陽率先拋出“時間”概念，后借助微分幾何的知識，講解了廣義相對論的基本原理和愛因斯坦場方程。作為上世紀(jì)最偉大的方程，大到引力波，小到 GPS 精確到米量級，還有一切宇宙尺度的物理學(xué)，都是愛因斯坦場方程來決定。
近幾十年來，隨著韋布望遠(yuǎn)鏡和探測技術(shù)的提升，很多東西反復(fù)證明相對論是正確的。張朝陽感慨道，“我們收到的信號就好像在回溯宇宙的演化歷史，我們看到了過去。隨著探測技術(shù)更加發(fā)達(dá)，宇宙的歷史將在我們面前展開。”
按照相對論的理論，在我們?nèi)粘Ｉ畹暮暧^低速宇宙下，時間是近乎絕對的。但對現(xiàn)場觀眾而言，時間卻可以停滯：在精彩的推導(dǎo)中，兩個小時仿佛只是一瞬。晚會在問答環(huán)節(jié)達(dá)到了高潮，從宇宙和時空，到人生和工作，張朝陽都一一為觀眾解答。
物理學(xué)的目的，終究是為生活服務(wù)。從物理世界回到柴米油鹽的現(xiàn)實世界，張朝陽也表達(dá)了生活的寄語，除了廣義相對論的討論，他回答了觀眾許多對于人生規(guī)劃的問題。在演講末尾，張朝陽表示，“希望2024年每個人都變得更聰明，學(xué)到更多東西，在各方面都有更大長進(jìn)、有所作為?！?/p>
在一眾唱跳RAP的跨年秀之中，張朝陽的跨年演講顯得極為珍貴，硬核的知識主題也并沒有與歡樂的元旦氛圍產(chǎn)生沖突。持續(xù)四小時的高能輸出，各種公式推導(dǎo)著實燒腦，各種“腦洞大開”的現(xiàn)場問答也將直播氛圍烘托至高潮。張朝陽的“知識跨年演講”在各大平臺都非常受歡迎。開播十分鐘，便坐擁1805萬熱度。
相關(guān)話題在眾多跨年晚會的熱搜中占據(jù)一席之地。其中，“張朝陽約全抖音看跨年演講”話題登抖音總榜top12，“張朝陽約你尋找時間的真相”話題登抖音總榜top4、社會榜top3，總榜、社會榜同時在榜。
顯然，在娛樂的年代，也仍然有很多人期待開啟“思想”跨年。在直播視頻下，有的父親評論拉著十歲的兒子一起聽。這種獨特的跨年經(jīng)歷，能夠帶來更長遠(yuǎn)的記憶。
02、獨特的IP
歸根結(jié)底，這場跨年晚會的獨特，在于張朝陽本人的獨特。
互聯(lián)網(wǎng)教父、高考狀元、海歸精英……多年來，張朝陽身上一直有多個標(biāo)簽，一個自帶話題的創(chuàng)始人親自下場開播科普物理學(xué)，親自為搜狐產(chǎn)品開拓市場，自然更能抓住眼球。
開啟物理課講師之路后的張朝陽，又多了許多新的標(biāo)簽。
比如硬核。
2021年11月5日，《張朝陽的物理課》首次開播。按照觀眾的預(yù)想，這類公眾人物的課程多以輕松為主，更通俗得說，就是玩票，一半講課，一半講相聲。但張朝陽給了觀眾意外之喜，他選擇了科班式的硬核教學(xué)，課堂上，他從不翻閱書本，全部手寫板書、手動畫圖、現(xiàn)場做推導(dǎo)。他會直接在黑板上推導(dǎo)質(zhì)能方程，一連串演算公式寫滿整塊黑板。
比如隨和。
張朝陽做媒體起家，也懂得如何將復(fù)雜的知識以通俗的方式教授給同學(xué)。在直播中，他擅于把復(fù)雜的物理學(xué)概念與為人熟知的事物相結(jié)合，讓觀看直播的網(wǎng)友從日常生活中g(shù)et新知識。比如2022年飛盤運動火熱，他會通過飛盤的例子給觀眾講解伯努利原理，解釋為何飛盤能夠飛起來。從一個物理現(xiàn)象入手，綜合運用各種知識深入探究，最終發(fā)掘出更本質(zhì)的認(rèn)知，這正是張朝陽推崇的“研究式學(xué)習(xí)”。
圖：張朝陽通過流體力學(xué)中的伯努利原理，講解飛盤為何能飛起來
張朝陽物理課還有第三個標(biāo)簽：人生導(dǎo)師。
他不僅是一個物理學(xué)博士，還是高考狀元，也是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)第一代企業(yè)家。這讓他的課堂，也有了一些“人生課堂”的意味。
2023年9月，張朝陽在物理課直播中關(guān)于“如何考入清華”時回答：不一定要上清華，人生的過程不是在證明自己，而是在不斷的學(xué)習(xí)。人本身沒有普通人和尖子生這種區(qū)別，大家都擁有一樣的思考能力。這一言論，引起無數(shù)網(wǎng)友贊同，“張朝陽是真正活明白了”。
近兩年，張朝陽經(jīng)常掛在嘴邊的一句話是：“人的一生不是要追求快樂，而是要活得有意義。”他的人生系列語錄在年輕人中討論極其廣泛，在知乎和B站有多個10萬瀏覽以上的討論。
硬核燒腦的講課風(fēng)格、名校博士的知識背景以及成功企業(yè)家的身份，這幾種BUFF疊加在一起，非常契合當(dāng)下年輕人的喜好。
分析當(dāng)下年輕人的知識型偶像，可以發(fā)現(xiàn)兩個規(guī)律。第一，知識背景一定要過硬。Z世代是喜歡質(zhì)疑的一代，如果學(xué)歷背景不夠扎實，很容易引起他們的叛逆。第二，風(fēng)格一定要通俗幽默，純科班式的內(nèi)容不容易引起他們的興趣。
可以發(fā)現(xiàn)，近幾年火爆的知識型大V都是如此，包括金燦榮教授、溫鐵軍教授、陳平教授、羅翔老師，都有著相似的背景。而在知識背景之外，張朝陽又有著成功的商業(yè)經(jīng)歷，讓他成為更加獨特的知識型“博主”。
截至目前，《張朝陽的物理課》開播近200期，開啟了清華大學(xué)、重慶大學(xué)等各高校專場，還出版了兩本同名書籍。可以說，張朝陽是近兩年來全網(wǎng)最受歡迎的知識傳播者之一。
豆瓣網(wǎng)友也點評說：張老師通過設(shè)置一個個話題，利用物理學(xué)解釋生活現(xiàn)象，達(dá)到專業(yè)人士認(rèn)可、普通人能聽懂的效果，借此激發(fā)科學(xué)學(xué)習(xí)的熱潮。高能物理研究所研究員張雙南更是非?？春脧埑柕目破诊L(fēng)格：從你看得懂、想理解的問題出發(fā)，通過有趣又硬核的解讀和推導(dǎo)，帶來了用得上、能吹牛的物理體驗。
種種數(shù)據(jù)評價已經(jīng)說明，在兩年多的孕育后，《張朝陽的物理課》已經(jīng)不僅僅是一款產(chǎn)品，還是一個極受歡迎的IP，與搜狐新聞馬拉松，搜狐財經(jīng)年度論壇、搜狐酒業(yè)年度論等各類IP一起，構(gòu)成了搜狐寶貴的IP資產(chǎn)。
03、知識，改變了什么
物理課不止是張朝陽的布道理想，在商業(yè)層面，它還是搜狐公司的業(yè)務(wù)財產(chǎn)。
對搜狐來說，《張朝陽的物理課》這一IP最直接的價值，是與搜狐視頻進(jìn)行聯(lián)動。搜狐視頻是近兩年搜狐公司重點之一。
起初，搜狐視頻選擇了獨特的知識直播作為切口。早在2019年9月，搜狐視頻就推出了一系列知識直播，當(dāng)時邀請了情感、文化、法律、母嬰等各領(lǐng)域的學(xué)者專家，進(jìn)行知識分享。而張朝陽講物理的初衷之一，就是為這一業(yè)務(wù)進(jìn)行引流。
張朝陽曾提到，自己的直播是“拋磚引玉”，希望更多專家、名人入駐，帶來更多有價值的內(nèi)容。如今，張朝陽的目的已經(jīng)達(dá)到了，搜狐視頻平臺早已涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的知識博主，如李旭的散裝生物學(xué)、包大人玩科學(xué)、何懿醫(yī)生、心血管王醫(yī)生等。這些新博主與新用戶的涌入，背后都有《張朝陽的物理課》的引流作用。
以知識為起點，搜狐視頻通過“關(guān)注流”把業(yè)務(wù)拓展到了其他年輕人喜歡的內(nèi)容領(lǐng)域，比如KPOP、國風(fēng)漢服文化，去年12月，搜狐視頻還舉辦了一場搜狐視頻國風(fēng)年度盛典。在張朝陽看來，搜狐視頻的容量是非常廣泛的，他在接受采訪時表示：“搜狐視頻是社交平臺，內(nèi)容容量非常大，各種圈子、各種人群，真的可以非常精細(xì)。所以在‘關(guān)注流’里面有各種年齡段，對物理感興趣的，對健康感興趣的，對各個方面，你都可以找到相應(yīng)的人群，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)鏈。”
如今，搜狐視頻在科普、搞笑、舞蹈、國風(fēng)等多個年輕人喜歡的領(lǐng)域里都有代表性播主，真正做到了張朝陽所說的“內(nèi)容含量廣泛”。
每一個企業(yè)和每一名企業(yè)家都有著自己的社會責(zé)任。2022年11月張朝陽在世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會中透露，“搜狐打造知識直播平臺，可以讓教育的門檻變得很低。”
這也符合當(dāng)下全民科普事業(yè)的浪潮方向，2022年10月8日，《關(guān)于新時代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》指明了我國新時代科普工作的開展重點。國家也正在大力支持科普事業(yè)發(fā)展，而搜狐視頻的知識直播就是全民科普的重要組成部分。
在短視頻的時代，《張朝陽的物理課》這類知識直播課程，是最有效的科普工具之一。它與影視作品、書籍、網(wǎng)課等內(nèi)容形式一起，承擔(dān)著對國民科學(xué)素養(yǎng)的提升工作。
張朝陽的“布道”也得到媒體的高度認(rèn)可，媒體報道稱《張朝陽的物理課》“已經(jīng)無形之中成為中文互聯(lián)網(wǎng)世界科普內(nèi)容的新范式，不僅是張朝陽賦予其人生的另一重意義，在中國大力發(fā)展基礎(chǔ)科學(xué)的當(dāng)下，這更是一段必不可少的背景旋律。”
除了搜狐視頻的業(yè)務(wù)布局，大眾的科普教育工作，物理課，也改變了張朝陽自己。
張朝陽在物理課上的神采奕奕幾乎無法掩飾，所有學(xué)生都可以看出他對這份“工作”的熱愛，在公式推導(dǎo)結(jié)束后，他會問學(xué)生們：激動嗎？學(xué)生們的答案可能會有參差，但從神態(tài)來看，張朝陽本人一定屬于激動程度最高的梯隊成員。
對于20多年前就成為成功人士的張朝陽，物理課的另一層意義，是讓他得以用自己最擅長的方式，去踐行企業(yè)家的社會責(zé)任感。
張朝陽曾在《星空下的對話》節(jié)目中說“我們希望創(chuàng)辦的企業(yè)不僅僅是為了賺快錢，而是要提供某種價值，是有益于社會的長期價值，這個企業(yè)才能走得很遠(yuǎn)?！彼像R斯洛金字塔最高級的自我實現(xiàn)需求，他曾在采訪中表示：“我這一路，回顧起來就是早期互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，后來經(jīng)歷了一段痛苦，然后又滿血復(fù)活回歸人生?，F(xiàn)在是真正有意義的活著，也希望創(chuàng)造價值。”
或許對張朝陽來說，創(chuàng)造價值本身，就是傳播知識最大的價值。