文|侃見財經(jīng)
3100億收購案,狂跌71%。
全球首富馬斯克2023年踩得最大的一顆雷無疑是,重金收購的推特估值暴跌。
當(dāng)?shù)貢r間1月2日,知名投資管理公司富達(Fidelity)披露的最新數(shù)據(jù)顯示,社交媒體平臺X(原推特)當(dāng)前估值,相比馬斯克在2022年底收購時大幅縮水達71%。
據(jù)悉,馬斯克收購X平臺的價格為440億美元(約合人民幣3100億元)。富達的最新估值報告意味著,目前X平臺的估值已降至約125億美元(約合人民幣890億元),估值蒸發(fā)超2200億元。
事實上,自馬斯克2022年10月收購X的第一個月起,富達就開始下調(diào)對X的估值。此次對X的估值下調(diào)是自2023年以來第二次。
其實,X官方也被迫承認(rèn)了估值大幅下降的事實。
2023年10月,X發(fā)布的一份股票授予內(nèi)部文件顯示,X當(dāng)時的估值為190億美元,相較于馬斯克最初的收購價便已縮水了56%左右。
值得一提的是,在X估值一路暴跌的同時,其他社交媒體平臺的市值卻持續(xù)飆升:2023年全年,Meta股價累計暴漲194%,Snap股價大漲89%。
為何暴跌?
因此,估值暴降的背后是,X正經(jīng)歷遭遇巨大危機。
首先是,X平臺對新用戶不再有吸引力。應(yīng)用商店統(tǒng)計網(wǎng)站Sensor Towner公布的數(shù)據(jù)顯示,App Store、Google Play商店下載排行榜最高的即時通訊軟件,均為Whats App,其他具備即時通訊功能的高下載量軟件還有TikTok、Instagram和FaceBook。
意味著,X已經(jīng)從Google Play熱門下載榜單跌出,幾乎不再受到新用戶的歡迎。
其次是,X平臺的廣告主正在大量流失。2023年11月初,馬斯克由于點贊了一篇涉及“反猶”言論的帖子,蘋果、迪士尼、康卡斯特、派拉蒙、獅門影業(yè)和歐盟委員會等大金主紛紛宣布停止在X投放廣告。
此后,馬斯克在接受公開采訪時對抵制 X 廣告的大客戶爆粗口。不過,馬斯克后來承認(rèn)廣告商的抵制可能會“殺死公司”。
2023年9月,馬斯克曾坦言稱,X的美國廣告收入下降了60%。
據(jù)外媒預(yù)計,X在2023年全年的廣告銷售收入將縮水至25億美元,遠低于此前每季度約10億美元的水平。
富達認(rèn)為,2023年11月內(nèi),X的估值就遭遇了10.7%的大幅下滑,而這可能主要是源于,馬斯克的反猶輿論風(fēng)波。
X的最大風(fēng)險:馬斯克
需要指出的是,X平臺的收入主要來源于廣告銷售、訂閱服務(wù)和數(shù)據(jù)許可交易,其中,廣告收入占比高達70%至75%。
因此,廣告收入暴跌,直接或?qū)⒅苯雨P(guān)系到X平臺的生死存亡。
前不久,馬斯克在X發(fā)布的一篇文章中說,由于廣告業(yè)務(wù)大幅下滑,公司陷入了財務(wù)困境。由于廣告收入下降了約50%,再加上沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān),公司的現(xiàn)金流仍為負(fù)數(shù)。
值得注意的是,金融時報在一份《2024 全球預(yù)告》中預(yù)測, X 很有可能會破產(chǎn)。
文中寫道:馬斯克經(jīng)常用破產(chǎn)警告來激勵自己,他在特斯拉和 SpaceX 做到了這一點,但這一次,隨著X 的廣告業(yè)務(wù)陷入困境,創(chuàng)造新收入來源的嘗試也遭遇失敗,這種情況(破產(chǎn))很有可能發(fā)生。
其實,X平臺更大的風(fēng)險或許是,馬斯克本人。
馬斯克收購Twitter后,第一件事就是大裁員、大清洗。
從客服到內(nèi)容審核人員,再到負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)安全的工程師,甚至創(chuàng)作團隊的核心成員,無一幸免。大面積裁員,一度導(dǎo)致Twitter平臺“癱瘓”。
與此同時,馬斯克完全顛覆了平臺的審核政策和驗證系統(tǒng)。
這種種變化令廣告商望而卻步,導(dǎo)致該平臺的廣告收入銳減,而廣告收入正是該公司的最主要收入來源。
另外,在馬斯克的領(lǐng)導(dǎo)下,Twitter Blue會員訂閱大調(diào)整,只需每月支付8美元,就能獲得修改已發(fā)布推文、撤回評論等無關(guān)痛癢的“特權(quán)”。
據(jù)知情人士透露,馬斯克曾告訴員工和投資者,他希望訂閱收入能占到公司總業(yè)務(wù)的一半,但目前為止,X訂閱服務(wù)的付費用戶只有100多萬,遠低于馬斯克最初的預(yù)期。
瘋狂的馬斯克
盡管投資X平臺遭遇爆雷,但并不影響馬斯克成為全球2023年“最能賺錢的人”。
據(jù)《福布斯》富豪排行榜,2023年全年,馬斯克的個人財富增加值高達1084億美元(約合人民幣7700億元),領(lǐng)跑全球富豪榜。
意味著,2023年,馬斯克的平均每日財富增長超過21億元人民幣。
馬斯克身家暴增,很大程度上來源于旗下電動車企特斯拉和太空探索公司SpaceX的超強吸金能力。
在剛剛過去的2023年,特斯拉股價持續(xù)走高,全年累計漲幅接近130%,總市值累計增長3983億美元(約合人民幣28000億元)。
馬斯克的火箭公司Space X在2023年成功進行了超90次的發(fā)射,估值也飆升至1750億美元(約合人民幣1.2萬億元)。根據(jù)知情人士透露稱,SpaceX將以97美元/股的價格出售內(nèi)部股票,按此計算其估值將提高至近1800億美元。
另外,據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)最新發(fā)布消息稱,截至2023年年底,馬斯克再次登頂成為世界首富,目前身家2549億美元(約合人民幣1.82萬億元)。
對于自己的財富積累,馬斯克曾表示,自己是為了讓人類成為多星球物種和真正的太空文明,才不斷地收集財富資源。
彭博億萬富翁指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,全球500位最富有的企業(yè)家的總資產(chǎn)在2023年增長了1.5萬億美元。
與馬斯克同列前三名的還有法國大亨、路易威登集團(LVMH)的擁有者伯納德·阿諾特、亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯。排在第四位的是微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨,排在第五位的是微軟公司前首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默。