文|鏡象娛樂 梁嘉烈
“今年真的，不知道為啥，一下子就出了這么多好劇?！边@是一則年末高分劇盤點視頻下，一位觀眾的心聲與疑惑。
從《狂飆》到《漫長的季節(jié)》，從《三體》到《蓮花樓》，從《去有風(fēng)的地方》到《裝腔啟示錄》，2023年頭部與腰部爆款不斷。好劇變多是觀眾的直觀感受，也有具體的數(shù)據(jù)支撐，2023年豆瓣評分達到8分及以上的劇集數(shù)量遠超往年，類型也是前所未有的豐富。
高分劇能在2023年迎來大勝利，是有跡可循的。過去幾年國產(chǎn)劇持續(xù)走向精品化的過程中，口碑效應(yīng)逐漸成型并在2023年被進一步放大，同時，全類型的寫實向創(chuàng)作使得不同題材的市場競爭力都得以提升，而行業(yè)在IP選擇、主創(chuàng)選擇等維度的求新，則為內(nèi)容的全盤創(chuàng)新帶來了可能性。
2023年，23部高分劇背后，暗藏的是整個行業(yè)的變局與新風(fēng)向。
口碑效應(yīng)進一步釋放
2023年，23部豆瓣評分8分及以上的國產(chǎn)劇里（含內(nèi)地視頻平臺/影視公司出品的臺劇與港?。?，超過10萬人評分的有11部，2022年，19部8分以上國產(chǎn)劇里超過10萬人評分的僅有6部。值得注意的是，2023年8分及以上國產(chǎn)劇里最低評分人數(shù)為1.6萬人，但2022年評分人數(shù)低于1萬的有4部，其中還包括了兩部短劇。
從過去兩年的豆瓣數(shù)據(jù)對比中，可以明顯看到國產(chǎn)劇的進步。一者，熱門高分劇比例的提升，以及絕對冷門作品比例的減少，直觀說明了2023年高分劇賽道更卷了；二者，2023年高分劇出圈度的整體提升，證明了兼顧市場性與藝術(shù)性的作品更多了。在這兩大前提下，高分劇的口碑效應(yīng)也在2023年被進一步釋放。
復(fù)盤來看，多部8.5分及以上的劇集，出圈驅(qū)動力都是口碑優(yōu)勢?！堵L的季節(jié)》開播后，幾乎很難在各平臺熱搜榜上看到其身影，大結(jié)局上線前劇集豆瓣評分人數(shù)也剛過5萬，但憑借持續(xù)在多平臺擴散的口碑，《漫長的季節(jié)》年末評分人數(shù)反超《狂飆》。《三體》《繁城之下》等劇集的出圈如出一轍，只不過相比于《漫長的季節(jié)》，它們的口碑爆發(fā)路徑更短。
這便要具體項目具體分析，《三體》有原作影響力加持，IP動畫改編失利后，劇集開播前期也稍顯冷清，但觀眾對內(nèi)容質(zhì)量有了初步判斷后，口碑效應(yīng)便開始釋放，《三體》收官時豆瓣評分人數(shù)為27萬，與如今相差不過10萬?！斗背侵隆泛汀堵L的季節(jié)》一樣，同在騰訊視頻X劇場播出，后者打開劇場知名度和品牌度后，《繁城之下》的路自然順了不少。
相比于開播不久就迎來巔峰的《狂飆》，《漫長的季節(jié)》《三體》普遍起勢較慢，口碑發(fā)酵周期偏長，但最終它們殊途同歸。與要求“口碑到票房之間短平快轉(zhuǎn)化”的電影市場不同，劇集市場的商業(yè)模式更能承載超長周期下的內(nèi)容長尾效應(yīng)，如今，《漫長的季節(jié)》仍在騰訊視頻劇集熱搜榜前十，而《蓮花樓》則在愛奇藝熱播榜前五。
不過從數(shù)據(jù)來看，在高分劇競爭加劇的2023年，能將口碑優(yōu)勢最大化的多是8.5分及以上的作品。2023年，豆瓣評分8.5分及以上的國產(chǎn)劇有11部，其中評分人數(shù)超過10萬的有8部，超過20萬的有6部。而8.5分以下的劇集有12部，其中評分人數(shù)超過10萬的僅有3部。
以8.5分為分割線，內(nèi)容口碑與熱度的正相關(guān)系數(shù)拉開了較大差值，這既源于市場的頭部化趨勢，也受演員陣容、題材類型等諸多因素影響。比如8.5分及以上劇集中，評分人數(shù)低于10萬的《我有一個朋友》《破事精英第二季》《曾少年之小時候》演員陣容皆缺乏競爭力，題材基本盤也受限。和《曾少年之小時候》同處青春劇賽道的《那些回不去的年少時光》，熱度同樣不理想。
整體來看，2023年高分劇基本盤最大的仍是懸疑/犯罪題材，其優(yōu)勢在于懸念設(shè)置下的強看點更能調(diào)動觀眾情緒。2023年，無論是明確打出懸疑/犯罪招牌的《狂飆》《漫長的季節(jié)》《蓮花樓》《繁城之下》等，還是融入懸疑元素的《不良執(zhí)念清除師》《三體》《古相思曲》等，熱度都很可觀。
全類型走向“寫實風(fēng)”
相比于2022年，今年8分及以上國產(chǎn)劇體現(xiàn)出的第二大特征，是題材的進一步多樣化與類型的進一步多元化，家庭劇、懸疑劇、奇幻劇、愛情劇、武俠劇、漫改劇等，以及科幻題材、醫(yī)療題材、女性題材、主旋律題材、喜劇題材、都市題材等應(yīng)有盡有，且比例相對均勻，并未出現(xiàn)某一題材類型規(guī)模占比碾壓的局面。
高分劇的多元化與多樣化，一方面離不開各大視頻平臺的全賽道與全品類布局。2023年，除了主流賽道的常態(tài)化布局外，科幻劇《三體》、情景喜劇《鵲刀門傳奇》、男性向年代群像劇《似火流年》、漫改劇《異人之下》等，對應(yīng)的皆是相對意義上的新類型，由此也不難看出各平臺對構(gòu)建差異化競爭力的重視。不過從熱度表現(xiàn)來看，這些新類型仍需持續(xù)培養(yǎng)基本盤。
另一方面，多元化與多樣化也離不開一眾成熟影視公司的發(fā)力?？梢园l(fā)現(xiàn)，今年高分劇背后的出品方多數(shù)都是觀眾熟悉的老面孔，比如靈河文化、華策影視、歡瑞世紀、留白影視、檸萌影業(yè)、小糖人文化等。從這些公司輸出的作品來看，它們多數(shù)依然堅守在深耕已久的題材領(lǐng)域，但也在行業(yè)的變局之中尋找到了新的好內(nèi)容之道。
其中一眾老牌影視公司的轉(zhuǎn)身最為明顯。比如歡瑞世紀逐漸走出擅長的古偶領(lǐng)域，今年的《蓮花樓》指向的便是更嚴肅向的武俠類型；過去多年扎根都市劇賽道的檸萌影業(yè)，開始嘗試都市醫(yī)療劇這一高難類型；一直以來較為專注偶像愛情劇的華策，也在田園風(fēng)的《去有風(fēng)的地方》中，展示了自身對新式愛情劇的理解。
歡瑞世紀、華策影視等經(jīng)歷過行業(yè)資本浪潮起落，也一度受到高速發(fā)展的網(wǎng)劇沖擊的老牌公司重回正軌，事實上也是如今行業(yè)佳作增多的關(guān)鍵因素之一，同時，透過它們的轉(zhuǎn)身也能看到2023年劇集市場的類型變局。當(dāng)然，各大類型的變局不能一概而論，但從一眾高分劇中我們也能提煉出共性，比如對人性的關(guān)注與探討、更貼近現(xiàn)實的內(nèi)核、通過個體命運切入宏大主題等。
今年不少出圈的劇集人物，如《漫長的季節(jié)》里的王響、《狂飆》中的高啟強、《去有風(fēng)的地方》許紅豆、《蓮花樓》的李蓮花等都是“通過個體命運切入宏大主題”的例證，“時代的一?；衣湓趥€人頭上，就是一座山”便是王響人生的真實寫照。說到底，這些共性指向的都是對“窺見真實”這一市場需求的滿足，也是因此，2023年各大類型或多或少都帶著現(xiàn)實主義色彩。
上文提到，以《曾少年之小時候》《那些回不去的年少時光》為代表的“單純美好型”或“傷痛型”青春劇熱度已經(jīng)不比從前，2023年，寫實向教育劇《追光的日子》熱度遠超前兩者，其弱化了愛情元素，轉(zhuǎn)而在高考語境下講述青春期普遍存在的敏感和迷茫。《追光的日子》相比“純美型”、“傷痛型”青春劇的高熱度，便是青春題材寫實性加劇的直觀體現(xiàn)。
不過需要注意的是，在全類型的現(xiàn)實主義創(chuàng)作風(fēng)潮背后，劇集宏觀基調(diào)的把控也相當(dāng)重要。2023年，23部高分劇多數(shù)都是“前調(diào)沉重、后調(diào)治愈”，最終向觀眾輸出正向情緒價值。比如《漫長的季節(jié)》直接與懸疑劇常見的暗黑風(fēng)脫鉤，轉(zhuǎn)而以充滿煙火氣的敘事和明亮的暖色調(diào)來傳遞人文關(guān)懷與溫暖底色。
“新”字當(dāng)先
23部國產(chǎn)高分劇中有一部較為特殊，即臺劇《不良執(zhí)念清除師》，不過其出品方為愛奇藝。作為一部并未在內(nèi)地播出但豆瓣評分人數(shù)超過20萬的劇集，《不良執(zhí)念清除師》勝在一個新字。仔細來講既有生與死這一主題的新穎，以及奇幻世界觀與主角職業(yè)設(shè)定的新穎，也有“現(xiàn)代聊齋”這一類型風(fēng)格的新穎。
2023年，如《不良執(zhí)念清除師》一般以新取勝劇集不在少數(shù)。成本僅有400萬的《古相思曲》能成為古裝愛情劇賽道最大的黑馬，讓B站在劇集領(lǐng)域再度實現(xiàn)以小博大，靠的同樣是一個新字。當(dāng)然，《古相思曲》的成功受諸多因素影響，如頂級女主人設(shè)、悲劇宿命感、配樂等，但“男女主逆向穿越”這一開先河的設(shè)定無疑是最關(guān)鍵的。
此外，觀察《蓮花樓》的輿論便會發(fā)現(xiàn)，多數(shù)觀眾的肯定聲都集中在劇集對主角李蓮花的塑造上，雖然李蓮花身上悲劇色彩濃厚，但作為一位出場即失勢的英雄，他面對無常命運時的從容與自渡卻奇妙地給了觀眾治愈感。這種帶著“佛性”與“佛系”色彩的男主，在整個劇集市場同樣是不常見的存在。
可以說，2023年觀眾在為內(nèi)容品質(zhì)買單，也在為一切高質(zhì)量的“新意”買單，它指向的不僅是人設(shè)、敘事上的創(chuàng)新，也是題材的新穎?！度w》豆瓣評分從8.1一路升至8.7后，一度被外界質(zhì)疑評分稍顯虛高，但觀眾對《三體》劇集的感情，與它們對電影《流浪地球》的感情是如出一轍的，有對質(zhì)量的肯定，有對影視行業(yè)銳意開拓的欣喜，也有對科幻題材起步難的理解與包容。
2023年高分劇在內(nèi)容上體現(xiàn)出的一眾新意，是由整個劇集市場的全面求“新”所決定的。比如IP選擇上，《裝腔啟示錄》這一來自豆瓣閱讀的IP，與市面上多數(shù)都市愛情IP形成了顯著區(qū)隔，《裝腔啟示錄》身上帶著豆瓣閱讀獨有的人文氣息，且相較于近年來逐步低齡化的晉江愛情IP，它對熟男熟女愛情故事的聚焦也更契合當(dāng)代都市人。
再比如主創(chuàng)團隊選擇上，今年23部高分劇背后既有趙寶剛、徐紀周等老牌導(dǎo)演，也站著不少新鮮血液，比如《繁城之下》導(dǎo)演王錚此前活躍在自媒體領(lǐng)域，他的原創(chuàng)網(wǎng)劇《了不起的咔嚓》曾在2016年的亞洲新媒體電影節(jié)上獲得了“最佳原創(chuàng)劇本獎”?！豆畔嗨记穼?dǎo)演知竹此前活躍在短劇賽道，曾孵化了《長公主在上》《東欄雪》等爆款微短劇。
此外，《去有風(fēng)的地方》導(dǎo)演丁梓光、《我有一個朋友》導(dǎo)演畢鑫業(yè)、《故鄉(xiāng)，別來無恙》導(dǎo)演彭晨，雖然不像王錚、知竹般初涉長視頻平臺的劇集項目，但身上都帶著青年導(dǎo)演與新銳導(dǎo)演的標簽。回頭來看，這些人才不少也是視頻平臺過去幾年一步步培養(yǎng)起來的，畢鑫業(yè)曾入選“優(yōu)酷青年導(dǎo)演扶持計劃”，《裝腔啟示錄》導(dǎo)演李漠則是芒果TV首位簽約導(dǎo)演。
2023年，趙寶剛、徐紀周、王錚、知竹等新老導(dǎo)演齊上陣，并雙雙交出高質(zhì)量作品，對整個劇集市場而言無疑是佳音，它昭示的是行業(yè)充足的人才儲備與充沛的活力。各大視頻平臺、影視公司能啟用這些自媒體、短劇等領(lǐng)域的潛力股，以及各大電影院校畢業(yè)的新人，需要魄力也需要承擔(dān)風(fēng)險，好在從結(jié)果來看，這些新鮮血液的加入確確實實為行業(yè)帶來了不可多得的新意。