文|唐辰同學
瘋狂小楊哥又上了熱搜。
這次是他在直播時，有些語重心長的勸鏡頭的各位，別發(fā)大財，“發(fā)小財是最快活的，發(fā)小財差不多夠自己用，知足常樂”。對于羨慕他的網(wǎng)友，也有話堵回去，“不要羨慕，要知足常樂?！彼€說，現(xiàn)在輪船不能買，酒吧蹦迪不能去，“啥都不能干”，不然總會有輿論。
流量的裹挾，站位的束縛，讓小楊哥失去以前拍段子時的張揚和任性。但還是能從視頻里，感受到他說這番話時的真誠。即便如此，#小楊哥勸大家別發(fā)大財#的話題，還是沖上了熱搜，引發(fā)極大的爭議。
吐槽他“何不食肉糜”，爹味十足，和理解他的評論，兼而有之。總的來看，罵他的聲音更大。中新經(jīng)緯還做了一個投票，提問“假如發(fā)大財會失去自由，你愿意嗎？”截止目前，有超過1.9萬人參與投票。其中，1.3萬人選擇愿意，僅有4999人投了不愿意，剩下的表示沒想好。
小楊哥這番話之所以引起多數(shù)人不適，甚至被有些媒體評價，他是直播事業(yè)發(fā)大財?shù)募鹊美嬲?。其關鍵在于，小楊哥不是普通的素人網(wǎng)紅。
公開資料顯示，小楊哥控制的企業(yè)有十多家，商業(yè)版圖涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應鏈管理、交通設施等。目前，三只羊網(wǎng)絡擁有直屬員工400多人，十多名千萬級粉絲達人，賦能150多個品牌。2022年光是直播帶貨的產(chǎn)值便超過了100億元，經(jīng)營服務收入8.6億元。
小楊哥已經(jīng)是“百億老板”，從萬萬千千普通人里躍遷，站在社會的金字塔頂。這種情形下，小楊哥也被歸到馬云、王健林之流。被罵他的網(wǎng)友編排，老馬說他不愛錢，明星說后悔走入這行寧愿做普通人，王健林說一億是小目標，專家說低收入群體可以出租閑置房或用私家車拉活，領導說我比你們更難。
馬云說對錢不感興趣，未必是有錢人惺惺作態(tài)。這與他們對待金錢的態(tài)度有關，賬面上1后面9個0，和90個0沒有本質(zhì)差別。他們的壓力來自金錢的反噬。稻盛和夫曾經(jīng)說過，大部分人都不適合發(fā)財，一旦他的財富達到一定高度，就會無視底線、人格、道德。
中國傳統(tǒng)財富觀里也有句話，小富靠勤，中富靠德，大富靠命。小楊哥勸大家別發(fā)大財，也是在自尋如何駕馭財富這道題的答案，并不是真的后悔發(fā)財。但網(wǎng)友的激烈且負面的反饋，也讓我們看到爭議背后真實的眾生相。
余華有一本小書，叫《我們生活在巨大的差距里》，封面上邊是燈紅酒綠，下邊是斷壁殘垣，中間是巨大的鴻溝。正如書名和封面隱喻，這是兩個平行世界的隔閡。
這里沒有中間地帶，鴻溝短時間內(nèi)無法跨越。這是小楊哥這個群體的困境，即便他傾訴的都是肺腑之言，但無法完全讓各個層面的人群共情。大家從他的短視頻段子里，能看到自己的影子。但他出現(xiàn)在直播間，被員工恭維、粉絲追捧時，這種現(xiàn)實的落差形成的漩渦，也會讓更多普通人的情緒撕扯，而不是撫慰。
很多人也喜歡把大圓哥拿出來對比，說這個胖哥哥的短視頻內(nèi)容更高級。也許，小楊哥在看到風止意難平時，也會看到曾經(jīng)的自己。但大圓哥在直播時，卻真切的表露了對小楊哥的追慕。
在當下的環(huán)境里，小楊哥的“好言相勸”，更是不討喜。因為大多數(shù)人都無法左右發(fā)大財，還是發(fā)小財。詩與遠方只存在于臆想，眼前的茍且才是生存的現(xiàn)狀。當在世俗意義里，已經(jīng)名利雙收的小楊哥，來抱怨掙大錢不自由，表達對小錢的向往，只會覺得格外扎心。
知名自媒體“數(shù)字力場”說，此時小楊哥興許很羨慕董宇輝。董宇輝興許賺不了小楊哥那么多錢，可他在東方甄選會更加自在，要兜住的責任會更輕。
想要補充的是，小楊哥十分敬仰董宇輝，但未必會羨慕。在《董宇輝，跳不出俞敏洪的五指山》一文中，唐辰寫到，董宇輝暫時抵住外界的誘惑，沒有很快的跳出俞敏洪的“五指山”，他內(nèi)求“勿意，勿必，勿固，勿我”的人生哲學。
毋庸置疑，董宇輝的精神世界無比充沛，但他回歸后，眼神已經(jīng)沒有以前的純凈。在東方甄選直播間最后一場直播，董宇輝作揖離場。那一拜，有辛酸，也是在跟過去告別。
小楊哥的路，和董宇輝完全不同。知名戰(zhàn)略家王志綱點評董宇輝說，人才分兩種。一種是被用之才，需要被發(fā)現(xiàn)。一種是自用之才，適合創(chuàng)業(yè)。他說，董宇輝是典型的被用之才。按照他的標準，小楊哥則是自用之才。他們憑借短視頻內(nèi)容、反向帶貨，從底層逆襲為霸道總裁，活成普通人追看的爽文劇的男主角。
過去一年，小楊哥經(jīng)歷的負面和焦灼，比如價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等，頻頻被推至負面輿論的中心。這讓兄弟二人在直播間感慨：“千萬不要想著當網(wǎng)紅，不要以網(wǎng)紅為目標，當網(wǎng)紅并不是一個什么很光榮的職業(yè)，很累很卑微。”
這是小楊哥成長的煩惱，如何從網(wǎng)紅走向長紅，是他當下的首要任務。對此，唐辰建議，他并不需要在直播間傾吐，以致于被噴是過河拆橋，他需要做的是以更切實的行動來加速退網(wǎng)。
這個選擇他在直播間提過，當時是試探問他的徒弟，后續(xù)的很多動作也在印證這一點。比如小楊哥主賬號的直播頻次驟減，搞笑段子也基本不拍，大小楊哥也更多的出現(xiàn)在旗下主播直播間，互動引流等等。當下，小楊哥需要明確“去小楊哥化”的策略。這是他和旗下公司回避爭議、走的更遠的必然選擇。
實際上，這條路已經(jīng)有前人打樣：一個是辛巴，一個是薇婭。辛巴從正面為小楊哥印證，辛選在成為一家市場化、現(xiàn)代化正規(guī)公司的路上，踩了很多坑。而薇婭則用本人倒掉，退居幕后的經(jīng)歷，給小老鄉(xiāng)上了生動的一課：賺大錢，也要合規(guī)。