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2023年,那些搞錢的白日夢(mèng)想家們

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2023年,那些搞錢的白日夢(mèng)想家們

巨人尋找,小狗縫補(bǔ)。

文|首席人物觀 未未

編輯|江岳

01 摸著低價(jià)過河

「冷門歌手」孫燕姿曾經(jīng)在一首失戀情歌中唱道:開始懂了,快樂是選擇。但很多人可能要在2023年歲末才真正透徹地懂得這句話。

比如,電商平臺(tái)的商家們。

趕著2023年結(jié)束,“僅退款”風(fēng)頭無雙。

這最初只是拼多多的玩法:只要信譽(yù)積分足夠好,用戶可以在不經(jīng)過商家同意的情況下,只退款,不退貨。在過去,它被認(rèn)為是獨(dú)屬于拼多多的偉大發(fā)明。極致的性價(jià)比和用戶體驗(yàn),這是拼多多沖出重圍的重器——即使這意味著平臺(tái)要「委屈」一部分商家。數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了它的效果。

如今,淘寶和京東也忙不迭地張開了懷抱擁抱,默契組成“僅退款”陣營(yíng)聯(lián)盟。對(duì)于商家們來說,接受更加嚴(yán)苛的條件,幾乎是沒有選擇的選擇。

站在競(jìng)爭(zhēng)的角度來看,這是卷價(jià)格的升級(jí)。

整個(gè)2023年,電商公司們的炮火都集中在“價(jià)格”場(chǎng)。五顏六色的App們,喊著符合各自話術(shù)的口號(hào),但定耳一聽,全是“低價(jià)”。

在雙11中立下戰(zhàn)功的京東采銷,最近剛剛收獲了漲薪的喜悅。持續(xù)近1個(gè)月的大促中,采銷團(tuán)隊(duì)走向臺(tái)前,在直播間里“發(fā)瘋”式促銷,成為年復(fù)一年日漸枯燥的大促里的新鮮存在。他們并沒有嫻熟的直播技巧,但勝在專業(yè)知識(shí),以及沒有套路的真誠(chéng)。

全線漲薪的消息傳出1天后,京東采銷發(fā)出召集令,歡迎兄弟回家,一副摩拳擦掌繼續(xù)戰(zhàn)斗的氣勢(shì)。

戰(zhàn)火同樣燃燒在阿里家門口,大動(dòng)作的組織架構(gòu)調(diào)整,是這家電商巨頭應(yīng)對(duì)戰(zhàn)事的方式之一,元老戴珊在淘天集團(tuán)CEO任上干了9個(gè)月,接力棒被傳到了同樣是元老的吳詠銘手中。更早些時(shí)候,1688和閑魚從集團(tuán)拆分,開始以獨(dú)立子公司的方式運(yùn)營(yíng)——此前,在阿里集團(tuán)的龐大架構(gòu)中,它們主攻的是低價(jià)。

價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了一整年,但其中一些節(jié)點(diǎn)依然會(huì)成為關(guān)鍵性的存在。比如拼多多美股市值超過阿里的11月29日。

成王敗寇。摸著拼多多過河,成為電商行業(yè)默認(rèn)的打法。隨之而來的戰(zhàn)局變化是:憑借低價(jià)起家的后來者,即將以守衛(wèi)者的姿態(tài)迎戰(zhàn)低價(jià)之爭(zhēng)。

更多玩家卷在低價(jià)場(chǎng)——就在幾年之前,它們標(biāo)榜的還是城市中產(chǎn)更看重的產(chǎn)地和品質(zhì),或者,諸如此類能彰顯身份的元素。

盒馬便是其中之一。

“天天低價(jià),件件爆款”,紅色的海報(bào)被掛在多家盒馬超市的貨架上,一片熱烈。與之呼應(yīng)的,是線下專享價(jià)和限時(shí)搶購(gòu)的牌子,看起來都是新業(yè)務(wù),但翻譯成“低價(jià)”,也就沒有什么新鮮感了。

在北京東三環(huán)雙井的盒馬門店里,曾經(jīng)主打高品質(zhì)的“盒品牌”紐瀾地,已經(jīng)被趕到了角落的位置,替代者是澳洲安格斯谷飼牛肉,特別標(biāo)注:奢而不貴。盒馬的目標(biāo)對(duì)象很明確:山姆。在榴蓮千層這樣的明星SKU上,盒馬都緊貼著山姆價(jià)格打——哪怕只是每克便宜0.00011元,那也是“移山價(jià)”的態(tài)度。

美團(tuán)買菜跳出來,上線了針對(duì)盒馬的“拔河價(jià)”——被脫口秀行業(yè)掀起的諧音梗,在消費(fèi)領(lǐng)域風(fēng)生水起。

2023年,只要消費(fèi)者有心,幾乎可以從所有平臺(tái)找到“便宜貨”:抖音直播間里79元的必勝客套餐、美團(tuán)直播間里的69元川菜館雙人餐。一位北京白領(lǐng)曾經(jīng)一周囤了30張券,隨后的一個(gè)月里,她幾乎每天都在約朋友“薅羊毛”。畢竟,在正經(jīng)的館子里,人均三四十元,有葷有素,這樣的價(jià)格,很難不吸引人。

輿論場(chǎng),嘲諷巨頭盯著三五毛菜錢的聲音消失了。一切的體面和調(diào)性要讓位于生存,甭管最初嘴多硬。

憋了三年的小米汽車,在2023年的最后幾天,終于召開了第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。雷軍以長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的“續(xù)航能力”,表達(dá)了他對(duì)這份人生最后一次創(chuàng)業(yè)的熱情與誠(chéng)意。盡管這次發(fā)布的只是技術(shù),但從直播間的彈幕區(qū)到社交媒體,普通人更關(guān)注的依然是價(jià)格。

新能源汽車行業(yè)也打了一年的價(jià)格戰(zhàn)了。主流玩家,無一缺席。

4月,蔚來創(chuàng)始人李斌還在喊:毛利太低,價(jià)格戰(zhàn)參與不了一點(diǎn)。2個(gè)月后,蔚來就宣布全系新車起售價(jià)格要下調(diào)3萬元。

沒辦法,這場(chǎng)由特斯拉發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn),讓它的中國(guó)對(duì)手們沒有選擇的余地。數(shù)字最有說服力:1月,馬斯克宣布Model3和Model Y最高降幅達(dá)4.8萬,盡管引發(fā)了老車主維權(quán)和股票暴跌,但很快,特斯拉的訂單量達(dá)到歷史新高,到了2月,股價(jià)漲得已經(jīng)比跌得更多。

降價(jià)再痛,也得迎頭跟上。從問界、小鵬、零跑、理想、蔚來、極氪、再到別克、奔馳、凱迪拉克、保時(shí)捷,幾十家車企、上百款車型開啟了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的接力,優(yōu)惠力度從幾千元到數(shù)萬元不等。

“降價(jià)能不能帶來銷量不一定,但一定能打擊到對(duì)手。如果‘價(jià)格戰(zhàn)’還不用真槍實(shí)彈,而是用的空包彈,那效果就更好了?!崩硐雱?chuàng)始人李想,用黑色幽默展現(xiàn)了一把今年流行的松弛感。

沒什么不好意思的。很多公司當(dāng)年嘴也很硬,你看他們現(xiàn)在還不是乖覺起來了?

當(dāng)然,嘴仗在2023年已經(jīng)變得不那么重要了,悶聲發(fā)財(cái)?shù)墓境蔀楦涣w慕的對(duì)象。比如唯品會(huì)在第三季度實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng),毫無疑問,性價(jià)比是其中的關(guān)鍵。甚至,連默默活著的樂視網(wǎng)也一度被羨慕,相比卷生卷死的其他長(zhǎng)視頻平臺(tái),它看起來活得更加輕松——當(dāng)然,關(guān)于樂視網(wǎng)主要靠《甄嬛傳》活著的傳聞,已經(jīng)被官方辟謠。

讓比亞迪連續(xù)兩年拿下新能源場(chǎng)上零售銷量第一成績(jī)的關(guān)鍵詞,也是性價(jià)比。在蔚來的用戶體驗(yàn)、小鵬的智能駕駛、理想的“奶爸神車”面前,價(jià)格通殺一切。

圖:指導(dǎo)價(jià)11.38萬元的比亞迪2023款元Pro

唯一的例外可能是華為,“遙遙領(lǐng)先”的熱詞背后固然有產(chǎn)品與技術(shù)的驅(qū)動(dòng),但情緒也貢獻(xiàn)了力量。畢竟,就像全球著名汽車設(shè)計(jì)師克里斯·班戈所說,汽車本身就是情緒的產(chǎn)品。

02 尋找新的山頭

2023年,電影《奧本海默》在全球上映。故事中,在混亂的戰(zhàn)爭(zhēng)世界,各方勢(shì)力都緊鑼密鼓地研究原子技術(shù),科學(xué)家奧本海默被任命為實(shí)驗(yàn)室的負(fù)責(zé)人?;臒o人煙的地方,秘密的實(shí)驗(yàn)基地,被認(rèn)為是盟軍所有的希望,完成前任何人不得離開。兩年后,碩大的蘑菇云騰空而起,宣告“二戰(zhàn)”的落幕,在外人眼中,奧本海默成了將火種帶向人間的普羅米修斯。

一個(gè)世界史上的規(guī)律是:人類會(huì)通過技術(shù)創(chuàng)新結(jié)束混亂的舊世界,勝者捷足先登,在新世界擁有更多的財(cái)富和夢(mèng)想,敗者則一蹶不振。

技術(shù)的魅力,在2023年成為更多大佬與創(chuàng)業(yè)者的共識(shí)。相比前幾年重商業(yè)模式的創(chuàng)業(yè)熱潮,今年的機(jī)會(huì),看起來與不懂技術(shù)的普通人就沒有太多關(guān)系了。

比如AI。

4月走紅的 ChatGPT,讓AI在時(shí)隔幾年之后重回C位。它也成為無數(shù)正在尋找新世界的人試圖牢牢抓住的機(jī)會(huì)。

錢與人,蜂擁而至。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù),截至 11月,2023年中國(guó)人工智能賽道在一級(jí)市場(chǎng)的總?cè)谫Y事件數(shù)有 530 起,總?cè)谫Y交易額估算有 631 億元,資優(yōu)生MinMax的pre-A輪融資就達(dá)到數(shù)千萬美元,6月獲得的2.5億美元戰(zhàn)略投資中,這是后者通往新世界的路費(fèi)。

幾位創(chuàng)業(yè)明星也高調(diào)入局,比如王小川和王慧文。在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí),王小川表示過去他感覺到“零散地天上有掉大模型這類的雨點(diǎn)下來”,但2023年用ChatGPT之后,他知道,“一定要下雨了”。

雨點(diǎn)率先落在了光年之外。2月13日,原美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文,發(fā)布“AI英雄榜”招聘信息,稱個(gè)人出資5000萬美元,估值2億美元并拿出75%的股份用于邀請(qǐng)頂級(jí)研發(fā)人才,自稱自己只是打雜。

“我當(dāng)前不懂AI技術(shù),正在努力學(xué)習(xí)?!痹?jīng)意氣風(fēng)發(fā)的創(chuàng)業(yè)者,決意從頭再來。

2023年全球共同經(jīng)歷了最熱的一年,洪水、野火和冰川融化,未知的熱浪滾滾而來,席卷一切,巨頭則用不同的方式,嘗試尋找最佳的入局方式,出手投資和下場(chǎng)整活兒雙管齊下,被喚醒的活力釋放在各個(gè)角落。

幾乎所有有頭有臉的互聯(lián)網(wǎng)公司,都在研究自己的大模型。當(dāng)然,大多還屬于模仿之作。師夷長(zhǎng)技以制夷嘛,老祖宗早有古訓(xùn)。

不過,李彥宏毫無差別地 diss 了所有專注在底層模型的中國(guó)玩家。在他看來,從0到1再走一遍,意義不大。屬于中國(guó)玩家的星辰大海,在應(yīng)用層面——就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代曾經(jīng)孕育了App中國(guó)軍團(tuán)一樣。

李彥宏對(duì)創(chuàng)業(yè)者發(fā)出了“別卷偏”的提醒,王小川的一個(gè)觀點(diǎn),適用的則是普通人。在12月的2023騰訊ConTech 大會(huì)上,他提到,是否會(huì)使用AI所帶來的差別,在未來兩三年會(huì)逐漸明顯。話音落下時(shí),臺(tái)下眾人陷入沉思。

無數(shù)人在2023年遭遇了變動(dòng)與挑戰(zhàn)。當(dāng)不確定性成為日常,似乎所有的結(jié)論都值得加上一個(gè)問號(hào)。

醒目的感嘆號(hào)充斥在海外戰(zhàn)場(chǎng)上。那也是很多中國(guó)公司尋找希望的通道。從Temu、SHEIN到TikTok,紛紛交出了漂亮的成績(jī)單。

2023年前三季度,Temu平均每天發(fā)出 160 萬個(gè)包裹。

很多人是從一條廣告開始認(rèn)識(shí)它的:一位頂著爆炸頭的美女,先是選購(gòu)了一條9.99美元的紅色連衣裙,按下“添加到購(gòu)物車”后,三面鏡子輪番出現(xiàn),鏡子中的她身穿不同的連衣裙,歡快舞動(dòng),緊跟著,她走上街頭,隨著她手指的不斷點(diǎn)擊,路人也都換上了新衣服,最后一個(gè)鏡頭定格噴泉前,配合“TEMU,TEMU”的洗腦音樂,女孩和眾人共同起舞。

“像億萬富翁那樣購(gòu)物,只要下載了TEMU。”這條廣告在Temu官網(wǎng)、Twitter、YouTube、TikTok等渠道同步上線。此后,Temu在App Store 購(gòu)物榜、GooglePlay 購(gòu)物榜中分別霸榜了69天、114天,新增下載量超過4000萬。

某種程度上,這是中國(guó)供應(yīng)鏈的勝利。成為世界工廠的20年里,中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變。物美價(jià)廉的白牌,全世界都愛。

在義烏,敏銳的商人們及時(shí)捕捉著海外流行趨勢(shì)的變化,很多人轉(zhuǎn)型跨境電商。幾乎每個(gè)做生意的義烏人,都能講出幾個(gè)身邊人的真實(shí)發(fā)財(cái)案例。午夜,無數(shù)直播間里都燈火通明,主播們嫻熟地用英語帶貨。

在這座連空氣里都是搞錢氣氛的浙江城市里,關(guān)于財(cái)富的故事流傳在每一家餐館、KTV甚至出租車上。一件爆款可能帶來上千萬的收入,當(dāng)然,押錯(cuò)寶的后果,也可能是一夜返貧,只能靠滴滴維持生計(jì)。

但,向外尋找希望,當(dāng)年的義烏人就是靠這樣的信念,克服當(dāng)?shù)刈匀粭l件有限帶來的貧窮,把商品賣到了全國(guó)甚至全世界。在2023年的出海戰(zhàn)場(chǎng)上,類似的故事,只是換了人、換了場(chǎng)景在上演。

畢竟,不輕言放棄,是寫在人類基因里的東西。

03 小狗在縫補(bǔ)

2023年社交媒體上走紅了一句話:世界破破爛爛,小狗縫縫補(bǔ)補(bǔ)。

雖然是調(diào)侃,但它流行的原因在于,契合了多數(shù)人認(rèn)可的樸素價(jià)值觀:哪怕只是干些縫縫補(bǔ)補(bǔ)的小活兒,也是在行動(dòng),這就比放棄要強(qiáng)。

有些“縫補(bǔ)”是在眾人關(guān)注之下進(jìn)行的。

12月,蔡崇信發(fā)布內(nèi)部信,表示在吳詠銘的帶領(lǐng)下,少壯派已經(jīng)全面接棒。

曾經(jīng)春風(fēng)得意的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,相繼走到不惑之年,他們默契地希望在年輕一代身上捕捉自己當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的激情和豪氣。已經(jīng)半隱退的馬云和劉強(qiáng)東重新露面,試圖在新的世界穩(wěn)定軍心,后者還在內(nèi)網(wǎng)疾呼絕不躺平,沉痛反省。吳詠銘在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)的也是“正視現(xiàn)狀,重新創(chuàng)業(yè)”。

四處尋找,努力縫補(bǔ),每一個(gè)時(shí)代的人,都會(huì)跳著押韻的舞蹈去解決不同的問題。比如基辛格和厲以寧。前者作為美國(guó)戰(zhàn)略家,主導(dǎo)了中美關(guān)系的破冰,后者在70年代提出了“股份制改革”。2023年,二人同時(shí)逝世,似乎也預(yù)示著,舊的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,新的世界正在開啟。

新世界的魅力在于充滿可能性。

與其在舊世界里徘徊與張望,不如往前走一步,勇敢去擁抱?!昂髲S女工小王”在今年離開大廠,告別了每天通勤3個(gè)小時(shí)的生活。她用更多事情填滿了生活:運(yùn)營(yíng)一個(gè)叫“好事發(fā)生”的App,更新了一檔播客節(jié)目,寫了一本關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)的電子手冊(cè)——付費(fèi)閱讀的收入已經(jīng)覆蓋了她一年的生活成本。

更大的成就來自于價(jià)值感。比如,App的運(yùn)營(yíng)收入并不高,但她認(rèn)為,如果有人在難過的時(shí)候翻翻它,回看記錄過的那些“好事兒”,可能會(huì)覺得現(xiàn)在正在經(jīng)歷的壞事,也沒什么嘛?!霸诓婚_心的時(shí)候,那些用力活過的閃著光的美麗日子,等到一個(gè)臨界點(diǎn),它們會(huì)來幫你?!?/p>

曾經(jīng)在上海封城期間獨(dú)居2個(gè)多月的一位杭州女生,在解封的第一時(shí)間回到杭州老家,然后花一年時(shí)間備考,終于在今年拿到了心儀美國(guó)學(xué)校的錄取通知書,重返校園。

一位已經(jīng)兩年沒有收入的小說作者,在短劇風(fēng)口出現(xiàn)后,迅速去杭州成立工作室,把自己過去的小說進(jìn)行劇本改編,找身邊朋友參演。很快,短劇在外網(wǎng)上線,他們收獲了2023年的第一桶金。

當(dāng)然,并非所有的改變都如此順利。

小紅書的熱搜榜上,悄悄出現(xiàn)了一個(gè)詞條:2023年嘗試過,但失敗的副業(yè)。

一位用戶分享了自己做過的副業(yè):擺攤賣飲品、做電商賣情趣內(nèi)衣、賣花、代寫論文、剪輯視頻、做自媒體,然而投產(chǎn)比卻嚴(yán)重不匹配。

評(píng)論區(qū)中,有類似經(jīng)歷的人講述了自己的故事,每條道路上都有人無功而返,原本火熱的義烏批發(fā),是重點(diǎn)被吐槽的對(duì)象。

上半年熱火朝天,下半年認(rèn)清現(xiàn)實(shí),在這一維度上,自稱小狗的普通年輕人們,和曾經(jīng)的明星創(chuàng)業(yè)者戴威站在了同一起跑線——這位錢還沒還給用戶的ofo創(chuàng)始人,接連在紐約格拉梅西公園和曼哈頓多家連鎖咖啡店。

然而到了下半年,店門口標(biāo)志性的紅色霓虹燈已經(jīng)被關(guān)掉。

除了騙子口中的故事,沒有什么工作能輕松還賺錢,對(duì)于年輕人們,找一份能縫補(bǔ)生活的副業(yè),比月入十萬更靠譜。

這或許能解釋不久前,為何全網(wǎng)都在心疼董宇輝:鼓勵(lì)和催促一位更有希望離開公司,獨(dú)自創(chuàng)業(yè)的年輕人,成了網(wǎng)友們的內(nèi)心投射。于是,12月26日,董宇輝的新賬號(hào)“與輝同行”一夜?jié)q粉60萬。

圖源:董宇輝新抖音賬號(hào)“與輝同行”

在有“副業(yè)圣地”之稱的小紅書,2023年的勝利或許要屬于“廠二代”。這些年輕人以父輩們陌生的方式,為家族生意帶來了新的流量。以及孟羽童,這位董明珠的前任秘書,已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)的職業(yè)路徑,在爭(zhēng)議中開啟新人生。在小紅書上,她得到了廣告收入,以及眾多年輕人的羨慕與支持。

12月初,冷空氣突襲全國(guó),呼嘯的寒風(fēng)以最激烈的方式宣告著自己的力量,就連廣州深圳一代的人們,都翻出了壓箱底的羽絨服。但好在,氣溫又在月底回升,用溫暖為2023年畫上句號(hào)。

陽光總是讓人感覺到希望。這是人類通用的感知。

歲末,小米汽車的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)前,一組海報(bào)率先亮相。其中一張傳播甚廣,上面寫著:我們深知汽車工業(yè)之復(fù)雜,我們深知開拓之不易,向中國(guó)新能源汽車先行者致敬。比亞迪、蔚來、小鵬、理想和華為的名字依次而列,多了些抱團(tuán)取暖的體面。多家汽車廠商也在自己的官方微博上進(jìn)行了表達(dá)歡迎的回復(fù)。

可以預(yù)見的是,2024年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激烈依舊,但年歲更替之時(shí),這樣的互動(dòng)依然讓人覺得溫暖。新的世界,他們的關(guān)系或許會(huì)像藤蔓重新交織,合作的,亦或是敵對(duì)的,都在生長(zhǎng)——這就是希望的模樣。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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01 摸著低價(jià)過河

「冷門歌手」孫燕姿曾經(jīng)在一首失戀情歌中唱道:開始懂了,快樂是選擇。但很多人可能要在2023年歲末才真正透徹地懂得這句話。

比如,電商平臺(tái)的商家們。

趕著2023年結(jié)束,“僅退款”風(fēng)頭無雙。

這最初只是拼多多的玩法:只要信譽(yù)積分足夠好,用戶可以在不經(jīng)過商家同意的情況下,只退款,不退貨。在過去,它被認(rèn)為是獨(dú)屬于拼多多的偉大發(fā)明。極致的性價(jià)比和用戶體驗(yàn),這是拼多多沖出重圍的重器——即使這意味著平臺(tái)要「委屈」一部分商家。數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了它的效果。

如今,淘寶和京東也忙不迭地張開了懷抱擁抱,默契組成“僅退款”陣營(yíng)聯(lián)盟。對(duì)于商家們來說,接受更加嚴(yán)苛的條件,幾乎是沒有選擇的選擇。

站在競(jìng)爭(zhēng)的角度來看,這是卷價(jià)格的升級(jí)。

整個(gè)2023年,電商公司們的炮火都集中在“價(jià)格”場(chǎng)。五顏六色的App們,喊著符合各自話術(shù)的口號(hào),但定耳一聽,全是“低價(jià)”。

在雙11中立下戰(zhàn)功的京東采銷,最近剛剛收獲了漲薪的喜悅。持續(xù)近1個(gè)月的大促中,采銷團(tuán)隊(duì)走向臺(tái)前,在直播間里“發(fā)瘋”式促銷,成為年復(fù)一年日漸枯燥的大促里的新鮮存在。他們并沒有嫻熟的直播技巧,但勝在專業(yè)知識(shí),以及沒有套路的真誠(chéng)。

全線漲薪的消息傳出1天后,京東采銷發(fā)出召集令,歡迎兄弟回家,一副摩拳擦掌繼續(xù)戰(zhàn)斗的氣勢(shì)。

戰(zhàn)火同樣燃燒在阿里家門口,大動(dòng)作的組織架構(gòu)調(diào)整,是這家電商巨頭應(yīng)對(duì)戰(zhàn)事的方式之一,元老戴珊在淘天集團(tuán)CEO任上干了9個(gè)月,接力棒被傳到了同樣是元老的吳詠銘手中。更早些時(shí)候,1688和閑魚從集團(tuán)拆分,開始以獨(dú)立子公司的方式運(yùn)營(yíng)——此前,在阿里集團(tuán)的龐大架構(gòu)中,它們主攻的是低價(jià)。

價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了一整年,但其中一些節(jié)點(diǎn)依然會(huì)成為關(guān)鍵性的存在。比如拼多多美股市值超過阿里的11月29日。

成王敗寇。摸著拼多多過河,成為電商行業(yè)默認(rèn)的打法。隨之而來的戰(zhàn)局變化是:憑借低價(jià)起家的后來者,即將以守衛(wèi)者的姿態(tài)迎戰(zhàn)低價(jià)之爭(zhēng)。

更多玩家卷在低價(jià)場(chǎng)——就在幾年之前,它們標(biāo)榜的還是城市中產(chǎn)更看重的產(chǎn)地和品質(zhì),或者,諸如此類能彰顯身份的元素。

盒馬便是其中之一。

“天天低價(jià),件件爆款”,紅色的海報(bào)被掛在多家盒馬超市的貨架上,一片熱烈。與之呼應(yīng)的,是線下專享價(jià)和限時(shí)搶購(gòu)的牌子,看起來都是新業(yè)務(wù),但翻譯成“低價(jià)”,也就沒有什么新鮮感了。

在北京東三環(huán)雙井的盒馬門店里,曾經(jīng)主打高品質(zhì)的“盒品牌”紐瀾地,已經(jīng)被趕到了角落的位置,替代者是澳洲安格斯谷飼牛肉,特別標(biāo)注:奢而不貴。盒馬的目標(biāo)對(duì)象很明確:山姆。在榴蓮千層這樣的明星SKU上,盒馬都緊貼著山姆價(jià)格打——哪怕只是每克便宜0.00011元,那也是“移山價(jià)”的態(tài)度。

美團(tuán)買菜跳出來,上線了針對(duì)盒馬的“拔河價(jià)”——被脫口秀行業(yè)掀起的諧音梗,在消費(fèi)領(lǐng)域風(fēng)生水起。

2023年,只要消費(fèi)者有心,幾乎可以從所有平臺(tái)找到“便宜貨”:抖音直播間里79元的必勝客套餐、美團(tuán)直播間里的69元川菜館雙人餐。一位北京白領(lǐng)曾經(jīng)一周囤了30張券,隨后的一個(gè)月里,她幾乎每天都在約朋友“薅羊毛”。畢竟,在正經(jīng)的館子里,人均三四十元,有葷有素,這樣的價(jià)格,很難不吸引人。

輿論場(chǎng),嘲諷巨頭盯著三五毛菜錢的聲音消失了。一切的體面和調(diào)性要讓位于生存,甭管最初嘴多硬。

憋了三年的小米汽車,在2023年的最后幾天,終于召開了第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。雷軍以長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的“續(xù)航能力”,表達(dá)了他對(duì)這份人生最后一次創(chuàng)業(yè)的熱情與誠(chéng)意。盡管這次發(fā)布的只是技術(shù),但從直播間的彈幕區(qū)到社交媒體,普通人更關(guān)注的依然是價(jià)格。

新能源汽車行業(yè)也打了一年的價(jià)格戰(zhàn)了。主流玩家,無一缺席。

4月,蔚來創(chuàng)始人李斌還在喊:毛利太低,價(jià)格戰(zhàn)參與不了一點(diǎn)。2個(gè)月后,蔚來就宣布全系新車起售價(jià)格要下調(diào)3萬元。

沒辦法,這場(chǎng)由特斯拉發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn),讓它的中國(guó)對(duì)手們沒有選擇的余地。數(shù)字最有說服力:1月,馬斯克宣布Model3和Model Y最高降幅達(dá)4.8萬,盡管引發(fā)了老車主維權(quán)和股票暴跌,但很快,特斯拉的訂單量達(dá)到歷史新高,到了2月,股價(jià)漲得已經(jīng)比跌得更多。

降價(jià)再痛,也得迎頭跟上。從問界、小鵬、零跑、理想、蔚來、極氪、再到別克、奔馳、凱迪拉克、保時(shí)捷,幾十家車企、上百款車型開啟了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的接力,優(yōu)惠力度從幾千元到數(shù)萬元不等。

“降價(jià)能不能帶來銷量不一定,但一定能打擊到對(duì)手。如果‘價(jià)格戰(zhàn)’還不用真槍實(shí)彈,而是用的空包彈,那效果就更好了?!崩硐雱?chuàng)始人李想,用黑色幽默展現(xiàn)了一把今年流行的松弛感。

沒什么不好意思的。很多公司當(dāng)年嘴也很硬,你看他們現(xiàn)在還不是乖覺起來了?

當(dāng)然,嘴仗在2023年已經(jīng)變得不那么重要了,悶聲發(fā)財(cái)?shù)墓境蔀楦涣w慕的對(duì)象。比如唯品會(huì)在第三季度實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng),毫無疑問,性價(jià)比是其中的關(guān)鍵。甚至,連默默活著的樂視網(wǎng)也一度被羨慕,相比卷生卷死的其他長(zhǎng)視頻平臺(tái),它看起來活得更加輕松——當(dāng)然,關(guān)于樂視網(wǎng)主要靠《甄嬛傳》活著的傳聞,已經(jīng)被官方辟謠。

讓比亞迪連續(xù)兩年拿下新能源場(chǎng)上零售銷量第一成績(jī)的關(guān)鍵詞,也是性價(jià)比。在蔚來的用戶體驗(yàn)、小鵬的智能駕駛、理想的“奶爸神車”面前,價(jià)格通殺一切。

圖:指導(dǎo)價(jià)11.38萬元的比亞迪2023款元Pro

唯一的例外可能是華為,“遙遙領(lǐng)先”的熱詞背后固然有產(chǎn)品與技術(shù)的驅(qū)動(dòng),但情緒也貢獻(xiàn)了力量。畢竟,就像全球著名汽車設(shè)計(jì)師克里斯·班戈所說,汽車本身就是情緒的產(chǎn)品。

02 尋找新的山頭

2023年,電影《奧本海默》在全球上映。故事中,在混亂的戰(zhàn)爭(zhēng)世界,各方勢(shì)力都緊鑼密鼓地研究原子技術(shù),科學(xué)家奧本海默被任命為實(shí)驗(yàn)室的負(fù)責(zé)人?;臒o人煙的地方,秘密的實(shí)驗(yàn)基地,被認(rèn)為是盟軍所有的希望,完成前任何人不得離開。兩年后,碩大的蘑菇云騰空而起,宣告“二戰(zhàn)”的落幕,在外人眼中,奧本海默成了將火種帶向人間的普羅米修斯。

一個(gè)世界史上的規(guī)律是:人類會(huì)通過技術(shù)創(chuàng)新結(jié)束混亂的舊世界,勝者捷足先登,在新世界擁有更多的財(cái)富和夢(mèng)想,敗者則一蹶不振。

技術(shù)的魅力,在2023年成為更多大佬與創(chuàng)業(yè)者的共識(shí)。相比前幾年重商業(yè)模式的創(chuàng)業(yè)熱潮,今年的機(jī)會(huì),看起來與不懂技術(shù)的普通人就沒有太多關(guān)系了。

比如AI。

4月走紅的 ChatGPT,讓AI在時(shí)隔幾年之后重回C位。它也成為無數(shù)正在尋找新世界的人試圖牢牢抓住的機(jī)會(huì)。

錢與人,蜂擁而至。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù),截至 11月,2023年中國(guó)人工智能賽道在一級(jí)市場(chǎng)的總?cè)谫Y事件數(shù)有 530 起,總?cè)谫Y交易額估算有 631 億元,資優(yōu)生MinMax的pre-A輪融資就達(dá)到數(shù)千萬美元,6月獲得的2.5億美元戰(zhàn)略投資中,這是后者通往新世界的路費(fèi)。

幾位創(chuàng)業(yè)明星也高調(diào)入局,比如王小川和王慧文。在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí),王小川表示過去他感覺到“零散地天上有掉大模型這類的雨點(diǎn)下來”,但2023年用ChatGPT之后,他知道,“一定要下雨了”。

雨點(diǎn)率先落在了光年之外。2月13日,原美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文,發(fā)布“AI英雄榜”招聘信息,稱個(gè)人出資5000萬美元,估值2億美元并拿出75%的股份用于邀請(qǐng)頂級(jí)研發(fā)人才,自稱自己只是打雜。

“我當(dāng)前不懂AI技術(shù),正在努力學(xué)習(xí)?!痹?jīng)意氣風(fēng)發(fā)的創(chuàng)業(yè)者,決意從頭再來。

2023年全球共同經(jīng)歷了最熱的一年,洪水、野火和冰川融化,未知的熱浪滾滾而來,席卷一切,巨頭則用不同的方式,嘗試尋找最佳的入局方式,出手投資和下場(chǎng)整活兒雙管齊下,被喚醒的活力釋放在各個(gè)角落。

幾乎所有有頭有臉的互聯(lián)網(wǎng)公司,都在研究自己的大模型。當(dāng)然,大多還屬于模仿之作。師夷長(zhǎng)技以制夷嘛,老祖宗早有古訓(xùn)。

不過,李彥宏毫無差別地 diss 了所有專注在底層模型的中國(guó)玩家。在他看來,從0到1再走一遍,意義不大。屬于中國(guó)玩家的星辰大海,在應(yīng)用層面——就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代曾經(jīng)孕育了App中國(guó)軍團(tuán)一樣。

李彥宏對(duì)創(chuàng)業(yè)者發(fā)出了“別卷偏”的提醒,王小川的一個(gè)觀點(diǎn),適用的則是普通人。在12月的2023騰訊ConTech 大會(huì)上,他提到,是否會(huì)使用AI所帶來的差別,在未來兩三年會(huì)逐漸明顯。話音落下時(shí),臺(tái)下眾人陷入沉思。

無數(shù)人在2023年遭遇了變動(dòng)與挑戰(zhàn)。當(dāng)不確定性成為日常,似乎所有的結(jié)論都值得加上一個(gè)問號(hào)。

醒目的感嘆號(hào)充斥在海外戰(zhàn)場(chǎng)上。那也是很多中國(guó)公司尋找希望的通道。從Temu、SHEIN到TikTok,紛紛交出了漂亮的成績(jī)單。

2023年前三季度,Temu平均每天發(fā)出 160 萬個(gè)包裹。

很多人是從一條廣告開始認(rèn)識(shí)它的:一位頂著爆炸頭的美女,先是選購(gòu)了一條9.99美元的紅色連衣裙,按下“添加到購(gòu)物車”后,三面鏡子輪番出現(xiàn),鏡子中的她身穿不同的連衣裙,歡快舞動(dòng),緊跟著,她走上街頭,隨著她手指的不斷點(diǎn)擊,路人也都換上了新衣服,最后一個(gè)鏡頭定格噴泉前,配合“TEMU,TEMU”的洗腦音樂,女孩和眾人共同起舞。

“像億萬富翁那樣購(gòu)物,只要下載了TEMU?!边@條廣告在Temu官網(wǎng)、Twitter、YouTube、TikTok等渠道同步上線。此后,Temu在App Store 購(gòu)物榜、GooglePlay 購(gòu)物榜中分別霸榜了69天、114天,新增下載量超過4000萬。

某種程度上,這是中國(guó)供應(yīng)鏈的勝利。成為世界工廠的20年里,中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變。物美價(jià)廉的白牌,全世界都愛。

在義烏,敏銳的商人們及時(shí)捕捉著海外流行趨勢(shì)的變化,很多人轉(zhuǎn)型跨境電商。幾乎每個(gè)做生意的義烏人,都能講出幾個(gè)身邊人的真實(shí)發(fā)財(cái)案例。午夜,無數(shù)直播間里都燈火通明,主播們嫻熟地用英語帶貨。

在這座連空氣里都是搞錢氣氛的浙江城市里,關(guān)于財(cái)富的故事流傳在每一家餐館、KTV甚至出租車上。一件爆款可能帶來上千萬的收入,當(dāng)然,押錯(cuò)寶的后果,也可能是一夜返貧,只能靠滴滴維持生計(jì)。

但,向外尋找希望,當(dāng)年的義烏人就是靠這樣的信念,克服當(dāng)?shù)刈匀粭l件有限帶來的貧窮,把商品賣到了全國(guó)甚至全世界。在2023年的出海戰(zhàn)場(chǎng)上,類似的故事,只是換了人、換了場(chǎng)景在上演。

畢竟,不輕言放棄,是寫在人類基因里的東西。

03 小狗在縫補(bǔ)

2023年社交媒體上走紅了一句話:世界破破爛爛,小狗縫縫補(bǔ)補(bǔ)。

雖然是調(diào)侃,但它流行的原因在于,契合了多數(shù)人認(rèn)可的樸素價(jià)值觀:哪怕只是干些縫縫補(bǔ)補(bǔ)的小活兒,也是在行動(dòng),這就比放棄要強(qiáng)。

有些“縫補(bǔ)”是在眾人關(guān)注之下進(jìn)行的。

12月,蔡崇信發(fā)布內(nèi)部信,表示在吳詠銘的帶領(lǐng)下,少壯派已經(jīng)全面接棒。

曾經(jīng)春風(fēng)得意的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,相繼走到不惑之年,他們默契地希望在年輕一代身上捕捉自己當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的激情和豪氣。已經(jīng)半隱退的馬云和劉強(qiáng)東重新露面,試圖在新的世界穩(wěn)定軍心,后者還在內(nèi)網(wǎng)疾呼絕不躺平,沉痛反省。吳詠銘在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)的也是“正視現(xiàn)狀,重新創(chuàng)業(yè)”。

四處尋找,努力縫補(bǔ),每一個(gè)時(shí)代的人,都會(huì)跳著押韻的舞蹈去解決不同的問題。比如基辛格和厲以寧。前者作為美國(guó)戰(zhàn)略家,主導(dǎo)了中美關(guān)系的破冰,后者在70年代提出了“股份制改革”。2023年,二人同時(shí)逝世,似乎也預(yù)示著,舊的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,新的世界正在開啟。

新世界的魅力在于充滿可能性。

與其在舊世界里徘徊與張望,不如往前走一步,勇敢去擁抱。“后廠女工小王”在今年離開大廠,告別了每天通勤3個(gè)小時(shí)的生活。她用更多事情填滿了生活:運(yùn)營(yíng)一個(gè)叫“好事發(fā)生”的App,更新了一檔播客節(jié)目,寫了一本關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)的電子手冊(cè)——付費(fèi)閱讀的收入已經(jīng)覆蓋了她一年的生活成本。

更大的成就來自于價(jià)值感。比如,App的運(yùn)營(yíng)收入并不高,但她認(rèn)為,如果有人在難過的時(shí)候翻翻它,回看記錄過的那些“好事兒”,可能會(huì)覺得現(xiàn)在正在經(jīng)歷的壞事,也沒什么嘛?!霸诓婚_心的時(shí)候,那些用力活過的閃著光的美麗日子,等到一個(gè)臨界點(diǎn),它們會(huì)來幫你。”

曾經(jīng)在上海封城期間獨(dú)居2個(gè)多月的一位杭州女生,在解封的第一時(shí)間回到杭州老家,然后花一年時(shí)間備考,終于在今年拿到了心儀美國(guó)學(xué)校的錄取通知書,重返校園。

一位已經(jīng)兩年沒有收入的小說作者,在短劇風(fēng)口出現(xiàn)后,迅速去杭州成立工作室,把自己過去的小說進(jìn)行劇本改編,找身邊朋友參演。很快,短劇在外網(wǎng)上線,他們收獲了2023年的第一桶金。

當(dāng)然,并非所有的改變都如此順利。

小紅書的熱搜榜上,悄悄出現(xiàn)了一個(gè)詞條:2023年嘗試過,但失敗的副業(yè)。

一位用戶分享了自己做過的副業(yè):擺攤賣飲品、做電商賣情趣內(nèi)衣、賣花、代寫論文、剪輯視頻、做自媒體,然而投產(chǎn)比卻嚴(yán)重不匹配。

評(píng)論區(qū)中,有類似經(jīng)歷的人講述了自己的故事,每條道路上都有人無功而返,原本火熱的義烏批發(fā),是重點(diǎn)被吐槽的對(duì)象。

上半年熱火朝天,下半年認(rèn)清現(xiàn)實(shí),在這一維度上,自稱小狗的普通年輕人們,和曾經(jīng)的明星創(chuàng)業(yè)者戴威站在了同一起跑線——這位錢還沒還給用戶的ofo創(chuàng)始人,接連在紐約格拉梅西公園和曼哈頓多家連鎖咖啡店。

然而到了下半年,店門口標(biāo)志性的紅色霓虹燈已經(jīng)被關(guān)掉。

除了騙子口中的故事,沒有什么工作能輕松還賺錢,對(duì)于年輕人們,找一份能縫補(bǔ)生活的副業(yè),比月入十萬更靠譜。

這或許能解釋不久前,為何全網(wǎng)都在心疼董宇輝:鼓勵(lì)和催促一位更有希望離開公司,獨(dú)自創(chuàng)業(yè)的年輕人,成了網(wǎng)友們的內(nèi)心投射。于是,12月26日,董宇輝的新賬號(hào)“與輝同行”一夜?jié)q粉60萬。

圖源:董宇輝新抖音賬號(hào)“與輝同行”

在有“副業(yè)圣地”之稱的小紅書,2023年的勝利或許要屬于“廠二代”。這些年輕人以父輩們陌生的方式,為家族生意帶來了新的流量。以及孟羽童,這位董明珠的前任秘書,已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)的職業(yè)路徑,在爭(zhēng)議中開啟新人生。在小紅書上,她得到了廣告收入,以及眾多年輕人的羨慕與支持。

12月初,冷空氣突襲全國(guó),呼嘯的寒風(fēng)以最激烈的方式宣告著自己的力量,就連廣州深圳一代的人們,都翻出了壓箱底的羽絨服。但好在,氣溫又在月底回升,用溫暖為2023年畫上句號(hào)。

陽光總是讓人感覺到希望。這是人類通用的感知。

歲末,小米汽車的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)前,一組海報(bào)率先亮相。其中一張傳播甚廣,上面寫著:我們深知汽車工業(yè)之復(fù)雜,我們深知開拓之不易,向中國(guó)新能源汽車先行者致敬。比亞迪、蔚來、小鵬、理想和華為的名字依次而列,多了些抱團(tuán)取暖的體面。多家汽車廠商也在自己的官方微博上進(jìn)行了表達(dá)歡迎的回復(fù)。

可以預(yù)見的是,2024年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激烈依舊,但年歲更替之時(shí),這樣的互動(dòng)依然讓人覺得溫暖。新的世界,他們的關(guān)系或許會(huì)像藤蔓重新交織,合作的,亦或是敵對(duì)的,都在生長(zhǎng)——這就是希望的模樣。

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