記者｜覃思悅

彪馬（PUMA）在足球界又有大動作。

這家德國運動品牌于12月宣布與新西蘭足協(xié)達成長期合作伙伴關系。從2024年開始，彪馬將成為新西蘭足球國家隊的獨家服裝供應商。

屆時，彪馬將為新西蘭足協(xié)的所有10支國家隊（男足、女足、男子U20、女子U20等）球員提供裝備。同時，新西蘭足協(xié)工作人員的服裝也由彪馬提供。

今年以來，彪馬在足球界下了不小的血本。

首先是在今年3月，德國品牌與曼城球星格拉利什簽下為期5年、每年價值1000萬英鎊（約合9400萬元人民幣）的合同。這直接讓后者成為了有史以來球鞋代言費最高的英格蘭球員。

目前，彪馬的簽約陣營里已經有了安東尼·格里茲曼、路易斯·蘇亞雷斯、內馬爾、奧利維爾·吉魯?shù)纫淮笃鼻蛐恰?/span>

今年7月，英超聯(lián)賽宣布：從2025-2026賽季開始，英超聯(lián)賽官方比賽用球換為彪馬出品。這也意味著世界第一聯(lián)賽結束了與美國運動巨頭耐克（NIKE）長達25年的合作。

除了英超，彪馬還是五大聯(lián)賽中意甲和西甲的官方比賽球供應商，并在近幾年陸續(xù)拿下了EFL（英格蘭足球聯(lián)賽）、SPFL（蘇格蘭職業(yè)足球聯(lián)賽）和SWPL（蘇格蘭女子超級聯(lián)賽）的比賽用球合同。

事實上，足球一直是彪馬的“老本行”：1948年成立時，彪馬生產的第一批產品里就有足球鞋。馬拉多納、貝利、克魯伊夫等傳奇球星都曾穿著彪馬的足球鞋在綠茵場上屢獲佳績。

不過，隨著阿迪達斯、耐克等競爭對手的出現(xiàn)，彪馬在足球領域一枝獨秀的局面沒能持續(xù)很久，德國品牌的市場份額也逐漸被瓜分。

以去年的卡塔爾世界杯為例。耐克和阿迪達斯分別拿到了13支和7支國家隊的球衣贊助，而彪馬僅有6支。

此番簽約新西蘭足協(xié)，彪馬再次為自己的足球“堡壘”添磚加瓦。

今年1月，德國運動品牌迎來了新任首席執(zhí)行官Arne Freundt。此前Arne Freundt曾作為總經理負責公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務和EMEA地區(qū)業(yè)務。

Arne Freundt上任后，不僅積極推動品牌恢復在足球界的聲量，還成功簽回了天后蕾哈娜。

彪馬和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。蕾哈娜當時成為了彪馬的品牌代言人，同時還被彪馬聘請為品牌女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。

雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關注度迅速飆升。蕾哈娜親自參與設計的Puma Creepers（彪馬松糕鞋）風靡一時。

彪馬也希望通過與天后的二度合作在中國年輕消費者中打造新的爆款。

Arne Freundt在接受界面新聞獨家專訪時表示，今年前三個季度，彪馬在中國市場的銷售額取得了高雙位數(shù)增長。

“對于所有國際品牌而言，中國都是一個挑戰(zhàn)與機遇并存的市場。我們專為中國市場制定了戰(zhàn)略布局以提高我們的品牌力，包括從設計、生產供應鏈、市場營銷推廣、銷售渠道等多維度來實現(xiàn)品牌本土化?！盇rne Freundt告訴界面新聞。