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電影院“下暴雪”,跨年檔尷尬了

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電影院“下暴雪”,跨年檔尷尬了

最熱鬧,也是插曲最多的跨年檔。

文|定焦  王璐

編輯|魏佳

2024年的元旦假期,電影市場異常熱鬧,霸占著各大社交媒體平臺(tái)的熱搜榜。

首先,預(yù)售期制造了高票房神話的《一閃一閃亮星星》占據(jù)了微博熱搜。

隨著前天各大影院13點(diǎn)14分《一閃一閃亮星星》下雪場的首次露面,“張萬森(劇中男主角)”一人便貢獻(xiàn)了包括 “難看”“張萬森撐傘” “張萬森局部大雪”等近十個(gè)熱搜,“下雪場尷尬”更是在當(dāng)天直接登頂微博,持續(xù)了近一個(gè)下午。下雪場儀式感被吐槽“群魔亂舞”,劇情也被很多觀眾認(rèn)為涉嫌“魔改”,和劇版相差很大,影片豆瓣評分6.5。

其次,大鵬主演的喜劇《年會(huì)不能?!酚瓉砹四孓D(zhuǎn)。前期由于喜劇市場一直佳作難現(xiàn),導(dǎo)致觀眾對該類型期待值降低,而該片豆瓣8.1的高分,直接成為跨年檔影片口碑之最,也是近期電影市場的高分影片。即便前陣子上映、由張譯主演的電影《三大隊(duì)》被公認(rèn)為口碑不錯(cuò),豆瓣評分也只有7.8,不及《年會(huì)不能停》。

片中“年會(huì)不能停 裁員廣進(jìn)”更是登上熱搜,黑色幽默引發(fā)“社畜”共情。

此外,元旦期間,還有劉德華主演的兩部港片《金手指》《潛行》登場,《非誠勿擾》這一IP也上線了第三部收官之作,以及霉霉大電影《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》也在此時(shí)上映,誕生了“金手指股市版狂飆”“非誠勿擾3口碑”“霉霉中文字幕”等不同維度的熱搜。

不過,盡管熱搜多多,從票房來看,跨年檔目前僅有《一閃一閃亮星星》超過5億,其他影片雖也有一定熱度,但票房均未破3億。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,跨年檔當(dāng)天票房7.32億,刷新中國影史跨年檔票房紀(jì)錄,截至1月1日16時(shí),元旦假期三天總票房超14億,超過2018年-2023年的跨年檔,其中主要由《一閃一閃亮星星》帶動(dòng),直接貢獻(xiàn)了檔期近一半票房,不過該片因口碑和下雪場營銷,還處在強(qiáng)爭議之中,后期票房表現(xiàn)尚未可知。

業(yè)內(nèi)人士評價(jià),這可能是近幾年來最熱鬧,但也是插曲最多的跨年檔。

下雪場“亂套”:有的影院下暴雪,有的撒紙片

在近一個(gè)月儀式感營銷的帶動(dòng)下,這個(gè)元旦假期,電影院熱鬧了不少。一位院線經(jīng)理表示,他很看好這次的跨年檔,片方搞出了下雪、送橙子、送啤酒這些花樣,以及送影片周邊,雖然東西不貴重,但帶動(dòng)了不少觀眾走進(jìn)電影院。

其中以《一閃一閃亮星星》的“下雪場”聲勢最為浩大,觀眾在看電影時(shí),會(huì)有“雪花”飄落。這個(gè)情節(jié)來源于《一閃一閃亮星星》的劇版經(jīng)典名場面。該劇講的是,女主林北星在一次意外刪除舊手機(jī)內(nèi)容時(shí),回到了學(xué)生生涯,遇見了一直在默默守護(hù)自己的男主張萬森,開始了一場愛情拯救。

該劇中,男女主約定要看新年的第一場雪,當(dāng)天空飄起雪花,女主卻只身一人,說出了一句“張萬森,下雪了”,意為我想你了。

作為《一閃一閃亮星星》劇粉的燦燦,由于沒有搶到帶有官方下雪場標(biāo)志的電影票,假期第一天就早早起床,提前一個(gè)小時(shí)抵達(dá)影院,目的是想碰碰運(yùn)氣,看有沒有觀眾愿意有償賣給她官方發(fā)放的影片周邊小卡。

令她驚喜的是,這家影院的非官方下雪場,也發(fā)放了周邊小卡,而且是整整齊齊的6張,她順利領(lǐng)到。“很多影院的官方下雪場都沒有發(fā)放,或者只發(fā)一張,但這家影院很良心,沒有私藏?!彼龑Υ撕苁情_心。

僅前期送周邊,《一閃一閃亮星星》就讓很多觀眾吐槽。

有網(wǎng)友表示,其詢問影院工作人員為什么沒有發(fā)放小卡,對方先是賣慘說周邊不夠,看其十分堅(jiān)持后,對方又稱,還有最后一套,可以送給他。還有網(wǎng)友表示只收到了一張,影院工作人員給出的回復(fù)是,片方只給了一種(印簽拍立得款),剩下的都是他們自費(fèi)印的。

燦燦還注意到,其前往的影院小卡很充裕,不僅發(fā)給了非下雪場觀眾,還把“小卡”當(dāng)做了一項(xiàng)套餐福利,凡是購買影院指定小吃套餐,便可隨機(jī)獲得一張小卡。

不過吐槽聲最大的,還是上映當(dāng)天各大影院的雪?!昂档暮邓溃瑵车臐乘馈?,一位網(wǎng)友評價(jià)。

「定焦」此前在《最擠跨年檔,電影院搶著“下雪”》一文中提到,“下雪”大概只會(huì)持續(xù)幾分鐘,影院造雪有兩種方式,一種是讓工作人員在影廳過道噴灑雪罐,另一種是工作人員用造雪機(jī)營造下雪效果。

一部分網(wǎng)友吐槽,自己所在的影院用的是雪罐,影廳只能看到零星泡沫飄過,有一部分影院使用造雪機(jī),但位置是固定的,造成“局部下大雪”,其他位置的觀眾根本感受不到。還有影院用力過猛,動(dòng)用了好幾臺(tái)造雪機(jī),結(jié)果全場觀眾被噴成了雪人。有網(wǎng)友開玩笑,“雪崩了,影院想把觀眾埋了給萬星CP助興。”

「定焦」走進(jìn)了一家?guī)в泄俜较卵﹫鰳?biāo)記的影院,在《一閃一閃亮星星》影片快結(jié)尾時(shí),8個(gè)工作人員走到影廳兩側(cè)的過道,開始搖晃手中的雪罐,觀眾能直接聽到他們搖瓶子的聲音。

但這幾瓶雪罐對偌大的影廳來說,根本起不到任何效果,甚至一旁的觀眾調(diào)侃,“不知道的還以為在噴殺蟲劑”。就連工作人員自己也吐槽,下的雪跟鬧著玩似的。

這場“下雪”,也直接讓觀眾從片中悲傷的情緒中出來,笑出了聲。

工作人員拿著雪罐噴雪,雪量可以忽略不計(jì);圖源 / 定焦攝

「定焦」此前了解到,“下雪場”分兩種,一種是和發(fā)行方合作,物料由片方統(tǒng)一發(fā)放,售票平臺(tái)上會(huì)顯示“下雪場”標(biāo)識(shí)。另一種為影院自主行為,物料由影院自行購買。因此即便都在“下雪”,每家影院下的雪也不一樣。

「定焦」收到了不同地區(qū)、官方和非官方場幾家影院經(jīng)理的雪場反饋,大家感受較為一致,“雪下得很亂,用雪罐的影院,雪量太小、效果一般;使用造雪機(jī)的,一方面噪音很大,另一方面也容易把觀眾噴得全身都是泡沫,如果搭配鼓風(fēng)機(jī)效果會(huì)好一點(diǎn),但大部分影院都沒有配備?!?/p>

有影院用泡泡機(jī)代替造雪機(jī),還有影院自己開發(fā)了一套造雪方式,兩位工作人員抱著一桶和雪質(zhì)地很像的物料,朝著觀眾撒,甚至有影院直接撒紙片。

某影院的下雪場,下成了“暴雪”;圖源 / 受訪者提供

不少還沒來得及觀影的觀眾,被各地下雪場的視頻嚇到退票。一位院線經(jīng)理表示,由于下了“暴風(fēng)雪”,很多觀眾發(fā)朋友圈罵他們。不少影院還接到了退票改簽電話,有影院一天內(nèi)接到了近20個(gè)。

有了第一天的經(jīng)驗(yàn)后,第二天,不少影院改變了下雪策略,要么把雪罐隨機(jī)發(fā)放給現(xiàn)場觀眾,要么調(diào)整造雪機(jī)時(shí)長,“不能劈頭蓋臉地下,”一位院線經(jīng)理表示。也有影院放棄下雪,開始出售二手造雪機(jī)。

影片口碑兩級(jí):“亮星星”向下,“年會(huì)”向上

下雪場讓《一閃一閃亮星星》受到質(zhì)疑,不過該片面臨的最大的爭議是片子本身,雖然還是暗戀守護(hù)的故事,但很多觀眾指出,它和劇版味道很不一樣。

劇版之所以備受追捧,是因?yàn)樽鳛橐徊啃〕杀緪矍槠?,該劇融入了平行時(shí)空、限時(shí)相愛、懸疑等元素,搭配鏡頭畫面的強(qiáng)氛圍感,男主對女主的默默守護(hù),將青春遺憾、暗戀推到了極致,因此該片被網(wǎng)友稱為“暗戀天花板”。

影版雖然延續(xù)了這一路線,甚至將男主暗戀的源頭,推到了兩人小時(shí)候,但將大設(shè)定改了。

劇版主要通過女主視角講述,女主穿越回校園后發(fā)現(xiàn)男主張萬森一直在守護(hù)自己,自己卻全然不知,屬于單向暗戀。影版開篇?jiǎng)t是男主視角,涉及三個(gè)時(shí)空。來自不同時(shí)空的男女主,都穿越到了第三時(shí)空,故事變成了男女主雙向暗戀。

男女主人設(shè)也與劇版發(fā)生了很大更改。劇版女主性格直爽,愛打抱不平,但影版女主變成了一個(gè)小心翼翼、為了留在男主身邊會(huì)一直隱藏自己心意的人。劇版男主的愿望是成為無國界醫(yī)生,影版變成了宇航員。

劇粉娜娜慶幸沒拉著朋友一起來看,不然肯定會(huì)被對方吐槽是浪費(fèi)時(shí)間,她對這部片子很不滿意,認(rèn)為和劇版女主人設(shè)、穿越設(shè)定相差太多。“怎么能男女主都穿到平行時(shí)空?林北星直爽的性格也不太可能選擇暗戀,這種設(shè)計(jì)讓劇版里的遺憾感和意難平減淡了很多,味道一下就變了?!?/p>

這也正是電影中比較大的兩個(gè)爭議點(diǎn)。

此外,該片的不少BUG也被觀眾吐槽。比如影片開篇,兩位主角身穿宇航服開場,很多觀眾以為自己走錯(cuò)廳了,奇幻愛情片有了科幻電影的錯(cuò)配感,特別是飾演男主張萬森的演員屈楚蕭,也曾是《流浪地球》中的一員。有網(wǎng)友調(diào)侃,自己沒看過劇的朋友理解為,男女主去了流浪地球。

加上前半段劇情節(jié)奏較慢,男二女二戲份過于單薄,甚至開場后半小時(shí)才現(xiàn)身。這都讓很多網(wǎng)友打出了一星、兩星的差評,認(rèn)為該片不值得破億的預(yù)售票房。

相比之下,大部分觀眾對彩蛋十分滿意,HE(happy ending)的結(jié)局給劇版留下的遺憾畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。但影版不如劇版,是大多數(shù)觀眾的評價(jià)。

就在《一閃一閃亮星星》上映當(dāng)天,同在跨年檔上映的喜劇《年會(huì)不能?!酚瓉黹_分,豆瓣高達(dá)8.0,評分人數(shù)近5萬,如今該片又提升到了8.1,這讓很多影院又看到了一劑猛藥。

該片在前期并不被市場看好,貓眼數(shù)據(jù)顯示,《年會(huì)不能?!芳倨诘谝惶炱狈空急炔患啊兑婚W一閃亮星星》《金手指》《潛行》,但隨著口碑釋放,第二天便緊隨《一閃一閃亮星星》之后。甚至有業(yè)內(nèi)人士覺得,前期《一閃一閃亮星星》會(huì)因?yàn)橛^眾好奇心博得頭彩,《年會(huì)不能?!纺茉诩倨诮Y(jié)束后靠口碑持續(xù)帶動(dòng)票房。

該片講的是,大鵬飾演的鉗工胡建林被錯(cuò)調(diào)到公司總部后一路晉升,從藍(lán)領(lǐng)變成金領(lǐng),最終在公司年會(huì)上揭露公司亂象的故事。

影片中的經(jīng)典臺(tái)詞;圖源 / 官博

作為一部喜劇爽片,雖然該劇結(jié)局在大多數(shù)觀眾的預(yù)料之內(nèi),且底層打工人成功打敗公司高層的設(shè)計(jì),帶有一些理想主義,但該片憑借強(qiáng)共情和對熱門話題的探討,得到了不少觀眾的好評。

在搞笑方式上,該片沒有靠低俗玩梗和直白地裝瘋賣傻,而是用了諷刺且略帶夸張的手法,再現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)黑話、辦公室政治、中層管理學(xué)、外包臨時(shí)工鄙視鏈底端等職場現(xiàn)狀。比如片中將裁員計(jì)劃命名為廣進(jìn)計(jì)劃,便取自諧音梗“裁員(財(cái)源)廣進(jìn)”。

該片全程高密集笑點(diǎn)也進(jìn)一步圈粉,被網(wǎng)友夸贊“這部電影對齊了我的顆粒度”。

最強(qiáng)跨年檔:有了票房,還差口碑

截至2024年1月1日16點(diǎn),元旦三天總票房超14億,超過2018年-2023年的跨年檔,單看2023年12月31日的單日票房成績,7.3億也刷新了中國影史跨年檔票房新紀(jì)錄。

其中《一閃一閃亮星星》直接占據(jù)了總票房的近一半,該片也成為內(nèi)地電影跨年檔票房冠軍,貓眼給出的預(yù)測總票房是破10億。這個(gè)數(shù)字能排到過往跨年上映影片的前三,僅次于《前任3》和《送你一朵小紅花》。

但值得注意的是,這主要是下雪場噱頭帶來的票房,體現(xiàn)在假期三天下雪場預(yù)售爆滿,創(chuàng)下了近6億票房。

與此同時(shí),根據(jù)貓眼“想看”數(shù)據(jù)顯示,該片女性用戶高達(dá)73%,四線城市用戶占比超50%。

不過,隨著該片口碑爭議的爆發(fā)和儀式感營銷新鮮感減退,不止一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,其后期票房并不穩(wěn)定。

票房排在第二的是《年會(huì)不能?!?。該片口碑不錯(cuò),甚至有業(yè)內(nèi)人士稱是近年來最好的一部喜劇作品,但高口碑還未讓其在排片上反超《一閃一閃亮星星》,能不能成為黑馬還不一定。三天票房不到3億,貓眼預(yù)測的總票房是近10億,不及易小星執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《人生路不熟》。

港片《金手指》票房未超2億,《潛行》剛超2億,貓眼給兩部片子的預(yù)測總票房都未超6億,兩部都是劉德華主演的犯罪類型片,遵循經(jīng)典港片套路,特點(diǎn)是槍戰(zhàn)打戲部分維持住了高水準(zhǔn),但劇情邏輯是硬傷,讓很多觀眾感到疲憊,票房不及預(yù)期。

觀眾小雅表示,自己本是沖著劉德華+梁朝偉兩大影帝聯(lián)手的陣容去看的《金手指》,結(jié)果看到一半她就想離場,“追兇十幾年,最后靠的還是自首,而且兩大影帝也沒太多對手戲?!蹦壳啊督鹗种浮范拱暝u分僅為6.5。提前一天上映的《潛行》為6.2。

《非誠勿擾3》更加慘烈。影片上映前,還有很多人表示愿意為這一IP買單,畢竟是該系列的收官之作,不過很多網(wǎng)友看完后覺得很失望,廣告植入很多,加上多巴胺配色,讓觀眾感到不適,被吐槽像是在廣告里演了個(gè)小品。

劇情上,該片插入了很多前兩部的片段,被觀眾懷疑賣弄情懷,其加入的AI概念,雖然較為新穎,但由于故事講述并不高明,讓很多觀眾想到了之前蔡明在春晚上表演的小品《機(jī)器人趣話》。如今該片票房尚剛過5000萬,預(yù)測總票房1.06億。

《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》也曾被押寶為一枚重磅炸彈。

作為一部演唱會(huì)大電影,且為世界巨星泰勒·斯威夫特第六次世界巡演的視頻剪輯版,無論是知名度還是呈現(xiàn)形式都具有一定號(hào)召力,該片更是有全球成功播出的基礎(chǔ),2.5億美元票房成為影史上票房最高的演唱會(huì)電影,爛番茄新鮮度達(dá)到了100%,爆米花指數(shù)為99%,其在國內(nèi)的豆瓣評分也高達(dá)9.4。

不過根據(jù)各影院的反饋來看,該片遠(yuǎn)達(dá)不到黑馬的程度。

首先是影片類型相對小眾,一二線城市的觀眾感知度較高。其次是該片很挑場次,除午夜外,其他場并不好賣。一位觀眾表示,自己看了12月31日下午場,影院人數(shù)很少,氛圍感也不強(qiáng),她懷疑自己所在的場次粉絲人數(shù)很少,“大家特別安靜,片子不難看,但沒有人嗨就很無聊?!鄙嫌钞?dāng)天,該片票房不到5000萬。

圖源 / 受訪者提供

總體來說,本次跨年檔雖然熱鬧,票房也相對不錯(cuò),但還不能稱得上成功。

一方面因?yàn)楦呖诒碾娪疤?,尤其是貢獻(xiàn)了大部分票房的電影正面臨口碑爭議。另一方面,票房是受到了儀式感營銷的拉動(dòng),但也讓《一閃一閃亮星星》口碑遭到強(qiáng)烈反噬,相比之下,下雪場亂象更為出圈,這也影響著后續(xù)觀眾的觀影熱情。

不止一位影院經(jīng)理表示,他們原本對本次跨年檔抱有很大期待,但影片表現(xiàn)沒有預(yù)期好,工作量反而比以往增加了很多,這是他們最累的一次跨年檔。

*題圖來源于Unsplash。

*定焦(dingjiaoone)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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電影院“下暴雪”,跨年檔尷尬了

最熱鬧,也是插曲最多的跨年檔。

文|定焦  王璐

編輯|魏佳

2024年的元旦假期,電影市場異常熱鬧,霸占著各大社交媒體平臺(tái)的熱搜榜。

首先,預(yù)售期制造了高票房神話的《一閃一閃亮星星》占據(jù)了微博熱搜。

隨著前天各大影院13點(diǎn)14分《一閃一閃亮星星》下雪場的首次露面,“張萬森(劇中男主角)”一人便貢獻(xiàn)了包括 “難看”“張萬森撐傘” “張萬森局部大雪”等近十個(gè)熱搜,“下雪場尷尬”更是在當(dāng)天直接登頂微博,持續(xù)了近一個(gè)下午。下雪場儀式感被吐槽“群魔亂舞”,劇情也被很多觀眾認(rèn)為涉嫌“魔改”,和劇版相差很大,影片豆瓣評分6.5。

其次,大鵬主演的喜劇《年會(huì)不能?!酚瓉砹四孓D(zhuǎn)。前期由于喜劇市場一直佳作難現(xiàn),導(dǎo)致觀眾對該類型期待值降低,而該片豆瓣8.1的高分,直接成為跨年檔影片口碑之最,也是近期電影市場的高分影片。即便前陣子上映、由張譯主演的電影《三大隊(duì)》被公認(rèn)為口碑不錯(cuò),豆瓣評分也只有7.8,不及《年會(huì)不能?!?。

片中“年會(huì)不能停 裁員廣進(jìn)”更是登上熱搜,黑色幽默引發(fā)“社畜”共情。

此外,元旦期間,還有劉德華主演的兩部港片《金手指》《潛行》登場,《非誠勿擾》這一IP也上線了第三部收官之作,以及霉霉大電影《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》也在此時(shí)上映,誕生了“金手指股市版狂飆”“非誠勿擾3口碑”“霉霉中文字幕”等不同維度的熱搜。

不過,盡管熱搜多多,從票房來看,跨年檔目前僅有《一閃一閃亮星星》超過5億,其他影片雖也有一定熱度,但票房均未破3億。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,跨年檔當(dāng)天票房7.32億,刷新中國影史跨年檔票房紀(jì)錄,截至1月1日16時(shí),元旦假期三天總票房超14億,超過2018年-2023年的跨年檔,其中主要由《一閃一閃亮星星》帶動(dòng),直接貢獻(xiàn)了檔期近一半票房,不過該片因口碑和下雪場營銷,還處在強(qiáng)爭議之中,后期票房表現(xiàn)尚未可知。

業(yè)內(nèi)人士評價(jià),這可能是近幾年來最熱鬧,但也是插曲最多的跨年檔。

下雪場“亂套”:有的影院下暴雪,有的撒紙片

在近一個(gè)月儀式感營銷的帶動(dòng)下,這個(gè)元旦假期,電影院熱鬧了不少。一位院線經(jīng)理表示,他很看好這次的跨年檔,片方搞出了下雪、送橙子、送啤酒這些花樣,以及送影片周邊,雖然東西不貴重,但帶動(dòng)了不少觀眾走進(jìn)電影院。

其中以《一閃一閃亮星星》的“下雪場”聲勢最為浩大,觀眾在看電影時(shí),會(huì)有“雪花”飄落。這個(gè)情節(jié)來源于《一閃一閃亮星星》的劇版經(jīng)典名場面。該劇講的是,女主林北星在一次意外刪除舊手機(jī)內(nèi)容時(shí),回到了學(xué)生生涯,遇見了一直在默默守護(hù)自己的男主張萬森,開始了一場愛情拯救。

該劇中,男女主約定要看新年的第一場雪,當(dāng)天空飄起雪花,女主卻只身一人,說出了一句“張萬森,下雪了”,意為我想你了。

作為《一閃一閃亮星星》劇粉的燦燦,由于沒有搶到帶有官方下雪場標(biāo)志的電影票,假期第一天就早早起床,提前一個(gè)小時(shí)抵達(dá)影院,目的是想碰碰運(yùn)氣,看有沒有觀眾愿意有償賣給她官方發(fā)放的影片周邊小卡。

令她驚喜的是,這家影院的非官方下雪場,也發(fā)放了周邊小卡,而且是整整齊齊的6張,她順利領(lǐng)到。“很多影院的官方下雪場都沒有發(fā)放,或者只發(fā)一張,但這家影院很良心,沒有私藏?!彼龑Υ撕苁情_心。

僅前期送周邊,《一閃一閃亮星星》就讓很多觀眾吐槽。

有網(wǎng)友表示,其詢問影院工作人員為什么沒有發(fā)放小卡,對方先是賣慘說周邊不夠,看其十分堅(jiān)持后,對方又稱,還有最后一套,可以送給他。還有網(wǎng)友表示只收到了一張,影院工作人員給出的回復(fù)是,片方只給了一種(印簽拍立得款),剩下的都是他們自費(fèi)印的。

燦燦還注意到,其前往的影院小卡很充裕,不僅發(fā)給了非下雪場觀眾,還把“小卡”當(dāng)做了一項(xiàng)套餐福利,凡是購買影院指定小吃套餐,便可隨機(jī)獲得一張小卡。

不過吐槽聲最大的,還是上映當(dāng)天各大影院的雪?!昂档暮邓溃瑵车臐乘馈?,一位網(wǎng)友評價(jià)。

「定焦」此前在《最擠跨年檔,電影院搶著“下雪”》一文中提到,“下雪”大概只會(huì)持續(xù)幾分鐘,影院造雪有兩種方式,一種是讓工作人員在影廳過道噴灑雪罐,另一種是工作人員用造雪機(jī)營造下雪效果。

一部分網(wǎng)友吐槽,自己所在的影院用的是雪罐,影廳只能看到零星泡沫飄過,有一部分影院使用造雪機(jī),但位置是固定的,造成“局部下大雪”,其他位置的觀眾根本感受不到。還有影院用力過猛,動(dòng)用了好幾臺(tái)造雪機(jī),結(jié)果全場觀眾被噴成了雪人。有網(wǎng)友開玩笑,“雪崩了,影院想把觀眾埋了給萬星CP助興?!?/p>

「定焦」走進(jìn)了一家?guī)в泄俜较卵﹫鰳?biāo)記的影院,在《一閃一閃亮星星》影片快結(jié)尾時(shí),8個(gè)工作人員走到影廳兩側(cè)的過道,開始搖晃手中的雪罐,觀眾能直接聽到他們搖瓶子的聲音。

但這幾瓶雪罐對偌大的影廳來說,根本起不到任何效果,甚至一旁的觀眾調(diào)侃,“不知道的還以為在噴殺蟲劑”。就連工作人員自己也吐槽,下的雪跟鬧著玩似的。

這場“下雪”,也直接讓觀眾從片中悲傷的情緒中出來,笑出了聲。

工作人員拿著雪罐噴雪,雪量可以忽略不計(jì);圖源 / 定焦攝

「定焦」此前了解到,“下雪場”分兩種,一種是和發(fā)行方合作,物料由片方統(tǒng)一發(fā)放,售票平臺(tái)上會(huì)顯示“下雪場”標(biāo)識(shí)。另一種為影院自主行為,物料由影院自行購買。因此即便都在“下雪”,每家影院下的雪也不一樣。

「定焦」收到了不同地區(qū)、官方和非官方場幾家影院經(jīng)理的雪場反饋,大家感受較為一致,“雪下得很亂,用雪罐的影院,雪量太小、效果一般;使用造雪機(jī)的,一方面噪音很大,另一方面也容易把觀眾噴得全身都是泡沫,如果搭配鼓風(fēng)機(jī)效果會(huì)好一點(diǎn),但大部分影院都沒有配備?!?/p>

有影院用泡泡機(jī)代替造雪機(jī),還有影院自己開發(fā)了一套造雪方式,兩位工作人員抱著一桶和雪質(zhì)地很像的物料,朝著觀眾撒,甚至有影院直接撒紙片。

某影院的下雪場,下成了“暴雪”;圖源 / 受訪者提供

不少還沒來得及觀影的觀眾,被各地下雪場的視頻嚇到退票。一位院線經(jīng)理表示,由于下了“暴風(fēng)雪”,很多觀眾發(fā)朋友圈罵他們。不少影院還接到了退票改簽電話,有影院一天內(nèi)接到了近20個(gè)。

有了第一天的經(jīng)驗(yàn)后,第二天,不少影院改變了下雪策略,要么把雪罐隨機(jī)發(fā)放給現(xiàn)場觀眾,要么調(diào)整造雪機(jī)時(shí)長,“不能劈頭蓋臉地下,”一位院線經(jīng)理表示。也有影院放棄下雪,開始出售二手造雪機(jī)。

影片口碑兩級(jí):“亮星星”向下,“年會(huì)”向上

下雪場讓《一閃一閃亮星星》受到質(zhì)疑,不過該片面臨的最大的爭議是片子本身,雖然還是暗戀守護(hù)的故事,但很多觀眾指出,它和劇版味道很不一樣。

劇版之所以備受追捧,是因?yàn)樽鳛橐徊啃〕杀緪矍槠搫∪谌肓似叫袝r(shí)空、限時(shí)相愛、懸疑等元素,搭配鏡頭畫面的強(qiáng)氛圍感,男主對女主的默默守護(hù),將青春遺憾、暗戀推到了極致,因此該片被網(wǎng)友稱為“暗戀天花板”。

影版雖然延續(xù)了這一路線,甚至將男主暗戀的源頭,推到了兩人小時(shí)候,但將大設(shè)定改了。

劇版主要通過女主視角講述,女主穿越回校園后發(fā)現(xiàn)男主張萬森一直在守護(hù)自己,自己卻全然不知,屬于單向暗戀。影版開篇?jiǎng)t是男主視角,涉及三個(gè)時(shí)空。來自不同時(shí)空的男女主,都穿越到了第三時(shí)空,故事變成了男女主雙向暗戀。

男女主人設(shè)也與劇版發(fā)生了很大更改。劇版女主性格直爽,愛打抱不平,但影版女主變成了一個(gè)小心翼翼、為了留在男主身邊會(huì)一直隱藏自己心意的人。劇版男主的愿望是成為無國界醫(yī)生,影版變成了宇航員。

劇粉娜娜慶幸沒拉著朋友一起來看,不然肯定會(huì)被對方吐槽是浪費(fèi)時(shí)間,她對這部片子很不滿意,認(rèn)為和劇版女主人設(shè)、穿越設(shè)定相差太多?!霸趺茨苣信鞫即┑狡叫袝r(shí)空?林北星直爽的性格也不太可能選擇暗戀,這種設(shè)計(jì)讓劇版里的遺憾感和意難平減淡了很多,味道一下就變了。”

這也正是電影中比較大的兩個(gè)爭議點(diǎn)。

此外,該片的不少BUG也被觀眾吐槽。比如影片開篇,兩位主角身穿宇航服開場,很多觀眾以為自己走錯(cuò)廳了,奇幻愛情片有了科幻電影的錯(cuò)配感,特別是飾演男主張萬森的演員屈楚蕭,也曾是《流浪地球》中的一員。有網(wǎng)友調(diào)侃,自己沒看過劇的朋友理解為,男女主去了流浪地球。

加上前半段劇情節(jié)奏較慢,男二女二戲份過于單薄,甚至開場后半小時(shí)才現(xiàn)身。這都讓很多網(wǎng)友打出了一星、兩星的差評,認(rèn)為該片不值得破億的預(yù)售票房。

相比之下,大部分觀眾對彩蛋十分滿意,HE(happy ending)的結(jié)局給劇版留下的遺憾畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。但影版不如劇版,是大多數(shù)觀眾的評價(jià)。

就在《一閃一閃亮星星》上映當(dāng)天,同在跨年檔上映的喜劇《年會(huì)不能?!酚瓉黹_分,豆瓣高達(dá)8.0,評分人數(shù)近5萬,如今該片又提升到了8.1,這讓很多影院又看到了一劑猛藥。

該片在前期并不被市場看好,貓眼數(shù)據(jù)顯示,《年會(huì)不能?!芳倨诘谝惶炱狈空急炔患啊兑婚W一閃亮星星》《金手指》《潛行》,但隨著口碑釋放,第二天便緊隨《一閃一閃亮星星》之后。甚至有業(yè)內(nèi)人士覺得,前期《一閃一閃亮星星》會(huì)因?yàn)橛^眾好奇心博得頭彩,《年會(huì)不能?!纺茉诩倨诮Y(jié)束后靠口碑持續(xù)帶動(dòng)票房。

該片講的是,大鵬飾演的鉗工胡建林被錯(cuò)調(diào)到公司總部后一路晉升,從藍(lán)領(lǐng)變成金領(lǐng),最終在公司年會(huì)上揭露公司亂象的故事。

影片中的經(jīng)典臺(tái)詞;圖源 / 官博

作為一部喜劇爽片,雖然該劇結(jié)局在大多數(shù)觀眾的預(yù)料之內(nèi),且底層打工人成功打敗公司高層的設(shè)計(jì),帶有一些理想主義,但該片憑借強(qiáng)共情和對熱門話題的探討,得到了不少觀眾的好評。

在搞笑方式上,該片沒有靠低俗玩梗和直白地裝瘋賣傻,而是用了諷刺且略帶夸張的手法,再現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)黑話、辦公室政治、中層管理學(xué)、外包臨時(shí)工鄙視鏈底端等職場現(xiàn)狀。比如片中將裁員計(jì)劃命名為廣進(jìn)計(jì)劃,便取自諧音?!安脝T(財(cái)源)廣進(jìn)”。

該片全程高密集笑點(diǎn)也進(jìn)一步圈粉,被網(wǎng)友夸贊“這部電影對齊了我的顆粒度”。

最強(qiáng)跨年檔:有了票房,還差口碑

截至2024年1月1日16點(diǎn),元旦三天總票房超14億,超過2018年-2023年的跨年檔,單看2023年12月31日的單日票房成績,7.3億也刷新了中國影史跨年檔票房新紀(jì)錄。

其中《一閃一閃亮星星》直接占據(jù)了總票房的近一半,該片也成為內(nèi)地電影跨年檔票房冠軍,貓眼給出的預(yù)測總票房是破10億。這個(gè)數(shù)字能排到過往跨年上映影片的前三,僅次于《前任3》和《送你一朵小紅花》。

但值得注意的是,這主要是下雪場噱頭帶來的票房,體現(xiàn)在假期三天下雪場預(yù)售爆滿,創(chuàng)下了近6億票房。

與此同時(shí),根據(jù)貓眼“想看”數(shù)據(jù)顯示,該片女性用戶高達(dá)73%,四線城市用戶占比超50%。

不過,隨著該片口碑爭議的爆發(fā)和儀式感營銷新鮮感減退,不止一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,其后期票房并不穩(wěn)定。

票房排在第二的是《年會(huì)不能停》。該片口碑不錯(cuò),甚至有業(yè)內(nèi)人士稱是近年來最好的一部喜劇作品,但高口碑還未讓其在排片上反超《一閃一閃亮星星》,能不能成為黑馬還不一定。三天票房不到3億,貓眼預(yù)測的總票房是近10億,不及易小星執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《人生路不熟》。

港片《金手指》票房未超2億,《潛行》剛超2億,貓眼給兩部片子的預(yù)測總票房都未超6億,兩部都是劉德華主演的犯罪類型片,遵循經(jīng)典港片套路,特點(diǎn)是槍戰(zhàn)打戲部分維持住了高水準(zhǔn),但劇情邏輯是硬傷,讓很多觀眾感到疲憊,票房不及預(yù)期。

觀眾小雅表示,自己本是沖著劉德華+梁朝偉兩大影帝聯(lián)手的陣容去看的《金手指》,結(jié)果看到一半她就想離場,“追兇十幾年,最后靠的還是自首,而且兩大影帝也沒太多對手戲?!蹦壳啊督鹗种浮范拱暝u分僅為6.5。提前一天上映的《潛行》為6.2。

《非誠勿擾3》更加慘烈。影片上映前,還有很多人表示愿意為這一IP買單,畢竟是該系列的收官之作,不過很多網(wǎng)友看完后覺得很失望,廣告植入很多,加上多巴胺配色,讓觀眾感到不適,被吐槽像是在廣告里演了個(gè)小品。

劇情上,該片插入了很多前兩部的片段,被觀眾懷疑賣弄情懷,其加入的AI概念,雖然較為新穎,但由于故事講述并不高明,讓很多觀眾想到了之前蔡明在春晚上表演的小品《機(jī)器人趣話》。如今該片票房尚剛過5000萬,預(yù)測總票房1.06億。

《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》也曾被押寶為一枚重磅炸彈。

作為一部演唱會(huì)大電影,且為世界巨星泰勒·斯威夫特第六次世界巡演的視頻剪輯版,無論是知名度還是呈現(xiàn)形式都具有一定號(hào)召力,該片更是有全球成功播出的基礎(chǔ),2.5億美元票房成為影史上票房最高的演唱會(huì)電影,爛番茄新鮮度達(dá)到了100%,爆米花指數(shù)為99%,其在國內(nèi)的豆瓣評分也高達(dá)9.4。

不過根據(jù)各影院的反饋來看,該片遠(yuǎn)達(dá)不到黑馬的程度。

首先是影片類型相對小眾,一二線城市的觀眾感知度較高。其次是該片很挑場次,除午夜外,其他場并不好賣。一位觀眾表示,自己看了12月31日下午場,影院人數(shù)很少,氛圍感也不強(qiáng),她懷疑自己所在的場次粉絲人數(shù)很少,“大家特別安靜,片子不難看,但沒有人嗨就很無聊?!鄙嫌钞?dāng)天,該片票房不到5000萬。

圖源 / 受訪者提供

總體來說,本次跨年檔雖然熱鬧,票房也相對不錯(cuò),但還不能稱得上成功。

一方面因?yàn)楦呖诒碾娪疤?,尤其是貢獻(xiàn)了大部分票房的電影正面臨口碑爭議。另一方面,票房是受到了儀式感營銷的拉動(dòng),但也讓《一閃一閃亮星星》口碑遭到強(qiáng)烈反噬,相比之下,下雪場亂象更為出圈,這也影響著后續(xù)觀眾的觀影熱情。

不止一位影院經(jīng)理表示,他們原本對本次跨年檔抱有很大期待,但影片表現(xiàn)沒有預(yù)期好,工作量反而比以往增加了很多,這是他們最累的一次跨年檔。

*題圖來源于Unsplash。

*定焦(dingjiaoone)

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